Dane demograficzne w mediach społecznościowych, które pomogą w realizacji strategii Twojej marki w 2022 r.

Szukasz najnowszych danych demograficznych w mediach społecznościowych na rok 2022?

Trafiłeś w dziesiątkę.

Nie można przecenić znaczenia strategii społecznej opartej na danych — aktualne dane demograficzne mają kluczowe znaczenie dla marketerów

Bo przestrzeń społeczna stale się rozwija. Mając do dyspozycji więcej sieci niż kiedykolwiek wcześniej, musisz mądrze poświęcać swój czas i budżet. W szczególności powinieneś skupić się na tym, gdzie są Twoi klienci.

I choć może Ci się wydawać, że wiesz, które sieci mają największe znaczenie dla Twojej grupy docelowej, liczby z 2022 r. mogą Cię zaskoczyć.

Demografia mediów społecznościowych: liczby, które musisz znać

Od wyboru priorytetowych platform po prowadzenie badań rynkowych, dane demograficzne są kluczem do zrozumienia, które sieci i kampanie zasługują na Twoją uwagę.

Chcesz wiedzieć, które aplikacje się pojawiają? Ciekawią Cię nowe możliwości publikowania treści? Martwisz się, że sieć może „umrzeć”?

Jesteśmy z Tobą.

Poniżej znajduje się nasza lista najważniejszych danych demograficznych w mediach społecznościowych na rok 2022 (i nie tylko). Liczby te opierają się na najnowszych badaniach i statystykach mediów społecznościowych dostępnych w momencie pisania tego tekstu.

Jako dodatkowy bonus, wyszczególniliśmy również strategiczne wnioski dla każdej sieci, aby kierować Twoją strategią marketingu społecznościowego.

• Dane demograficzne i użytkowanie Facebooka
• Dane demograficzne i wykorzystanie Instagrama
• Dane demograficzne i użytkowanie TikTok
• Dane demograficzne i wykorzystanie Twittera
• Dane demograficzne i użytkowanie LinkedIn
• Dane demograficzne i wykorzystanie Pinteresta
• Dane demograficzne i wykorzystanie Snapchata
• Dane demograficzne i użytkowanie YouTube

Więcej zasobów do analizy odbiorców

Mając pod ręką te dane demograficzne, które pomogą Ci określić persony i targetowanie, zapoznaj się z tymi przewodnikami, aby udoskonalić swój proces:

• Jak skutecznie planować kampanie w mediach społecznościowych krok po kroku
• Najważniejsze wskaźniki mediów społecznościowych do śledzenia
• Jak zdefiniować i dotrzeć do grupy docelowej w mediach społecznościowych

Dane demograficzne i użytkowanie Facebooka

• Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 2,91 miliarda
• Największa grupa wiekowa: 25-34 (31,5%)
• Płeć: 43% kobieta, 57% mężczyzna (brak danych dla innych płci)
• Czas spędzony dziennie: 33 minuty

Na wynos z danych demograficznych Facebooka na rok 2022

• Pomimo ciągłych kontrowersji, „adpokalipsy” i rosnącej konkurencji, Facebook nadal pozostaje największą platformą społecznościową wśród konsumentów i marketerów.
• Zwróć uwagę, że czas spędzony na Facebooku w rzeczywistości spadł (z 38 minut dziennie do 33 minut) w ciągu ostatnich pięciu lat, pomimo ogólnego gwałtownego wzrostu korzystania z mediów społecznościowych.
• Tempo wzrostu liczby użytkowników Facebooka zwolniło i zatrzymało się, a wzrost zmian wyniósł tylko 0,8% w 2021 roku.
• Po zeszłorocznych danych demograficznych z mediów społecznościowych młodsi konsumenci nadal gromadzą się na TikTok i Snapchat zamiast na Facebooku i Instagramie.
• Przychody z reklam wciąż rosną, niezależnie od mroku i zguby związanej z zasięgiem — to pokazuje, że reklamy na Facebooku są podstawą marketingu w ogóle.

Dane demograficzne i wykorzystanie Instagrama

• Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 2 miliardy
• Największa grupa wiekowa: 25-34 (31,2%), 18-24 lata tuż za nią (31%)
• Płeć: 48,4% kobieta, 51,8% mężczyzna (brak danych dla innych płci)
• Czas spędzony dziennie: 29 minut

Na wynos z demografii Instagrama na rok 2022

• Platforma po cichu podwoiła swoją bazę użytkowników do 2 miliardów w ciągu trzech lat, co jest oszałamiającą statystyką, która potwierdza siłę Instagrama.
• Ponieważ młodsi użytkownicy migrują do TikTok, być może można śmiało powiedzieć, że Instagram nie jest już „modną” siecią w oczach dzisiejszych nastolatków.
• To powiedziawszy, Instagram mocno trzyma się Gen Z i Millenialsów – te grupy stanowią około dwóch trzecich ich bazy.
• Najnowsze statystyki na Instagramie i nowe funkcje Zakupów (takie jak Drops) sygnalizują, że platforma zmienia się w centrum e-commerce.
• Kołowrotki są popularne, ale nie mogły powstrzymać tempa TikTok w 2021 roku — platforma nadal odciąga influencerów od Instagrama.

