Jak optymalizować pod kątem encji

Jednostka to jednoznacznie identyfikowalny obiekt lub rzecz charakteryzująca się nazwą (nazwami), typem (typami), atrybutami i relacjami z innymi jednostkami. Uznaje się, że jednostka istnieje tylko wtedy, gdy istnieje w katalogu jednostek. Użyłem tej definicji w moim artykule dotyczącym SEO encji.

Pierwsza część tej serii SEO encji powinna być wykorzystana, gdy trzeba uzasadnić taktykę związaną z optymalizacją dla encji.

TL;DR z części 1:

• Encje są używane jako źródło do rozszerzania zapytań wyszukiwania o różne terminy.
• Znaczenie dokumentu dla zapytania jest częściowo rozumiane przez pryzmat znanych jednostek.
• Google to semantyczna wyszukiwarka. Rozumienie semantyczne jest połączone z bytami i bazami danych, takimi jak Wikidane i Wikipedia.
• Wikipedia i Wikidata to najbardziej przyjazne dla początkujących źródła wiedzy na temat rodzaju informacji, o których powinieneś pisać podczas optymalizacji pod kątem encji. Spójrz na hiperłącza, spis treści, źródło pochodzenia itp.
• Dokumenty w Internecie mają wpływ na rozumienie encji. Sposób rozumowania Google często się zmienia, a aktualizacje algorytmu to znane momenty, w których to zaktualizowane rozumienie jest stosowane.
• W sieci istnieją trzy struktury danych: nieustrukturyzowane (blogi), częściowo ustrukturyzowane (Wikipedia) i ustrukturyzowane (Wikidane i schemat JSON).
• Optymalizuj pod kątem intencji wyszukiwania, gdy próbujesz omówić temat.
• Szybkość publikowania, liczba opublikowanych artykułów i szczegółowość publikowanych artykułów to trzy podstawowe dźwignie, które możesz wykorzystać jako SEO skoncentrowany na podmiotach.

W tym artykule znajdziesz przydatne porady. Omówimy strukturę strony, strukturę witryny, ważne schematy do wykorzystania i narzędzia, które mogą ci pomóc.

Pierwsze kroki z optymalizacją jednostek

Każda strona i każdy zbiór stron ma kontekst. Strony nie istnieją w próżni.

Dlaczego istnieje?

Użyjmy Nike jako naszego przykładu. Nike sprzedaje buty. Ich strona internetowa służy do sprzedaży butów do biegania .

Jak ustalić główny podmiot powiązany ze sprzedażą butów do biegania?

Kuszące jest powiedzenie „buty” lub „buty do biegania”, ale to nie byłaby najlepsza odpowiedź.

Najlepsza odpowiedź wymaga dalszej abstrakcji.

Optymalizacja jednostek jest w dużej mierze zadaniem przeznaczonym dla naszych mózgów, więc przejrzyjmy kilka opcji.

Działanie

• Buty
• Buty do biegania
• Ćwiczenia
• Trampki
• Sporty
• Buty do tenisa
• lekkoatletyka
• Athleisure

Jakie rodzaje intencji istnieją w przypadku Nike?

Niezbędny sprzęt do uprawiania sportu, ćwiczenia wzmacniające, przewodniki zakupowe dla każdego konkretnego typu butów.

Możesz to dalej rozwinąć, ale celem jest przedstawienie zbyt uproszczonego przykładu. Gdybym miał zgadywać, powiedziałbym, że głównym celem wyszukiwania jest sport.

Podczas gdy Nike ewoluowało w styl, głównym celem Nike i głównym celem poszukiwaczy jest sprzęt sportowy.

Jeśli zadamy pytanie „dlaczego” w przypadku sportu, możemy pójść o krok dalej i powiedzieć, że głównym celem wyszukiwania jest „rozwój osobisty” lub „poprawa stylu życia”.

Od SEO zależy wybór najlepszych wyborów, ponieważ cały proces optymalizacji zależy od:

• Intencja wyszukiwania.
• Kontekst strony internetowej.
• Jednostka podstawowa powiązana z tym kontekstem.

