Jak od podstaw zbudować SEO w nowej witrynie internetowej

Uruchomienie nowej strony internetowej to jeden z bardziej ekscytujących projektów dla firmy. Podczas tych projektów wszyscy zaangażowani mają obsesję na punkcie najdrobniejszych szczegółów, jakby od tego zależało ich życie.

Kolory, logo, czcionki, zdjęcia – nie można pominąć żadnego kamienia, z wyjątkiem kamienia, pod którym kryje się SEO. Często SEO to zespół, który nie może przebywać w pomieszczeniu.

Po wielkim uruchomieniu wszyscy oczekują, że ruch pojawi się magicznie. Jeśli tak się nie dzieje, muszą wydać więcej pieniędzy na naprawienie problemu SEO.

Budowanie SEO od podstaw w witrynie internetowej jest tańsze i zapewnia szybsze rezultaty w porównaniu z próbą wprowadzenia go po namyśle.

W tym artykule wyjaśnimy trzy etapy uruchomienia witryny internetowej i rolę SEO na każdym etapie:

• Faza strategii
• Faza budowy
• Faza uruchomienia

Jeśli Twoja firma uruchamia nową stronę internetową i chcesz w trakcie tego procesu promować SEO, czytaj dalej.

Etap 1: Faza strategii

Na etapie strategii zespoły omawiają, jak witryna będzie wyglądać i funkcjonować.

Podczas gdy inni zastanawiają się, czy witryna powinna zawierać zdjęcia czarno-białe czy kolorowe, Twoim zadaniem jest położenie podstaw pod SEO.

Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest wykonanie następujących kluczowych zadań, które będą miały wpływ na sposób tworzenia witryny przez projektantów i programistów:

• Badanie słów kluczowych
• Silosowanie SEO

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych pomaga dopasować treść witryny do zapytań używanych przez docelową grupę odbiorców, gdy szukają tego, co masz do zaoferowania.

Jaką rolę odgrywa to w nowej witrynie?

Badanie słów kluczowych przeprowadzone na etapie planowania będzie miało wpływ na to, jakie treści pojawią się w witrynie w momencie jej uruchomienia. Może na przykład pomóc w zbudowaniu nawigacji w witrynie i określeniu tematów.

Na tym etapie będziesz mieć szansę nawiązania kontaktu z zespołem, zadając mu pytania w celu utworzenia początkowej listy słów kluczowych, np.:

• Jakie są główne tematy, dla których powinna być dostosowana Twoja witryna internetowa?
• Czego byś szukał w wyszukiwarce, gdybyś szukał tego, co mamy do zaoferowania?
• Jak nasi odbiorcy opisują to, co mamy do zaoferowania?
• Jakie problemy rozwiązują nasze produkty lub usługi? Czego ktoś by szukał, gdyby miał takie problemy?

Po zapoznaniu się z tymi pytaniami (i prawdopodobnie innymi) powinieneś mieć niezłą listę. Następnie musisz wykonać ciężką pracę polegającą na udoskonaleniu listy słów kluczowych za pomocą odpowiednich narzędzi SEO.

Po doprecyzowaniu listy możesz wyraźniej zobaczyć, jak będzie wyglądać główna nawigacja. Zajmę się tym, co dalej z tym zrobić w silosowaniu SEO.

Silosowanie SEO

Silosowanie SEO pomaga organizować treści i linki na stronie internetowej. Niektóre z celów silosowania SEO obejmują:

• Pomaganie użytkownikom w łatwym poruszaniu się po witrynie.
• Maksymalizacja trafności witryny pod kątem ważnych słów kluczowych, pomagając w ten sposób w pozycjonowaniu stron.
• Budowanie wiedzy i autorytetu witryny w danej dziedzinie.

Dzięki badaniu słów kluczowych możesz stworzyć architekturę witryny, która będzie obsługiwać te słowa kluczowe wraz z treścią.

Jak? Jako przykład tego, jak można zaprojektować witrynę na podstawie badania słów kluczowych, posłużę się fikcyjną witryną internetową zawierającą narzędzia elektryczne.

Jeśli prowadziłeś firmę produkującą elektronarzędzia, która sprzedawała elektronarzędzia bezprzewodowe, elektronarzędzia elektryczne i narzędzia zasilane gazem, badanie słów kluczowych prawdopodobnie wykaże, że chcesz zastosować kluczowe terminy, takie jak „elektronarzędzia bezprzewodowe”, „elektronarzędzia elektryczne” i „narzędzia zasilane gazem” i inne.