Dane demograficzne i wykorzystanie TikTok

• Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 1 miliard
• Największa grupa wiekowa: 10-19 (25%)
• Płeć: 61% kobieta, 39% mężczyzna (brak danych dla innych płci)
• Czas spędzony dziennie: 89 minut dziennie

Dania na wynos z demografii TikTok na rok 2022

• Popularność i wzrost TikTok są bezprecedensowe (około 10 razy więcej użytkowników od naszego ostatniego podziału demograficznego w mediach społecznościowych).
• Nie tylko rośnie baza użytkowników, ale także aktywność — użytkownicy spędzają na platformie prawie 90 minut dziennie.
• Fakt: prawie 40% pokolenia Z twierdzi, że jest pod bezpośrednim wpływem produktów, które widzą w TikTok, a marki powinny to zauważyć.
• W miarę jak coraz więcej marek włącza się do gry, widzimy, jak wpływowi robią to samo.
• TikTok rozwija się i „dojrzewa”, aby zaspokoić potrzeby swoich użytkowników, w tym bardziej zaawansowane reklamy i integracje z CRM.

Dane demograficzne i wykorzystanie Twittera

• Liczba aktywnych użytkowników dziennie: 211 mln (wzrost z 187 mln)
• Największa grupa wiekowa: 18-29 (42%)
• Płeć: 38,4% kobiet, 61,6% mężczyzn (brak danych dotyczących innych płci)
• Czas spędzony dziennie: 31 minut

Na wynos z danych demograficznych Twittera na rok 2022

• Wykorzystanie i wzrost Twittera pozostawały dość spójne z roku na rok, chociaż jego baza użytkowników jest obecnie wyraźnie młodsza.
• Pomimo niedawnego wzrostu (wzrost ze 187 milionów użytkowników w zeszłym roku), badania przewidują, że Twitter straci około miliona użytkowników na rzecz innych platform w ciągu najbliższych pięciu lat.
• Jedna trzecia użytkowników Twittera ma wykształcenie wyższe i zarabia ponad 75 000 USD rocznie, podkreślając wysoko wykształconą i dobrze zarabiającą bazę platformy.
• Status Twittera jako miejsca do omawiania wydarzeń i zbierania najświeższych wiadomości sprawia, że ​​jest to doskonałe miejsce do udostępniania treści i prowadzenia dyskusji, ale reklama wciąż jest trudna.
• Podczas gdy floty zawiodły, ponowne zainteresowanie Spaces może tchnąć nowe życie w platformę.

Dane demograficzne i użytkowanie LinkedIn

• Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 810 mln
• Największa grupa wiekowa: 25-34 (58,4%)
• Płeć: 48% kobieta, 52% mężczyzna
• 63% użytkowników LinkedIn uzyskuje dostęp do sieci co tydzień, a 22% codziennie

Wnioski z danych demograficznych LinkedIn na rok 2022

• Powszechna mądrość mogłaby powiedzieć, że LinkedIn jest przeznaczony wyłącznie dla starszych odbiorców, ale teraz platforma zdominowana jest przez milenialsów.
• LinkedIn podobno odnotował rekordowe przychody, napędzane rozwojem platformy podczas COVID-19 i zwiększonym zainteresowaniem nowymi miejscami pracy.
• Demografia platformy obejmująca wysoko zarabiających profesjonalistów B2B sprawia, że ​​LinkedIn jest potencjalną kopalnią reklam.
• Według samych LinkedIn jest to najwyżej oceniana sieć społecznościowa do generowania leadów, co czyni ją doskonałym źródłem dla marketerów B2B, którzy chcą znaleźć ukierunkowanych i zmotywowanych odbiorców swoich kampanii.
• Biorąc pod uwagę, że tylko 180 milionów (25%) użytkowników LinkedIn znajduje się w Stanach Zjednoczonych, platforma ma ogromny międzynarodowy zasięg.

