OOH w 2021 r.: Myślenie pionierskie w nowym świecie
Opublikowany: 2021-01-2630-sekundowe podsumowanie:
- W 2021 r. poza domem będzie musiała dopasować się do zmieniających się zachowań i ruchów, wprowadzać innowacyjne rozwiązania, które odpowiadają na nowe potrzeby klientów, stosować jasność do abstrakcji i wykorzystywać kreatywność do poruszania się w niepewności
- Znajomość rzeczywistości rozszerzonej przez konsumentów pozwoli klientom poza domem na robienie zakupów, edukację i rozrywkę oraz wprowadzenie konsumentów do uniwersum marki
- Wydajność marki OOH będzie nadal rosła dzięki pakietowi technologii, które napędzają zachowania online z bodźców offline
- Automatyzacja zapewni jeszcze większą sprawność i elastyczność w cyfrowej reklamie OOH
- Prototypowanie nowych technologii sprawi, że OOH odegra ważną rolę w zielonej rewolucji
W ciągu ostatnich 12 miesięcy przypomniano nam, że ruch ludzki jest probierzem globalnych pandemii; gdzie idziemy, idą też nasze wirusy. I z tym okrutnym przypomnieniem wszystko się zatrzymało. Firma wstrzymana. Ruch wstrzymany. Ludzie się zatrzymali. A OOH wstrzymane.
Ale podczas tej przerwy zaczęliśmy myśleć. Naprawdę pomyśl. Musieliśmy zareagować na teraźniejszość, ale musieliśmy też przygotować się na następną – niezależnie od tego, jaka postać może się przybrać. I tak nasze prognozy na 2021 rok skutecznie robimy od marca 2020 roku.
Opierają się na zginaniu, aby dopasować zmieniające się zachowania i ruchy konsumentów, na innowacyjnych rozwiązaniach, które odpowiadają na nowe potrzeby klientów, na stosowaniu jasności do abstrakcji, na wykorzystaniu kreatywności do poruszania się po niepewności oraz na stosowaniu myślenia z pogranicza do nowego świata.
Oto wykonalne przyszłości i prognozy dla Out of Home, które rozwijają się od marca 2020 r.
1) Rzeczywistość rozszerzona
„ Rzeczywistość rozszerzona dojrzała tak szybko, że nie jest już uważana za „wschodzącą technologię”. „Cykl szumu firmy Gartner dla nowych technologii 2020.
Rozszerzona Rzeczywistość. To nie jest nowe. Ale o to właśnie chodzi. Od jakiegoś czasu nakładamy mobilne rzeczywistości cyfrowe na fizyczne przestrzenie/obiekty (jeszcze dłużej w science fiction, ale to już inna historia); wszyscy znamy fenomen Pokémon Go i to, że Snapchat jest niezbędny dla wielu (249 milionów codziennych użytkowników na całym świecie).
Rzeczywiście, stała się wszechobecna i nie jest już nową technologią. A Apple właśnie to uczyniło jeszcze bardziej. Wraz z premierą iPhone'a 12, zwiastowali nową erę AR (telefon jest wyposażony w czujniki lidar, co oznacza, że doświadczenia AR mogą mieć znacznie lepszą jakość).
Połącz to z wprowadzeniem 5G (która pozwala na przesyłanie ogromnych ilości danych, co z kolei oznacza brak opóźnień, znacznie lepszą jakość animacji i doskonałe aplikacje geolokalizacyjne), a mamy technologię, która nie jest zwykłą modą ani sztuczką ; jego znajomość konsumentów oznacza, że jest to obecnie racjonalne, krytyczne oczekiwanie biznesowe, które zapewnia bezpieczną i bezdotykową interakcję, umożliwia zakupy, może edukować i bawić oraz wprowadza konsumentów do świata marki w płynny i naturalny sposób (zwłaszcza poprzez renesans kodów QR).
Wyniki OOH: Wszystkie OOH mają potencjał, aby stać się sieciowym systemem portalowym, w którym doświadczenia AR są uruchamiane w fizycznej witrynie formatu.
2) Most między światami
„80% dorosłych Brytyjczyków dokonało więcej płatności zbliżeniowych, a 24% dokonało więcej płatności z portfela mobilnego od początku ogólnokrajowej blokady w odpowiedzi na COVID-19”. YouGov, sierpień 2020
OOH to nie tylko plakaty i ekrany; to telewizor, konsola do gier, portal z treściami, ścieżka do zakupu i wiele innych elementów pośrednich – i to właśnie mariaż urządzeń mobilnych i OOH stanowi krytyczne bicie serca tej wszechstronności.
Komputery, które nosimy ze sobą, umożliwiają natychmiastową reakcję… jeśli propozycja wymiany wartości i monit są wystarczająco przekonujące.
Przywiązując nasze telefony do naszej działalności OOH, będziemy świadkami ciągłego przyspieszania technologii, dzięki którym nasze reklamy będą dostępne do zakupów i bezpieczne dla COVID.
