Konkurenci online kontra konkurenci biznesowi w badaniu słów kluczowych SEO
Opublikowany: 2024-02-22
Zrozumienie tych różnic może pomóc w skuteczniejszym planowaniu strategii SEO i marketingowych.
Zrozumienie konkurencji w SEO
Aby opracować dokładną strategię SEO, musisz wiedzieć, z kim masz do czynienia. W tym miejscu wchodzi w grę zrozumienie konkurencji.
Konkurentów w SEO można podzielić na dwie główne kategorie: online i offline. Konkurenci online to ci, z którymi konkurujesz o widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Są to firmy lub strony internetowe, które kierują reklamy na te same słowa kluczowe i odbiorców, co w przestrzeni cyfrowej. Następnie mamy konkurentów offline , czyli tradycyjne firmy, które mogą konkurować z Tobą w prawdziwym świecie, ale niekoniecznie w Internecie. Sprzedają te same produkty lub oferują podobne usługi, ale mogą, ale nie muszą, skutecznie konkurować o te same słowa kluczowe i rankingi.
Znajomość różnicy jest kluczowa. Na przykład Twoja lokalna kawiarnia może stać się hitem w okolicy, co czyni ją znaczącą konkurencją offline. Jeśli jednak nie będą mieli silnej obecności w Internecie, nie będą konkurencją w sensie SEO. Z drugiej strony może się okazać, że internetowy dostawca kawy dominuje w wynikach wyszukiwania Twoich najlepszych słów kluczowych, nawet jeśli nie jest on fizycznie obecny w Twojej okolicy. To Twoi konkurenci w Internecie, walczący o tę samą przestrzeń cyfrową co Ty.
Krajobraz konkurentów offline
Konkurentów działających offline często ocenia się na podstawie tradycyjnych czynników, takich jak lokalizacja, cena, obsługa klienta i różnorodność produktów. W przypadku sklepu stacjonarnego konkurencją może być sklep obok. W przypadku usługodawców mogą to być inne lokalne firmy z tej samej branży. Konkurenci ci wpływają na Twój biznes w wymierny sposób, od ruchu pieszego w Twoim sklepie po ustalone przez Ciebie ceny.
Należy jednak pamiętać, że silna konkurencja offline nie zawsze przekłada się na świat online. Firma może zdominować rynek lokalny ze względu na swoją doskonałą lokalizację lub znakomitą reputację, a jednocześnie mieć minimalną obecność w Internecie.
Dynamika konkurentów online
Konkurenci online to firmy lub witryny, z którymi rywalizujesz w środowisku cyfrowym, szczególnie w wynikach wyszukiwania.
Konkurencja online jest oceniana przez różne punkty widzenia w porównaniu do konkurencji offline. Wszystko zależy od słów kluczowych, linków zwrotnych, jakości treści, doświadczenia użytkownika i reputacji online. Czynniki te decydują nie tylko o widoczności, ale także o wiarygodności i autorytecie w przestrzeni cyfrowej. Na przykład dwie piekarnie mogą konkurować o pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania hasła „najlepsze ciasto czekoladowe w mojej okolicy”, mimo że jedna z nich może nie mieć fizycznej witryny sklepowej. W tym konkursie w mniejszym stopniu chodzi o namacalne produkty i miejsce, a bardziej o to, kto może lepiej zoptymalizować swoje treści online, aby sprostać potrzebom i wyszukiwaniom docelowych odbiorców.
Dynamika konkurencji w Internecie wprowadza kilka unikalnych wyzwań i możliwości. Po pierwsze, konkurencja nie jest ograniczona geograficznie. Mała lokalna firma nie konkuruje tylko z sąsiadującymi firmami, ale potencjalnie z firmami krajowymi lub międzynarodowymi, które kierują reklamy na te same słowa kluczowe w Internecie. To znacznie poszerza pole konkurencji, ale także otwiera ogromną publiczność, która wcześniej była nieosiągalna za pomocą tradycyjnych środków offline.
Widoczność w Internecie może się szybko zmieniać. Odświeżona witryna konkurencji, nowa strategia SEO lub zmiany w algorytmie Google mogą zmienić rankingi w ciągu kilku tygodni lub miesięcy. Ta płynność wymaga od firm elastyczności i ciągłej optymalizacji swoich praktyk SEO, aby utrzymać się w czołówce.
