Wszystko, co musisz wiedzieć o jakości strony Google

Google ogłosił dodanie kolejnej funkcji do swojej bardzo pożądanej listy czynników rankingowych na początku tego roku. Czynniki rankingowe Google są podstawą, na podstawie której określa ona pozycję strony internetowej na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Jego najnowsza aktualizacja nazywa się „ doświadczeniem strony”, co można zdefiniować jako wrażenia użytkownika podczas interakcji ze stroną internetową. To doświadczenie wykracza poza czysto informacyjną jakość strony internetowej.

Doświadczenie strony to zestaw wskaźników, które będą mierzyć wrażenia użytkownika (UX) pod kątem wydajności ładowania, interaktywności i stabilności wizualnej strony. Jest to dodatek do istniejących sygnałów rankingowych, takich jak przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczne przeglądanie, bezpieczny protokół przesyłania hipertekstu (HTTPS) i natrętne wytyczne dotyczące reklam pełnoekranowych.

Jeśli więc Google uważa, że ​​odwiedzający lub użytkownicy Twojej witryny będą mieli złe wrażenia z korzystania z Twoich stron, może nie pozycjonować Twoich stron tak wysoko, jak obecnie.

Według NetMarketShare 75 procent całego ruchu w witrynie odbywa się przez Google. Chociaż Google nie podał jeszcze dokładnej wagi tej konkretnej aktualizacji, może to być ważna aktualizacja, którą należy uwzględnić, biorąc pod uwagę rosnącą liczbę użytkowników Internetu. Ale dobrą wiadomością jest to, że ta aktualizacja będzie dostępna dopiero w 2021 roku. Masz więc dużo czasu, aby zoptymalizować działanie swojej witryny.

Rosnące znaczenie User Experience

Dlaczego więc ta aktualizacja jest ważna? A jaki komunikat Google próbuje przekazać dzięki tej aktualizacji?

Google od dawna prosi firmy, aby budowały swoje strony internetowe z myślą o użytkownikach – o tym, co spodoba się użytkownikowi, czego może szukać w serwisie, estetyce, przyciskach wezwania do działania (CTA) i nie tylko.

Coraz więcej osób korzysta dziś z Internetu i stale przegląda wiele stron internetowych. Google zdaje sobie sprawę, że czas spędzony na każdej witrynie przez użytkownika to interakcja między użytkownikiem a witryną. Aby ta interakcja była płynniejsza i bezproblemowa, odpowiada strona internetowa, ponieważ według Impact 79 procent użytkowników, którzy nie znajdą tego, czego szukają w jednej witrynie, przejdzie do innej.

Istniejące czynniki rankingowe

Istniejące sygnały wyszukiwania, które określają autorytet strony internetowej nad inną, to:

1. Linki zwrotne

Google przywiązuje dużą wagę do linków zwrotnych . Jeśli Twoja witryna otrzymuje linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie i odpowiednich witryn, Google postrzega ją jako lidera w tej niszy. Uważa strony internetowe z dużą liczbą wysokiej jakości linków zwrotnych za wiarygodne i bardziej odpowiednie niż inne w swoich SERP. Daje to Twoim stronom internetowym dobry impuls i pomaga poprawić ich rankingi.

2. Treść

Jak sugeruje Neil Patel, treść jest królem. Wartość witryny zależy w dużej mierze od rodzaju generowanej przez nią treści. Twoje treści to informacje, które przekazujesz swoim użytkownikom. Musi być czytelna, zoptymalizowana pod kątem SEO i jasna do zrozumienia. Twoje treści są rozmieszczone na twoich stronach internetowych, wezwaniach do działania, blogach, kopiach marketingowych itp.

Jeśli masz dobrą treść, użytkownicy mogą się uzależnić i wrócić do Twojej witryny, co z kolei pozytywnie wpłynie na ranking Twojej strony.

3. Doświadczenie użytkownika

UX obejmuje aspekty techniczne, które decydują o rankingu strony internetowej w Google. Ma na to wpływ przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczne przeglądanie, HTTPS i natrętne wytyczne dotyczące reklam pełnoekranowych. Punkty te określają również wrażenia użytkownika ze strony. Przyjrzyjmy się szczegółowo, co to jest:

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Smart Insights donosi, że 80 procent wszystkich użytkowników internetu posiada smartfon, a 53 procent użytkowników opuszcza strony internetowe po trzech sekundach. Masz więc tylko trzy sekundy, aby zachęcić klienta do poruszania się po Twojej witrynie!

Optymalizacja mobilna to nic innego jak dostosowanie treści Twojej witryny do użytkowników, którzy uzyskują do niej dostęp z urządzeń mobilnych. Zwykle obejmuje to większe przyciski nawigacyjne, przeformatowaną treść i obrazy zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Możesz sprawdzić, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych za pomocą „testu dostosowania do urządzeń mobilnych”. To da ci wyobrażenie o obszarach, które możesz i musisz poprawić.

• Bezpieczne przeglądanie

Google nigdy nie oceni witryny, która wydaje się niebezpieczna. Bezpieczne przeglądanie zapewni, że strona będzie wolna od złośliwego oprogramowania, oszukańczych stron, złośliwej zawartości, szkodliwych i nietypowych pobrań.

