Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów [Poradnik praktyczny]

Czy zauważyłeś, że niektóre wyszukiwania w Google wyświetlają pole informacyjne u góry strony?

Są to tak zwane fragmenty polecane i zwykle zawierają bezpośrednią odpowiedź na Twoje zapytanie.

Jednak nie wszystkie zapytania wyszukiwania mają taki fragment kodu. W rzeczywistości tylko 19% SERP ma polecany fragment, ale nie oznacza to, że są one nieistotne.

Wręcz przeciwnie, współczynnik klikalności może znacznie wzrosnąć w zależności od zapytania, intencji i treści funkcji fragmentu.

Pomożemy Ci zrozumieć, o co chodzi w polecanych fragmentach, jak je zoptymalizować i kiedy powinieneś spróbować rankingu dla jednego.

Gotowy? Ustawić? Iść!

Co to jest wyróżniony fragment?

Mówiąc prościej, polecane fragmenty to wybrane wyniki wyszukiwania. Ich celem jest udzielenie bezpośredniej odpowiedzi na zapytanie lub podkreślenie ważnych informacji, które najprawdopodobniej są związane z tym, czego szukasz.

Oczywiście celem tych fragmentów jest zaoszczędzenie czasu użytkownika i przedstawienie najbardziej odpowiedniej treści – mogą to być statystyki, listy, definicje itp.

Ale zanim przejdziemy dalej, spójrzmy na przykład SERP zawierający polecany fragment.

Polecane fragmenty Google: przykład

W tym przykładzie wyszukiwane hasło to „statystyka czterech kwadratów”. Biorąc pod uwagę, w jaki sposób słowa kluczowe zawierają „statystyki”, intencja wyszukiwania ma prawdopodobnie charakter informacyjny, tj. użytkownik szuka statystyk dotyczących tej platformy.

Jak widać, opisywany fragment znajduje się na samej górze strony, nawet powyżej pierwszego wyniku (choć poniżej płatnych reklam, jeśli takie mają zastosowanie), stąd specjaliści SEO nazywają go pozycją zero.

Google wyciągnęło ten fragment z artykułu review42, ponieważ ma on najwyższą trafność wyszukiwania. Nie oznacza to jednak, że inna witryna nie może ich przewyższyć i uzyskać pozycję zerową.

Dodatkowo wyświetlane jest pole „People also ask”, które jest inną formą fragmentu kodu. Ponownie, celem skrzynek PAA jest udzielenie zwięzłej odpowiedzi na konkretne pytanie.

Pamiętaj, że każde pytanie może zawierać odpowiedź z innej strony internetowej, chociaż nie jest niemożliwe uszeregowanie każdego z nich, pod warunkiem, że dobrze napisałeś i zoptymalizowałeś swój tekst.

Wszystko to jest miłe dla użytkowników, chociaż nadal możesz się zastanawiać, jakie korzyści płyną z fragmentów z biznesowego punktu widzenia?

Dlatego.

Dlaczego polecane fragmenty są ważne dla SEO?

Polecane fragmenty są ważne dla SEO, ponieważ mogą zapewnić Twojej marce dodatkową ekspozycję, zwiększyć ruch i widoczność w wyszukiwarkach.

Ponadto zabezpieczenie fragmentu polecanego może skutkować wyższymi współczynnikami klikalności i przyciągnąć więcej klientów do Twojej witryny. Nie wspominając o tym, że jest to dodatkowa funkcja SERP, która stawia Cię o krok przed konkurencją.

Oto podsumowanie korzyści z polecanego fragmentu:

• Zwiększ widoczność wyszukiwania
• Zwiększ rozpoznawalność marki
• Popraw współczynniki klikalności
• Przyciągać klientów
• Przynieś większy ruch

Pamiętaj, że 99% polecanych fragmentów pochodzi z wyników, które znajdują się już na pierwszej stronie, co naprawdę sygnalizuje, że powinieneś najpierw spróbować przeniknąć, aby mieć szansę na umieszczenie fragmentu w rankingu.

Porozmawiajmy teraz więcej o różnych typach polecanych fragmentów.

Rodzaje polecanych fragmentów

Ogólnie rzecz biorąc, istnieje sześć rodzajów polecanych fragmentów, według których można oceniać w Google.

