Jak zoptymalizować strategię treści pod kątem funkcji Google SERP

Chcesz poznać najskuteczniejsze sposoby wykorzystania pełnego potencjału funkcji SERP Google?

Dowiedz się, w jaki sposób Twoja marka może przyjąć strategiczne podejście w celu zwiększenia widoczności i zapewnienia włączenia w te ważne typy wyników.

Typowe dzisiaj funkcje Google SERP

Kiedy Google aktualizuje swój algorytm rankingowy w wyszukiwarkach lub dodaje nowe funkcje, jego ostatecznym celem jest pomoc w lepszym organizowaniu informacji dla użytkowników.

Funkcje SERP osiągają to poprzez wizualne wyróżnianie odpowiedzi w części widocznej na ekranie, które najprawdopodobniej pasują do zapytania użytkownika.

Niektóre z najczęstszych funkcji SERP obejmują:

Polecane fragmenty

• Wyróżnione informacje, które są wyświetlane u góry strony wyników, zapewniając pogrubione odpowiedzi na pytania użytkowników.

Panele wiedzy

• Panele pojawiające się po prawej stronie wyników wyszukiwania zawierają informacje o konkretnych podmiotach, takich jak firmy, celebryci lub zabytki.

Paczki lokalne

• Wykazy lokalnych firm odpowiednie dla zapytania użytkownika, w tym adres, numer telefonu i recenzje. Pojawiają się one również po prawej stronie strony wyników na komputerze lub u góry strony na urządzeniach mobilnych.

Pakiety obrazów i karuzele wideo

• Zbiory obrazów związanych z zapytaniem są wyświetlane w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania lub na poziomych listach powiązanych z nim filmów, umożliwiając użytkownikom podgląd i oglądanie ich bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Mogą one pojawić się w dowolnym miejscu na stronie wyników.

Linki do witryn

• Dodatkowe linki do tych samych domen wyświetlane pod głównym wynikiem wyszukiwania, kierujące użytkowników do określonych sekcji lub stron w witrynie.

Ludzie też pytają

• Rozwijane pola pytań z dodatkowymi powiązanymi pytaniami i odpowiedziami opartymi na początkowym zapytaniu użytkownika. Odpowiedzi mogą prowadzić do tych samych lub różnych domen.

Fragmenty rozszerzone

• Znane również jako „wyniki z elementami rozszerzonymi”, wyglądają podobnie do tradycyjnych wyników wyszukiwania, ale zawierają dodatkowe informacje, takie jak oceny w gwiazdkach, ceny lub dostępność, zapewniając użytkownikom szerszy kontekst.

Opinie

• Oceny i recenzje wyświetlane obok wizytówek firm, oferujące użytkownikom wgląd w to, jak inni użytkownicy oceniają jakość produktów lub usług.

Pamiętaj, że chociaż te funkcje SERP mogą pojawiać się niektórym użytkownikom częściej, ich dostępność będzie się różnić w zależności od lokalizacji użytkownika, zapytania i urządzenia.

Inne typy wyników, takie jak oferty pracy i wydarzenia lub loty i hotele, będą wyświetlane tylko dla określonego typu zapytania.

Optymalizacja treści SEO pod kątem polecanych fragmentów

Polecane fragmenty należą do najpopularniejszych i najbardziej poszukiwanych form funkcji SERP. Zwykle składają się z trzech głównych elementów:

• Tytuł.
• Fragment treści.
• Źródło adresu URL.

Tytuł stanowi zwięzłe podsumowanie informacji, podczas gdy fragment treści zawiera krótką odpowiedź lub rozwiązanie zapytania użytkownika. Źródło adresu URL wskazuje stronę internetową, z której pobierane są informacje.

Aby zoptymalizować treść pod kątem polecanych fragmentów, konieczne jest tworzenie zwięzłych, dobrze ustrukturyzowanych informacji, które odpowiadają na typowe zapytania użytkowników.

Na przykład, jeśli Twoja witryna oferuje przepisy kulinarne, możesz usystematyzować zawartość, udostępniając instrukcje krok po kroku lub wypunktowane listy, które zwięźle odpowiadają na pytania.

Optymalizacja określonych elementów na stronie może znacznie zwiększyć Twoje szanse na pojawienie się we fragmentach.

Zacznij od optymalizacji nagłówków i podtytułów, aby wyraźnie wskazać sekcje zawierające odpowiedź na zapytanie.

Rozważ nagłówki oparte na pytaniach („Czy możesz ugotować łososia we frytkownicy?”) i zwięźle odpowiedz na pytanie w pierwszym zdaniu.

Możesz również rozważyć generatywne narzędzia sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT lub Google Bard, które pomogą Ci w tworzeniu doskonale zoptymalizowanych treści.

