Jak zoptymalizować treść pod kątem intencji wyszukiwania

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego musisz tworzyć treści, które wspierają lub zgadzają się z intencjami wyszukiwania użytkowników?

Cóż, na początek, jeśli chcesz, aby Twoja witryna lub strona docelowa zajmowała pozycję w Google, musisz zacząć uwzględniać intencję wyszukiwania lub intencję użytkownika w swoim podejściu do SEO i marketingu treści.

Jednym z powodów, dla których Google jest obecnie najskuteczniejszą wyszukiwarką, jest to, że stara się zapewnić użytkownikom trafne wyniki wyszukiwania wysokiej jakości za każdym razem, gdy wpisują zapytanie w wyszukiwarce.

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego prawie nikt nie korzysta z innych wyszukiwarek, takich jak Bing, Yahoo czy Baidu? Ponieważ wyniki wyszukiwania z tych wyszukiwarek są niskiej jakości, nietrafne iw większości przypadków nie odzwierciedlają intencji wyszukiwania użytkownika.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Mówiąc najprościej, intencja wyszukiwania zasadniczo polega na ustaleniu powodu lub celu, który dana osoba próbuje osiągnąć, wprowadzając określone zapytanie do wyszukiwarki.

Prawda jest taka, że ​​każdy ma powód, by wpisać jakieś zapytanie do wyszukiwarki. Może szukają informacji, może chcą się czegoś dowiedzieć lub chcą kupić przedmiot. Intencja wyszukiwania lub intencja użytkownika znajduje powód i uwzględnia go w podejściu do SEO i marketingu treści.

Jeśli rozumiesz intencje, cel lub cel użytkowników, którzy wpisali słowa kluczowe w Google, Twoja strona docelowa lub witryna z pewnością uzyska pozycję w rankingu dla tych słów kluczowych, których szukają ludzie.

1. Dlaczego intencja wyszukiwania jest tak ważna?

Po pierwsze, optymalizacja treści w celu zaspokojenia intencji wyszukiwania użytkowników jest ważna, ponieważ Google to uwielbia (jest to obecnie najważniejsza misja Google).

Ostatecznym celem Google jest zaspokojenie i zaspokojenie intencji wyszukiwania użytkowników, co zostało opisane w najnowszych wskazówkach dotyczących oceny jakości Google .

Co więcej, Google opublikował niedawno raport , aby podkreślić fakt, że intencje wyszukiwania użytkowników na nowo definiują dziś lejek marketingu online.

Oznacza to, że linki zwrotne i inne tradycyjne najlepsze praktyki SEO są nadal aktualne. Jeśli jednak Twoja witryna lub strona docelowa nie odzwierciedla intencji wyszukiwania użytkowników, Twoja witryna lub treści online mogą nie być w rankingu.

2. Rodzaje intencji wyszukiwania?

Istnieją trzy typy intencji wyszukiwania:

Intencja wyszukiwania informacji (wiedza):

Użytkownicy często korzystają z wyszukiwania informacyjnego, aby dowiedzieć się czegoś (może to być produkt lub usługa). Ludzie korzystają z wyszukiwania informacyjnego, aby znaleźć odpowiedzi na określone pytanie lub znaleźć rozwiązanie potrzeby lub wyzwania. Przykłady słów kluczowych używanych w wyszukiwaniu informacji:

• Co jest
• Czym są
• Najlepsze sposoby na
• Alternatywy
• Jak

Badania wykazały, że intencja wyszukiwania informacji stanowi aż 80% całkowitej intencji wyszukiwania. Oto przykład wyszukiwania informacji poniżej.

Zamiar wyszukiwania nawigacyjnego (dalej):

Służy to przede wszystkim do zlokalizowania określonej witryny lub lokalizacji. Większość użytkowników, szukając witryny lub strony internetowej, woli szukać ich za pośrednictwem Google. Przykład słów kluczowych użytych w intencji wyszukiwania nawigacyjnego:

• Logowanie na Twitterze
• Facebook
• Amazonka
• Nazwa usługi/produktu
• Kierunek do
• Lokalizacje blisko mnie

Zamiar wyszukiwania transakcyjnego:

Jest to najczęściej używane, gdy użytkownicy chcą coś kupić. W większości przypadków użytkownicy mają już pomysł na to, co chcą kupić; używają wyszukiwarek, aby pomóc im znaleźć dobre miejsce do zakupu. Przykłady słów kluczowych używanych w intencji wyszukiwania transakcyjnego:

• Kup MacBooka Pro
• Zamówienie
• Zakup
• Harmonogram

3. Jak zoptymalizować treść dla każdego typu intencji wyszukiwania

Musisz nauczyć się optymalizować treści online, aby odpowiadały różnym typom intencji wyszukiwania użytkowników. W tym poście pokażemy, jak się do tego zabrać.

