Jak zoptymalizować pod kątem zamiaru wyszukiwania: 19 praktycznych wskazówek

Jeśli chcesz być trafny na stronach wyników wyszukiwania, ważne jest tworzenie treści zgodnych z intencjami wyszukiwania.

Intencją użytkownika jest powód jego zapytania. Wyszukiwarki mają na celu dostarczanie wyników, które najlepiej odpowiadają intencji konkretnego zapytania.

Oto moje wskazówki dotyczące optymalizacji pod kątem intencji wyszukiwania i ulepszania treści, aby pasowały do ​​tego, czego szukają użytkownicy.

1. Zidentyfikuj zamiar wyszukiwania

Rozpoczęcie od określenia intencji jest proste, ale ważne, zanim przejdziesz do optymalizacji.

Ogólnie rzecz biorąc, będziesz klasyfikować wyszukiwane hasła do jednego z 3 najpopularniejszych typów intencji wyszukiwania:

• Cel nawigacji : głównym celem jest znalezienie określonej witryny.
• Intencja transakcyjna (znana również jako intencja handlowa): głównym celem jest zakup czegoś.
• Intencja informacyjna : Celem jest nauczenie się czegoś.

Jeśli pracujesz na dużą skalę, możesz to zrobić szybko, korzystając z narzędzi takich jak Semrush, Ahrefs i Sistrix.

Ich badanie słów kluczowych automatycznie obejmuje klasyfikację intencji, aby zacząć działać.

W powyższym przykładzie wyraźnie widać różnicę między intencją osób szukających produktów Barbie do kupienia (z intencją komercyjną lub „zrobić”) a zapytaniami dotyczącymi filmu z intencją informacyjną (lub „wiedzieć”).

Korzystanie z tego rodzaju intencji wyszukiwania w celu uzyskania podstawowej klasyfikacji pozwoli Ci wejść na właściwą ścieżkę.

Na przykład możesz odkryć, że masz stronę transakcyjną dla określonego zapytania, podczas gdy możesz tworzyć lub aktualizować bogaty zasób informacyjny, aby lepiej dopasować go do intencji użytkownika.

Lepiej zacząć od tych informacji niż odkrywać je, gdy już włożyłeś dużo pracy w optymalizację strony, więc jest to ważny krok. Nie zawsze jest to tak oczywiste, jak mogłoby się wydawać.

2. Postaw się na ich miejscu

Teraz, gdy masz już ogólną klasyfikację, spróbuj myśleć tak, jak Twoi docelowi odbiorcy.

Wszyscy szukaliśmy różnych typów odpowiedzi i wiemy, jak wyglądają dobre wyniki.

Zastanów się, co chcesz zobaczyć i szczerze powiedz, czy Twoja obecna strona lub treść to zapewnia. Jeśli nie, czy widzisz, gdzie jej brakuje?

Uzyskanie jasnego obrazu podejścia do optymalizacji intencji wyszukiwania, do którego dążysz, znacznie ułatwia planowanie treści. Myśl jak użytkownik, którego chcesz przyciągnąć.

3. Przejrzyj SERP

Zrób sobie przerwę od narzędzi badawczych i skorzystaj z wyszukiwarki, aby sprawdzić, jaki jest ranking tematu, dla którego próbujesz zoptymalizować. To takie ważne.

Niezliczoną ilość razy byłem zaskoczony tym, czego moim zdaniem ludzie chcą i czym właściwie jest ranking. Czasami możemy być zbyt blisko naszych własnych produktów lub branż, w których pracujemy, aby zobaczyć szerszy obraz.

Spójrz na wyniki wyszukiwania i oceń, co już się plasuje.

• Jaki to typ strony?
• Jaka jest treść?
• Jak wypada twój?

Możesz zauważyć, że większość treści spełniających intencje wyszukiwania mówi o czymś, co przegapiłeś lub formatuje rzeczy w inny sposób.

Nie zawsze będzie to takie oczywiste, ale warto przejrzeć SERP i poszukać podobieństw na najlepszych stronach.