Zrozumienie konkurentów w Internecie wymaga czegoś więcej niż tylko wiedzy, kim oni są; chodzi o analizę ich strategii, mocnych i słabych stron. Narzędzia takie jak Google Analytics, SEMrush czy Ahrefs mogą zapewnić wgląd w strategie słów kluczowych konkurencji, profile linków zwrotnych i działania związane z marketingiem treści. Ta inteligencja jest nieoceniona przy opracowywaniu własnych strategii, które pozwolą im uzyskać lepsze wyniki w rankingach wyszukiwania.
Kluczowe różnice między konkurentami online i offline
Uchwycenie kluczowych różnic między konkurentami online i offline ma kluczowe znaczenie dla opracowania kompleksowej strategii biznesowej, która będzie prosperować w obu obszarach. Podczas gdy konkurencja offline zależy od namacalnych czynników fizycznych, konkurencja w Internecie opiera się na widoczności, treści i obecności cyfrowej. Oto zestawienie głównych rozróżnień:
Geografia i dostępność
Offline: Geografia odgrywa znaczącą rolę. Konkurenci to często konkurenci z tej samej miejscowości lub regionu. Bitwa toczy się o ruch pieszy, rozpoznawalność lokalnej marki i fizyczną dostępność.
Online: Nie ma granic geograficznych. Konkurenci mogą pochodzić z dowolnego miejsca na świecie, dzięki czemu rynek jest znacznie większy i bardziej zróżnicowany. Koncentrujemy się na śladach cyfrowych, rankingach w wyszukiwarkach i widoczności w Internecie.
Metryki sukcesu
Offline: Sukces mierzy się sprzedażą, ruchem pieszych, udziałem w rynku lokalnym i lojalnością klientów na określonym obszarze. Wskaźniki te są wymierne i bezpośrednio powiązane z fizyczną obecnością firmy.
Online: Sukces mierzy się ruchem w witrynie, rankingami w wyszukiwarkach, współczynnikami klikalności, sprzedażą online i zaangażowaniem w mediach społecznościowych. Wskaźniki te odzwierciedlają skuteczność strategii marketingu cyfrowego firmy.
Strategie konkurencyjne
Offline: strategie mogą obejmować wybór lokalizacji, promocje w sklepach, reklamy lokalne, zaangażowanie społeczności i obsługę klienta. Koncentrujemy się na stworzeniu atrakcyjnych wrażeń fizycznych dla klientów.
Online: strategie koncentrują się na SEO, marketingu treści, reklamie online, obecności w mediach społecznościowych i doświadczeniach użytkowników w witrynach internetowych lub aplikacjach. Celem jest przyciągnięcie, zaangażowanie i konwersja użytkowników online.
Interakcja z klientem
Offline: interakcja z klientem jest osobista i bezpośrednia, zapewnia natychmiastową informację zwrotną i wzmacnia relacje poprzez obsługę bezpośrednią.
Online: interakcja odbywa się cyfrowo, za pośrednictwem stron internetowych, mediów społecznościowych i poczty elektronicznej. Chociaż może dotrzeć do szerszego grona odbiorców, wymaga różnych technik angażowania i budowania zaufania bez korzyści płynących z kontaktu osobistego.
Zmiana i adaptacja
Offline: zmiany w modelach biznesowych lub strategiach mogą być powolne i kosztowne, biorąc pod uwagę elementy fizyczne (np. przeniesienie, remont, uzupełnienie zapasów).
Online: Krajobraz online jest bardziej dynamiczny, co pozwala na szybsze zmiany w witrynach internetowych, kampaniach marketingowych i strategiach opartych na analizach i trendach.
Zrozumienie publiczności
Offline: zrozumienie odbiorców często opiera się na bezpośrednich interakcjach, badaniach rynku lokalnego i tradycyjnych mechanizmach informacji zwrotnej.
Online: cyfrowe narzędzia i analizy zapewniają wgląd w czasie rzeczywistym w zachowania, preferencje i opinie odbiorców, umożliwiając tworzenie bardziej ukierunkowanych i skutecznych strategii.
Analiza konkurencji: narzędzia i techniki
Analiza konkurencji w Internecie
W przypadku konkurencji online nacisk kładzie się na zrozumienie, jak Twoi konkurenci radzą sobie w wyszukiwarkach, na jakie słowa kluczowe się zajmują, jakość ich treści i ich ogólną obecność w Internecie. Oto kilka narzędzi i technik, które Ci w tym pomogą:
Narzędzia SEO : Narzędzia takie jak , i są niezbędne do analizy strategii internetowych konkurentów. Mogą pomóc Ci zobaczyć, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się Twoi konkurenci, jakość i ilość ich linków zwrotnych, a nawet strukturę ich płatnych kampanii reklamowych.
Analiza treści : analiza treści konkurencji może dać ci wgląd w to, jakie tematy cieszą się dużym zainteresowaniem wśród Twoich wspólnych odbiorców. Narzędzia takie jak może pokazać Ci, które elementy treści konkurencji cieszą się największym zainteresowaniem.
Słuchanie mediów społecznościowych : narzędzia takie jak lub umożliwiają monitorowanie wzmianek o konkurencji na platformach mediów społecznościowych. Dzięki temu możesz uzyskać wgląd w ich strategie promocyjne i zaangażowanie odbiorców.
Koncentrowanie się na konkurentach online w zakresie badania słów kluczowych
Jeśli chodzi o badanie słów kluczowych, uwaga skupia się wyłącznie na Twoich konkurentach online. Jest to posunięcie strategiczne, nawet jeśli ci konkurenci nie są tymi, z którymi masz do czynienia w tradycyjnym sensie biznesowym.
Badanie słów kluczowych jest podstawą SEO. Wszystko polega na zrozumieniu słów i wyrażeń, których używają potencjalni klienci, szukając produktów lub usług takich jak Twoje. Celem jest optymalizacja treści online za pomocą tych słów kluczowych, aby Twoja witryna zajmowała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, generując większy ruch i ostatecznie konwersje.
Oto zwrot: konkurenci, którzy mają największe znaczenie w badaniu słów kluczowych, niekoniecznie są tymi, z którymi konkurujesz offline. Są to strony internetowe i firmy, które zajmują najwyższe miejsca w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych. Strony te mogą nawet nie być bezpośrednimi konkurentami w konwencjonalnym sensie. Mogą to być informacyjne witryny internetowe, blogi, katalogi lub platformy e-commerce, które mają podobnych odbiorców do Twoich.
Dlaczego warto skupiać się na internetowych konkurentach pod względem słów kluczowych?
Widoczność w wyszukiwarkach : Głównym celem badania słów kluczowych jest zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach. Twoi konkurenci online już robią coś dobrze, aby uzyskać ranking pod kątem docelowych słów kluczowych. Analiza ich treści może ujawnić luki w Twojej strategii i możliwości ulepszeń.
Informacje o odbiorcach : konkurenci internetowi, którzy mają dobrą pozycję w wynikach docelowych słów kluczowych, skutecznie przyciągają uwagę potencjalnych klientów. Rozumiejąc używane przez nich słowa kluczowe, możesz uzyskać wgląd w potrzeby i preferencje odbiorców.
Opracowanie strategii treści : badanie słów kluczowych pod wpływem konkurencji online może pomóc w tworzeniu treści. Pomaga zidentyfikować tematy, które rezonują z docelowymi odbiorcami, umożliwiając tworzenie treści, które są zarówno istotne, jak i konkurencyjne.
Optymalizacja SEO : Oprócz znalezienia właściwych słów kluczowych, analiza konkurencji online pomoże Ci zrozumieć, jak uporządkować treść, zoptymalizować metatagi i poprawić ogólny stan SEO Twojej witryny.
Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych na podstawie konkurencji
Zidentyfikuj swoich konkurentów : Zacznij od prostego wyszukiwania swoich głównych produktów lub usług i zobacz, które witryny zajmują wysokie pozycje. To są Twoi kluczowi konkurenci online do celów badania słów kluczowych.
Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych : narzędzia takie jak SEMrush i Ahrefs mogą pomóc w analizie słów kluczowych konkurencji. Poszukaj trafnych słów kluczowych o dużej liczbie pozycji, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, ale Twoja witryna nie.
Przeanalizuj ich treść : zwróć uwagę na to, jak Twoi konkurenci używają tych słów kluczowych w swoich treściach. Jakie tematy poruszają? Jak układają swoje artykuły? Może to zainspirować Twoją strategię dotyczącą treści.
Szukaj luk w słowach kluczowych : zidentyfikuj słowa kluczowe, których konkurenci nie w pełni wykorzystali. Stanowią one dla Ciebie szansę na stworzenie treści, które wypełnią te luki, potencjalnie przechwytując przeoczony ruch.
SEP korzysta zarówno z własnych, zastrzeżonych narzędzi analitycznych, jak i usług stron trzecich, aby zapewnić dokładne badanie słów kluczowych z rekomendacjami treści opartymi na danych.