Jak zoptymalizować treść pod kątem Google Perspectives

Premiera Perspectives stanowi wyzwanie dla twórców treści, aby ulepszyć swoją grę do produkcji treści. Jest to krok w kierunku narracji Google polegającej na pisaniu treści najpierw dla użytkowników.

Obecnie większość treści SEO jest „najpierw na słowo kluczowe”, mając na celu wypełnienie luk w treści i uszeregowanie pod kątem określonych terminów.

Dzięki Perspectives Google mówi nam, że preferuje treści ze świeżymi, oryginalnymi punktami widzenia dostosowanymi do indywidualnych osób, a nie treści najbardziej zoptymalizowane.

Nie ma lepszego sposobu na ożywienie tej zmiany w sposobie myślenia o produkcji treści niż stworzenie funkcji SERP, która nagradza różnorodność treści.

Oto, jak uwzględnić unikalne punkty widzenia w swoich treściach i stworzyć dynamiczną, wzbudzającą zaufanie przestrzeń, która zwiększa konwersję i lojalność klientów.

Treści dla generatywnej sztucznej inteligencji i treści dla perspektyw

Przeczytałem dokumentację Google na temat generatywnego wyszukiwania AI i przywództwo myślowe, które już opublikowano dla Search Generative Experience (SGE) i Perspectives.

Istnieje jednak potrzeba przedyskutowania różnych rodzajów treści, które można cytować w wyniku SGE, oraz tego, co sprawia, że ​​treść jest wysokiej jakości i na tyle wyjątkowa, że ​​można ją wyróżnić w filtrze Perspektywy.

Biorąc pod uwagę, że SGE wydaje się uzyskiwać odpowiedzi w oparciu o wiele źródeł, uczciwie byłoby założyć, że aby Google mógł określić dokładność odpowiedzi, musiałby mieć wspierany konsensus online.

W przypadku Perspektyw alternatywne punkty widzenia niekoniecznie muszą być zgodne z konsensusem głównego nurtu lub mieć format, który można przedstawić wraz z innymi cytowanymi źródłami jako odpowiedź SGE na zapytanie użytkownika.

We wczesnych testach SGE widzimy już kilka wskaźników tego, jak Google zbiera informacje dla różnych zapytań i typów zapytań. Zrozumienie tych źródeł ma kluczowe znaczenie dla naszych długoterminowych strategii rozwoju i optymalizacji.

Należy zauważyć, że wczesne wskazówki dotyczące sposobu, w jaki Google generuje treści oparte na sztucznej inteligencji, nie są zbyt odległe od ogólnych wytycznych dotyczących treści (jakość strony, zaspokojenie potrzeb), które istnieją co najmniej od wersji wytycznych dotyczących oceniania jakości wyszukiwania z 2016 r. .

Jeśli już, to cytowanie przez Google źródeł, które zwykle nie są w rankingu na stronie 1, dowodzi języka „ujawniania ukrytych klejnotów”, którego użyli w aktualizacji Pomocnej zawartości z maja 2023 r.

Odnosi się to następnie do Perspektyw i tego, jak silna treść z perspektywami wartości dodanej może nie zaznaczyć wszystkich innych niezbędnych pól, aby pojawić się na tradycyjnej pierwszej stronie Google, ale jest znana Google.

Co więc powinni teraz zrobić twórcy treści i SEO?

Zgodnie z obecną retoryką Google dotyczącą tworzenia dobrych treści dla użytkowników, musimy:

• Zapewnij dobrą propozycję wartości i korzystny cel oraz EEAT.
• Dodaj unikalne ujęcia do treści bez zwracania treści, które już istnieją online.

Znaczenie recenzji użytkowników i recenzji produktów stron trzecich

Recenzje od dawna stanowią ważną część korzystania z Internetu.

Z biegiem lat Google znacznie lepiej rozumie nastroje i tematy w opiniach użytkowników, zwłaszcza w profilach firm w Google.

Widzimy teraz, jak Google uwzględnia elementy recenzji w swoich generatywnych wynikach wyszukiwania dla zapytań, podkreślając kwestie i elementy, w których wiele recenzji skarżyło się na produkt.

Na przykład zapytanie [najlepsze torby na wędrówki] przegląda recenzje i recenzje osób trzecich (nazywane „uwagi”) dotyczące takich cech, jak rozmiar komory na śpiwór, dostęp z boku i stopień wodoodporności produktu.

Fakt, że Google pobiera również recenzje produktów z kombinacji blogów i podmiotów stowarzyszonych, oznacza, że ​​​​zarządzanie szerszą obecnością w Internecie (i optymalizacja własnych zasobów) jest teraz bardziej krytyczne i musi być traktowane jako część strategii SEO.

Te rozważania to perspektywy dostarczane przez strony trzecie na temat twojego produktu, usługi lub firmy, które są uważane za wystarczająco wiarygodne, aby je uwzględnić.

