Nanoinfluencer marketing 101: Jak zdobyłem 1000 zaangażowanych obserwujących w 30 dni

Czy chcesz zostać influencerem ze wspierającą się społecznością obserwujących i poszukiwanymi partnerami marki? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak wykorzystałem Instagram do dzielenia się moją pasją i łączenia się z innymi, stając się po drodze nanoinfluencer.

Czym właściwie jest nanoinfluencer? Jest to bardzo niszowa podkategoria influencerów w mediach społecznościowych, którzy zazwyczaj mają od 1000 do 10 000 obserwujących. Nanoinfluencerzy są często uważani za bardziej autentyczną alternatywę dla głównych kont influencerów, ponieważ często zaczynają tak jak ja – jako konta osobiste skoncentrowane na prawdziwej pasji.

Na pierwszym miejscu była pasja i głębokie zrozumienie mojego obszaru tematycznego. Inwestowałem dużo w nietoksyczne produkty do pielęgnacji skóry i gospodarstwa domowego i wiedziałem, że inni są zainteresowani nauką więcej w oparciu o bardzo zaangażowane rozmowy, które prowadziłem.

Od tego momentu mogłem rozpocząć moją historię podróży do nietoksycznego życia i zbudować zaangażowaną społeczność, używając mojej firmy, produktu Sprout Social, do optymalizacji mojej strategii. Poniżej przedstawiamy kilka najważniejszych wydarzeń z pierwszego miesiąca Clean Beauty Republic:

• Ponad 1000 obserwujących organicznych
• Do 100 komentarzy do każdego zdjęcia
• 21% wskaźnik zaangażowania
• Ponad 80 partnerstw z markami

Ustaw jasny cel treści

Zastanawiasz się, jak to zrobiłem? Po pierwsze, wyznaczyłem sobie jasny cel treści: dzielić się swoją wiedzą z innymi, angażować się w społeczność i testować produkty wschodzących marek, koncentrując się na nietoksycznej przestrzeni produktowej. Znalazłem nazwę, której nikt inny nie używał ze słowami kluczowymi, na które kierowałem – czyste piękno – i utworzyłem zarówno profil biznesowy na Instagramie, jak i konto Gmail, aby zaangażować markę. Skonfigurowałem opis profilu, aby wspomnieć o odpowiednich hashtagach, takich jak #cleanbeauty i #nontoxiclifestyle, aby zoptymalizować wyszukiwanie. Na koniec dodałem swoje zdjęcie profilowe, aby uczłowieczyć konto.

Korzystaj ze Statystyk, aby kierować strategią

Zacząłem planować strategię fotograficzną. Jako pracownik Sprout chciałem zastosować naszą platformę w praktyce na własnym koncie i zobaczyć, jakie informacje mogę zebrać. Raport Top Messages na Instagramie pokazał, że moje posty są bardziej angażujące, gdy korzystam z naturalnego światła, więc planuję treści w zależności od pogody. Odkładam godzinę lub dwie na nakręcenie jak największej ilości treści, gdy świeci słońce. Przechwytując różne treści zbiorczo, mogę używać kalendarza Sprout do planowania postów, co jest dużą oszczędnością czasu. Pozwala mi również na podgląd moich postów w siatce, dzięki czemu mogę zaplanować w najbardziej estetyczny sposób. Zwykle publikuję od pięciu do sześciu zdjęć produktów, a następnie przedstawiam swoje zdjęcie, aby nawiązać kontakt z moimi obserwującymi. Niespodziewana wizyta mojego kota co jakiś czas zwiększa zaangażowanie i zachęca do rozmowy.

Konfiguracja zdjęć

Kupiłem kilka podstawowych elementów do mojego zestawu – lampę pierścieniową do selfie i kilka metrów materiału na czyste tło. Do robienia zdjęć używam Canona, ale wiele osób korzysta z iPhone'a. Zapewniam, że moje obrazy wyglądają spójnie, korzystając z Adobe Lightroom i niektórych ustawień wstępnych, które kupiłem na Etsy. Upewniam się, że wszystkie moje obrazy mają rozmiar 1:1 zgodnie z najlepszymi praktykami Instagrama.

Jak dotrzeć do najszerszego grona odbiorców

Moje spostrzeżenia dotyczące odbiorców pokazują, że moja publiczność jest najbardziej aktywna w godzinach od 9 do 15, więc publikuję codziennie około 9 rano. Następnie udostępniam swój post w moich relacjach na Instagramie, wiedząc, że tylko pewien procent obserwujących zobaczy mój post w swoim kanale. Używam nakładki GIF, aby drażnić moich odbiorców, zmuszając ich do kliknięcia obrazu, aby zobaczyć pełny post. Mówi się również, że ruch napędza większe zaangażowanie.

Strategia hashtagowa

Po eksperymentach z różnymi czystymi i nietoksycznymi, żywymi hashtagami, użyłem raportu Sprout Outbound Hashtag Report , aby zrozumieć, które z nich miały największe zaangażowanie.

Stamtąd utworzyłem skrót klawiaturowy iOS, dzięki czemu mogę łatwo dodawać hashtagi do każdego z moich postów za pomocą zastępowania tekstu. Następnie dodaję dodatkowe niestandardowe hashtagi na podstawie treści i odpowiednich tematów dnia, takich jak #texturetuesday, aby zwiększyć zaangażowanie. Oprócz używania hashtagów do wzmianki o markach, oznaczam je również na zdjęciach, aby moi odbiorcy mogli kliknąć i kupić produkt. Często wracam do raportu, aby zobaczyć, jak się zmienia i modyfikuje typy treści.