1. Lista punktowana
2. Lista numerowana
3. Ustęp
4. Stół
5. Wideo
6. Pytania (PAA)

Listy punktowane

Zawsze warto umieszczać w artykułach listy punktowane. Ułatwiają zrozumienie informacji i podsumowują kluczowe punkty. Ponadto są przydatne dla użytkowników, którzy po prostu przeglądają artykuł.

Listy punktowane są szczególnie przydatne, gdy piszesz o statystykach, ponieważ generalnie nie ma dokładnej kolejności numeracji, którą musisz przestrzegać.

Listy numerowane

Listy numerowane są praktycznie takie same jak listy punktowane, z tą różnicą, że elementy mogą mieć logiczne powody do numerowania.

Jeśli przyjrzymy się temu przykładowi, zobaczymy, że w tym przypadku lepiej jest utworzyć listę numerowaną zamiast listy z punktorami.

Paragrafy

Akapity, zwane również polami definicji, służą do bezpośredniej odpowiedzi na zapytanie w celu znalezienia definicji lub opisu.

W powyższym przykładzie pole definicji najlepiej odpowiada na zapytanie, ponieważ jego tytuł mówi o najlepszych sposobach przechowywania cebuli. Jest to jasny przykład, w którym optymalizacja pod kątem listy punktowanej/numerowanej nie miałaby większego sensu.

Stół

Fragmenty tabeli zwykle zawierają dane i szczególnie przydatne jest ich zastosowanie w przypadku cen i wymiarów.

W ten sposób oszczędzisz sobie trudu wchodzenia na stronę i szukania cen. Zamiast tego otrzymujesz dane natychmiast. Może to nie brzmieć dużo, ale w tym dynamicznym współczesnym świecie liczy się każde kliknięcie.

Wideo

Popyt na treści wideo stale rośnie w ciągu ostatnich kilku lat, a wideo staje się coraz bardziej popularne.

Pomyśl o tym – są pewne rodzaje zapytań, na które po prostu dużo łatwiej jest odpowiedzieć przez wideo. Spójrz na nasz przykład. Co wolisz – 3-minutowy film pokazujący, jak wymienić baterię łazienkową, czy listę 12 kroków?

Tak myślałem.

Ludzie też pytają

Te fragmenty mają na celu udzielenie szybkich i bezpośrednich odpowiedzi na często zadawane pytania dotyczące Twojego zapytania.

Zwykle pole Ludzie też pytają zawiera cztery pytania, jednak więcej pytań jest wyświetlanych po kliknięciu jednego z nich.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów

Aby uzyskać pozycję w rankingu dla polecanego fragmentu, należy zastosować odpowiednie techniki optymalizacji. Oczywiście, niektóre ogólne zasady SEO mają znaczenie, na przykład pisanie unikalnych, wysokiej jakości treści.

Należy jednak wziąć pod uwagę pewne szczegóły, aby zoptymalizować zawartość pod kątem polecanych fragmentów.

Polecane sprawdzone metody optymalizacji fragmentów

Pierwszym krokiem, który należy wykonać, jest sprawdzenie, czy słowo kluczowe ma już fragment z polecanym fragmentem. W ten sposób możesz sprawdzić, czy Google woli uszeregować fragment kodu dla tego zapytania. Możesz także zaobserwować, jaki rodzaj fragmentu kodu jest rankingiem — lista wypunktowana, akapit, tabela i tak dalej.

Jak wykazały badania, kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem to dobry sposób na pozycjonowanie fragmentów.

To logiczne, kiedy się nad tym zastanowisz. W większości przypadków, gdy wyszukujesz w Google określone informacje, używasz większej liczby wyszukiwanych słów, aby uzyskać lepszy wynik pasujący do Twojego pytania.

Na przykład „dlaczego rynek kryptowalut się zawiesza” wyświetli wyraźne wyniki, a nie tylko wpisanie „dlaczego rynek się zawiesza”.

Zastanów się, jakich słów prawdopodobnie użyją widzowie i jakie są Twoje szanse na udzielenie najlepszej odpowiedzi i rankingu dla tego zapytania.

Ponieważ Google preferuje dłuższe treści, zawsze powinieneś starać się być jak najbardziej opisowy i szczegółowo omawiać swój temat. Uporządkuj treść, zaczynając od krótkich i bezpośrednich odpowiedzi na pytania, które w razie potrzeby możesz dalej rozwinąć.

Inną przydatną wskazówką dotyczącą optymalizacji polecanego fragmentu kodu jest umieszczenie docelowej frazy kluczowej w odpowiednim nagłówku (H2).