Ponadto wdrożenie znaczników danych strukturalnych za pośrednictwem schema.org może zapewnić wyszukiwarkom cenny kontekst i zwiększyć widoczność treści w przypadku polecanych fragmentów.

Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się we fragmentach, rozważ następujące kroki:

• Zidentyfikuj typowe zapytania użytkowników w swojej branży lub niszy i stwórz dedykowane treści, aby kompleksowo na nie odpowiedzieć.
• Skoncentruj się na słowach kluczowych z długim ogonem i pytaniach, które z większym prawdopodobieństwem wywołają polecane fragmenty.
• Zoptymalizuj swoje treści pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ fragmenty z odpowiedzią często są dobrze widoczne w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.
• Wykorzystaj elementy wizualne, takie jak obrazy, wykresy lub infografiki, aby Twoje treści były bardziej atrakcyjne wizualnie i wciągające.

Ulepszanie lokalnego SEO dzięki lokalnym pakietom Google

Zastanów się, kiedy ostatnio użyłeś wyrażenia „blisko mnie” w wyszukiwarce Google.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz restaurację, sklep detaliczny, czy profesjonalną obsługę, optymalizacja obecności online pod kątem wyszukiwań lokalnych gwarantuje, że zostaniesz zauważony przez potencjalnych klientów, którzy aktywnie szukają opcji w pobliżu.

Wiele organizacji ma tendencję do pomijania zalet lokalnego SEO w swojej ogólnej strategii, mimo że prawie 98% osób korzysta z Google do wyszukiwania informacji o lokalnych firmach.

Podkreśla to znaczenie opanowania podstaw funkcji Google Local Pack.

Jako minimum powinieneś utworzyć i wypełnić wszystkie pola swojego profilu Google Moja Firma w największym możliwym zakresie, aby zapewnić widoczność w lokalnych pakietach Google.

Nie zapomnij podać dokładnych i aktualnych informacji o swojej firmie, w tym adresu, numeru telefonu, godzin pracy i linku do strony internetowej, gdy są one aktualizowane.

Jeśli chodzi o treść na stronie, aby skutecznie zoptymalizować witrynę pod kątem lokalnych zapytań, zacznij od przeprowadzenia dokładnego badania słów kluczowych, które obejmuje słowa kluczowe związane z lokalizacją.

Na przykład, jeśli prowadzisz kawiarnię w Seattle, kieruj reklamy na słowa kluczowe, takie jak „najlepsze kawiarnie w Seattle” lub „kawa w pobliżu”.

W przypadku wyszukiwarek, które zezwalają na kierowanie na lokalizację, Google jest bardziej prawdopodobne, że wyświetli Twoją firmę u góry strony.

Włącz te słowa kluczowe w naturalny sposób do swoich metatagów, nagłówków, treści i adresów URL.

Twórz strony docelowe lub posty na blogu dotyczące konkretnych lokalizacji, które dostarczają informacji o Twojej firmie w odniesieniu do okolicy, na przykład podkreślając pobliskie atrakcje lub wydarzenia.

Jest to szczególnie ważne w przypadku sieci lub marek z lokalizacjami w wielu miastach, które chcą kierować reklamy na poszczególne regiony geograficzne.

Wykorzystanie paneli wiedzy i wyników z elementami rozszerzonymi

Panele wiedzy i wyniki rozszerzone to potężne funkcje SERP, które bezpośrednio dostarczają informacji o osobie, marce lub temacie na stronie wyników wyszukiwania.

Oferują migawkę kluczowych szczegółów, takich jak opis podmiotu, strona internetowa, profile w mediach społecznościowych i godne uwagi osiągnięcia.

Pojawienie się w tego typu wynikach może zwiększyć wiarygodność Twojej marki, prezentując użytkownikom wiedzę, autorytet i wiarygodność.

Aby zoptymalizować zawartość witryny pod kątem paneli wiedzy i wyników z elementami rozszerzonymi, zacznij od upewnienia się, że podajesz wyczerpujące i dokładne informacje na temat swojego podmiotu lub tematu.

Od grudnia 2022 r. EAT rozszerzył się, aby uwzględnić dodatkowe „E” za doświadczenie.

Oznacza to, że treść napisana z perspektywy pierwszej ręki ma większe szanse na ranking. Postaraj się wyspecjalizować w tematach, które Ty lub Twój zespół możecie napisać z miejsca, w którym macie prawdziwe doświadczenie.

Podobnie jak polecane fragmenty, opisy podmiotów, które są zwięzłe, przekonujące i zwięźle podkreślają Twoje wyjątkowe zalety i podstawową wiedzę, mają największe szanse na wyróżnienie.

Znaczniki danych strukturalnych odgrywają również kluczową rolę w zwiększaniu widoczności treści witryny w panelach wiedzy i wynikach z elementami rozszerzonymi.