Tworząc nawigację witryny dla jej projektantów i programistów (tak, powinieneś być w to zaangażowany!), pokażesz, jak nawigacja i treść witryny będą wspierać te słowa kluczowe.

Poniżej grafika ilustrująca strony docelowe i podstrony jakie mają zostać opracowane w serwisie elektronarzędzi. Strony będą zawierały treść obsługującą podstawowe słowa kluczowe.

Silosowanie SEO idzie dalej i wskazuje, jak połączyć te strony.

Etap 2: Faza budowy

Po odejściu od fazy strategii i wejściu w fazę budowy projektanci/programiści tworzą witrynę.

Jest to zazwyczaj najdłuższa faza uruchomienia witryny i jest to kolejny moment, w którym Twoim zadaniem jest dopilnowanie, aby wszyscy myśleli o SEO.

Istnieją trzy główne obszary zainteresowań:

• Techniczna strona serwisu.
• Rozwój treści na stronie.
• Optymalizacja strony internetowej.

Aspekty techniczne

Wielu projektantów i programistów stron internetowych nie jest dobrze zorientowanych w SEO. Mogą więc przez pomyłkę zbudować witrynę, która będzie utrudniać wyszukiwarce indeksowanie i zrozumienie witryny.

Co więcej, możesz tworzyć strony, które nie zapewniają najlepszego doświadczenia użytkownika. Wielu wydawców witryn chce podczas optymalizacji swoich stron pamiętać o aktualizacjach jakości stron Google.

Zanim rozpoczną pracę, upewnij się, że Twoi projektanci/programiści są na tej samej stronie, jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych przyjazne SEO.

Przedyskutuj, w jaki sposób witryna będzie:

• Bądź łatwo dostępny i możliwy do indeksowania dla wyszukiwarek.
• Upewnij się, że osoby korzystające ze wszystkich typów urządzeń mają łatwy dostęp do witryny.
• Posiadaj strony internetowe, z którymi można łatwo wchodzić w interakcję (linki, przyciski, wyskakujące okienka itp.).
• Bądź szybki i bezpieczny.

Osoby tworzące witrynę powinny pamiętać o następujących zasadach projektowania przyjaznego SEO:

• Czysty kod
• Szybka witryna
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Podstawowe parametry sieciowe
• Unikanie irytujących wyskakujących okienek
• Implementacja protokołu HTTPS

Informacje na wiele z tych tematów znajdują się w Google for Developers.

Treść

Treść jest jednym z najważniejszych zadań SEO podczas uruchamiania witryny internetowej.

Google chce pozycjonować w swoich wyszukiwarkach treści najwyższej jakości. A biorąc pod uwagę, że konkurujesz z milionami innych witryn, ta część musi się liczyć.

Jako osoba propagująca SEO musisz zadbać o to, aby każda strona docelowa i podstrona była wypełniona wysokiej jakości, pomocną treścią.

Podczas tworzenia treści zadawaj pytania takie jak:

• Czy treści zostaną utworzone przy wykorzystaniu niezbędnego doświadczenia i wiedzy specjalistycznej w danym temacie?
• Czy Twoja witryna/marka pozycjonuje się jako autorytet w tej dziedzinie?
• Czy ludzie mogą Ci zaufać?
• Czy odpowiadasz na zapytania lepiej niż konkurencja?
• Czy oprócz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania uwzględniasz dane z wyników wyszukiwania, takie jak „ Ludzie też pytają ” i „ Wyszukiwania powiązane”?
• Czy uwzględniasz oryginalne badania, dane, opinie i obrazy?
• Czy sprawdzasz fakty i powołujesz się na jakość i odpowiednie zasoby?
• Czy piszesz z dużą dokładnością, omawiając tematy „Twoje pieniądze lub życie”?

Więcej informacji znajdziesz w Google:

• Wytyczne dotyczące wskaźnika jakości wyszukiwania
• Plik dotyczący tworzenia przydatnych treści skierowanych przede wszystkim do ludzi

Kop głębiej. Jak przetrwać podstawową aktualizację Google i wyjść na szczyt.