Jeśli chcesz zagłębić się w ten pomysł, polecam kurs Topical Authority Koraya Tuğberka GÜBÜR (uwaga, jest skomplikowany i przeznaczony dla wykwalifikowanych odbiorców SEO).

Ta dziedzina SEO ma swoje własne słownictwo, a GÜBÜR spędził niezliczone godziny na wydobywaniu terminów i formalizacji pojęć związanych z tą dziedziną.

Niektóre ważne terminy, z którymi warto się zapoznać, jeśli interesują Cię encje i wyszukiwanie semantyczne:

• Zakres tematyczny
• Reakcja na coś
• Przetwarzanie zapytań
• Dystans semantyczny
• Przepływ kontekstowy
• Mostek kontekstowy

Jakie są podstawowe pojęcia związane z optymalizacją jednostek?

Podstawowe koncepcje związane z optymalizacją jednostek koncentrują się na wartościach atrybutów jednostek (EAV), rozproszeniu informacji, użyciu języka, organizacji witryny i organizacji strony.

Wartości atrybutów encji i Amazon

Optymalizując wokół jednostek, będziesz chciał skupić się na atrybutach powiązanych z Twoją jednostką.

Pamiętaj, że kontekst może zmienić atrybuty, których użycie jest najważniejsze.

Używamy OpenAI i prostego monitu, aby uzyskać listę atrybutów. Możesz wykazać się kreatywnością, ale użyj obrazu jako punktu wyjścia.

Mnóstwo informacji Amazon na temat każdego produktu jest doskonałym przykładem optymalizacji encji. Mają filmy, obrazy, różne kąty, przewodniki dla kupujących, recenzje, tagi i szczegółowe informacje techniczne na temat swoich produktów.

Czy trzeba być wartym bilion dolarów, aby uzyskać taką głębię informacji o atrybutach? NIE.

Jeśli sprzedajesz produkty dowolnego rodzaju, bardziej naukowe i skoncentrowane na danych informacje pomogą osiągnąć głębokość i szerokość atrybutów wymaganą do optymalizacji jednostek.

Rozmycie i ujednoznacznienie informacji

Piszesz o SEO dla prawników? Jak połączyć dwa całkowicie różne podmioty bez osłabiania zrozumienia Google?

Czy kierujesz reklamy na styl życia, technologię, biznes i zdrowie w jednej witrynie?

Czy odpowiednio omówiłeś każdą odrębną kategorię i czy dokonałeś niezbędnych powiązań, aby ułatwić Google zrozumienie Twoich treści?

Optymalizacja pod kątem encji nie powiedzie się, jeśli nie zapewnisz odpowiedniego kontekstu.

Dla ujednoznacznienia lubimy używać Google NLP.

To jest przykład z Google. Wpisz swój tekst i przejrzyj wynik.

Często wystarczy kilka zmian w słowie i niewielka poprawka w sposobie układania zdań, aby radykalnie poprawić.

Lekcja polega na tym, aby pamiętać, że pisarze dostarczają informacji i ważne jest, aby znać swoich odbiorców podczas pisania.

Możesz dostarczać przydatne treści ludziom, zapewniając jednocześnie strukturę do strawienia i zrozumienia przez sztuczną inteligencję. Treści dla ludzi i dla robotów to niepotrzebne rozwidlenie, które w dużej mierze istnieje z powodu braku wiedzy praktyków SEO w tej dziedzinie.

Znaczenie języka

Skoncentruj się na sposobie używania języka. Książka „Wyszukiwanie zorientowane na encje” zawiera prawie 400 stron głębokiego wglądu w encje.

Autor, Krisztian Balog, ujawnia, że ​​podmioty, przedmioty i predykaty są używane w celu zrozumienia strony internetowej i każdego z jej dokumentów (stron/postów).

Jeśli jesteś Nike, musisz mieć swój główny temat na każdej stronie. Ćwiczenia, fitness lub buty mogą być tutaj opcjami. Działania i atrybuty związane z głównym tematem powinny być również obecne w całej witrynie.

