Dziewięć trendów mobilnych, które pomogą Ci wyróżnić się w 2017 roku i później

Zmienia się sposób, w jaki prosimy o informacje. Sposób, w jaki optymalizujemy, również musi się zmienić.

Korzystanie z urządzeń mobilnych wyprzedziło korzystanie z komputerów w 2010 r. Wyszukiwanie urządzeń mobilnych w Google wyprzedziło wyszukiwanie na komputerach zaledwie 18 miesięcy temu, w maju 2015 r.

Jak możemy nadążyć za tym szybkim urządzeniem, aby wyprzedzić jutrzejszą grę?

Mobilne wyszukiwanie głosowe: zmieniarka gier

Niedawne badanie Yahoo dotyczące 500 000 zapytań z wyszukiwarki mobilnej Yahoo, przeprowadzone przez 50 000 unikalnych użytkowników interfejsu wyszukiwania głosowego w okresie sześciu miesięcy, wykazało, co następuje:

• To wyszukiwanie głosowe było bardziej skoncentrowane na treściach audio-wideo
• Karty z odpowiedziami bezpośrednimi i przepisy kulinarne były prezentowane znacznie wyżej w wyszukiwaniu głosowym w porównaniu do wpisywania słów kluczowych
• Zapytania głosowe są nie tylko dłuższe, ale znacznie bogatsze
• Zapytania głosowe zwykle koncentrują się na tematach, które wymagają mniej interakcji z ekranem dotykowym urządzenia

Kilka rzeczy, które musimy zrobić natychmiast na podstawie tego badania. Pierwszym z nich jest sprawdzenie naszej uniwersalnej obecności wyników SERP. Drugim jest pisanie bogatym językiem naturalnym, aby podnieść jakość treści.

W tym samym badaniu uważa się również, że wyszukiwarki muszą eksperymentować i uwzględniać cechy fonetyczne (np. stres osoby wyszukującej, szybkość i intonację w celu personalizacji wyszukiwania), aby wyszukiwanie głosowe mogło się wyróżniać i stać się jeszcze bardziej spersonalizowane.

Witamy w przyszłości.

Ale aby przetrwać dla przyszłości poszukiwań, nasze obecne fundamenty muszą być solidne. Połóżmy fundament.

Mikro momenty: Twoi odbiorcy

Biorąc pod uwagę, że omówiłeś podstawy, takie jak wdrożenie responsywnej witryny, pomyśl o różnych formatach treści, aby zbliżyć się do odbiorców.

Najbardziej oczywistym z nich jest zastanowienie się nad stylami uczenia się odbiorców i przypisanie ich do swoich osobowości. Następnie dopasuj je do formatów treści.

Nie zatrzymuj się tutaj! Skaluj go, aby przetrwać i wyróżnić się.

Większość użytkowników telefonów komórkowych, którzy oglądają filmy, robi to, gdy dźwięk jest słaby lub nie ma go wcale. Pomyśl o stylach uczenia się i upewnij się, że Twój film będzie można oglądać na wszystkie sposoby – z dźwiękiem lub bez. Pomyśl o dostępności przez 100% czasu (więcej fajnych statystyk tutaj).

Gdy już wiesz, że masz ukończone persony, przypisz je do typów motywacji mobilnych.

Mobilne motywacje: dlaczego zwracamy się ku telefonom komórkowym?

Powiadomienia o wiadomościach nie zmuszają nas do odpowiedzi, ponieważ niektóre wiadomości są ignorowane – co konkretnie zmusza nas do korzystania z telefonów komórkowych?

