Nasza lista najlepiej płatnych kanałów do reklam w biuletynach

Opublikowany: 2023-10-31

Prawdopodobnie zauważyłeś, że biuletyny ostatnio przeżywają ogromny powrót, a w przypadku niektórych twórców przychody sięgają milionów. Oznacza to, że warto zbadać lukratywny potencjał reklamy w biuletynie.

Ten wzrost popularności biuletynów można przypisać ich spersonalizowanemu charakterowi i wartości, jaką oferują subskrybentom, tzw

Jacqueline Foster

Marketing generujący popyt, Lever.co

Możemy na nich liczyć, że będą konsekwentnie przedstawiać nowe pomysły

Pracuj z nami

Ranking najlepszych kanałów reklamowych

Różne platformy oferują różny stopień sukcesu, jeśli chodzi o zwiększanie liczby odbiorców biuletynów.

Czy słyszałeś o rankingach S-tier, A-tier i B-tier? Ten system rankingowy jest powszechnie stosowany w grach lub sporcie do kategoryzowania graczy, drużyn lub przedmiotów na podstawie ich postrzeganej jakości lub skuteczności.

S-Tier : oznacza „Super” lub „Supreme” i jest najwyższym rankingiem.
Poziom A : oznacza „Doskonały” lub „Powyżej średniej” i jest bardzo mocny, ale nie tak wyjątkowy jak poziom S.
B-Tier : oznacza „Dobry” i nadal stanowi solidny ranking, ale brakuje mu wyjątkowych cech wyższych poziomów.

Dla zachowania zwięzłości omówimy tylko nasze najlepsze opcje poziomów S, A i B, więc jeśli zauważysz, że na liście nie ma określonej platformy, nie oznacza to, że nie jest ona prawidłowym czynnikiem wpływającym na biuletyn abonentów za pośrednictwem środków płatnych. Pamiętaj jednak, że są to najlepsze wybory, które uznaliśmy obecnie za najlepsze .

Kanały poziomu S

Wśród magnatów zajmujących się biuletynami panuje zgoda co do tego, że Facebook i Instagram , obecnie zunifikowane pod nazwą Meta , to najwyższej klasy platformy do tworzenia płatnych biuletynów.

Wykorzystując reklamy w Messengerze, Neil Patel był w stanie zapewnić rekordowy współczynnik otwarć e-maili, który wzrósł o 88%. Nic dziwnego, że te platformy dają sobie radę, jeśli chodzi o generowanie szumu dla marek. Wszystko zależy od miejsca docelowego i formatu reklamy.

Chociaż wskaźniki takie jak współczynniki otwarć mogą czasami wprowadzać w błąd, dowód jest w puddingu. Firmy korzystające z sieci reklamowej Meta konsekwentnie zgłaszają pozytywne wyniki. Jeśli więc szukasz kanału do płatnego pozyskiwania klientów, Meta może być Twoim złotym biletem.

Kanały klasy A

X (dawniej Twitter ) często znajduje się zaledwie o krok poniżej platform takich jak Facebook i Google Ads, co plasuje go wygodnie na poziomie A. Ale dlaczego?

Pierwotnie koszt pozyskania (CPA) w X był wyjątkowo wysoki, co praktycznie groziło nam zepchnięciem go na platformę poziomu B. Ale miał kilka oszczędności.

Firma X dostrzegła przeszkodę i wprowadziła znaczące zmiany na swojej platformie reklamowej. Teraz jest to kanał reklamowy, w którym można spodziewać się CPA w wysokości od jednego do czterech dolarów. Zgadza się, od koszmaru obciążającego budżet do ekonomicznego marzenia.

Czynnik czasu i kontekstu

Pamiętacie, jak wszyscy tweetowali o „Królu Tygrysach”?

Wyobraź sobie, że promujesz w tym momencie swoje schronisko dla zwierząt lub nawet film dokumentalny o tygrysach. Bum! Uchwyciłbyś gałki oczne przyklejone do czegokolwiek choć trochę powiązanego z tygrysami. Na tym polega siła wyczucia czasu na Twitterze. Ale równie dobrze możesz ponieść porażkę, jeśli przeforsujesz, powiedzmy, pakiet wakacji na plaży w momencie, gdy Twitter jest zalany rozmowami na temat zmian klimatycznych.

