3 przykłady reklam natywnych: kompletny przewodnik po reklamach natywnych dla partnerów

Napisane przez Amandę Lederman w Taboola

Istnieje wiele różnych kanałów ruchu w obszarze marketingu afiliacyjnego i e-commerce, ale ostatnio klienci ClickBank coraz częściej zwracają się do natywnych reklam, aby kierować ruch do ofert afiliacyjnych.

Czym właściwie jest reklama natywna, dlaczego jest tak popularna i jakie są przykłady reklam natywnych, które mogą zainspirować Twoje własne kampanie?

Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to proces tworzenia i dystrybucji materiałów promocyjnych dopasowanych do formatu i kontekstu otaczających ich treści.

Wybór polecanych historii — sponsorowanych przez podmioty stowarzyszone lub sprzedawców — umieszczonych na końcu artykułu jest na przykład formą reklamy natywnej. Sponsorowane wyniki wyszukiwania w Google to także reklamy natywne, opłacane przez firmy starające się dotrzeć do określonych odbiorców.

Dzięki sukcesowi i elastyczności reklam natywnych marki stale zwiększają swoje inwestycje w tym obszarze. Jak donosi eMarketer, reklamy natywne napędzają największy wzrost wydatków na cyfrowe reklamy displayowe w USA — tuż za wideo, które w wielu przypadkach może być dystrybuowane natywnie. Oczekuje się, że wydatki na reklamę natywną w USA wzrosną o 21% w 2021 r., osiągając 57 miliardów dolarów.

Aby konkurować w tej nasyconej przestrzeni, reklamodawcy muszą mieć gotowe natywne narzędzia i strategie – dzięki czemu mogą korzystać z danych w czasie rzeczywistym, aby dotrzeć do docelowych odbiorców na dużą skalę.

Dlatego przedstawiamy ten przewodnik po reklamie natywnej, w tym studia przypadków reklamy natywnej, sprawdzone metody i platformy, których potrzebujesz, aby jak najlepiej wykorzystać działanie reklamy natywnej.

Zacznijmy!

Zalety reklamy natywnej

Uruchamianie reklam natywnych ma wiele zalet, takich jak:

• Przyciąganie uwagi odbiorców. Według Acquisio reklamy natywne generują o 53% więcej wyświetleń niż reklamy tradycyjne.
• Zwiększanie skuteczności kampanii. Reklamy natywne generują o 18% wyższą skłonność do zakupu w porównaniu z tradycyjnymi reklamami displayowymi.
• Optymalizacja możliwości kierowania. Dzięki reklamom natywnym marki i podmioty stowarzyszone mogą dotrzeć do wbudowanych odbiorców w witrynach wydawców premium. W ten sposób mogą upewnić się, że docierają do osób, które już angażują się w powiązane treści i są zainteresowane konsumowaniem czegoś nowego.
• Budowanie zaufania wśród Twoich klientów. Adweek poinformował, że 90% konsumentów lubi niestandardowe treści od marek, a ponad 65% konsumentów z pokolenia X i Z ufa treściom markowym bardziej niż tradycyjnym reklamom.
• Rosnące współczynniki klikalności. Reklamy natywne generują 40-krotnie wyższy CTR niż tradycyjne reklamy displayowe.

Kto korzysta z reklamy natywnej?

Reklama natywna to strategia win-win-win dla wszystkich zaangażowanych osób, w tym:

• Właściciele marek/produktów . Reklamodawcy mogą wyświetlać ukierunkowane, trafne reklamy w witrynach wydawców, docierając do zaangażowanych odbiorców czytelników, którzy wygenerowali świadomość, kliknięcia, potencjalni klienci i sprzedaż.
• Wydawcy . Każdy podmiot stowarzyszony, który prowadzi własnego bloga lub stronę internetową, może sprzedawać natywne zasoby reklamowe, które naturalnie pasują do doświadczenia użytkownika, zarabiając na treści i generując cenne przychody poza tradycyjnymi reklamami i płatnymi ścianami.
• Użytkownicy . Zmęczeni wyskakującymi okienkami i reklamami przed filmem, użytkownicy mogą cieszyć się reklamami natywnymi, które bezproblemowo synchronizują się ze stroną internetową i kanałem, udostępniając im treści i usługi dostosowane do ich zainteresowań.

3 przykłady reklam natywnych

Reklamy natywne można zobaczyć na stronach wyników wyszukiwania, kanałach społecznościowych i witrynach.

Oto kilka dostępnych reklam natywnych.