Nie oznacza to, że musisz powtarzać to samo wielokrotnie, ponieważ kontekst atrybutu lub działania może się zmieniać (np. bieganie w deszczu, bieganie, bieganie na bieżni itp.).

Logiczna struktura serwisu, struktura i schemat strony

Lizzi Sassman z Google niedawno podzieliła się tym, jak woli trawić schematy. Google chce, aby witryny zagnieżdżały swój schemat.

Użyj schematu dropshippingu jako przykładu. Kontekst dotyczy nie tylko treści, ale także sposobu, w jaki łączysz treści.

Przykłady struktury strony (później dowiesz się, jak odtworzyć to za pomocą schematu)

• Dropshipping
  • Niski próg wejścia prowadzący do dużej konkurencji
  • Trudność w znalezieniu unikalnych produktów
  • Długie terminy dostaw prowadzące do złej obsługi klienta

• Agencja marketingu cyfrowego
  • Wysokie zapotrzebowanie na wysokiej jakości usługi marketingu cyfrowego
  • Możliwość skalowania do 1 miliona dolarów lub więcej przychodu
  • Trudność w skalowaniu poza określony punkt

• Stacjonarny biznes
  • Łatwo reklamuj się lokalnie za pomocą Facebooka i Instagrama
  • Wyzwania operacyjne i znaczne koszty początkowe
  • Trudne do skalowania i często generujące niewielkie zyski

• Trener/konsultant online
  • Wysokie zapotrzebowanie na usługi coachingowe i konsultingowe
  • Możliwość pracy zdalnej i ustalania własnego grafiku
  • Trudność w skalowaniu ze względu na ograniczenia czasowe

• Oprogramowanie jako usługa (SaaS).
  • Ogromne potencjalne nagrody, jeśli się powiedzie
  • Wysokie ryzyko i znaczna inwestycja początkowa
  • Trudność w opracowaniu zwycięskiego produktu

• e-commerce i Amazon FBA
  • Wysoki popyt na produkty online i skalowalny model biznesowy
  • Wyzwania w odróżnianiu się od konkurencji
  • Opłaty Amazon FBA i brak kontroli nad cenami

Jeśli szukasz doskonałego przykładu tego, jak wygląda architektura bloga zoptymalizowana pod kątem encji, zdecydowanie sugeruję przejrzenie Docusaurus, swego rodzaju CMS, który dobrze radzi sobie ze strukturą treści.

Spójrz na dowolną z ich gablot, a zobaczysz hierarchię informacji prezentowaną po lewej stronie.

Otrzymasz widok z góry na klaster. Artykuły mają spis treści, dzięki czemu otrzymujesz odgórną strukturę organizacyjną dla każdego artykułu.

Jedyną dodatkową rzeczą do zrobienia jest optymalizacja wewnętrznej struktury linków artykułu.

Korzystanie z Wikipedii, aby przyspieszyć kampanię SEO skoncentrowaną na podmiotach

Wikipedia to częściowo ustrukturyzowana baza wiedzy, z której Google intensywnie korzysta w swoich dążeniach do zrozumienia i wykorzystania bytów.

Ponieważ wiemy, co to jest i jak Google wykorzystuje to w swoich systemach, możemy użyć strony w Wikipedii, aby poszerzyć naszą wiedzę na temat bytów i wyszukiwania semantycznego.

Przykład: strona Wikipedii poświęcona „trampkom”. Poniżej znajdują się kluczowe elementy, na które należy zwrócić uwagę:

• Spis treści pokazuje solidne omówienie tematu, zaprojektowane tak, aby przybliżyć wszystko, co musimy wiedzieć na ten temat (trampki).
• Pierwsze zdanie strony wypełnione jest krótkimi i jasnymi informacjami bezpośrednio związanymi ze sneakersami. Zdanie zawiera synonimy i ujednoznacznia podmiot.
• Linki wewnętrzne wykorzystują tekst kotwicy, który sygnalizuje, która strona powinna zostać uszeregowana dla danego terminu, i wykazuje silne powiązania z tematami bliskimi semantycznie.