4. Analizuj swoje aktualne wyniki

Sprawdź swój aktualny ranking i współczynnik klikalności dla wybranego zapytania. Jeśli Twoje treści nie zajmują dobrych pozycji w rankingu, może to oznaczać problem z intencją wyszukiwania.

Sprawdź wskaźniki zaangażowania, takie jak współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie.

Jeśli użytkownicy nie angażują się w to, co znajduje się na Twojej stronie, prawdopodobnie nie spełniłeś ich prośby o wyszukiwanie tak dobrze, jak mogłeś.

Aby pomóc w optymalizacji treści, sprawdź, czy możesz znaleźć podobną stronę z lepszymi wskaźnikami zaangażowania i porównaj różnice. Pomoże Ci to dostrzec możliwości poprawy.

5. Rozważ mieszane zamiary

Szerokie słowa kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań mogą często mieć różne cele, więc pomyśl o różnych odbiorcach.

Weźmy na przykład wyrażenie „wygodne buty”. Najprawdopodobniej będzie to osoba, która chce kupić wygodne buty. Ale pewnie mają więcej pytań.

Widzimy ten mieszany zamiar pojawiający się w SERPach, przy czym większość głównych stron pokazuje produkty spełniające intencje wyszukiwania transakcyjnego, ale niektóre dostarczają informacji spełniających intencje wyszukiwania informacyjnego:

W takim przypadku musisz wybrać, który zamiar użytkownika przyniesie Ci największe korzyści. Na przykład, jeśli prowadzisz witrynę e-commerce, wybierzesz optymalizację pod kątem celów komercyjnych, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że będzie ona zgodna z Twoimi celami.

6. Zbadaj niejednoznaczne intencje

Czasami intencja użytkownika jest niejednoznaczna.

Za słowami, których użyli w zapytaniu, mogą kryć się różne znaczenia, a nie podali wystarczająco szczegółowych informacji, aby to zakwalifikować.

Na przykład, jeśli w pasku wyszukiwania wpiszemy „drzwi przesuwne”'”, zobaczysz następujące wyniki:

SERP pokazują:

• Wyniki zakupów dla osób, które chcą kupić drzwi.
• Informacje o filmie z 1998 roku.
• PAA dotyczące zarówno produktu, jak i filmu.

Jest to dość mylące, ale istnieje prawdopodobieństwo, że będzie grupa osób wyszukujących to samo wyrażenie, ale za tym stoją dwa zupełnie różne zamiary.

Wyszukiwarki nie mogą dokładnie powiedzieć, co zamierzała osoba, więc wyświetlają oba wyniki. Jeśli chcesz pozycjonować się w rankingu, co robisz?

Najlepszą opcją jest jak najlepsze zaspokojenie intencji, którą jesteś zainteresowany, ponieważ nie możesz zmienić tych mieszanych wyników.

Ktoś, kto szuka produktu, nie kliknie wyników wyszukiwania filmów, nawet jeśli mają one wyższą pozycję w rankingu.

Skoncentruj się więc na dostosowaniu strony do ruchu, który chcesz uzyskać, optymalizując ją pod kątem tego konkretnego celu wyszukiwania.

7. Użyj sztucznej inteligencji, aby uzupełnić obraz

Jeśli jesteś wewnętrznym SEO-wcem pracującym w małym zespole lub po prostu chcesz zacząć lub zweryfikować swoje pomysły, dlaczego nie poprosić swojej ulubionej sztucznej inteligencji o listę prawdopodobnych zamiarów wyszukiwania dla głównego tematu?

Znalazłem ten prosty monit sugerowany w jaki sposób zoptymalizować dla encji, który jest naprawdę przydatnym starterem:

„ Poproś GPT-4 o „dostarczenie listy prawdopodobnych zamiarów wyszukiwania dla osoby wyszukującej w Google hasło [buty do biegania]”, a otrzymasz listę pomysłów. ”

Pomaga to upewnić się, że nie pracujesz w silosie lub nie przeoczysz niektórych możliwych zamiarów wyszukiwania, które nie rezonują tak bardzo z tobą osobiście, ale są ważne dla innych.