Szukaj

Te najpopularniejsze wyniki wyszukiwania hasła „buty do biegania” to reklamy natywne, które mają postać wyników organicznych pod nimi.

Społeczny

Ten tweet The Ascent to reklama natywna. Przybiera formę innych tweetów w swoim kanale, ale zawiera niezbędne zastrzeżenie „Promowane”.

Otwórz sieć

Te polecane historie na końcu artykułu w USA Today są natywne i zawierają spersonalizowane sugestie dla czytelników szukających nowych treści do konsumpcji.

Korzyści z wyświetlania reklam natywnych w otwartej sieci

Podczas gdy reklamodawcy mają swój wybór kanałów dystrybucji, najlepiej jest wyświetlać reklamy natywne w otwartej sieci w porównaniu z platformami społecznościowymi i wyszukiwarkami.

Największym tego powodem jest to, że firmy takie jak Facebook i Google blokują dane reklamodawców za otoczonymi murami ogrodami. To znaczy, tak, możesz wyświetlać reklamy na tych kanałach i docierać do dużych odbiorców, ale w rzeczywistości nie jesteś właścicielem tych odbiorców ani danych, które od nich zbierasz. To sprawia, że ​​reklamodawcom trudno jest naprawdę zrozumieć swój zasięg i ROI, a także wykorzystywać kampanie reklam natywnych do przenoszenia użytkowników w dół ścieżki, a nawet do własnej witryny.

Tymczasem w otwartej sieci reklamodawcy mogą korzystać z platform do wyszukiwania treści, aby docierać do czytelników w milionach witryn wydawców i zbierać ujednolicone dane we wszystkich tych punktach styku.

Dodatkowe korzyści z reklamy w otwartej sieci to:

• Dostęp do wielu różnych formatów i miejsc docelowych reklam natywnych, takich jak strona główna i pasek boczny
• Zawsze blisko odpowiednich treści dzięki targetowaniu kontekstowemu i brakowi postów generowanych przez użytkowników
• Staże w bardziej godnych zaufania środowiskach; jak podała IAB, 84% konsumentów stwierdziło, że oglądanie reklam w ich źródłach wiadomości zwiększyło lub utrzymało zaufanie do marki dla tych reklamodawców
• Dotarcie do bardziej zaangażowanych użytkowników; według badań OpenX i The Harris Poll, 56% ludzi jest bardziej ciekawskich i skłonnych do nauki w otwartej sieci, podczas gdy 30% wycofuje się z mediów społecznościowych

Które natywne jednostki reklamowe są najlepsze dla Twojej marki?

W otwartej sieci kupujący reklamy natywne mogą wybierać preferowane jednostki reklam natywnych w zależności od celów kampanii, zasobów kreatywnych i zachowań użytkowników.

Na przykład możesz wybrać spośród następujących miejsc docelowych:

• Strona główna wydawcy. Jest to najlepsza opcja dla kampanii świadomości marki i przywództwa myślowego, pomagająca budować zaufanie poprzez powiązanie z wiodącymi nagłówkami.
• W połowie artykułu. Jest to najlepszy sposób na dotarcie do użytkowników mobilnych dzięki ekspozycji na pełnym ekranie i zwiększonej widoczności.
• Poniżej artykuł. Jest to zalecane dla reklamodawców skuteczności, którzy chcą dotrzeć do odbiorców, gdy są otwarci na odkrycie czegoś nowego i przejście do innej strony.

Trendy kreatywne w reklamie natywnej

Taboola Trends dostarcza w czasie rzeczywistym dane o tym, które obrazy reklam natywnych, filmy i nagłówki generują najwięcej kliknięć i zaangażowania.

Obrazy

Udowodniono, że wśród odbiorców w USA w październiku 2021 r. obrazy o tych cechach mają wyższy CTR:

• Ludzie, szczególnie kobiety
• Zdjęcia zamiast ilustracji
• Żadnych zwierząt, jedzenia ani tekstu
• Zbliżenia

Filmy

Tymczasem filmy o tych cechach generują wyższy współczynnik ukończenia wśród amerykańskich odbiorców:

• Zimowe krajobrazy
• Żadnego tekstu, jedzenia ani ludzi
• Zwierząt
• Ilustracje zamiast ujęć na żywo
• Kolor zamiast czarno-białego materiału filmowego

Nagłówki

Jeśli chodzi o wybór właściwych nagłówków dla reklam natywnych, możesz użyć narzędzia do analizy tytułów Taboola, aby przetestować różne opcje i zidentyfikować te o najwyższym przewidywanym CTR.

