SEO na miejscu a poza nim: oto różnica i dlaczego ma to znaczenie

Jesteś tutaj, ponieważ rozumiesz znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w generowaniu widoczności marki i sprzedaży. W rzeczywistości 93 procent doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki, a pięć najlepszych bezpłatnych miejsc odpowiada za około 68 procent tego ruchu (źródło).

Ale co dokładnie pociąga za sobą SEO i jak dotrzeć do pierwszej piątki? A dokładniej, jaka jest różnica między SEO na miejscu i poza nim oraz jak skutecznie wdrożyć oba w swoich kampaniach SEO?

Oto różnica między tymi dwoma i co powinieneś z tym zrobić.

SEO na miejscu a poza nim

Każde zadanie SEO będzie podlegać jednemu z dwóch nadrzędnych parasoli: SEO na miejscu i SEO na zewnątrz.

SEO na stronie (zwane również SEO na stronie) obejmuje modyfikowanie i tworzenie treści na Twojej stronie internetowej, podczas gdy SEO poza witryną (zwane również SEO na stronie) obejmuje modyfikowanie i tworzenie treści na zewnętrznych stronach internetowych. Celem zarówno onsite, jak i offsite SEO jest poprawa widoczności stron internetowych w wyszukiwarkach; są to po prostu dwa różne sposoby robienia tego.

Przykładami zadań SEO na stronie byłyby optymalizacje na stronie, poprawa doświadczenia użytkownika, szybkość witryny, użycie słów kluczowych na stronie i kierowanie oraz blogowanie na stronie.

Przykłady zadań SEO poza witryną obejmują budowanie linków zwrotnych, tworzenie/zarządzanie cytatami, generowanie recenzji, zarządzanie reputacją, komunikaty prasowe i blogowanie gości.

Istotne jest, aby w każdej kampanii wdrożyć zarówno offsite, jak i onsite SEO. Oto jak.

Wdrażanie SEO na miejscu

Onsite (on-page) SEO polega na napisaniu infrastruktury Twojej strony internetowej w sposób korzystny dla wyszukiwarek. Wiąże się to również z tworzeniem treści na stronie w celu generowania ruchu i rozwijania aktualnego autorytetu w Twojej niszy.

Zadania SEO na miejscu

Techniczne SEO – Techniczne SEO sprawia, że ​​ramy Twojej witryny są przyjazne dla wyszukiwarek.Obejmuje takie rzeczy, jak szybkość witryny, certyfikaty SSL, możliwość indeksowania, uporządkowane dane i czyste kodowanie. Aby zarządzać technicznym SEO i diagnozować potencjalne problemy, bezpłatne narzędzie Google „Google Search Console” jest bardzo skutecznym i potężnym zasobem.

Poprawa doświadczenia użytkownika (UX) — doświadczenie użytkownika, w skrócie UX, to termin opisujący sposób, w jaki użytkownicy postrzegają Twoją witrynę internetową i wchodzą z nią w interakcję.Wyszukiwarki wykorzystują sygnały użytkownika w swoim algorytmie rankingowym, więc jeśli użytkownicy polubią Twoją witrynę, wyszukiwarki również ją polubią (i ocenią). Aby stworzyć dobry UX w swojej witrynie, upewnij się, że treść jest zgodna z intencjami wyszukiwania , szybko się ładuje, jest atrakcyjna wizualnie i ma odpowiedni rozmiar/rozmieszczenie.

SEO na stronie – SEO na stronie polega na użyciu właściwych słów kluczowych we właściwych miejscach.Aby skutecznie wdrożyć SEO na stronie, zacznij od narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Planer słów kluczowych Google. Po określeniu docelowego słowa kluczowego dla strony umieść je w tytule, H1, metainformacjach, znacznikach alt i treści.

Marketing treści na miejscu (blogowanie) – Opracowanie strategii blogowania dla Twojej witryny jest niezbędne do stworzenia aktualnej trafności w Twojej niszy.Ponadto tworzenie wysokiej jakości treści o charakterze informacyjnym pomaga generować ruch i budować zaufanie do wyszukiwarek. Aby prowadzić skuteczną strategię marketingu treści na stronie, znajdź słowa kluczowe z zamiarem informacyjnym i pisz wysokiej jakości treści, które oferują unikalne spostrzeżenia, pamiętając o SEO na stronie.