• Sekcja Zobacz też to przykład tworzenia treści przeznaczonych do omówienia tematu.
• Sekcja Referencje to zewnętrzny weryfikator, który udostępnia miejsca, w których można znaleźć bardziej zaufane źródła informacji. W idealnym przypadku powinny to być witryny autorytetów, które nie konkurują z Tobą. Ta sekcja jest świetnym wsparciem dla digital PR. Prowadzenie badań, które pomagają branży, jest dokładnie sposobem na uzyskanie referencji.

• Na dole strony w Wikipedii wyświetlana jest hierarchia. Chociaż nie jest to wybór dokładnego podmiotu lub zamiaru wyszukiwania dla Twojej marki, warto zobaczyć, że ta strona zapewnia wiele formatów prezentacji treści, liczne punkty połączeń z wewnętrznymi stronami o znaczeniu i wiele hierarchii. Jeśli policzysz Wikidane, masz nawet wersję schematu tych informacji.

Po przeanalizowaniu setek stron Wikipedii stworzyliśmy szablon encji, którego można użyć jako szybkiego odniesienia podczas pisania.

Ogólnie rzecz biorąc, najczęstsze jednostki są związane z markami, ludźmi, sportem, działaniami, produktami, regionami geograficznymi, wydarzeniami, czasowymi, emocjami, pomysłami, zwierzętami, dziedzinami nauki, jedzeniem oraz muzyką lub filmem.

Nikt nie ma pełnej listy podmiotów, ale w poprzednim artykule udostępniłem listę ponad 150 typów podmiotów.

Ważne jest, aby pamiętać, że nie należy oczekiwać rankingu, po prostu kopiując wszystko na stronie Wikipedii. Przykład Wikipedii ma na celu zapewnienie kontekstu dla zrozumienia.

Zadaj sobie pytanie, w jaki sposób kontekst Twojej witryny łączy się z Twoją główną jednostką. Pomyśl o typach intencji wyszukiwania, które istnieją.

Sztuczna inteligencja jest bardzo pomocna w zapewnieniu ci przewagi. Poproś GPT-4 o „dostarczenie listy prawdopodobnych zamiarów wyszukiwania dla osoby wyszukującej w Google hasło [buty do biegania]”, a otrzymasz listę pomysłów.

To może nie być idealne, ale jest to świetny sposób na zidentyfikowanie zamiaru wyszukiwania i nasmarowanie kół do samodzielnego przemyślenia.

Poręczne narzędzie do generowania 1000-2000 tematów

Podczas gdy sztuczna inteligencja jest tematem następnego artykułu z tej serii, ten konkretny przypadek użycia sztucznej inteligencji jest niezwykle pomocny w przypadku map tematycznych tworzonych w celu objęcia podmiotu.

Dzięki generatorowi tematów ContentSprout wchodzisz do niszy (np. „golf”) i otrzymujesz kategorie, podkategorie i klastry.

Ostatnia część zawiera listę tematów, o których można pisać w klastrze.

Sztuczna inteligencja pomaga skrócić czas potrzebny na wykonanie wielu zadań SEO związanych z optymalizacją encji. Zainwestuj w narzędzia AI, a to się opłaci.

Teraz, gdy omówiliśmy temat kierowania, nadszedł czas, aby zagłębić się w identyfikowanie podmiotów.

Identyfikowanie podmiotów w tekście

Użyjmy powyższej sekcji TL;DR jako tekstu wejściowego, który przeanalizujemy. Otwórz textrazor.com/demo i wklej tekst w polu.

Po uruchomieniu analizy zobaczysz przydatny zbiór informacji na temat podanego tekstu.

Jeśli najedziesz kursorem na podkreślone słowo, otrzymasz przydatne informacje, które można wykorzystać w swoim schemacie lub analizie tematu.