Jak zoptymalizować intencję wyszukiwania informacji

Możesz pomyśleć, że optymalizacja pod kątem wyszukiwania informacji nie ma bezpośredniej wartości pieniężnej. Jednak bardzo ważne jest, aby zoptymalizować dla nich swoje treści. Większość zapytań informacyjnych zaczyna się od słów takich jak „co to jest” i „jak” oraz „sposoby” i tak dalej. Upewnij się, że Twoje treści próbują odpowiedzieć na te pytania, ponieważ odnoszą się one do Twojej branży.

Na przykład, jeśli sprzedajesz okulary przeciwsłoneczne, podejście polegające na wyszukiwaniu informacji powinno koncentrować się na odpowiadaniu na pytania, takie jak korzyści płynące z noszenia okularów przeciwsłonecznych. Spójrz na poniższy zrzut ekranu, aby uzyskać lepsze zrozumienie.

Gdy utworzysz treść, która spełnia potrzeby informacyjne użytkowników z Twojej branży, Twoja strona internetowa uzyska pozycję w Google. Najlepszym sposobem tworzenia treści informacyjnych jest wykorzystanie:

• Wpisy na blogu, które zawierają wskazówki dla użytkowników
• Filmy pokazujące użytkownikom, jak coś zrobić
• Przewodniki krok po kroku
• Infografiki

Dostarczając wysokiej jakości treści informacyjne na temat tego, czego użytkownicy szukają w Twojej niszy, nie tylko rozwiążesz problem swoich użytkowników i uzyskasz wysoką pozycję w Google, ale także wygenerujesz potencjalnych klientów i pokierujesz wysokiej jakości, organiczny ruch do Twoja strona internetowa.

Jak zoptymalizować intencję wyszukiwania nawigacyjnego

W tej sytuacji użytkownik chce przejść do określonej witryny lub zlokalizować lokalny sklep. Być może użytkownik ma już na myśli stronę internetową lub markę, a może nie. Gdy optymalizujesz pod kątem wyszukiwania nawigacyjnego, umieszczasz swoje strony internetowe w miejscu, w którym użytkownicy mogą je łatwo zobaczyć, gdy szukają określonych produktów lub witryn.

Najlepsze sposoby tworzenia treści nawigacyjnych to:

• E-książki
• Filmy demonstracyjne produktów
• Strony prezentacji
• Lista produktów i usług
• Webinary
• Strony docelowe

Załóżmy na przykład, że użytkownik szuka strony internetowej znanej jako brandmentions.com i wpisuje w wyszukiwarce wzmianki o marce, wszystkie treści lub strony, które również mają to słowo kluczowe, również pojawią się na stronie wyników wyszukiwania.

Jak zoptymalizować transakcyjne zamiary wyszukiwania

Tak jak wskazaliśmy wcześniej, intencja wyszukiwania transakcyjnego ma miejsce wtedy, gdy użytkownik faktycznie chce kupić lub kupić produkt, usługę lub przeprowadzić transakcję. W rezultacie użytkownik szuka miejsca, strony internetowej lub sklepu internetowego, aby dokonać zakupu.

Słowa kluczowe związane z wyszukiwaniem transakcyjnym obejmują słowa takie jak kup, gdzie kupić, kupić, rabat itp. Aby odnieść korzyści z wyszukiwania transakcyjnego, treść online powinna zawierać wyniki dla tych transakcyjnych słów kluczowych. Co więcej, oto kilka sposobów tworzenia zawartości wyszukiwania transakcyjnego dla zapytań transakcyjnych:

• Strony produktów
• Strony z terminami
• Strony rejestracji
• Demo na żywo
• Bezpłatne konsultacje
• Strony sprzedaży
• Strony cenowe

Innym świetnym sposobem na optymalizację pod kątem intencji wyszukiwania transakcyjnego jest optymalizacja lokalna. Osoby mieszkające w Twoim mieście szukają w pobliżu miejsc, w których mogą dokonać zakupu lub zapisać się na usługę, a nawet umówić się na wizytę. Jeśli Twoja witryna znajduje się na szczycie w Twojej okolicy, będziesz mieć dobrą pozycję do pozyskania ich klientów.

Możesz także kierować się zamiarami wyszukiwania użytkowników w określonej lokalizacji, korzystając z internetowej usługi lokalizacyjnej i tłumaczeniowej, takiej jak TheWordPoint , tworząc treści w ich lokalnych językach.

Końcowe przemyślenia

Google rozumie koncepcję intencji wyszukiwania użytkowników, a jeśli chcesz, aby Twoja witryna znalazła się w rankingu Google, musisz włączyć tę koncepcję intencji wyszukiwania lub intencji użytkownika do swojej strategii dotyczącej treści online.

Musisz wiedzieć, czego chcą użytkownicy, jakich informacji szukają, a następnie udzielić odpowiedzi na te pytania. Na tym właśnie polega intencja wyszukiwania, a Google podziękuje Ci za to.

Jeśli Twoje treści online nie odzwierciedlają tego, czego chcą użytkownicy lub czego szukają, Twoja witryna lub strona docelowa może nie być w stanie uzyskać wysokiej pozycji w Google.