Polecane statystyki liczby słów w fragmencie:

• 55,5% zapytań, w których wyświetlany jest fragment z wyróżnieniem, zawiera 10 słów .
• Wyszukiwania zawierające od 7 do 11+ słów powodują wyświetlanie 30% fragmentu polecanego w porównaniu z zapytaniami zawierającymi 6 lub mniej słów. (23% do 4%)
• 29% słów kluczowych z polecanym fragmentem zaczyna się od słowa opartego na pytaniu. Najpopularniejsze to dlaczego (77,63%), może (72,40%), zrobić (67,54%), są (67,51%), jak (65,27%).
• Tylko 4,3% zapytań składających się z jednego słowa ma fragment z wyróżnieniem.

Oczywiście nie chodzi tylko o liczbę słów, ważne jest również przestrzeganie pewnych wskazówek dotyczących formatowania treści.

Przede wszystkim upewnij się, że listy punktorów/numerowanych lub akapity definicji pasują naturalnie do tekstu. Nie umieszczaj ich znikąd w celu optymalizacji fragmentu.

Ponadto nie zapomnij regularnie aktualizować treści i wyświetlać datę, aby pomóc użytkownikom zrozumieć, jak świeże są Twoje treści.

Polecane porady dotyczące formatowania fragmentów:

• Udziel krótkich i dokładnych odpowiedzi na pytania. Spróbuj ograniczyć je do 40-50 słów (200-300 znaków).
• Algorytmy Google preferują świeżą treść, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że będzie dokładna.
• Treść z oznaczeniem daty stanowi większość polecanych fragmentów: 44% akapitu , 47% listy , 19% tabeli , a 20% fragmentów wideo zawiera datę artykułu.
• Użyj odpowiednich tagów. Jeśli chcesz tworzyć wykresy, użyj tagu <table>.
• Napisz odpowiedni nagłówek (h2) , a następnie ustrukturyzuj informacje w formie listy.

Używanie odpowiednich znaczników HTML jest ważne. Nie zapominaj, że strony są automatycznie indeksowane przez Googlebota i łatwiej im zrozumieć skrypty.

Na przykład nagłówek, po którym następuje uporządkowana lista, powinien wyglądać tak:

<h2>tekst nagłówka</h2>
<ol>
<li>Pozycja 1</li>
<li>Pozycja 2</li>
<li>Pozycja 3</li>
</ol>

Powiązany artykuł: Dlaczego listy działają i jak napisać post z listami w 6 krokach – DevriX

Dlaczego warto korzystać z optymalizacji polecanych fragmentów?

Pomimo przejrzenia wszystkich faktów i statystyk, możesz się zastanawiać, czy polecane fragmenty naprawdę MAJĄ znaczenie i dlaczego powinieneś przejść przez wszystkie problemy, aby zoptymalizować dla nich treści.

Wyobraź to sobie.

Treści, które publikujesz, mogą być dobrze zoptymalizowane, unikalne i wartościowe. Może zająć pierwsze miejsce w SERP dla słowa kluczowego. I wtedy…

Źródło

Spoglądasz na SERP i widzisz, że pomimo tego, że jest numerem 1, Twój artykuł jest w rzeczywistości umieszczany na dole strony z powodu polecanego fragmentu, pola PAA i płatnych wyników.

Wszystkie twoje wysiłki mogą zostać odrzucone lub przynajmniej zmniejszone.

Po zakończeniu optymalizacji pod kątem fragmentów należy monitorować swoje postępy, aby sprawdzić, czy udało się zwiększyć ruch, współczynniki klikalności lub rankingi. Najprostszym sposobem na to jest skorzystanie z Google Search Console, chociaż możesz również użyć narzędzi takich jak Ahrefs czy Semrush.

Streszczenie

Polecane fragmenty są nie tylko świetnym sposobem na wsparcie strategii SEO, ale są aspektem, na którym zdecydowanie powinieneś skupić się na rozwijaniu w zakresie, w którym intuicyjnie wiesz, jak ustrukturyzować dla nich treść.

A teraz od Ciebie zależy odrobienie pracy domowej. Zbadaj najodpowiedniejsze słowa kluczowe, zaktualizuj już posiadaną zawartość i ustaw pozycje zerowe.

Gwarantuję, że po uzyskaniu pierwszego polecanego fragmentu będziesz bardzo zadowolony z wyników!