Wszyscy zwracamy się do naszych telefonów komórkowych, aby uzyskać jedną z pięciu motywacji wyszukiwania:

1. Ciekawość – nasze zainteresowanie tematem jest podsycane nieznanym tematem (np. oglądając film chcemy dowiedzieć się więcej o aktorce)
2. Zabijanie czasu – chęć odszukania informacji dla zabicia czasu
3. Wiedza – pod wpływem wykształcenia (np. programista internetowy szukający informacji o JavaScript)
4. Służba życiowa – występują w związku z życiem codziennym (np. znajdowanie kierunków)
5. Relacje społeczne – w których chcemy, aby informacje kontaktowe poruszały się w naszym życiu lub, po drugie, chcemy zabijać czas, aby przejść przez sytuacje społeczne

Zachowania mobilnego użytkownika końcowego: skaluj swoje persony za pomocą motywacji

Pojedyncze motywacje wywołują większość wyszukiwań mobilnych, ale niektóre motywacje mają tendencję do nakładania się (np. wyszukiwania oparte na ciekawości i wiedzy).

Dotyczy to zarówno wieku, jak i płci; ale kobiety wydają się być bardziej statyczne w porównaniu z mężczyznami, którzy również często wolą szukać na zewnątrz, co nie jest zaskakujące, ponieważ mężczyźni palą więcej niż kobiety.

Treści mobilne: nie tylko wybór tematów

Nie zapomnij, aby Twoja strategia content marketingu była responsywna i skaluj ją wraz z konsumpcją.

Doświadczenie mobilne: przetwarzanie mózgu

Obrazy przetwarzamy znacznie szybciej niż tekst. Nie jest niespodzianką, że obrazy w SERPach cieszą się początkowo dużą uwagą. Mając to na uwadze, przetestuj wszystko, aby zbliżyć się do swoich odbiorców.

Śledź dane swoich adresów URL. Gdybyś miał na przykład przesunąć ten obraz w swoim poście na blogu w dół o dwa akapity, czy zmniejszyłoby to lub zwiększyłoby współczynnik odrzuceń? Co by się stało ze średnim czasem spędzonym nad wpisem na blogu, gdybyś podsumował cały post w 2-3 zdaniach? Co by się stało, gdybyś przeniósł swoje ikony udostępniania w mediach społecznościowych?

Test, próba. Test, próba. Test, próba. WYGRAĆ!

Kod mobilny: dane strukturalne

Czy schemat. Prawdopodobnie wkrótce będzie to czynnik rankingowy. Schema pomaga wyszukiwarkom, stąd też kilka różnych silników, które się do niego zarejestrowały, w postępach z semantyką, w szczególności Resource Description Framework Schema w skrócie RDF(S) i tagowaniem informacji. Silniki są jednak dalekie od semantyki.

Aplikacje mobilne: jaka aplikacja?

Większość czasu spędzamy na kilku aplikacjach, a nie na sieci. Zoptymalizuj aplikację.

Czy robisz AMP lub progresywne aplikacje mobilne? Pomyśl o wejściu na modę.

Uwaga : nasze zachowania w tym sensie są nadal bardzo niedojrzałe. Na przykład większość łączy mobilnych udostępnianych na urządzeniach mobilnych nie powoduje żadnych działań następczych w świecie rzeczywistym (np. „ postanowiliśmy później pójść do baru” ). Porzucanie sklepów może wzrosnąć, ponieważ nie jest to uważane za rzeczywisty świat, dopóki nie wyciągniemy naszej karty kredytowej.

Mobilność: przyszłość doprowadzi do inteligentniejszych, bardziej spersonalizowanych SERP

Informacje o pogodzie są popularne w wyszukiwaniu głosowym, ponieważ wymagają niewielkiej interakcji. Jednak wraz z rozwojem sztucznej inteligencji może się okazać, że wyniki organiczne wkrótce będą brać pod uwagę czas i pogodę, a wyszukiwanie „aktywności [lokalizacja]” uwzględni warunki pogodowe, aby na przykład przedstawić więcej zajęć w pomieszczeniach w deszczowy dzień.

Dave Byrne z Google ogłosił w witrynie LocationWorld Yext, że lokalne wyniki dla trzech opakowań wkrótce będą wyświetlać ceny i umożliwią wyszukiwarce filtrowanie według gwiazdek w ramach wpisu dla trzech opakowań.

Więc proszę. Jednodniowe wyszukiwanie głosowe może określić, jaki SERP jest prezentowany i kiedy. Przygotuj się, poznając swoich odbiorców i ich motywacje mobilne.