Przy tak wielu witrynach działających każdego dnia stało się to ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, aby zapewnić użytkownikom bezproblemową obsługę.

• HTTPS

HTTPS to bezpieczna wersja poprzedniego protokołu HTTP. W HTTPS protokół komunikacyjny jest szyfrowany w celu zwiększenia bezpieczeństwa przesyłania danych. Ma to na celu zabezpieczenie wymiany danych między klientem a serwerem przed fałszowaniem informacji, podsłuchiwaniem i manipulowaniem danymi.

• Brak uciążliwych reklam pełnoekranowych

Interstitial odnosi się do reklamy, która pojawia się podczas pobierania wybranej strony. Te reklamy pełnoekranowe pojawiają się nad główną treścią i utrudniają natychmiastowy dostęp do treści, do której link kliknął użytkownik.

W rzeczywistości Google wskazało, że strony wyświetlające natrętne reklamy pełnoekranowe są postrzegane jako gorsze dla użytkowników niż inne strony internetowe, na których treść jest łatwo i szybko dostępna. Google ostrzegł, że strony, których treść nie jest łatwo dostępna dla użytkownika mobilnego, mogą mieć niższą pozycję w rankingu.

Google definiuje reklamy pełnoekranowe jako wyskakujące okienka, które zakrywają główną treść, natychmiast po przejściu użytkownika na stronę lub podczas przeglądania strony.

Nowe dodatki do algorytmu Page Experience

Core Web Vitals to nowy zestaw określonych czynników dodanych do wspomnianych powyżej czynników rankingu jakości strony. Składają się one z trzech konkretnych pomiarów i sygnałów, które uwzględniają wrażenia użytkownika na każdej stronie internetowej.

Oto podsumowanie podstawowych wskaźników internetowych

Podstawowe wskaźniki internetowe to zestaw wskaźników, które dają stronie ocenę na podstawie jej wydajności ładowania, interaktywności i stabilności wizualnej treści podczas ładowania. Każdy z podstawowych wskaźników internetowych będzie reprezentował inny segment UX i ma na celu zapewnienie użytkownikowi płynnego korzystania ze strony.

Kluczowe wskaźniki internetowe będą mierzone za pomocą następujących wskaźników:

• Największa farba zawierająca treści (LCP)

LCP mierzy wydajność ładowania, ale różni się to od szybkości ładowania strony. LCP liczy czas potrzebny do załadowania głównej zawartości strony. Chociaż całkowicie skoncentrowany na użytkowniku, dobry LCP zajmuje dwie i pół sekundy, aby załadować zawartość. Wynik czterech sekund i więcej jest uważany za słaby.

• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)

Ta funkcja mierzy responsywność i interaktywność strony. Będzie mierzyć czas od pierwszej interakcji użytkownika z witryną do czasu rzeczywistej reakcji przeglądarki na tę interakcję. Te interakcje mogą mieć miejsce, gdy użytkownik kliknie przycisk lub łącze, aby przejść do innej strony.

Dobra jakość strony będzie miała FID krótszy niż 100 milisekund, podczas gdy FDI dłuższy niż 300 milisekund jest uważany za zbyt długi.

• Skumulowana zmiana układu (CLS)

Nowa funkcja CLS skupi się na stabilności wizualnej i zmierzy nieoczekiwane zmiany układu. Mówiąc najprościej, odnosi się to do nieoczekiwanego i nagłego ruchu treści podczas ładowania strony lub kliknięcia przycisku.

CLS wykorzystuje dwa sposoby pomiaru ruchu – ułamek uderzenia i ułamek odległości. Sprawdzają one, jak bardzo widoczna zawartość została przesunięta w widocznym obszarze i odległość między elementami, na które miało wpływ przesunięcie.

Aby strona działała dobrze, wynik CLS powinien być mniejszy niż 0,1 i mieścić się w przedziale od 0,1 do 0,25.

Podsumowanie

Czynniki rankingowe dotyczące doświadczenia strony będą sumą istniejących i dodatkowych czynników rankingowych Core Web Vitals, które określą, jak wysoka będzie pozycja strony w Google.

Ta nowa aktualizacja nie będzie jedynym decydującym czynnikiem, ponieważ Google nadal uważa treść za najważniejszy czynnik rankingowy. Strona o wyjątkowej jakości informacji może zastąpić stronę o niskiej jakości. Ale w przypadku stron w różnych witrynach, które mogą być w tej samej niszy i trafności, jakość strony będzie ważnym aspektem poprawiającym ich widoczność w wynikach wyszukiwania Google.

Każdego dnia liczba użytkowników internetu rośnie astronomicznie. Niezależnie od tego, czy jest to komputer stacjonarny, czy telefon komórkowy, ludzie zawsze przeglądają Internet, wyszukując i klikając linki. Aby upewnić się, że możesz przyciągnąć ich uwagę i zapewnić bezbłędny UX, doskonałą treść i wspaniałe wrażenia ze strony, to magiczna mikstura do wysokich rankingów w SERP.