Jak doskonałe imię zmienia wszystko

Spójrz na zdjęcie, które wybraliśmy do tego postu.

Dziesięć lat temu każda czytająca to kobieta spojrzałaby na jej włosy i pomyślała: „Och, jej korzenie wyrastają”. Jeśli kobieta rozjaśni włosy, a potem nie powtórzy zabiegu, zacznie rosnąć jej naturalny kolor włosów, a efekt widać powyżej - włosy są jaśniejsze na dole, ciemniejsze na górze.

Przez lata salony fryzjerskie zarobiły miliony dolarów, pomagając kobietom zapobiec temu zjawisku na ich włosach. To znaczy jeszcze kilka lat temu.

Ta fryzura ma swoją nazwę - to „efekt ombre”. Według Wikipedii ombre „… opisuje stopniowe mieszanie jednego odcienia koloru w drugi, zwykle zmieniając odcienie i odcienie od jasnych do ciemnych”.

To transformacyjny efekt doskonałej nazwy.

Właściwa nazwa może legitymizować styl, podejście lub ruch. Może sprawić, że coś, co było nie do zaakceptowania, nagle zostanie zaakceptowane - a nawet pożądane!

Jak znaleźć idealną nazwę dla swojego następnego produktu, projektu, wydarzenia lub usługi? To właśnie omówimy w dzisiejszym poście.

Właściwa nazwa sprawia, że ​​wszystko jest w porządku

Dziesięć lat temu raczej krępujące było przyznać, że planowałeś wykorzystać swój urlop na pobyt w domu. Co za brak inicjatywy, prawda?

Wpisz „staycation”. Pobyt to czas wolny od pracy, ale zamiast podróżować gdzieś lub planować przygodę, nigdzie się nie wybierasz. Zostajesz w domu.

Jak tylko branie wolnego czasu w pracy i spędzanie tego czasu w domu miało nazwę - staycation - nie było to już krępujące. Możesz śmiało ogłosić, że planujesz spędzić wakacje na postoju, a wszyscy to zrozumieli, skinęli głową i pomyśleli o zaplanowaniu własnego.

Czy wspaniałe imię może stworzyć zabawę tam, gdzie zabawa nie powinna istnieć?

Jedną rzeczą, do której musiałem się dostosować, odkąd dołączyłem do zespołu Rainmaker Digital w zeszłym roku, są cotygodniowe spotkania z różnymi członkami zespołu, abyśmy mogli wspólnie podejmować decyzje i kontynuować projekty.

A spotkania nie są z natury zabawne, prawda? Chociaż muszę powiedzieć, udaje nam się tutaj sprawić, by były całkiem fajne. Dzielimy się informacjami i podejmujemy decyzje, a do naszych rozmów dochodzi śmiech i dobroduszne żebranie.

Jedno z moich cotygodniowych spotkań jest z głównym autorem treści Demianem Farnworthem i redaktorem naczelnym Stefanie Flaxman. Podczas tego spotkania ustaliliśmy nadchodzący kierunek redakcyjny bloga Copyblogger.

Kończymy szczegóły dotyczące postów, które będziemy publikować w nadchodzącym tygodniu i przyglądamy się temu, co chcemy osiągnąć w całym miesiącu. Omawiamy obrazy, które musimy stworzyć, i wszelkie dodatkowe treści, które możemy opracować.

Fascynujące rzeczy. Ale spotkanie to spotkanie, prawda?

Z wyjątkiem wcześnie, Stefanie wykonała genialny ruch, nazywając nasze cotygodniowe spotkanie. Teraz nazywa się „Czwartkowe spotkanie zespołu marzeń”.

To imię odzwierciedla epicki charakter tego, co robimy każdego tygodnia i inspiruje nas do stawania na wysokości zadania za każdym razem, gdy się spotykamy.

Właściwa nazwa może legitymizować ruch

Koncepcja finansowania społecznościowego istnieje od dawna.

Pomyśl o lokalnym placu zabaw, który został zmodernizowany, gdy wszyscy w społeczności trochę się włączyli, aby tak się stało. Albo Fundacja Statua Wolności-Ellis Island, która zebrała ponad 700 milionów dolarów na naprawę, przywrócenie i utrzymanie tych dwóch ważnych fragmentów historii Ameryki.

Około 2006 roku zaczęliśmy nazywać ten rodzaj pozyskiwania środków społecznych „finansowaniem społecznościowym”. Stało się to mniej więcej w czasie, gdy stało się to powszechną praktyką online.

Pojawiły się witryny, które umożliwiały początkującym twórcom produktów publikowanie swoich pomysłów i uzyskiwanie funduszy, aby mogli je wyprodukować. Inne strony umożliwiały ludziom publikowanie opisów ważnych przyczyn i proszenie o darowizny.

Crowdfunding stał się rzeczą, którą możesz łatwo robić online. A to zwięzłe słowo opisywało złożoną interakcję społeczną w sposób, który ułatwił podzielenie się koncepcją. To legitymizowało coś, co w przeciwnym razie mogłoby zostać uznane za ryzykowne.

Nazwy mogą opisywać rynek, o którego istnieniu mogłeś nie wiedzieć

Przez lata robienie interesów online było określane przez wiele rzeczy:

• Handel elektroniczny lub e-commerce
• Marketing online
• Marketing internetowy

Ostatnio używamy terminu handel cyfrowy w odniesieniu do podzbioru firm handlu elektronicznego, które tworzą cyfrowe produkty i usługi. Te produkty i usługi są sprzedawane, dostarczane i obsługiwane całkowicie online.

