Dlaczego nie musisz się martwić o pierwsze miejsce w Google

Aby prowadzić odnoszący sukcesy biznes w cyfrowym świecie, panuje powszechna zgoda co do tego, że musisz znajdować się na szczycie strony wyników wyszukiwania Google. Chęć zajęcia pierwszego miejsca w rankingu jest naturalna, biorąc pod uwagę wysoce konkurencyjny rynek, na którym działamy. W tej chwili pożądana najwyższa pozycja dla marek pozostaje, no cóż, pożądana.

Nie ma nic złego w mierzeniu wysoko, ale być może nadszedł czas, aby ponownie uporządkować swoje priorytety . Ludzie powoli przechodzą do przekonania, że ​​najwyższe pozycje w rankingach nie są ostatecznym celem optymalizacji. Strona o najwyższym rankingu nie zawsze generuje największy ruch związany z wyszukiwaniem.

Firma Ahrefs przeprowadziła badanie, w ramach którego przeanalizowała ponad 100 000 zapytań niezwiązanych z marką, z co najmniej 1000 wyszukiwań miesięcznie. Wyniki pokazały, że strona zajmująca najwyższą pozycję w rankingu generuje ruch tylko przez 49 procent czasu, podczas gdy pozostałe 51 procent jest gromadzone przez dowolną stronę, która zajmuje od 2 do 10 miejsc.

Otwiera to interesującą dyskusję: czy to naprawdę możliwe, aby strony o niższym rankingu wyprzedziły stronę o najwyższym rankingu pod względem ruchu związanego z wyszukiwaniem?

Odpowiedź brzmi tak. Wiele osób, które mają obsesję na punkcie rankingów, nie dostrzega znaczenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Zabezpieczenie najwyższego miejsca niekoniecznie jest równoznaczne z sukcesem SEO. Zamiast tego celem jest generowanie ruchu, niezależnie od pozycji, i przekształcanie odwiedzających organicznych w klientów.

Oto dlaczego pierwsze miejsce w rankingu prawie nie wpływa na Twoją firmę:

Dlaczego jestem numerem jeden w rankingu Google O verrated ?

Klienci SEO mogą zapytać: „Czy możesz umieścić moją witrynę na pierwszym miejscu dla określonych słów kluczowych? Ile czasu zajmie dotarcie do niego? Ile to będzie kosztować?" Trudno odpowiedzieć na te pytania, ale istnieje sposób na informowanie klientów na bieżąco.

Możesz omówić śledzenie pozycji, wprowadzając pewne czynniki. Czynniki obejmują pamiętanie o tym, gdzie na stronie wyników wyszukiwania (SERP) pojawiają się wyniki organiczne. Google przesuwa więcej reklam i funkcji nad najwyżej ocenianymi stronami internetowymi w SERP. Są też inne rzeczy, które Google prezentował w ostatnich latach.

Są one następujące:

• Google Ads – Google Ads często przesuwa wyniki organiczne w dół strony.Kampania Google Ads podnosi SERP.
• Płatne ogłoszenia – Płatne ogłoszenia nie są już tak skuteczne jak kiedyś.Po prostu wtapiają się w otoczenie, co pomaga reklamom generować wyższy odsetek kliknięć.
• Zlokalizowane wykazy – pierwszy wpis znajdujący się w zlokalizowanych wykazach również może być płatny.
• Mniej wpisów organicznych – jeśli odejmiemy wpisy zlokalizowane, strona główna zawiera tylko dziewięć wpisów organicznych.
• Listy organiczne są przesuwane w dół — listy płatne i lokalne są wyświetlane jako pierwsze, co powoduje, że poniższe listy uzyskują mniej kliknięć.
• Polecane fragmenty – fragmenty polecane szybko odpowiadają na zapytanie użytkownika i mają sekcję Ludzie też pytają (PAA).Te dwie funkcje dominują w SERP, przesuwając listę organiczną i wiele pikseli z dala od górnej części strony.

Poza tym, opisywany fragment zajmuje dużo miejsca, co według Ahrefs ogranicza miesięczny ruch organiczny do 7959. Z drugiej strony, pierwsza lista organiczna szacuje się na tylko 1521.

W badaniu przeprowadzonym w 2019 roku przez Nielsen Norman Group wyniki pokazały, że pierwszy link wymieniony w SERP otrzymał tylko 28 procent kliknięć, w porównaniu z 51 procentami w 2006 roku. Ten spadek sugeruje zmianę zachowań i sposobu myślenia ludzi związanych z wyszukiwaniem w ciągu dekady.

Oprócz tej zmiany, listy organiczne są przeciągane w dół z powodu wszystkich funkcji Google SERP. Dzieje się tak dlatego, że użytkownicy skupiają się bardziej na płatnych reklamach niż na wynikach organicznych, które nie zajmują tak wysokich pozycji jak kiedyś.