Otrzymujesz link do Wikipedii, identyfikator Freebase (ustrukturyzowany wykres wiedzy) i identyfikator Wikidata (jak Freebase, ale lepszy). Otrzymasz również listę wyników i typów jednostek.

Po prawej stronie ekranu znajdują się zidentyfikowane tematy.

Pamiętaj, że to nie jest Google, ale próbuje zrobić coś podobnego do tego, co robi Google, co sprawia, że ​​to narzędzie jest przydatne.

Widzę teraz wiele partytur powiązanych z tematami, uporządkowanych według siły zrozumienia tematu.

Używanie schematu do łączenia kropek dla Google

Schemat stał się głównym nurtem w społecznościach SEO, ale to nie znaczy, że ludzie używają go w pełni. Większość ludzi trzyma się ogólnego schematu i unika wszystkiego, co niestandardowe.

Chociaż ten artykuł nie ma na celu zapewnienia szybkiego kursu na temat schematów, ważne jest, aby udostępnić dwa niedostatecznie wykorzystywane schematy, które pomagają Google połączyć kropki.

Wspomina schemat

Używając schematu wzmianek, deklarujesz, że Twoja strona wspomina o konkretnej rzeczy. Następnie możesz powiązać stronę Wikipedii i połączyć tę deklarację.

Dlaczego jest to pomocne?

Ujednoznaczniasz informacje i przekazujesz ważne informacje w formacie najłatwiejszym dla Googlebota. Nie śpij na schemacie wzmianek.

Na powyższym obrazku widać stronę testową ContentSprout dotyczącą wędkowania.

Główna encja strony jest zadeklarowana, podany jest opis, używana jest wzmianka, a SameAs jest włączany.

Te elementy wysyłają bardzo jasny komunikat do Googlebota, aby zrozumiał Twoją treść.

Jeśli chcesz zwizualizować schemat, proponujemy strefę schematu. Podłączyliśmy adres URL zawierający niestandardowy schemat, tak jak on wygląda.

Jeśli kiedykolwiek korzystałeś z Sitebulb lub Screaming Frog, rozpoznasz, że jest to zasadniczo wersja schematu tego, co te narzędzia robią z linkami wewnętrznymi.

Wszyscy staramy się, aby nasze wizualizacje wyglądały tak, ale czy wiesz, że możesz odtworzyć tę strukturę w schemacie?

Schema Zone ma kilka innych funkcji, ale naszym ulubionym jest konkurencyjny program do kradzieży schematów.

Korzystanie z konkurencji jako punktu wyjścia jest zawsze łatwiejsze, a to narzędzie zostało zaprojektowane właśnie w tym celu.

Nowa firma o nazwie Entity Clouds wydała rozwiązanie schematu programistycznego, które nas zaskoczyło. Według jej założyciela, Cory'ego Hubbe'a:

„Entity Clouds to programowy zestaw narzędzi do optymalizacji jednostek, który wykorzystuje naukę o wzorcach indeksowania botów i systemach klasyfikacji, aby zapewnić wyszukiwarkom dokładnie to, czego chcą. Używamy internetowych systemów klasyfikacji baz danych i danych strukturalnych jako naszej podstawy, wzmacniając powiązania między Twoją firmą a pokrewnymi, autorytatywnymi podmiotami”.

Nie da ci fajnych efektów wizualnych, ale daje podobne wyniki, a instalujesz go z GTM lub wtyczką WordPress.

Optymalizacja pod kątem podmiotów

Jak dowiedzieliśmy się w pierwszym artykule, Entity SEO: Definitywny przewodnik, byty są przyszłością SEO.

Pomagają Google zrozumieć Twoje treści i ich znaczenie dla wyszukiwania słów kluczowych.

Optymalizacja pod kątem encji pomoże Twoim treściom lepiej wyświetlać się w wyszukiwarkach.

Znacznie bardziej prawdopodobne jest, że Twoja witryna będzie nadal klasyfikowana w rankingach dzięki zmianom algorytmów, ponieważ Google i Bing stale poprawiają swoje zrozumienie sieci i ogromnej ilości treści w niej zawartych.