(Swoją drogą, czy widziałeś naszą Akademię Handlu Cyfrowego? Została zaprojektowana, aby pomóc Ci zbudować odnoszący sukcesy biznes handlu elektronicznego. Zobacz.)

Dla każdego, kto tworzy ebooki, edukację online, strony członkowskie, oprogramowanie do pobrania oraz oferuje hosting i oprogramowanie jako usługę („SaaS”), handel cyfrowy opisuje Twoją firmę.

Jakie rzeczy zasługują na specjalne imię?

Jak widzieliśmy, przemyślana, dobrze dobrana nazwa może dodać atmosfery legitymizacji nowym pomysłom. Może nadać autorytet zupełnie nowym koncepcjom. Może zgromadzić żołnierzy wokół zadania do wykonania.

Idealna nazwa może wszystko zmienić.

Oczywiście Twoja firma i witryna potrzebują solidnej nazwy. Ale co innego mogłoby użyć specjalnej nazwy?

• Nowe produkty: właściwa nazwa pomoże potencjalnym klientom zrozumieć korzyści, jakie odniosą, korzystając z Twojego produktu.
• Trwające projekty: nawet jeśli jest używana tylko jako wewnętrzny punkt odniesienia, solidna nazwa może pomóc wszystkim skupić się na ostatecznym celu projektu.
• Nadchodzące wydarzenia: idealna nazwa wydarzenia wywołuje emocje i wyjaśnia, dlaczego potencjalni uczestnicy powinni aspirować do uczestnictwa.
• Zespoły robocze: pomóż członkom zespołu pozostać na właściwej drodze, gdy nazwa zespołu odzwierciedla wkład zespołu.
• Nowe usługi: prawidłowa nazwa używa aspiracyjnego języka, aby wyjaśnić usługę i jak pomoże ona tym, którzy z niej korzystają (więcej na ten temat poniżej).

Jak stworzyć niezapomnianą nazwę dla swojej nowej „rzeczy”

Bądź konkretny, ale nie zbyt konkretny: jeśli nie będziesz ostrożny, twoje imię może być mieczem obosiecznym. Z jednej strony może doskonale opisywać rynek, do którego chcesz dotrzeć i sposób, w jaki służysz tym ludziom.

Na przykład nazwa „Copyblogger” łączy copywriting i blogowanie. To marka, z której jesteśmy dumni - ale z drugiej strony stała się ograniczająca jako nazwa firmy.

To jeden z powodów, dla których nasza firma zmieniła nazwę pod szyldem Rainmaker Digital.

Idealnie byłoby znaleźć nazwę, która przemawia do rynku, do którego chcesz dotrzeć, ale zawiera słowa, które można interpretować na wiele sposobów. Chcesz dążyć do niezwykłej nazwy, która jest również wystarczająco elastyczna, aby rozwijać się wraz z Twoją firmą.

Używaj aspiracyjnych słów: jak wspomina Darren Rowse w swoim doskonałym poście, 3 składniki w naszych najlepiej sprzedających się tytułach e-booków, w tym aspiracyjne słowa, które wywołują emocje, mogą pomóc w pozycjonowaniu produktu, usługi lub zespołu w taki sposób, że osoby z zewnątrz chcą dołącz lub kup.

Aspiracyjne słowa, takie jak oszałamiający, idealny, piękny, doskonały i pewny siebie, wywołują uczucie, którego mają nadzieję ludzie doświadczają, gdy kupują Twój produkt, dołączają do programu lub stają się częścią Twojego zespołu.

Słowa, których należy unikać podczas tworzenia swojego imienia

Unikaj bzdurnych słów: Google, Kleenex, Trello. Znamy te nazwy teraz, ale każda z tych marek musiała poświęcić czas i energię na skojarzenie tych wymyślonych słów z ich produktem lub usługą.

Jeśli nie masz dużo czasu i dużego budżetu reklamowego, najlepiej unikać zmyślonych słów. W języku angielskim jest mnóstwo słów, które można łączyć w oryginalny sposób, aby uzyskać nowe słowa o określonych znaczeniach.

Unikaj nazw własnych: ta może być nieco kontrowersyjna - i oczywiście są wyjątki od tej reguły - ale jeśli nazywasz firmę lub witrynę, na ogół bardziej efektywne jest wybranie nazwy, która wyjaśnia, co oferujesz, niż Prawidłowa nazwa.

Weźmy „Pamela Wilson & Associates”. Czym zajmuje się ta firma? Nazwy własne mają ten sam problem, co nonsensowne słowa: same w sobie nie mówią, co oferuje firma.

Musisz poświęcić czas i energię na marketing, aby ustalić związek między właściwą nazwą a produktem lub usługą. A jeśli osoba, która jest właścicielem nazwy, zdecyduje się opuścić firmę, sprawy mogą się skomplikować.

Więc jeśli nie jesteś dobrym artystą, muzykiem, aktorem lub inną kreatywną osobą, trzymaj się nazwiska opisującego korzyści, jakie odniesie osoba, która kupuje, dołącza lub uczęszcza - i unikaj nazw własnych.

Wszystko jest w nazwie

Właściwa nazwa może inspirować, motywować i mieć bezpośredni wpływ na wyniki finansowe.

Stawka jest wysoka, ale nie musi to być zniechęcające.

Postępuj zgodnie ze wskazówkami tutaj, przeprowadź burzę mózgów, połącz je na różne sposoby i trzymaj się tego, dopóki nie znajdziesz idealnej nazwy dla swojej kolejnej wielkiej rzeczy.