7 świeżych pomysłów na e-mail marketing na Nowy Rok

To sezon wysyłania e-maili z wakacji! Od wyprzedaży i promocji w ostatniej chwili po ciepłe pozdrowienia i podziękowania, wiemy, że o tej porze roku ciężko pracujesz. Po prostu trzymaj się tego, marketerzy e-mailowi ​​– to ostatni odcinek. Aby pomóc Ci zakończyć rok 2017 mocnym akcentem, postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami projektowymi dotyczącymi tworzenia niezapomnianej noworocznej kampanii e-mailowej. Zadzwoń w 2018 r., wysyłając ostatnią wiadomość, a potem poświęć minutę (lub dwie) na relaks. Pozdrawiam!

Pomysł 1: Zaoferuj 20,17 USD lub 20,17% zniżki

W zeszłym roku złapaliśmy w naszej skrzynce odbiorczej kilka e-maili oferujących zniżkę w stylu 2016 w wysokości 20,16 USD lub 20,16% zniżki na zakup. To urocze i sprytne podejście, którego wiele marek jeszcze nie stosuje. Na przykład Lord & Taylor jako pierwszy wysłał kampanię w dwóch e-mailach, która zaczynała się od tematu „Specjalna oferta e-mailowa ekskluzywna tylko dla Ciebie — Szczęśliwego Nowego Roku!”.

Całodniowa promocja odbyła się w sylwestra i zakończyła się o północy. Pierwszy e-mail został wysłany w porze lunchu, a drugi w porze obiadowej, z tym GIF-em:

Uwielbiamy sposób, w jaki sprzedawca nadał osobisty charakter drugiemu e-mailowi, wysyłając życzenia z 2016 r., dziękując czytelnikom i podpisując się za pomocą „Love, Lord & Taylor”. Nawet jeśli Twój noworoczny e-mail dotyczy promocji, wakacje to dobry czas, aby nadać mu bardziej indywidualny charakter.

Wskazówka projektowa: użyj zwykłego tekstu na obrazie tła

• Proste moduły oparte na obrazach, takie jak te od Lord & Taylor, oferują doskonałą okazję do optymalizacji wiadomości e-mail poprzez dodanie zwykłego tekstu. Zamiast wysyłać e-mail z pojedynczym obrazem, projekt nie, użyj edytora BEE, aby dodać dowolny obraz tła, tekst i kuloodporny przycisk wezwania do działania na górze. To wszystko pomaga zwiększyć szanse Twojej wiadomości na renderowanie w skrzynkach odbiorczych i unikanie folderów ze spamem.

Pomysł nr 2: Zachowaj prostotę dzięki e-Kartce

Jeśli nie wysłałeś jeszcze e-kartki świątecznej do swoich klientów, sylwester to doskonały czas, aby to zrobić. Świąteczne e-kartki pokazują dobrą wolę, łączą Cię z odbiorcami i oferują miłą przerwę od zwykłych e-maili otrzymywanych przez czytelników. Ponadto e-kartki mogą być naprawdę proste i płynące z głębi serca. Oto słodki przykład z Muzeum Whitney:

Ten rodzaj wiadomości e-mail można również szybko przygotować; obraz i linia tekstu to wszystkie elementy, których potrzebujesz.

Wskazówka projektowa: znajdź odpowiedni obraz i dostosuj

• Potrzebujesz obrazu do swojej e-kartki? Znajdź je szybko i łatwo w bezpłatnych witrynach ze zdjęciami stockowymi, a następnie dostosuj je do swoich potrzeb. Edytor BEE jest połączony z trzema wspaniałymi bibliotekami zdjęć stockowych — Pexels, Pixabay i Unsplash — dzięki czemu możesz znaleźć idealny obraz do swojej karty podczas jej projektowania. Możesz także dostosować obraz za pomocą tekstu bezpośrednio w BEE i dokonywać edycji za pomocą wbudowanego edytora zdjęć, Aviary. Zapoznaj się z naszymi najważniejszymi wskazówkami, dzięki którym Twoje zdjęcia stockowe będą wyglądały świeżo i markowo.

Pomysł #3: Daj swojej e-kartce przycisk CTA

Jeśli chodzi o dodanie subtelnego przycisku CTA, firma zajmująca się wizytówkami MOO wykonała świetną robotę, po prostu dodając go do swojej noworocznej wiadomości e-mail, która została wysłana 1 stycznia. Zaczęło się od tematu „Czuć się świeżo?” i zawierał ten zabawny animowany GIF (który również zachował ten sam motyw, co ich e-kartka Wesołych Świąt):

Dostosowując tekst przycisku wezwania do działania, MOO zaprasza czytelników do zakupów, nie będąc w centrum wiadomości. Ten przyjazny projekt to świetny sposób na ułatwienie czytelnikom nowego roku, a jednocześnie na rozrywkę.

Wskazówka projektowa nr 1: Upewnij się, że Twój GIF nie przeciąża skrzynek odbiorczych

• W przypadku każdego e-maila zawierającego animowany GIF upewnij się, że zostanie on odebrany w zaplanowany sposób. Zoptymalizuj swój GIF — zmniejszając liczbę klatek i dbając o rozmiar — aby był przyjazny dla skrzynki odbiorczej. Sprawdź nasz samouczek krok po kroku dotyczący dodawania GIF-ów.

Zegarmistrzowie Daniel Wellington również zamieścili w swoim e-mailu wezwanie do działania. Choć DW promuje swoje zegarki, używanym językiem zdecydowanie nie jest sprzedażowy. Zamiast tego skupiamy się na świętowaniu Nowego Roku, jednocześnie sugerując (delikatnie), że nie ma lepszego czasu na zakup zegarka.

