Co musimy wiedzieć o aktualizacjach algorytmu Google w 2019 r

W 2019 roku Google wydało kilka znaczących ogólnych aktualizacji swojego algorytmu wyszukiwania użytkowników. Miało to różny wpływ na rankingi stron internetowych. Kilka najbardziej drastycznych zmian zostało potwierdzonych przez Google, podczas gdy inne pozostają szacunkowymi ustaleniami marketerów i ekspertów SEO.

Przyjrzyjmy się potwierdzonym aktualizacjom i tym, które miały zauważalny wpływ na SEO w 2019 roku:

Cel ogólnych aktualizacji Google

Gdy Google wydaje aktualizację algorytmu o szerokim zakresie, niekoniecznie próbuje coś „naprawić” lub aktywnie rozwiązać konkretny problem. Te aktualizacje mają na celu ogólne dopracowanie procesu Google:

• Pomoc w lepszym zrozumieniu zapytań wyszukiwanych przez użytkowników
• Indeksowanie stron internetowych pod kątem kontekstu, jakości i autorytetu
• Generowanie rankingów na podstawie trafności zapytań użytkowników

Czasami ogólne zmiany algorytmów rdzenia mają niewielki wpływ na strony wyników wyszukiwania (SERP), rankingi i ruch użytkowników w określonych witrynach. Ale są chwile, kiedy jedna mała aktualizacja może spowodować duże fale dla firm zajmujących się marketingiem internetowym i może albo stworzyć, albo zniszczyć biznes.

Aktualizacja podstawowa z marca 2019 r. (Floryda 2)

Podstawowa aktualizacja z marca 2019 r. nosi nazwę Florida 2 i nawiązuje do pierwszej aktualizacji Google na Florydzie sprzed kilku lat. Specjaliści ds. marketingu SEO zaczęli nazywać aktualizację z marca 2019 r. Florida 2 , ponieważ została wydana w pobliżu konferencji Pubcon Florida SEO.

Dlaczego Florida 2 wydawało się wycofaniem Google

„Wycofanie” neguje zmiany wprowadzone przez poprzednią aktualizację algorytmu. Wielu ekspertów z branży marketingu SEO zauważyło podobny do wycofywania zmian w Florida 2, który odwrócił „Medic Update” z sierpnia 2018 r.

Econsultancy powiedział, że Aktualizacja Medic „w dużej mierze dotyczyła witryn internetowych w branżach związanych ze zdrowiem, kondycją i dobrym samopoczuciem”.

W wyniku Florida 2 75% witryn odnotowało wzrost w swoich rankingach, który został ukarany przez Aktualizację Medic i prawdopodobnie inne wcześniejsze zmiany algorytmu.

A jednak istniały dowody na negatywne wyniki dla marketerów Black Hat. Według Search Engine Journal, te, które wykorzystywały luki w automatycznym budowaniu linków, linki o dokładnym dopasowaniu i inne linki niskiej jakości, spadały .

Aktualizacja Broad Core z czerwca 2019 r

Efekty aktualizacji z czerwca 2019 r. były bardziej oczywiste i bezpośrednio związane z ich algorytmem EAT, który został ponownie wprowadzony wraz z aktualizacją Medic w 2018 r. EAT oznacza ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność. Ten akronim jest obecnie kluczowym aspektem w sposobie, w jaki roboty indeksujące Google oceniają zawartość strony internetowej w celu tworzenia rankingów SERP.

Najwyraźniej Google uznało wiele stron internetowych za niewiarygodne w czerwcu 2019 r., ponieważ znane i autorytatywne witryny, takie jak brytyjski Daily Mail i Coin Desk (strona bitcoin), ucierpiały w ich rankingach.

Lekarstwo Google na słabe rankingi

Generalnym lekarstwem na słabe rankingi z powodu problemów z wiarygodnością wydaje się być, zgodnie z wytycznymi Quality Raters Guidelines, skupienie się na tworzeniu wysokiej jakości treści. Chociaż jest to ważne dla pozyskiwania ruchu użytkowników, należy również pamiętać, że algorytmy Google nie oceniają wyłącznie jakości treści z myślą o EAT. Najskuteczniej oceniają treści, które są istotne dla zapytań wyszukiwanych przez użytkowników.