Dodatkowy kontekst oferowany przez ten kod umożliwia wyszukiwarkom zrozumienie i przedstawienie informacji w bardziej znaczący i atrakcyjny wizualnie sposób.

Zdobycie i utrzymanie udziału w panelu wiedzy wymaga proaktywnego podejścia i akceptacji ze strony odbiorców i bazy klientów. Oto kilka strategii do rozważenia:

• Zachęcaj renomowane źródła do wzmianki i linkowania do Twojego podmiotu, aby wzmocnić swoją obecność online i zwiększyć prawdopodobieństwo uwzględnienia w panelu wiedzy.
• Pielęgnuj silną reputację online, aktywnie zarządzając recenzjami i opiniami klientów oraz odpowiadając na nie.
• Regularnie aktualizuj i rozszerzaj informacje o swoim podmiocie, aby zapewnić wyszukiwarkom najbardziej odpowiednie i wyczerpujące informacje.
• Regularnie monitoruj swój panel wiedzy, aby zapewnić dokładność i wprowadzać niezbędne poprawki lub aktualizacje.

Wykorzystanie wizualnych funkcji SERP (pakiety obrazów i karuzele wideo)

Jeśli chodzi o niektóre rodzaje treści, czasami artykuł może zabrać Cię tylko do tej pory.

Nic dziwnego, że Google coraz częściej traktuje priorytetowo włączenie pakietów obrazów i karuzel wideo do zapytań, które korzystają z bardziej wizualnego wyjaśnienia.

Elementy takie jak obrazy, filmy i karuzele mogą znacznie poprawić widoczność treści i współczynniki klikalności, jednocześnie zapewniając odwiedzającym atrakcyjniejsze wrażenia.

Włączenie wysokiej jakości obrazów i filmów odpowiednich do Twoich treści zachęci użytkowników do dłuższego pozostania w Twojej witrynie.

Optymalizując tego typu treści multimedialne pod kątem wizualnych funkcji SERP Google, należy skupić się na następujących aspektach:

Obrazy

Użyj opisowych nazw plików, znaczników alt i podpisów, aby zapewnić kontekst i poprawić wykrywalność obrazów oraz skompresuj obrazy, aby zoptymalizować szybkość ładowania bez utraty jakości.

Google zaleca, aby treść wizualna była zgodna z tematem strony i nie zawierała żadnego ważnego tekstu.

Umieszczanie nagłówków stron i pozycji menu wewnątrz obrazów sprawia, że ​​są one niedostępne dla niektórych użytkowników i osób korzystających z urządzeń wspomagających czytanie.

Tekst alternatywny obrazu i podpisy obrazów są również wymagane, aby zachować zgodność ze standardami Americans with Disabilities Act (ADA) Standards for Accessible Design.

Filmy

Zoptymalizuj tytuły, opisy i tagi wideo za pomocą odpowiednich słów kluczowych i zapewnij atrakcyjne miniatury wideo, biorąc pod uwagę sposób, w jaki będą one wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Hostowanie filmów na renomowanych platformach, takich jak YouTube czy Vimeo, to kolejny sposób na zwiększenie widoczności i zasięgu.

Zwiększ prawdopodobieństwo, że Twoje treści wideo będą prezentowane w fragmentach rozszerzonych lub karuzelach wideo, wdrażając znaczniki danych strukturalnych, takie jak schemat VideoObject, w celu dostarczania wyszukiwarkom szczegółowych informacji.

Google Bard, sztuczna inteligencja i przygotowania na przyszłość funkcji SERP

Jak będzie wyglądać wyszukiwarka Google w przyszłym roku? Za pięć lat? Dziesięć?

Dyrektor generalny Alphabet, Sundar Pichai, powiedział, że doświadczenie „będzie znacząco ewoluować w ciągu następnej dekady”, co użytkownicy już widzą wraz z wprowadzeniem Google Bard i szybko rozwijającego się świata dużych modeli językowych i generatywnej sztucznej inteligencji.

Firma Google przedstawiła światu Bard, produkt konwersacyjnej sztucznej inteligencji wprowadzony na rynek w celu konkurowania z ChatGPT.

Chociaż doświadczenie różni się od wyszukiwania, Bard Answers może wyświetlać panele wyszukiwania i wiedzy, mapy, a nawet dostarczać wyniki lokalne.

Niemal nieuniknione jest, że chatbot trafi do wyszukiwarki Google.

Po wdrożeniu SEO powinni nadal mierzyć, jaki wpływ będzie to miało na ilość ruchu organicznego wysyłanego przez Google do witryn oraz potencjalny wpływ na zwrot z inwestycji dla marek i organizacji korzystających z Google Ads.

Wydawcy polegający na modelach przychodów opartych na reklamach i subskrypcjach wyrazili zaniepokojenie zdolnością chatbotów i sztucznej inteligencji do pobierania i podsumowywania informacji bez konieczności klikania przez użytkowników, aby przejść do ich treści.