Dane demograficzne i wykorzystanie Pinteresta

• Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie 431 mln
• Największa grupa wiekowa: 50-64 lata (38%)
• Płeć: 78% kobieta, 22% mężczyzna (brak danych dla innych płci)
• Czas spędzony dziennie: 14,2 minuty

Dania na wynos z danych demograficznych Pinteresta na rok 2022

• Chociaż Pinterest jest w dużej mierze uważany za zdominowany przez kobiety, platforma odnotowała zaskakujący wzrost liczby użytkowników płci męskiej w 2021 roku.
• Podstawowa baza użytkowników platformy, licząca ponad 400 Pinnerów, nadal utrzymuje się na stałym poziomie (a przychody z reklam w rzeczywistości są wyższe niż kilka lat temu).
• Pinterest jest prawdopodobnie najbardziej skoncentrowaną na produkcji ze wszystkich sieci społecznościowych, sygnalizując duże możliwości dla reklam (wskazówka: 45% użytkowników Pinteresta ma dochód gospodarstwa domowego w wysokości 100 000 USD).
• Zorientowane na zakupy treści organiczne również są uczciwą grą — prawie 70% użytkowników twierdzi, że ufa Pinterestowi i jest to ich ulubione miejsce do wyszukiwania produktów.
• Dane demograficzne z mediów społecznościowych na Pintereście są wyjątkowe, ponieważ ich użytkownicy są prawie równomiernie podzieleni pod względem wieku — 18-29 (32%), 30-49 (34%), a największe demo to 50-64 (38%). Ciekawy tłum!

Dane demograficzne i wykorzystanie Snapchata

• Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 319 milionów
• Największa grupa wiekowa: 15-25 (48%)
• Płeć: 54,4% kobiet, 44,6% mężczyzn (brak danych dotyczących innych płci)
• Czas spędzony dziennie: ponad 25 minut

Na wynos z danych demograficznych Snapchata na rok 2022

• Chociaż Snapchat może nie być najbardziej popularną ani „modną” siecią, platforma odnotowała wzrost w 2021 roku.
• Snapchat wciąż jest ogromny wśród młodszego tłumu, chociaż ostatnio stracił pierwsze miejsce jako popularna sieć nastolatków.
• Nawet jeśli nie jesteś aktywny na Snapchacie, jest to doskonałe miejsce do obserwowania trendów i uczenia się, czego chcą młodsi konsumenci.
• Przy wzroście przychodów o 57% r/r (przełamaniu bariery 1 miliarda dolarów) Snapchat jeszcze nigdzie się nie wybiera.

Dane demograficzne i użytkowanie YouTube

• Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: ponad 2 miliardy
• Największa grupa wiekowa: 15-35 (najwyższy zasięg)
• Płeć: 46% kobieta, 54% mężczyzna (brak danych dla innych płci)
• Czas spędzony na sesji: ~30 minut

Na wynos z danych demograficznych YouTube na rok 2022

• Popularność YouTube wśród młodszych użytkowników podkreśla trwającą, długoterminową zmianę w kierunku treści wideo.
• Marketerzy zauważają, że YouTube jest nadal rodzajem kraju możliwości reklamowych, postrzegając go jako miejsce, w którym można umieścić swoje pieniądze na reklamę w przyszłości w porównaniu do Facebooka (wskazówka: przychody z reklam YouTube wzrosły o 43% r/r).
• Ten wzrost przychodów sygnalizuje nie tylko wpływ platformy jako sieci społecznościowej, ale także jako usługi przesyłania strumieniowego.
• Biorąc pod uwagę, że 62% użytkowników YouTube loguje się na platformę codziennie, platforma nie ma problemów z zaangażowaniem i utrzymaniem.
• Mimo to większość użytkowników twierdzi, że używa YouTube do rozrywki, a nie do wyszukiwania marek i produktów. Marki wciąż mają dużo pracy na platformie, znajdując równowagę między rozrywką a reklamą.

Czy dane demograficzne w mediach społecznościowych są częścią Twojej strategii?

Pamiętaj, że te dane są uogólniane wśród miliardów użytkowników i służą jako punkt wyjścia dla marek, które chcą priorytetowo traktować swoje platformy społecznościowe.

Jeśli chcesz zwiększyć swój zasięg, zalecamy przyjrzenie się danym demograficznym z Twojej obecności w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, jak wypada ona w porównaniu z powyższymi średnimi.

Niezależnie od tego, czy liczby te potwierdzają to, co już podejrzewałeś, czy też otwierają oczy, pamiętaj, aby dodać je do zakładek podczas opracowywania strategii społecznej na 2022 rok.

A skoro już o tym mowa, koniecznie sprawdź nasze bezpłatne szablony mediów społecznościowych, które zapewnią Ci porządek na każdym kroku.