Dla SEO jest to okazja do współpracy z zespołami ds. produktu i treści, aby upewnić się, że użytkownicy mogą dokładnie prognozować swoje doświadczenia i zaangażowanie w Twoją markę.

W ten sposób, jeśli są w stanie dokładnie przewidzieć wrażenia, mogą określić, czy przedmiot spełni ich potrzeby i nie będzie rozczarowany i pozostawi negatywnych recenzji i perspektyw.

Dodawanie perspektyw do treści podróżniczych

Dodawanie unikalnych perspektyw do treści związanych z podróżami polega na pokazywaniu charakterystycznych elementów osobistych doświadczeń i przedstawianiu ich w sposób, który rezonuje z odbiorcami.

Jednym ze sposobów może być skupienie się na emocjach i wrażeniach związanych z podróżami.

Zamiast tylko opisywać to, co widzisz, zagłębij się w to, jak się z tym czujesz. Można to osiągnąć, uwzględniając szczegóły sensoryczne.

Inne perspektywy, których ludzie szukają, są bardziej praktyczne, takie jak odpowiednia lokalizacja dla rodzin z wózkami, par lub osób, które mają problemy sensoryczne i mogą chcieć uniknąć zatłoczonych i przytłaczających miejsc.

Możesz uzyskać te treści, pisząc posty na blogu lub przeglądając recenzje użytkowników i referencje, które umieszczasz na stronach określonych miejsc docelowych i produktów turystycznych.

Te inkluzje mogą nie pochodzić z badania słów kluczowych, wciągniętych osób zadających również pytania lub zeskrobanych przez narzędzia innych firm. Ale będzie można je znaleźć w opiniach użytkowników, badaniach użytkowników i recenzjach na innych platformach związanych z hotelem/miejscem docelowym/kurortem/obszarem.

Takie podejście można również zastosować w przypadku ofert zakwaterowania na stronach takich jak Vrbo i Airbnb.

Załóżmy, że pozycjonujesz swoją ofertę jako przyjazną rodzinie. W związku z tym warto podkreślić cechy, które będą miały znaczenie dla rodziców z dziećmi w różnym wieku, takie jak bliskość dróg, to, czy basen ma poręcze lub czy dostępne są bramki dla dzieci na schodach.

Dodawanie perspektyw do treści e-commerce

Włączenie perspektyw i recenzji użytkowników do stron produktów e-commerce może znacznie poprawić wrażenia użytkowników i wzbudzić zaufanie.

Recenzje użytkowników dają wgląd w to, jak Twój produkt radzi sobie w rzeczywistych scenariuszach poza starannie dobranymi opisami produktów.

Niektórzy sprzedawcy odzieży online mają już odpowiednie elementy, takie jak skala dopasowania rozmiaru, w której użytkownicy proszeni są o sprawdzenie, jak ubranie na nich pasuje. Informuje to potencjalnych nabywców, czy przedmiot pasował zgodnie z oczekiwaniami lub był ciaśniejszy/luźniejszy niż oczekiwano dla rozmiaru.

To doskonały przykład umożliwienia lepszego prognozowania doświadczeń użytkowników.

Posiadając dedykowaną sekcję z recenzjami i ocenami klientów na stronach produktów, potencjalni kupujący mogą podejmować bardziej świadome decyzje. Może to prowadzić do wzrostu współczynników konwersji.

Ponadto zachęcaj klientów do oceniania Twojego produktu i dzielenia się swoimi doświadczeniami.

Jak używali produktu? Co im się w nim podobało? Co ich zdaniem można poprawić?

Te spostrzeżenia są nieocenione, ponieważ zapewniają warstwę przejrzystości, zapewniają społeczny dowód słuszności i mogą odpowiedzieć na typowe pytania lub wątpliwości, które mogą mieć potencjalni nabywcy.

Innym sposobem na zintegrowanie perspektyw użytkowników są treści generowane przez użytkowników. Może to obejmować zdjęcia lub filmy Twoich klientów korzystających codziennie z Twoich produktów, co może być niezwykle przekonujące.

Prezentując swoje produkty w rzeczywistych scenariuszach, potencjalni klienci mogą wizualizować, w jaki sposób produkt pasuje do ich własnego życia, co może znacznie zwiększyć jego atrakcyjność.

Możesz utworzyć sekcję na stronie produktu, w której użytkownicy będą mogli przesyłać zdjęcia i filmy przedstawiające używany produkt.

Wzbogaca to stronę produktu o autentyczną i powiązaną treść oraz sprzyja poczuciu społeczności i zaangażowania wokół Twojej marki.

Włączanie różnych punktów widzenia do treści

Perspektywy to konkretny przykład zaangażowania Google w priorytetowe traktowanie treści zorientowanych na użytkownika. Daje również twórcom treści silną zachętę do przyjęcia tego samego sposobu myślenia.

Dodanie opinii i recenzji użytkowników może przekształcić Twoje strony internetowe w dynamiczne, wzbudzające zaufanie przestrzenie, które zwiększają konwersję i lojalność klientów.