Wdrażanie Offsite SEO

Offsite (off-page) SEO polega na modyfikowaniu stron internetowych osób trzecich w celu wysyłania korzystnych sygnałów z tych stron do Twojej witryny. Wiąże się to z tworzeniem treści i linków zwrotnych na innych stronach internetowych oraz zarządzaniem listami i reputacją na tych stronach.

Zadania SEO poza witryną

Tworzenie linków — link (lub link zwrotny) ma miejsce, gdy zewnętrzna witryna internetowa umieszcza hiperłącze ze swojej witryny do Twojej witryny.Ilość i jakość przychodzących linków zwrotnych prowadzących do witryny odgrywa znaczącą rolę w jej wydajności w wyszukiwarkach. Proces uzyskiwania tych linków to budowanie linków lub budowanie linków zwrotnych. Aby zbudować te linki, musisz stworzyć powiązane zasoby w swojej niszy i wysłać strategiczny, przekonujący zasięg, aby zachęcić inne strony internetowe do linkowania do Ciebie.

Zarządzanie cytatami – Cytat to lista firmy zawierająca jej nazwę, numer telefonu i adres (NAP).Tworzenie i optymalizacja cytowań to duża część lokalnego SEO poza stroną. Ważne witryny NAP to Google Business Profile, Yelp, Bing Places i kanały społecznościowe, takie jak Facebook. Są tysiące innych i powinieneś być wymieniony we wszystkich z nich, ale najlepiej zacząć od dużych wspomnianych wcześniej. Aby zoptymalizować, upewnij się, że informacje o Twojej firmie są podawane szczegółowo i spójnie na różnych platformach. Dobrym pomysłem jest również uzyskanie wielu dobrych, prawdziwych recenzji i umieszczanie linków zwrotnych tam, gdzie jest to istotne. Możesz także użyć narzędzia takiego jak BrightLocal , które pomoże Ci zautomatyzować i zoptymalizować zarządzanie cytowaniami.

Zarządzanie reputacją – to trochę wykracza poza pole SEO, ale mimo to jest ważne.Gdy inne strony internetowe wymieniają lub polecają Twoją witrynę, chcesz być rzucony w pozytywnym świetle. W ten sposób maksymalnie wykorzystasz swoje rankingi, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji. Aby stworzyć pozytywne cyfrowe odbicie marki, skup się na swoich recenzjach w miejscach takich jak BBB, Trustpilot i platformy społecznościowe. Możesz także tworzyć komunikaty prasowe i współpracować przy publikacjach promujących Twoją markę.

Co jest ważniejsze – SEO na miejscu czy poza nim?

SEO zarówno na miejscu, jak i poza nim jest niezbędne dla SEO i rankingu Twojej witryny. Potrzebujesz SEO na miejscu, aby zaimponować wyszukiwarkom i stworzyć pozytywne wrażenia dla użytkowników. Potrzebujesz zewnętrznego SEO, aby wysyłać sygnały zaufania do swojej witryny i zarządzać swoją cyfrową reputacją.

Jeśli jednak musiałbyś wybrać jedną, SEO na miejscu jest ważniejsze niż poza witryną, po prostu dlatego, że jest toTwojawitryna. Znakomite SEO poza witryną nic nie znaczy bez zoptymalizowanej strony internetowej. Ponadto, jeśli Twoja witryna jest dobrze zoptymalizowana na miejscu, możesz uzyskać naturalne korzyści SEO poza witryną, takie jak naturalne linki zwrotne.

Najlepszym sposobem na wdrożenie SEO jest rozpoczęcie od SEO na miejscu – upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana od podstaw i rozpocznij strategię dotyczącą treści na stronie.

Gdy wszystko jest w porządku, rozpocznij SEO poza witryną, aby skierować ruch, autorytet i zaufanie do swojej witryny.

Dolna linia

Onsite SEO edytuje twoją stronę internetową, a offsite SEO edytuje inne strony internetowe. Współpracują ze sobą i są niezbędne w każdej skutecznej kampanii SEO.

Zacznij od SEO na miejscu, budując witrynę tak, aby była sprawna technicznie i przyjazna dla użytkownika, oraz właściwie używaj słów kluczowych z SEO na stronie. Następnie rozpocznij strategię SEO poza witryną, aby zbudować przychodzące linki zwrotne i silną reputację marki.

Efektywne połączenie tych dwóch elementów będzie miało na siebie skumulowany wpływ i zapewni Ci sukces na stronie wyników wyszukiwania (SERP).