Na Twitterze najważniejszy jest czas i kontekst.
Jeden zły ruch, a możesz utonąć w nieistotności, a nawet kontrowersji. Zrób to dobrze, a będziesz mieć entuzjastyczną publiczność gotową kliknąć przycisk „Dowiedz się więcej”.

Kanały poziomu B
Wychodząc od Twittera (przepraszam, „X-sphere”), przyjrzyjmy się kilku bardziej niszowym platformom, które mogą być Twoją kolejną kopalnią złota subskrybentów biuletynu.
Beehiv
Beehiiv to platforma, która łączy biuletyny w kolektyw:
To, co czyni ją wyjątkową, to funkcja o nazwie Boost, w ramach której inne newslettery na platformie polecają Twój newsletter za stały CPA:
Pomyśl o tym jak o pobliskiej kawiarni, w której lokalne firmy zostawiają swoje ulotki. Klienci mogą przyjść na kawę, ale wyjść z ulotką informującą o weekendowych zajęciach jogi. Synergia jest prosta, ale skuteczna. Jakość subskrybentów może być różna, ale hej, docierasz do odbiorców, których inaczej byś nie osiągnął. I kto wie? Niektórzy z nich mogą zostać ambasadorami Twojej marki.

Pętla iskier
Jest też Spark Loop, strategia w dużym stopniu opierająca się na sile marketingu poleceń:
Wyobraź sobie przez chwilę, że oferujesz obecnym subskrybentom newslettera ekskluzywny e-book, jeśli polecą trzy osoby do Twojego newslettera. Dzięki solidnemu systemowi śledzenia strategia ta może zapewnić subskrybentom stosunkowo niski CPA.
Znalezienie odpowiedniego dopasowania
Podczas gdy duże platformy, takie jak X, zapewniają wolumen i zasięg, „nichierskie” platformy zapewniają docelowych, a nawet oddanych subskrybentów lub klientów. Dywersyfikacja na różnych poziomach może być najlepszą jak dotąd strategią.

Ważne jest, aby zrozumieć, że rankingi te nie są uniwersalne, ale raczej zależą od konkretnych modeli biznesowych i docelowych odbiorców. Na przykład, chociaż LinkedIn może okazać się wybawieniem w przypadku biuletynu B2B skierowanego do urzędników państwowych wysokiego szczebla, w przypadku biuletynu lifestylowego może nie być tak skuteczny. Zrozumienie odbiorców i miejsca, w którym się gromadzą, jest podstawą udanego płatnego pozyskiwania klientów.
Zanim wskoczysz w modę reklamową, upewnij się, że Twój biuletyn oferuje prawdziwą wartość. Użyj narzędzi takich jak ankiety użytkowników lub formularze opinii, aby ocenić jakość swojego biuletynu. Kiedy już będziesz mieć produkt, który podoba się ponad 60% Twoich odbiorców, możesz śmiało powiedzieć, że pasujesz do rynku produktowego i jesteś gotowy na płatne pozyskiwanie.

Twój model biznesowy będzie dyktować, ile możesz sobie pozwolić na wydatki na reklamę. Biuletyny mające na celu przyciągnięcie reklamodawców będą miały inną ekonomię niż biuletyny sprzedające bezpośrednio usługi lub produkty. Na przykład, jeśli wartość Lifetime Value (LTV) Twojej usługi wynosi 100 000 USD, możesz sobie pozwolić na większe wydatki na abonenta.
Ostatnie słowo w sprawie kanałów reklamowych w formie biuletynu
W miarę ewolucji przestrzeni biuletynów, zmieniają się także możliwości reklamowe. Trendem, który warto obserwować, jest pojawienie się nowych formatów reklam, ponieważ początkowo często oferują one niższe koszty. Platformy takie jak TikTok, chociaż nie zostały przetestowane pod kątem biuletynów, okazały się obiecujące w innych kontekstach reklamowych i mogą odegrać kluczową rolę w przestrzeni biuletynów.

Choć obecnie królują Meta i Twitter, platformy niszowe również oferują intrygujące możliwości. Pamiętaj jednak, że skuteczność tych platform jest wysoce kontekstowa, oparta na konkretnych odbiorcach i modelu biznesowym.
Jeśli chcesz ulepszyć swoje treści za pomocą reklam, eksperci od płatnych reklam Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Więcej spostrzeżeń i lekcji na temat marketingu znajdziesz w naszym podcaście Marketing School na YouTube.