Jak poruszać się po badaniach słów kluczowych SEO w dobie ChatGPT

Plan Microsoftu, aby wykorzystać swoją inwestycję w spółkę macierzystą ChatGPT, OpenAI, postępuje szybko, a ChatGPT już pojawia się w interfejsie Microsoft Bing.

Zaledwie kilka miesięcy po tym, jak dyrektor generalny Alphabet, Sundar Pichai, nazwał chatboty „czerwonym kodem”, Google Bard, jego odpowiedź na ChatGPT.

A zainteresowanie użytkowników utrzymuje się. Zainteresowanie ChatGPT eksplodowało od momentu udostępnienia go publicznie pod koniec listopada:

Dla SEO rozważających przyszłość, która łączy wyniki chatbota z fundamentalnym skupieniem Google (i Bing) na „pomocnych treściach”, droga do przodu jest skomplikowana.

W tym artykule zajmę się badaniem słów kluczowych w erze ChatGPT:

• Co się zmieniło na lepsze.
• Potencjalne zagrożenia, które mogą się pojawić.
• Co może się stać dalej.
• Umiejętności i filozofie, które SEO muszą zachować, aby uzyskać wyniki.

Wskoczmy.

Sztuczna inteligencja w wyszukiwaniu: jak to pomaga?

Po pierwsze, pamiętaj, że technologia chatbotów oparta na sztucznej inteligencji istnieje już od jakiegoś czasu. Wraz z wydaniem ChatGPT zmieniło się to, że nagle stało się ono szeroko dostępne.

To powiedziawszy, wielu specjalistów SEO jest już zaznajomionych z używaniem ChatGPT (po przeczytaniu jednego z tysięcy artykułów lub wypróbowaniu darmowego narzędzia) do badania słów kluczowych.

Oto przykład niektórych prac polegających na blokowaniu i walce, które mogą ci pomóc.

Zapytanie

Wyjście początkowe

Drążyć

W dwóch krótkich zapytaniach wzięliśmy obszerną listę słów kluczowych, posortowaliśmy ją według tematu i przypisaliśmy intencję użytkownika – wszystko w ciągu kilku sekund.

To świetny początek na poziomie powierzchni, który oszczędza SEO mnóstwo czasu w porównaniu z bardziej ręcznymi metodami. To świetny przykład funkcji ChatGPT jako narzędzia.

Ogólnie rzecz biorąc, ChatGPT przyspiesza sposób, w jaki możesz prowadzić badania. Możesz poprosić go o szybkie utworzenie odpowiednich tematów, może pomóc w sklasyfikowaniu intencji różnych list słów kluczowych, a także może spojrzeć na semantykę i je pogrupować.

Pomyśl o tym tak, jakbyś myślał o programie Excel. W programie Excel makra pozwalają poświęcić więcej czasu na analizę zamiast ręcznego pisania formuł. ChatGPT może pełnić podobną funkcję, wykonując gruntowną pracę i pozostawiając więcej czasu na ludzką warstwę niuansów.

Jakie może stwarzać zagrożenia?

Trzymam się tutaj tematu badania słów kluczowych. (Zajęłoby wiele tysięcy słów, aby zagłębić się w tematy związane z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję w porównaniu z treściami generowanymi przez ludzi, zagrożeniami biznesowymi związanymi z chatbotami utrzymującymi użytkowników w SERP i z dala od witryn firmowych oraz SERP opartymi na sztucznej inteligencji w porównaniu z obecnymi SERP .)

Główne zagrożenie stwarzane przez funkcję ChatGPT dla skutecznego badania słów kluczowych jest podobne do zagrożenia stwarzanego przez inne potężne narzędzia: kusi marketerów do pójścia na zbyt wiele skrótów .

Kuszące może być wpisanie słowa kluczowego i poproszenie ChatGPT o znalezienie dla Ciebie wszystkich powiązanych słów kluczowych i zatrzymanie się na tym. Ale ta praca nie będzie zbyt dobra i jest to coś, co może zaoferować tańszy konkurent.

Następny krok po tym powinien być analizą luk. Czego tam nie ma?