Tak jak AR z możliwością zakupów stało się rzeczywistością dla Snapchata, Adidasa, Gucci i Coty, oczekujemy dalszych ulepszeń w zakresie wizji komputerowej, rozpoznawania obrazów, płatności zbliżeniowych, wyszukiwania obrazów, zakupów społecznościowych i znajomości kodów QR, aby kontynuować eksplozję podkanałów odpowiedzi w ramach reklamy.
Wyniki OOH : Kupuj to, co widzisz! Skuteczność marki OOH będzie nadal rosła dzięki pakietowi technologii, które kierują zachowaniami online z bodźców offline (e-commerce/interakcje/wyszukiwanie).
3) włącznik/wyłącznik
„… koncentrujemy się bardziej na zwinności marek i wykorzystaniu danych w czasie rzeczywistym, ponieważ napływają one do pomocy w podejmowaniu decyzji o tym, gdzie zwiększyć aktywność”. Kevin O'Farrell, zastępca wiceprezesa, Analytic Partners maj 2020 r.
Bardziej niż kiedykolwiek musimy zapewnić klientom nowy poziom sprawności i elastyczności dla medium DOOH. Jesteśmy w stanie włączać i wyłączać DOOH jak włącznikiem światła, aby zapewnić naszym klientom, że są na żywo, gdy jest to dla nich najważniejszy czas.
Zwinność naszej autorskiej platformy ECOS NOW pozwala nam również z wyprzedzeniem konfigurować kampanie, ustawiać wyzwalacze danych, a także takie aspekty, jak maksymalny budżet do wydania w ciągu dnia lub w ciągu dni, aby nasi klienci mogli zająć przewagę nadchodzących kluczowych okresów wyprzedaży.
Takie podejście pozwala obecnym i nowym klientom doświadczyć, jak DOOH może być wartościowym medium do szybkiego budowania świadomości, napędzania reakcji konsumentów oraz bycia zwinnym i reaktywnym na rynku.
Wyniki OOH : ciągłe przyspieszenie opartych na danych i wydajnych automatycznych modeli zakupów, rozwijające się w tempie zgodnym z wahaniami rynkowymi, społecznymi i behawioralnymi.
4) Zielona rewolucja
„Po zamknięciu ponad dwie trzecie Brytyjczyków planuje prowadzić bardziej zrównoważone życie”. Raport Targus o trendach ekologicznych, wrzesień 2020 r.
I znajdujemy się w kluczowym momencie, w którym wszyscy widzieliśmy pozytywny wpływ wstrzymania na środowisko. A wraz z tym zmieniły się nastawienie i wartości konsumentów.
Według sondażu YouGov przeprowadzonego podczas zablokowania, aż 71% osób w Wielkiej Brytanii jest zaniepokojonych możliwością powrotu zanieczyszczenia powietrza do poziomu sprzed zablokowania.
I oczywiście wielkie postępy w technologii, transformacji społecznej i innowacjach ZAWSZE rodzą się z kryzysu; tak więc znalezienie nowych sposobów uzdrowienia naszych miast i społeczności jest teraz potrzebne bardziej niż kiedykolwiek.
Jako kanał medialny z namacalną fizyczną obecnością w przestrzeni publicznej, branża OOH ma w tym do odegrania znaczącą rolę i powinniśmy spodziewać się rozwoju i prototypowania wielu zielonych technologii w nadchodzących miesiącach, w tym technologii infrastrukturalnych, które oczyszczają powietrze, biotechnologie, które promują ekologiczne, alternatywne atramenty i procesy produkcyjne oraz papier z recyklingu i alternatywne materiały biodegradowalne.
Rezultaty OOH : Konstruowanie i integracja innowacji i procesów definiujących branżę, aby stały się powszechne, a nie ładne.
5) Lokalne know-how
„Gwałtowna transformacja sposobu, w jaki robimy zakupy, zmienia losy i ożywia kulturę lokalnego handlu”. Anoosh Chakelian/Michael Goodier, nowy mąż stanu wrzesień 2020 r.
Fizyczny kształt społeczeństwa uległ zmianie. Dla wielu miejsce, w którym mieszkamy, jest teraz miejscem, w którym pracujemy, robimy zakupy, ćwiczymy i bawimy się. A dla większości całe nasze światy stały się mniejsze i zdecydowanie lokalne. To oczywiście pociąga za sobą zmianę wzorców ruchowych i zachowań – zbudowaliśmy nasz Indeks Mobilności, aby monitorować te regionalne wahania i zapewnić, że śledzimy odbiorców podczas tych nowych podróży.
Chociaż nie możemy przewidzieć trwające podział na warstwy i ograniczenia regionalne, możemy przewidzieć z całkowitą pewnością, że zapotrzebowanie na marki, aby zapewnić zlokalizowaną tonalność i aktywność jest niezbędna. Te marki, które nie stają się „ciemne”, ale zamiast tego stają się „nadmiernie istotne”, odniosą korzyści z adaptacji na rzecz redukcji .
Wyniki OOH : solidne dane i podejście do planowania oparte na wglądzie będzie nadal zapewniać pewność i pewność regionalnego planowania i kreatywności.