W tym przykładzie wyraźnie widzimy, że oczekuje się, że „8 jesiennych stylizacji, które przyciągną uwagę” przyciągnie więcej kliknięć niż jego odpowiedniki.

Produkty Taboola napędzające kampanie reklam natywnych

Taboola oferuje również szereg dodatkowych narzędzi, których można użyć do napędzania i optymalizacji kampanii reklam natywnych, w tym:

• Rozwiązania licytacyjne
  • Inteligentna stawka . To narzędzie automatycznie optymalizuje stawki w kampaniach na podstawie Twoich celów i zachowań odbiorców.
• Rozwiązania targetowania
  • Kierowanie kontekstowe. Korzystamy z systemów uczących się, aby pomóc Ci wyświetlać reklamy obok treści, na które już reagują Twoi odbiorcy.
  • Kierowanie na odbiorców. Nasz rynek redakcyjny oferuje głębokie, wszechstronne zrozumienie tego, kim są Twoi odbiorcy i co chcą zobaczyć.
  • Publiczność Taboola. Korzystaj z setek wstępnie przygotowanych i dostosowanych segmentów zainteresowań, gotowych do kierowania w Twojej kampanii.
  • Kierowanie na odbiorców 3P. Docieraj do klientów na podstawie doświadczenia zawodowego, wieku, zachowań i produktów, które chcą kupić.
  • Kierowanie pierwszej strony | Bezpośrednie wprowadzanie i lookalikes CRM. Dołącz dane CRM, aby dostarczać spersonalizowane doświadczenia klientów na różnych platformach i budować podobne segmenty odbiorców najbardziej lojalnych i wartościowych konsumentów.

Studia przypadków reklamy natywnej

Zobacz te narzędzia i sprawdzone metody w akcji dzięki analizom przypadków od odnoszących sukcesy reklamodawców natywnych.

Placetel

Placetel, dostawca wiodącego rozwiązania do rozmów i współpracy w chmurze, chciał zwiększyć świadomość marki poza platformami społecznościowymi i wyszukiwania. Nawiązali więc współpracę z firmą Taboola, aby rozpowszechniać natywne reklamy wideo na końcu artykułów i stron wydawców, na których użytkownicy najprawdopodobniej zajmą się treścią. Wykorzystali również SmartBid do optymalizacji budżetu oraz Taboola Pixel do śledzenia i ponownego kierowania zaangażowanych konsumentów.

W rezultacie Placetel uzyskał 80 milionów wyświetleń i odnotował 750% wzrost liczby rejestracji natywnych.

Banco Sabadell

Banco Sabadell, jedna z największych hiszpańskich grup bankowych, chciała dotrzeć do większej liczby klientów zainteresowanych ich produktem hipotecznym oraz zwiększyć kwalifikowany ruch i przekierować na swoją stronę internetową. Włączając natywną reklamę do swojego miksu medialnego, Banco Sabadell był w stanie dotrzeć do odbiorców w witrynach z wiadomościami, rozrywką, pogodą i niszowymi witrynami wydawców, gdzie ludzie byli gotowi odkrywać nowe treści. Firma tłumiła również istniejących członków publiczności, aby upewnić się, że docierają tylko do nowych perspektyw.

Wynik? 30% wyższy CTR niż inne kanały kampanii i 17% wzrost konwersji.

Wzmocnij swój marketing afiliacyjny dzięki reklamom natywnym

Jeśli jesteś partnerem, który chce dywersyfikować się z Facebooka i innych nasyconych płatnych platform medialnych, zalecamy przyjrzenie się reklamom natywnym.

Ponieważ reklama natywna zawiera bardziej spersonalizowaną, dynamiczną wizualnie treść, która bezproblemowo pasuje do obsługi klienta, możesz jej użyć do:

• Zwiększ ruch na swojej stronie
• Kieruj reklamy na bardziej konkretne segmenty odbiorców
• Promuj treści wysokiej jakości, takie jak artykuły i filmy
• Angażuj ludzi w odpowiednim momencie podczas czytania lub oglądania
• Zwiększ zasięg w witrynach wydawców

Uruchom lepsze reklamy natywne z Taboola

Gotowy do zbudowania lub zoptymalizowania własnej działalności reklamowej natywnej? Jako największa na świecie platforma do wyszukiwania treści, Taboola może Ci pomóc. Wprowadziliśmy spersonalizowane reklamy w ponad 9000 witryn wydawców premium i zebraliśmy dane z 22 miliardów wyświetleń stron miesięcznie i ponad 500 milionów aktywnych użytkowników dziennie.

Twoja marka — i Twoi odbiorcy — mogą być następni.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej.