Tylko 10% Twoich obserwujących widzi Twój nowy post: jak pokonać ten algorytm?

Wszyscy wiemy, że Instagram to jedna z największych sieci społecznościowych, która obiecuje zwiększyć świadomość marki, zwiększyć ruch w witrynie, generować leady i ogólnie zwiększać biznes. W końcu badania pokazują, że Instagram pomaga 80% użytkowników w podjęciu decyzji o zakupie produktu lub usługi.

Ale czy platforma rzeczywiście przynosi oczekiwane rezultaty? Obawiamy się, że odpowiedź brzmi „Nie” dzięki tajemniczemu algorytmowi, który uniemożliwia 90% obserwujących zobaczenie Twoich postów. Wiele kont biznesowych odnotowuje znaczny spadek zaangażowania z powodu ostatnich zmian w preferencjach osi czasu, więc teraz jedyne rozsądne pytanie brzmi: jak pokonać ten algorytm i po raz kolejny zwiększyć nasz marketing na Instagramie?

Instagram pomaga 80% użytkowników w podjęciu decyzji o zakupie produktu lub usługi

Jeśli chcesz się tego nauczyć, czytaj dalej ten artykuł, ponieważ zaraz wyjaśnimy logikę nowego algorytmu i pokażemy Ci 11 taktyk, aby go przechytrzyć.

Algorytm Instagrama: jak to działa?

Użytkownicy Instagrama publikują codziennie ponad 95 milionów postów i 500 milionów historii, co bardzo utrudnia przeforsowanie i przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców. Jednak nowe algorytmy wprowadzone przez tę platformę społecznościową jeszcze bardziej utrudniają wyróżnienie się i dotarcie do obserwujących.

W 2016 roku Instagram ogłosił, że chce poprawić wrażenia użytkownika, pokazując „momenty, które naszym zdaniem będą dla Ciebie najważniejsze”. To tutaj nastąpiła wielka zmiana, która oznaczała kilka rzeczy:

• Interes osobisty staje się czynnikiem krytycznym
• Posty są rozmieszczane w taki sposób, aby były zgodne z wysoce spersonalizowaną kolejnością

Sytuacja nie zmieniła się od 2016 roku. W rzeczywistości Instagram po prostu aktualizuje ten sam algorytm i poprawia obecne preferencje dotyczące osi czasu. Sieć opracowała szeroką gamę sygnałów rankingowych, z których najważniejsze to:

• Relacje : czynnik numer jeden w rankingu ma postać relacji. Zamiast pokazywać Ci nieistotne posty od użytkowników, których tak naprawdę nie znasz, Instagram rozpoznaje kontakty, z którymi jesteś blisko, i wyróżnia ich posty. Obejmuje to użytkowników, którzy często wysyłają Ci wiadomości, takie jak Twoje treści, komentują Twoje zdjęcia lub oznaczają Cię tagami.
• Zainteresowania : Instagram zwraca również uwagę na zainteresowania użytkowników. Zamiast pokazywać Ci nieistotne treści, sieć analizuje Twoje zachowanie i wyświetla posty, które prawdopodobnie Ci się spodobają. Na przykład spodziewając się, że kobiety zobaczą posty blogerów mamusi, firm sprzedających produkty dla dzieci i zasobów dla nowych mam.
• Aktualność : ze względu na ogromną presję publiczną, Instagram nadal nie może całkowicie zlekceważyć kanału informacyjnego z odwróconą chronologią. Uwzględnia świeżość postów, zmuszając w ten sposób konta firmowe do całodobowej aktywności.