Znalezienie negatywu to ciężka praca. Potrzeba czytania i głębokiego zastanowienia się nad koncepcją, aby zrozumieć, czego brakuje. Odkrywanie potrzeb, których nikt inny nie zaspokaja, to sposób na zdobycie złotego słowa kluczowego.

Zagrożenie związane z używaniem ChatGPT do badania słów kluczowych zakochuje się w jego łatwości.

Prawdziwa wartość dobrych SEO nadal polega na ciężkiej pracy nad niuansami i rozpoznawaniu negatywnej przestrzeni. (Kiedy sztuczna inteligencja będzie w stanie to zrobić, będziemy mieli nowe zagrożenia do omówienia).

Co w ogóle się nie zmienia?

ChatGPT nie zmienił pytań, które słyszę o ilości słów kluczowych i liczbie słów.

Wciąż dostaję pytanie „To powinno mieć co najmniej 300 słów, prawda?” i „Ile razy powinniśmy uwzględnić w tym główne słowo kluczowe?” z regularnością.

ChatGPT również nie zmienił sposobu, w jaki odpowiadam na te pytania.

Chodzi o dostarczanie wartości , a nie liczenie słów czy słów kluczowych.

Dobrzy SEO używają słów kluczowych do oceny intencji i zrozumienia, czego użytkownik chce się nauczyć.

Starają się zrozumieć psychologię poszukiwacza. Czasami potrzebują krótkiej treści („Jak zawiązać podwójnie sznurowadła?”, ale czasami potrzebują książki („Jaki jest sens życia?”).

Szczególnie w miarę jak systemy stają się coraz bardziej inteligentne w dostarczaniu ludziom tego, czego potrzebują, czynnik ludzki w ocenie psychologicznego niuansu słów kluczowych stanie się ważniejszy.

Mam proces zwany „szkicowaniem słów kluczowych”. Tutaj najpierw myślę o koncepcji, a potem piszę szkic, myśląc tylko o wartości i jakości odpowiedzi na pytanie.

Dopiero potem zaczynam pytać, jakie słowa kluczowe można zastosować, a następnie ponownie redaguję treść.

Działa to dobrze, gdy masz informacje od zespołów ds. sprzedaży lub produktów na temat pytań i potrzeb klientów. Masz swój temat bez szukania słów kluczowych, więc pisz treść bez nich, zanim dowiesz się, gdzie płynnie pasują.

Co może być dalej?

Moje wykształcone przypuszczenie na najbliższą przyszłość ChatGPT jest takie, że zostanie ono zintegrowane z narzędziami do planowania słów kluczowych, funkcjami analizy treści i tematów. Chatboty oparte na sztucznej inteligencji będą bardziej wplecione w krajobraz planowania SEO, a nie w oddzielny przepływ pracy.

Szczegóły dotyczące wdrażania chatbotów opartych na sztucznej inteligencji Google i Microsoftu będą dokładnie analizowane. Marketerzy będą uważnie obserwować zachowania użytkowników i trendy w ruchu, aby uzyskać informacje na temat krótkoterminowych skutków dla branży SEO.

Pewne jest, że zrozumienie i wykorzystanie sztucznej inteligencji do badania słów kluczowych może teraz pomóc SEO w zrozumieniu modeli i sposobu ich szkolenia.

Im więcej zrozumienia możesz teraz zbudować, tym lepiej będziesz mógł wykorzystać sztuczną inteligencję na swoją korzyść, gdy stanie się ona bardziej zintegrowana.

Marketerzy w wyszukiwarkach mogą zyskać przewagę

Podobnie jak w przypadku większości innowacji technologicznych, ChatGPT zmusi marketerów do zrozumienia i rozwijania umiejętności wokół warstwy (warstw) wiedzy specjalistycznej, która zwiększy moc wyników technicznych.

Gdy ChatGPT wypowie się podczas badania słów kluczowych, niuanse i psychologia intencji muszą decydować o tym, co zrobisz z tymi słowami kluczowymi – w tym o znalezieniu luk, do których technologia nie może jeszcze dotrzeć.