Aktualizacja Broad Core z września 2019 r

Aktualizacja z września 2019 r. nadal wzmacniała ich cel, jakim jest nagradzanie wysokiej jakości treści przy jednoczesnym karaniu treści niskiej jakości, w szczególności poprzez linkowanie niskiej jakości. W duchu poprawy trafności i wiarygodności witryny, które pobieżnie i nieistotnie korzystały z linków przekierowania 301, traciły zarówno rankingi, jak i ruch użytkowników. Marketerzy Black Hat po raz kolejny odnotowali podobne straty.

Czy prawidłowe linkowanie jest ważne?

Zasadniczo Google coraz bardziej wymaga wysokiej jakości treści, a także wysokiej jakości sygnałów łączących. Jak wykazała aktualizacja z września 2019 r., nadal usuwa oszustów i niewłaściwe schematy łączenia wykorzystywane do prób „oszukania” systemu. Zdobywaj linki zwrotne tak organicznie, jak to możliwe, aby uniknąć kar ze strony wyszukiwarek.

Październik 2019: Aktualizacja algorytmu Google BERT

W końcu dochodzimy do aktualizacji algorytmu Google BERT, która bez wątpienia wywołała najwięcej szumu w branży SEO od października. Dzieje się tak prawdopodobnie dlatego, że BERT oznacza najbardziej znaczącą zmianę, jaką Google wprowadziło do swojego algorytmu od debiutu algorytmu Google RankBrain pięć lat temu, wydanego 15 października 2015 r.

BERT oznacza dwukierunkowe reprezentacje enkoderów z transformatorów i wpływa na 10% wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych lub jedno na 10 wyszukiwań użytkowników. Nowy algorytm poprawia sposób rozumienia języka przez Google i bardziej naturalne, konwersacyjne zapytania wyszukiwania. Miało to bezpośredni i zauważalny wpływ na pozycję stron w polecanych fragmentach.

Jak wyjaśnił wiceprezes Google, Pandu Nayak , „modele BERT mogą zatem uwzględniać pełny kontekst słowa, patrząc na słowa, które występują przed nim i po nim — jest to szczególnie przydatne do zrozumienia intencji zapytań”.

Możesz założyć się, że Google czerpie wskazówki z wyszukiwań głosowych przeprowadzanych za pomocą asystentów głosowych, takich jak Siri i Alexa . Marketingowcy SEO zareagowali na ten nowy sposób wyszukiwania użytkowników, opracowując optymalizację silnika głosowego (VEO), ale algorytm BERT to coś więcej. BERT ocenia niuanse i kontekst interpretacji intencji użytkownika w wyszukiwanych hasłach, dzięki czemu proces językowy pytania i odpowiedzi w wyszukiwarce Google jest dokładniejszy niż kiedykolwiek wcześniej.

Co to oznacza dla SEO w 2020 roku

Oryginalna taktyka SEO polegająca na bezpośrednim dopasowywaniu słów kluczowych do rankingów szybko dobiega końca. Strony, które są źle napisane lub zawierają linki niskiej jakości, po prostu nie przejdą do rankingów SERP.

Tego, czego nauczyły nas ogólne aktualizacje Google w 2019 roku, jest to, że wysokiej jakości treści są nadal najlepszym sposobem na zwiększenie ruchu użytkowników, lepsze rankingi i poprawę wiarygodności Twojej marki.

Główny temat strony internetowej musi być konkretny i widoczny. Możesz to osiągnąć, tworząc jasno ustrukturyzowane dane: używaj nagłówków w swoim tekście, aby podkreślić wagę i ustalić hierarchię sposobu czytania, przeglądania i rozumienia treści.

Dołącz wewnętrzne linki, aby pomóc Google rozpoznać kontekst w Twoich treściach. Jego roboty indeksujące lepiej zrozumieją informacje i będą mogły wyciągnąć z nich odpowiednie zapytania.

Organizowanie treści cyfrowych przez pryzmat intencji użytkownika — na jakie pytania ludzie chcą odpowiedzi — będzie również miało kluczowe znaczenie w opracowaniu lub dostosowaniu strategii SEO w 2020 roku.