Co powinieneś zrobić?

Przestań się martwić, że Twoi klienci nie znajdą Cię na pierwszym miejscu. Zamiast tego skieruj swoje wysiłki na to, co nastąpi później – ich interakcję z Twoją witryną. Pozycja Twojej strony w Google nadal wskazuje na sukces SEO. Ale oto, na co musisz zwrócić największą uwagę: doświadczenie użytkownika i analiza ruchu.

Stwórz pozytywne wrażenia użytkownika

Google dba o swoich użytkowników, a to oznacza udostępnianie użytkownikom treści, których potrzebują. Chcą również promować witrynę, która jest łatwa dla użytkowników w nawigacji, eksploracji i pozyskiwaniu informacji. Skoncentruj się więc na tworzeniu tego doświadczenia, zadając następujące pytania:

1. Czy strona i jej zawartość są dostępne?
2. Czy są przydatne?
3. Czy są pożądane?
4. Czy są wiarygodni?

Koncentrując wysiłki związane z projektowaniem i treścią na tych czynnikach, możesz zaspokoić podstawowe potrzeby użytkowników podczas interakcji ze stronami Twojej witryny.

Podwój swoje strategie SEO

Istnieją różne strategie SEO, które zwiększają wysiłki w zakresie UX i maksymalizują szanse na przekształcenie potencjalnych klientów w sprzedaż. Strategie te, jeśli zostaną zastosowane prawidłowo, powinny zatrzymać odwiedzających na stronie.

Architektura witryny

Zwróć szczególną uwagę na to, jak skonfigurowałeś nawigację, strony kategorii i strony produktów. Witryna powinna również ujawniać najbardziej przydatne treści i zmniejszać liczbę ich odsłon trzeba w to kliknąć.

• Uczyń go prostym i skalowalnym
• Żadna strona nie powinna wymagać więcej niż trzech kliknięć, aby przejść do innej strony
• Twórz bardzo trafne adresy URL stron i podkatalogi

Strategia SEO na stronie

SEO na stronie ma na celu upewnienie się, że słowa kluczowe znajdują się we właściwych miejscach, aby zwiększyć widoczność SERP. Używaj słów kluczowych w adresach URL, metadanych, tekście obrazu i tagach H1, H2, H3.

Skoncentruj się na innych wskaźnikach

• Rankingi internetowe – Obejmuje to polecane fragmenty
• Rankingi bezwzględne – Obejmuje reklamy i wszystkie inne funkcje SERP
• Rankingi funkcji – Obejmuje to wszystkie funkcje SERP
• Przesunięcie — pozycja piksela miary rankingu od góry strony
• Strona – Strona rankingowa

Wszystko to popchnie Cię do wyjścia poza czołowe miejsca w rankingu Google. Zamiast tego skoncentruj się na takich rzeczach, jak pozycja piksela i wszystkie inne funkcje SERP, które dają większy obraz Twojej wydajności.

Analizuj ruch związany z wyszukiwaniem

Mądrze analizuj ruch w sieci za pomocą narzędzia Google Analytics i otrzymuj raporty od początku tworzenia witryny do chwili obecnej. Pomoże Ci to określić, które obszary Twojej witryny działają dobrze, a które wymagają naprawy. Nagły spadek lub wzrost może być czerwoną flagą.

Możesz także użyć narzędzia Penguin SEO, aby porównać swoje dane analityczne z aktualizacjami algorytmów. Dzięki temu dowiesz się, czy zostałeś ukarany, czy nie. Każda linia jest zgrabnie skorelowana z aktualizacją Google.

Zabrany klucz

Algorytmy wyszukiwarek stale ewoluują, podobnie jak sposób patrzenia na ranking.

W dzisiejszych czasach ludzie szukają informacji, które są istotne i wartościowe – a jakikolwiek wynik jest na górze, nie gwarantuje, że da im to, czego chcą. Teraz to wiedzą. Podczas gdy pozycja w SERP pozostaje rozsądnym celem dla marketerów, szerszy pogląd na inne wskaźniki wydajności powinien być ostatecznym celem, jeśli chodzi o generowanie leadów i konwersję. Doświadczenie użytkownika, treść na stronie i SEO na stronie – wszystko to razem zwiększa wysiłki związane z konwersją w sposób wykraczający poza widoczność SERP.

Jak wiemy, konwersje są w stanie zwiększyć skalowanie Twojej firmy. I wydaje się, że przejście od najwyższego rankingu Google do bardziej holistycznych strategii optymalizacji współczynnika konwersji jest jedynym sposobem na zdobycie przewagi na dzisiejszym wysoce poinformowanym i stale rozwijającym się rynku.