Budowanie obserwujących

Na początku znalazłem kilka kont o podobnych zainteresowaniach. Spojrzałem na ich komentarze i obserwujących i zacząłem angażować się i śledzić ich obserwujących. Przeglądałem różne hashtagi, takie jak #discoverunder500 i #discoverunder1k, aby śledzić podobne konta, wiedząc, że są to mniejsze konta, które są bardziej skłonne do angażowania się i śledzenia wstecz. Często odwiedzałem również sekcję „Sugerowane dla Ciebie” na dole karty Aktywność, która jest wybierana na podstawie mojego konta.

Uważaj na swój stosunek

Współczynnik obserwujących jest ważny na początku. Starałem się, aby liczba moich obserwowanych znajdowała się tuż poniżej liczby obserwujących, aby nie wyglądać na spamera. Używam aplikacji śledzącej, aby zobaczyć, kiedy ludzie przestają mnie obserwować, dzięki czemu mogę usunąć nadmiar obserwowanych z mojego konta. Śledzę tylko konta o podobnych zainteresowaniach, wiedząc, że są bardziej skłonni do zaangażowania. Duża liczba obserwujących z niskim zaangażowaniem obniży ogólną ocenę zaangażowania, co może wpłynąć na algorytm Instagrama.

Przy śledzeniu konta zwracam również uwagę na współczynnik obserwujących. Konto, które obserwuje tyle samo lub mniej niż jego obserwujący, zazwyczaj angażuje się i obserwuje. Jeśli obserwują mniej niż połowę lub więcej niż dwukrotnie, mogą albo nie podążać wstecz, albo mogą spamować z niskim zaangażowaniem. Sprawdzam również ich komentarze, aby zobaczyć, czy odpowiadają i angażują się w kontakt ze swoimi obserwującymi. Zanim zacznę kogoś obserwować, zawsze angażuję się w jego treści, polubiąc jak najwięcej zdjęć lub komentując przed obserwowaniem, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że będą obserwowali.

Bądź autentyczny i nawiąż kontakt

Kluczem do wspierania i budowania społeczności przy jednoczesnym utrzymaniu ich zaangażowania jest zachowanie jak największej autentyczności. Łączenie się z moimi odbiorcami jest kluczowe. Dzielę się fragmentami mojego życia i odczuciami dotyczącymi zdrowia, planów weekendowych, stresów, pracy. Mówię również o aktualnych wydarzeniach, do których każdy może się odnieść, niezależnie od tego, czy są to wiadomości, wakacje czy pogoda. Odpowiadam na wszystkie DM i nawiązuję rozmowy z moimi stałymi obserwatorami. Publikując, jasno określam, czy produkt działa dla mnie, niezależnie od tego, czy jest promocyjny, i zawsze staram się zadawać pytania, aby zachęcić do rozmowy.

Utrzymywanie zaangażowania odbiorców

Staram się odpowiadać na każdy komentarz otrzymany na temat moich treści. Grupowo wysyłam odpowiedzi 2-3 razy dziennie, więc wydaje mi się, że odpowiadam, ale także pozwala mi się skupić na mojej codziennej pracy. Odpowiadanie pomaga kontynuować rozmowę z moimi obserwatorami, a także zachęca osoby odwiedzające mój profil do obserwowania mnie, ponieważ widzą, że regularnie się angażuję. Staram się również codziennie odwiedzać moich najbliższych obserwujących i wchodzić w interakcje z ich postami.

Okazuję wsparcie mojej społeczności, udostępniając posty moich obserwujących, które inspirują mnie do mojej Historii. Spowoduje to oznaczenie ich, umożliwiając moim odbiorcom kliknięcie ich zdjęcia i zaangażowanie się. Często udostępniają swoją historię, dzięki czemu moje konto jest widoczne. Jeśli otrzymam powiadomienie, że moje zdjęcie jest udostępnione w czyjejś historii, przesyłam je do mojej historii. To pokazuje wiarygodność i zaangażowanie w społeczności, co zachęca innych do tego samego.

Innym sposobem na zwiększenie zaangażowania jest rozdawanie prezentów – solo lub we współpracy z marką. Rozdając produkt, mogę ustalać zasady zachęcające ludzi do obserwowania mnie, oznaczania znajomych i udostępniania postów w swoich historiach. Marki uwielbiają również współpracować przy prezentach, aby zwiększyć ruch na swoich stronach i zazwyczaj ponoszą koszty produktu i wysyłki.

Kluczowe dania na wynos

Moja podróż na Instagramie do zostania nanoinfluencerem bardzo otworzyła mi oczy i pozwoliła mi zbudować zupełnie nową społeczność, dzieląc się swoją wiedzą z innymi. Dało mi to również możliwość lepszego zrozumienia naszego produktu i rozwinięcia empatii dla naszych klientów. Raport profilu biznesowego firmy Sprout na Instagramie dostarczył mi informacji potrzebnych do zoptymalizowania rodzajów przechwytywanych treści, sposobu tworzenia wiadomości i upewnienia się, że zawsze publikuję w optymalnym czasie w oparciu o moich odbiorców, co naprawdę przeniosło moje zaangażowanie na wyższy poziom .

Mam nadzieję, że podobał Ci się wgląd w zawiłości budowania i utrzymywania społeczności społecznej. Zachęcam do odnalezienia swojej pasji i dzielenia się nią z innymi, ponieważ nawiązane po drodze połączenia są zarówno satysfakcjonujące, jak i inspirujące.