11 wskazówek, jak pokonać algorytm

Teraz, gdy już wiesz, jak naprawdę działa kanał informacyjny na Instagramie, nadszedł czas, aby zobaczyć, jak sobie z nim poradzić i wyróżnić swoje treści z tłumu podobnych postów. To złożona strategia, która wymaga dużo czasu i planowania, dlatego postanowiliśmy podzielić ją na 11 segmentów. Sprawdźmy je jeden po drugim tutaj:

1. Publikuj częściej

Pierwsze rozwiązanie może wydawać się zbyt proste i łatwe, ale naprawdę działa. Doświadczenie nauczyło nas, że organizacje i osoby, które publikują dużo postów, drastycznie poprawiają widoczność na Instagramie. Oczywiście jest tu pewien haczyk – nie chcesz być zbyt agresywny i nachalny i musisz umieć tworzyć wiele świetnych postów. Nie jest to łatwe zadanie, ale warto spróbować, jeśli walczysz o odzyskanie publiczności.

2. Twórz treści wysokiej jakości

Ta wskazówka idzie w parze z poprzednią. Mianowicie ilość treści nigdy nie zastąpi jakości postów na Instagramie. Jake Gardner, marketer mediów społecznościowych w My Assignment, twierdzi, że sekret tkwi w znalezieniu odpowiedniej równowagi między tymi dwoma elementami: „Potrzeba dużego zespołu kreatywnych osób, aby publikować niesamowite posty kilka razy dziennie. Ale jeśli nie możesz długo utrzymać tego samego poziomu spójności, zdecydowanie polecam Ci skoncentrowanie się na jakości”.

3. Nagraj więcej filmów

Treści wideo zdominowały Internet w ciągu ostatnich kilku lat i Instagram nie jest tu wyjątkiem. Wręcz przeciwnie, wydaje się, że czas spędzony przez użytkowników na oglądaniu filmów wzrasta o 80% rok do roku, więc z pewnością możesz skorzystać z publikowania większej liczby klipów na swoim koncie.

Oto świetny przykład – Nike uruchomiło na Instagramie kampanię poświęconą igrzyskom olimpijskim w Tokio 2020, gdzie prawie połowa postów ma format wideo. Jako jeden z globalnych liderów marketingu, Nike zdecydowanie rozumie znaczenie treści wideo dla widoczności na Instagramie.

4. Trzymaj historie nadchodzące

Większość marketerów uważa, że ​​Stories nie wpływają na ich pozycję w kanałach informacyjnych na Instagramie, ale nigdy nie należy lekceważyć siły tego formatu. Wspomnieliśmy już, że użytkownicy publikują codziennie pół miliarda Stories, więc trudno lekceważyć lub kwestionować ich popularność. Poza tym Stories to doskonały sposób na wyróżnienie marki i codzienne zaangażowanie obserwujących.

5. Uważaj na godziny szczytu

Skuteczni marketerzy wiedzą, że czas odgrywa kluczową rolę w marketingu na Instagramie. Sposób, w jaki Twoi odbiorcy zachowują się w Internecie, ma duży wpływ na ogólną wykrywalność treści, co oznacza, że ​​powinieneś skupić się na godzinach szczytu.

Są to okresy, w których Twoi obserwatorzy spędzają większość czasu na Instagramie.

Niektóre badania twierdzą, że najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie to środa o 11 rano i piątek między 10 a 11 rano, ale nie ma ogólnej zasady, która mogłaby ci w tym pomóc. Zamiast tego musisz przeanalizować zachowanie swojej grupy docelowej i osobno określić ich godziny szczytu.

6. Nie wahaj się rozpocząć transmisję na żywo

Filmy na żywo to kolejna funkcja, która nie wpływa bezpośrednio na algorytmy Instagrama, ale ma bardzo wyraźną przewagę. Mianowicie, użytkownicy otrzymują powiadomienie z Twojego konta za każdym razem, gdy korzystasz z transmisji na żywo.

Co to dla Ciebie znaczy?

Cóż, oznacza to, że każdym wideo na żywo będziesz wzbudzać ciekawość użytkowników. Właśnie dlatego zalecamy Instagram marketerom, aby jak najczęściej korzystali na żywo i korzystali z zalet tego formatu treści.