Dodajmy do tego chwiejną dotychczas zdolność Barda do pozyskiwania i cytowania treści stron trzecich, a model przychodów oparty na reklamach wygląda na szczególnie wrażliwy.

Ostatecznie, im większa liczba pytań, na które platformy oparte na sztucznej inteligencji mogą bezpośrednio odpowiedzieć przy użyciu szerokiej gamy źródeł, tym mniej prawdopodobne jest, że użytkownicy odwiedzą witryny poszczególnych wydawców, które mogą, ale nie muszą, dostarczać pożądanych informacji.

W tym momencie Google podkreśliło swoje zaangażowanie w poprawę doświadczeń konsumentów, jednocześnie wspierając wydawców polegających na przychodach z reklam generowanych przez odesłania do wyszukiwania.

Jednak długofalowe konsekwencje sztucznej inteligencji dopiero się okaże.

Nadążanie za ewolucją wyszukiwania i jego wpływem na wyniki bezpłatnych i płatnych kanałów jest częścią kursu dla specjalistów SEO.

Google wyjaśniło, że Bard to nie Search, ale te dwa doświadczenia stają się coraz bliższe, ponieważ wprowadza się więcej funkcji opartych na sztucznej inteligencji.

Jeśli chodzi o stronę wyników wyszukiwania, niektóre z najnowszych ofert Google obejmują Perspektywy, które pozwalają wyszukiwarkom głębiej zagłębić się w osobiste doświadczenia twórców, oraz nowe znaczniki dla właścicieli witryn, które oznaczają ich obrazy jako wygenerowane przez sztuczną inteligencję.

Być może największą zmianą w Google jest wprowadzenie w maju 2023 r. nowego Search Generative Experience (SGE).

Podobnie jak istniejące funkcje SERP, odpowiedzi SGE oparte na sztucznej inteligencji pojawiają się nad pierwszym tradycyjnym wynikiem organicznym.

Odpowiedź w ramce zawiera link do źródła strony internetowej, który użytkownicy mogą kliknąć, lub kilka opcji „rozwiń”, które wyświetlają dodatkowe odpowiedzi AI.

Doświadczenie generatywne obejmuje również możliwość rozmawiania przez użytkowników i dostarczania dodatkowych informacji, z kontekstem przenoszonym z pytania na pytanie.

Google SGE oferuje wyjątkowe możliwości wyszukiwania, które opierają się na znanych sposobach interakcji użytkowników z platformą.

Gdy funkcja zostanie udostępniona ogółowi społeczeństwa, specjaliści ds. SEO powinni proaktywnie monitorować ich wydajność, aby zaplanować pozytywne lub negatywne skutki.

Chociaż możliwe jest, że podanie większej ilości informacji na stronie wyników może zmniejszyć CTR i ruch, SGE może również zwiększyć liczbę wizyt w witrynie, jeśli zostanie odpowiednio zoptymalizowana, podobnie jak w przypadku polecanych fragmentów.

Dyskusja na temat sztucznej inteligencji jest równoległa do debaty, która wybuchła, gdy po raz pierwszy wprowadzono polecane fragmenty.

Wydawcy i marki powinni zachować ostrożność, gdy mają do czynienia z funkcjami, których celem jest zatrzymanie użytkowników w ekosystemie Google.

Niemniej jednak, biorąc pod uwagę obecny etap rozwoju technologii, warto rozważyć przetestowanie możliwości zaistnienia przed nową publicznością.

Jest to szczególnie istotne dla firm e-commerce. Google SGE może agregować 35 miliardów list produktów z Google Shopping Graph, oferując potencjalnie potężne narzędzie do łączenia się ze świeżymi bazami konsumentów.

Funkcje Google SERP dzisiaj i nie tylko

SEO nadal szybko ewoluuje, wraz ze wzrostem znaczenia funkcji SERP dla poprawy komfortu użytkowania.

Musimy dostosować i zoptymalizować nasze strategie, aby skutecznie wykorzystać te funkcje, zapewniając maksymalną widoczność i dotarcie do naszych docelowych odbiorców.

Zaplanowanie teraz strategii dla istniejących funkcji SERP to świetny sposób na zmaksymalizowanie swojej organicznej obecności i najlepsza strategia wyprzedzania przyszłych postępów w sztucznej inteligencji i technologii konwersacyjnej.

Uważnie obserwuj wpływ odpowiedzi opartych na sztucznej inteligencji na ruch organiczny i zwrot z inwestycji.

Ponieważ krajobraz wyszukiwania wciąż ewoluuje, uwzględnienie przyszłości sztucznej inteligencji i technologii konwersacyjnej będzie kluczem do zachowania konkurencyjności i osiągnięcia sukcesu w przestrzeni cyfrowej.