Jak zoptymalizować podcasty dla wyszukiwarek

Jeśli nie uwzględniłeś podcastingu w swojej strategii dotyczącej treści, czas to przemyśleć. Popularność podcastów wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat i jest obecnie uważana za jeden z najbardziej poszukiwanych rodzajów treści na świecie. Niedawne badanie przeprowadzone w 2019 roku wykazało, że 51 procent osób powyżej 12 roku życia w USA słucha podcastów.

Tymczasem w Internecie dostępnych jest ponad 1,75 miliona podcastów , z ponad 43 milionami odcinków (stan na styczeń 2021 r.). Oznacza to wykładniczy wzrost w branży podcastów, na co powinni zwrócić uwagę producenci treści.

Ale nie to jest najbardziej ekscytujące.

Google niedawno ogłosił , że będzie uwzględniał podcasty w wynikach wyszukiwania. Podcasty będą wyświetlane jako fragmenty podobne do fragmentów wideo i mogą kierować użytkowników do dokładnej sekundy z odpowiedziami na zapytanie.

Nie chodzi więc o to, czy włączysz podcasty do swojej strategii dotyczącej treści; zamiast tego chodzi o to, kiedy. Nie chcesz przegapić tej wspaniałej okazji.

Podcasty są najczęściej używane do głębokiego i osobistego zaangażowania słuchaczy w dyskusje, poza prezentacją wiedzy fachowej oraz marketingiem produktów i usług. Aby odnieść sukces w podcastingu, musisz tworzyć wysokiej jakości, angażujące i ekscytujące treści oraz wdrażać techniczne techniki SEO, które sprawią, że Twoje treści będą wysoko na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

W tym artykule omawiamy różne techniki, które możesz wdrożyć, aby zoptymalizować swoje podcasty i dotrzeć do rosnącej liczby słuchaczy podcastów.

1. Miej kluczowe słowo kluczowe

Skupione słowa kluczowe określają trafność treści. Określają, które treści pasują do danego zapytania. Dotyczy to również podcastów, dlatego najbardziej udane podcasty są budowane wokół nisz z określonymi słowami kluczowymi. Tworząc podcasty, zacznij od wyszukania i określenia słowa kluczowego, na którym będziesz się koncentrować, mając na uwadze intencje wyszukiwania użytkowników . Ten krok jest konieczny, gdy mamy do czynienia z bardzo konkurencyjnymi obszarami. Jedynym pewnym sposobem na przetrwanie jako nowy nadawca jest kierowanie na długie słowa kluczowe i tworzenie treści spełniających intencje wyszukiwania.

Badanie słów kluczowych można przeprowadzić za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Trends i Google Keyword Planner. Zidentyfikuj słowa kluczowe o małej liczbie wyszukiwań i stwórz treść podcastu, która zawiera najlepsze informacje na dany temat. Zwiększa to szanse na odkrycie przez osoby szukające Twoich treści oraz osoby poszukujące informacji na powiązane tematy. Obecnie Google dokonuje transkrypcji plików audio, dając wyszukiwarce lepszy wgląd w Twoje treści. Dlatego od czasu do czasu wspominanie słowa kluczowego w całym podcaście zachowuje jego znaczenie.

2. Zoptymalizuj tytuł podcastu i metadane

Jednym z najskuteczniejszych sposobów na wydłużenie czasu, jaki użytkownicy spędzają na naszej stronie, jest stosowanie wciągających wstępów i tytułów. Jednak w podcastach tytuły mają większe znaczenie, ponieważ decydują o tym, czy użytkownik zdecyduje się słuchać podcastu, czy go zignorować.

Tytuł podcastu informuje Google, o czym jest podcast. Dlatego musi być zwięzły, jasny i opisowy. Po pierwsze, istnieje ograniczona liczba znaków, które możesz umieścić w tytule, więc najlepiej byłoby, gdybyś miał sens gramatyczny, będąc jednocześnie tak prostym, jak to tylko możliwe. Twój tytuł musi opisywać, o czym jest Twój podcast, mówiąc dokładnie słuchaczom, czego się nauczą ze słuchania.

Tymczasem metaopisy i inne metadane pomagają Google i innym platformom podcastowym lepiej zrozumieć Twoje treści. Na przykład metaopis musi być na tyle jasny i precyzyjny, aby po tytule znajdowały się dodatkowe informacje potwierdzające zawartość podcastu. Aby upewnić się, że pozostaje trafny dla głównego słowa kluczowego, użyj co najmniej jednego słowa kluczowego w opisie. Ponadto używanie tagów umożliwia innym odkrywanie podcastu podczas przeglądania określonych kategorii i gatunków na platformach audio, takich jak Google Podcasts, iTunes i SoundCloud.

3. Używaj unikalnych słów kluczowych w odcinkach podcastów

Podczas gdy tytuł podcastu musi zawierać słowo kluczowe focus, każdy odcinek podcastu powinien mieć unikalne słowo kluczowe powiązane z głównym słowem kluczowym. Podobnie jak w przypadku bloga, w którym masz jedno główne słowo kluczowe (na którym koncentruje się blog) i inne unikalne słowa kluczowe reprezentujące podtematy głównego słowa kluczowego, podcast powinien mieć unikalne słowa kluczowe dla każdego odcinka.

Jak wspomniano wcześniej, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować najlepsze unikalne słowa kluczowe, które będą stanowić podstawę strukturalną całego podcastu.

Na początku korzystne może być kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem o małej liczbie wyszukiwań, które są bardzo specyficzne w Twojej konkretnej niszy. Po zdobyciu autorytetu w tych mikro-niszach masz większe szanse na zmierzenie się z ostrą konkurencją ze strony autorytatywnych witryn, gdy kierujesz reklamy na krótkie słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań.