Optymalizacja

Po zbudowaniu stron i umieszczeniu treści następnym krokiem jest optymalizacja każdej strony najlepiej jak potrafisz.

Nie ma tutaj jednej uniwersalnej listy kontrolnej, ale niektóre z najważniejszych taktyk na stronie, które należy wziąć pod uwagę, to:

• Czytelność: czy treść jest napisana na poziomie odpowiednim dla odbiorców i tematyki?
• Metatagi: czy każda z Twoich stron internetowych ma oryginalne i atrakcyjne tagi tytułowe oraz metaopisy z odpowiednią liczbą znaków, w tym słowami kluczowymi?
• Tagi nagłówków: czy tagi nagłówków na stronach internetowych są prawidłowo sformatowane i we właściwej kolejności? (H1, H2, H3, H4 itd.)
• Optymalizacja słów kluczowych: czy możesz dostosować treść za pomocą słów kluczowych, aby poprawić trafność strony, choćby trochę bardziej?
• Optymalizacja obrazu: Czy obrazy na stronie są zoptymalizowane tak, abyś miał większe szanse na zwiększenie ruchu poprzez obrazy w wynikach wyszukiwania?
• Tekst alternatywny: czy do obrazów dla osób niedowidzących dodano tekst alternatywny?
• Schemat: Jakie masz możliwości wyjaśnienia wyszukiwarkom, o czym jest dana strona, a także ulepszenia list w wynikach wyszukiwania? Więcej informacji znajdziesz na Schema.org.
• Inne uporządkowane dane: czy sformatowałeś stronę, aby ułatwić wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumienie treści? (Spis treści, tabele, listy punktowane itp.)
• Linki: Czy Twoje linki są w pełni kwalifikowane? Łącza bezwzględne mogą wymagać więcej pracy z góry, ale są łatwiejsze w utrzymaniu w dłuższej perspektywie.

Etap 3: Faza uruchomienia

Nadszedł czas i presja rośnie.

Faza uruchomienia powinna przebiegać sprawnie, jeśli wszystko przed nią zostało wykonane dobrze. Jednak w fazie przed uruchomieniem i uruchomieniem nadal istnieje kilka krytycznych zadań SEO.

Pre-uruchomienie

Zanim witryna zostanie uruchomiona, wykonaj następujące zadania:

• Dostępność: przeszukaj witrynę za pomocą narzędzia SEO, aby sprawdzić, czy nie ma żadnych błędów.
• Analityka: Upewnij się, że Google Analytics i Google Search Console są poprawnie skonfigurowane.
• Kwestie techniczne: upewnij się, że mapa witryny XML, mapa witryny HTML i plik robots.txt są prawidłowo skonfigurowane.

Początek

Dzień premiery to ekscytujący czas dla wszystkich zaangażowanych. Jeśli chodzi o SEO, na tym etapie chodzi o monitorowanie i odpowiednie reagowanie.

Poszukaj takich rzeczy jak:

• Błędy techniczne: Korzystając z narzędzi SEO, monitoruj witrynę pod kątem problemów technicznych.
• Problemy z indeksowaniem: pełne zaindeksowanie witryny może zająć kilka dni lub tygodni, należy jednak zwracać uwagę na pojawiające się problemy z indeksowaniem.

Po uruchomieniu pamiętaj, że SEO nigdy się nie skończy – będzie się rozwijać i zmieniać.

Tak długo, jak masz konkurencję i dopóki Google wprowadza zmiany w wyszukiwarce, będziesz potrzebować strategii SEO dla swojej witryny.

Zacznij od mocnego startu ze swoją nową witryną internetową

Przy większej niż kiedykolwiek konkurencji w wynikach wyszukiwania, wbudowanie SEO w nową witrynę od podstaw daje większe szanse na skuteczność.

Im szybciej zaczniesz zwiększać ruch, tym lepiej – liczy się każdy dzień, gdy pracujesz nad wyprzedzeniem konkurencji.

Jeśli należysz do zespołu zajmującego się uruchamianiem witryny internetowej, upewnij się, że wszyscy myślą o SEO na każdym etapie, w tym na etapie strategii, tworzenia i uruchamiania, postępując zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym artykule.

Kop głębiej: SEO podczas tworzenia witryny internetowej i po jej uruchomieniu: kluczowe kwestie