Jeśli więc przez cały miesiąc nie zasypywałeś czytelników świątecznymi promocjami i e-mailami, ten rodzaj noworocznej poczty/e-kartki może być dla Ciebie dobrą opcją.

Porada projektowa nr 2: Nie używaj obrazów jako przycisków CTA

• Przyciski CTA są świetne — jeśli działają prawidłowo. Nie twórz przycisku wezwania do działania jako części obrazu ani jego oddzielnego obrazu. Zamiast tego umieść kuloodporny przycisk na obrazie tła (patrz wskazówka projektowa z Pomysłu nr 1) lub umieść go pod obrazem bohatera. Dowiedz się, jak zoptymalizować przyciski CTA pod kątem większej liczby kliknięć, używając różnych kolorów.

Pomysł 4: Rozpocznij (naprawdę dużą) wyprzedaż

Zanim nadejdzie 1 stycznia, istnieje duża szansa, że ​​Twoi klienci zostaną wyprzedani. Aby ożywić czytelników, niektóre marki oferują duże wydarzenia sprzedażowe. Zachęta do wysyłki lub niewielka zniżka mogą nie wystarczyć, więc idź na całość — jak wielki Czarny piątek. To właśnie zrobił Madewell, oferując ogromną kampanię 40% zniżki na style sprzedaży.

Projekt e-maila jest prosty i świąteczny. A wiersz tematu „Długa noc?”, po którym następuje tekst w nagłówku „To może pomóc”, to zabawny sposób na zwrócenie uwagi na to, jak czuje się większość czytelników, gdy budzą się w Nowy Rok.

Wskazówka projektowa: zastanów się nad tematem (i tekstem przed nagłówkiem)

• Czy sprawdziłeś ostatnio, jak radzą sobie Twoje wiersze tematyczne? Nie musimy ci mówić, że to cenna praktyka. Większość marek czerpie korzyści z posiadania krótkich tematów i zadawania pytań, aby szybko zaangażować czytelników. Tylko upewnij się, że tekst przed nagłówkiem nie jest wyświetlany jako „Wyświetl w przeglądarce internetowej”. Poświęć trochę czasu na dostosowanie go; upewnij się, że pierwszy tekst, który pojawi się w treści wiadomości e-mail, jest rozszerzeniem tematu.

Pomysł nr 5: Podsumowanie bestsellerów z 2017 roku

Inny sposób na zmotywowanie zmęczonych zakupami czytelników? Kurator tegorocznej listy bestsellerów. To właśnie zrobiła firma MAC Cosmetics w tym bardzo prostym trzykolumnowym e-mailu.

Uwielbiamy czysty, biały układ MAC, a także włączenie 5-gwiazdkowego systemu ocen (coś, co zdecydowanie wpływa na decyzje zakupowe). Nie ma też obcego tekstu; obrazy mówią same za siebie.

Wskazówka projektowa: upewnij się, że Twoje galerie zdjęć reagują

• Jeśli używasz kolażu zdjęć lub galerii, aby zaprezentować produkty, upewnij się, że te zdjęcia świetnie prezentują się również na telefonach. Upewnij się, że zdjęcia reagują na urządzenia mobilne, a każdy obraz wypełnia ekran podczas przewijania przez czytelników.

Pomysł #6: Wyślij kolekcję świeżych treści

Jeśli regularnie wysyłasz treści w swoich kampaniach e-mailowych (np. biuletynach), prawdopodobnie przygotowałeś motyw noworoczny. Popularnym sposobem, aby spojrzeć wstecz na nowy rok, jest podsumowanie najlepszych treści z ubiegłego roku, co robi Vimeo. Oto kilka pierwszych modułów ich ostatniego e-maila (temat: Najlepsze filmy roku + kamienie milowe):

Dodanie kamieni milowych firmy jest również świetnym akcentem. Możesz zdjąć zasłonę z tego, z czego marka jest dumna, co pomaga czytelnikom połączyć się z Twoją wizją i wartościami.

Wskazówka projektowa: używaj spójnego formatowania modułów

• Upewnij się, że Twoje moduły biuletynu mają tę samą strukturę. Vimeo wykorzystuje popularną odwróconą piramidę (obraz nagłówka, tekst, przycisk CTA), która dodaje proste poziome linie, aby podzielić sekcje. Te techniki są subtelne, ale naprawdę poprawiają czytelność. Dodatkowo, kiedy już zaprojektujesz moduł w edytorze BEE, możesz go po prostu skopiować, aby zachować formatowanie w kolejnych modułach; jest to oszczędzający czas hack i najlepsze praktyki projektowe.

Pomysł nr 7: powiedz dziękuję

Czasami pod koniec roku najważniejszą rzeczą do powiedzenia jest podziękowanie . Kilka razy przedstawialiśmy tę notatkę od J.Crew, ponieważ naprawdę doceniamy ten sentyment. Wiadomość e-mail z podziękowaniem to prosty gest, a wystarczy cztery lub pięć zdań.

Wskazówka dotycząca projektowania: użyj obramowania i kolorów tła HTML, aby uzupełnić swój e-mail w postaci zwykłego tekstu

• Nawet wiadomości e-mail zawierające zwykły tekst wymagają odrobiny dobrego projektu, aby wyglądały profesjonalnie i elegancko. Dodaj obramowanie do wiadomości e-mail, spróbuj wyśrodkować tekst lub dołącz osobisty podpis, aby ulepszyć swój projekt — i zamień swój e-mail w kartkę świąteczną!

Jaki będzie Twój noworoczny e-mail?

Daj nam znać, czy nasze wskazówki dotyczące projektowania okazały się pomocne przy projektowaniu nadchodzącego e-maila noworocznego i dodaj własne wskazówki w komentarzach poniżej!