7. Napisz przekonujące podpisy

Świetne zdjęcie może wzbudzić duże zaangażowanie, ale będzie jeszcze skuteczniejsze, jeśli połączysz je z przekonującym podpisem. Ciekawe lub prowokacyjne napisy inspirują użytkowników do polubienia, udostępniania lub komentowania postów na Instagramie, dzięki czemu Twoje konto wygląda dobrze w oczach algorytmów Instagrama.

Istnieje wiele sztuczek i technik, których możesz użyć do stworzenia atrakcyjnych podpisów na Instagramie. Możesz polegać na humorze, pytaniach, historiach sukcesu, cytatach, statystykach itp. Warto spróbować wszystkiego, o ile działa z twoją grupą docelową.

8. Sprytnie używaj hashtagów

Nie musisz być guru marketingu w mediach społecznościowych, aby wiedzieć, że hashtagi to w zasadzie słowa kluczowe skoncentrowane na Instagramie. Innymi słowy, hashtagi to krytyczne elementy, które mogą zmaksymalizować wykrywalność Twoich postów.

Instagram pozwala na użycie do 30 hashtagów na post, ale wystarczy dodać do 10 hashtagów i ułatwić wyszukiwanie treści. Oczywiście celem jest znalezienie i użycie odpowiednich opcji hashtagów odpowiednich dla Twoich odbiorców, Twojej niszy i samej marki.

9. Organizuj konkursy na Instagramie

Ta strategia marketingowa jest prawie tak stara jak sam Instagram. Sprawdzają się wyjątkowo dobrze, ponieważ użytkownicy uwielbiają rywalizować i cieszyć się wygrywaniem darmowych rzeczy. Wystarczy proste wezwanie do działania i niewielka nagroda, aby zachęcić fanów do zaangażowania. Instagram natychmiast rozpozna i potwierdzi tego rodzaju aktywność i zapewni Twojemu kontu zupełnie nowy impuls na osi czasu.

10. Nie zapomnij się zaangażować

Zaangażowanie na Instagramie to dwojaki proces i nie możesz zapomnieć o wzięciu udziału w tej grze. Jeśli chcesz, aby publiczność reagowała na Twoje posty, musisz wzbudzić ciekawość i zmotywować ich, zadając pytania, odpowiadając na ich komentarze i odpowiadając na bezpośrednie wiadomości.

To dowodzi, że Ty i Twoja firma chcecie dowiedzieć się więcej o obserwujących. Pokazuje to tak bardzo potrzebne pojęcie uznania i uznania, więc możesz oczekiwać tego samego rodzaju opinii od swoich fanów.

11. Zaproś odwiedzających do włączenia powiadomień

Ostatnia rada z naszej listy jest prosta, ale bardzo skuteczna. Powinieneś poprosić swoich odbiorców o włączenie powiadomień dla Twoich postów, aby mogli dowiedzieć się o nowej treści, gdy tylko ją opublikujesz. Pomoże Ci dotrzeć do większej liczby fanów i poprawić wartość Twojego konta w algorytmach Instagrama.

Wniosek

Instagram – z miliardami użytkowników – stanowi epicentrum strategii marketingu społecznościowego dla firm na całym świecie. Jednak ostatnie zmiany w algorytmie zmieniły to, co kiedyś było najbardziej angażującą platformą społecznościową, w kanał komunikacji o niskiej skuteczności.

Zmusza wiele marek do ponownego rozważenia strategii marketingowych na Instagramie i znalezienia wyjścia z kłopotów. W tym artykule możesz dowiedzieć się dwóch rzeczy:

• Co sprawia, że ​​preferencje osi czasu na Instagramie są inne w 2019 roku
• Jak przezwyciężyć problem za pomocą 11 praktycznych taktyk

Wskazówki, które omówiliśmy powyżej, nie będą miały natychmiastowego wpływu na Twoją widoczność na Instagramie, ale pomogą Ci stale rozwijać konto i ponownie osiągnąć najwyższy poziom zaangażowania użytkowników.