Z czasem ilość treści podcastów będzie rosła, dlatego konieczne jest posiadanie dobrze ustrukturyzowanego odcinka systemowego, który sprawi, że rozmowa będzie miała sens.

4. Tworzenie linków do podcastów

Link building pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów zwiększania autorytetu i ruchu na stronie. Blog z sokiem z linków z różnych blogów wydaje się być wysokiej jakości i jest preferowany przez wyszukiwarki. Nawiasem mówiąc, dotyczy to również podcastów. Gdy kilka wysokiej jakości witryn zawiera linki prowadzące do podcastu, sygnalizuje to wyszukiwarkom, że treść podcastu jest przydatna i wysokiej jakości.

Aby wdrożyć budowanie linków w podcastingu, możesz zaangażować gości w rozmowy lub wywiady i poprosić ich o udostępnienie podcastu swoim odbiorcom. Najlepszym sposobem na to jest zapytanie przed rozmową kwalifikacyjną, czy są skłonni kierować swoich odbiorców za pośrednictwem swoich blogów do podcastu z wywiadem. Posiadanie blogera i wpływowych osobistości w odcinkach podcastów może znacznie poprawić pozycję w rankingu Google. Aby jednak wykorzystać tę szansę, musisz zbudować reputację profesjonalisty w swojej dziedzinie. Tylko w ten sposób możesz przyciągnąć influencerów w swojej dziedzinie lub branży.

5. Marketing w mediach społecznościowych

Nigdy nie można lekceważyć siły mediów społecznościowych. Chociaż platformy te w naturalny sposób prowadzą do niskiej jakości ruchu, zwłaszcza dla blogerów, mogą być instrumentalne, gdy w grę wchodzą treści wysokiej jakości i wirusowe. Niezależnie od tego, czy jest to wideo, blog czy audio, takie treści są szeroko udostępniane wśród użytkowników mediów społecznościowych, przyczyniając się do pomiaru znanego jako „sygnał społecznościowy”. Wyszukiwarki używają go do oceny najskuteczniejszych treści.

Omawiając bardzo kontrowersyjne i emocjonalne tematy, skorzystaj z marketingu w mediach społecznościowych, aby poprawić swoje rankingi w wyszukiwarkach. Wystarczy, że jeden odcinek stanie się wirusowy, a Twój podcast może zyskać tysiące nowych subskrybentów, wprowadzając Cię na wyższy poziom sukcesu.

6. Zbuduj stronę internetową i dodatkowe treści

Jednym z największych wyzwań związanych z korzystaniem z dużych platform hostingowych – na przykład SoundCloud do podcastów, YouTube do filmów wideo i Instagram do zdjęć – jest to, że Twoje treści mogą zostać usunięte w dowolnym momencie, jeśli naruszają zasady platformy. Ale co, jeśli potrzebujesz sposobu na wyrażenie siebie bez żadnych ograniczeń? Zbuduj własną stronę internetową , która może hostować Twój podcast i chronić Cię przed utratą własności intelektualnej.

Zbuduj prostą stronę internetową za pomocą łatwej platformy, takiej jak WordPress, i zainstaluj wtyczki do podcastów, takie jak Power Press, aby zarządzać podcastami. Możesz dołączyć dodatkowe treści, które zapewnią najlepsze wrażenia. Na przykład możesz zapewnić pełną transkrypcję dźwięku, aby służyć słuchaczowi w momentach, gdy dźwięk jest niesłyszalny. Ten zapis można również podzielić na notatki ze znacznikami czasu jako tytuły dla użytkowników, którzy chcą nawigować do dokładnego punktu w czasie z potrzebnymi informacjami.

Do każdego odcinka podcastu użyj unikalnego obrazu, który odróżnia odcinek od innych i umożliwia użytkownikom łatwe udostępnianie treści na platformach udostępniania obrazów. Arkusz roboczy lub lista kontrolna mogą również wystarczyć jako przydatny element, szczególnie dla użytkowników, którzy się spieszą i chcą uzyskać najważniejsze wskazówki bez konieczności słuchania całego materiału audio.

7. Wysokiej jakości, ekscytujące i angażujące treści

Ostatecznym sekretem wysokiej pozycji w Google jest tworzenie wysokiej jakości treści. Jest to oczywiste dla każdego producenta treści, ponieważ Google stale ulepsza swoją wyszukiwarkę, aby zapewnić najlepsze wyniki dla zapytań internautów.

Wraz z postępem technologii sztucznej inteligencji może to oznaczać jedynie, że wyższe standardy jakości nadal określają, które treści zajmują wysokie pozycje. Nie twórz podcastów tylko ze względu na to. Planuj, twórz i przeglądaj swoje podcasty i publikuj je na platformach audio tylko wtedy, gdy uważasz, że są najlepszej możliwej jakości. Spraw, by były ekscytujące i wciągające, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę słuchaczy. Mówienie monotonnie i nudnym językiem może szybko zniechęcić słuchaczy, co skutkuje wysokimi współczynnikami odrzuceń , co sygnalizuje Google, że treść jest słaba.

Wniosek

Łatwo założyć, że podcasty nie są tak ważne jak tekst i wideo w Twojej strategii dotyczącej treści. Jednak czasy się zmieniły, a wyszukiwarki skanują pliki audio, aby zidentyfikować treści wysokiej jakości. Ignorancja uniemożliwia dostęp do dużej publiczności czekającej na naukę poprzez dźwięk. Fakt, że 3 na 4 konsumentów podcastów w USA lubi oglądać podcasty, aby uczyć się nowych rzeczy, powinien ci powiedzieć, że słuchacze podcastów są prawdopodobnie najcenniejszymi fanami, jakich możesz mieć, zwłaszcza gdy twoje treści mają głównie charakter informacyjny.