Może pomóc Ci zoptymalizować konspekt, aby uwzględnić wiele prawdopodobnych mikrointencji, tworząc lepiej zaokrągloną ogólną stronę lub fragment treści.

8. Zaktualizuj tagi tytułu i metaopisy, aby pasowały do ​​intencji

Używanie odpowiedniego języka w tagach tytułowych i metaopisach może wyraźnie wskazywać, że treść spełnia intencje wyszukiwania użytkownika.

Może to pomóc poprawić współczynniki klikalności, ponieważ osoby wyszukujące od razu zobaczą, że Twoja strona zapewni im to, czego potrzebują.

Uwzględnienie słów takich jak „kup” lub „pobierz” w przypadku zapytań transakcyjnych oraz „nauczyć się” lub „odkryj” w przypadku zapytań informacyjnych może pomóc w wyróżnieniu wyniku.

Jeśli spojrzymy na zapytanie „jak zrobić naleśniki”, czołowe witryny z przepisami używają swoich tagów tytułowych, aby poprowadzić użytkowników za pomocą słów takich jak „łatwy”, „prosty”, „najlepszy” lub „idealny”, aby uchwycić właściwe odbiorców swojej strony.

Te słowa pomagają wyjaśnić intencje wyszukiwania, ponieważ mniej doświadczeni piekarze mogą szukać prostego przepisu, a innym może zależeć na przepisie, który zaimponuje.

9. Używaj klastrów słów kluczowych

Podczas wyszukiwania zapytania zwróć uwagę na grupowanie słów kluczowych.

Pojedyncza strona rzadko zajmuje tylko jedno zapytanie, więc narzędzia do grupowania słów kluczowych mogą pomóc w uzyskaniu szerszego obrazu intencji wyszukiwania.

Na przykład, jeśli próbujesz stworzyć treść odpowiadającą konkretnemu wyrażeniu „problemy z drzwiami dwuskrzydłowymi”, poniższa grupa słów kluczowych może pomóc zidentyfikować obszary problemowe, które należy omówić:

Jeśli więc w Twojej treści brakuje znaku, możesz rozważyć dodanie większej ilości szczegółów na temat opcji aluminiowych i problemów z zamkami, aby lepiej spełnić intencję tego słowa kluczowego.

10. Sprawdź funkcje SERP

Kiedy przeprowadzasz wyszukiwanie w Google, zwróć uwagę na funkcje SERP, które widzisz. Czy dostępne jest pole People also ask , panel wiedzy, pakiet obrazów lub pakiet lokalny?

Cechy te wskazują intencję wyszukiwania. Są tam, aby pomóc użytkownikom znaleźć to, czego szukają, więc zwracaj uwagę na to, co jest dostępne.

11. Korzystaj z funkcji SERP

Teraz, gdy znasz już funkcje wyszukiwania, możesz z nich skorzystać? Na przykład, jakie PAA są wyświetlane w wynikach wyszukiwania? Czy Twoje treści informacyjne lepiej spełnią intencje wyszukiwania, jeśli uwzględnisz odpowiedzi na niektóre z nich?

Być może pakiet obrazów wskazuje, że Twoje treści mogą zyskać dzięki większej liczbie elementów wizualnych. Wiele wyników wyszukiwania filmów może sugerować, że dodanie własnego unikalnego filmu może wzbogacić Twoją stronę.

12. Używaj właściwego formatu

Formatowanie jest ważne, ponieważ pomaga ludziom przetwarzać informacje i samodzielnie znajdować odpowiedzi. A to sprawia, że ​​​​jest to również ważne, jeśli chodzi o intencję wyszukiwania.

Na przykład, jeśli głównym celem użytkownika jest przeglądanie produktów, jego intencją będzie najlepiej zaspokojenie strony z listą produktów.

Załóżmy, że szukamy hasła „suknie ślubne”. Naszym celem jest prawdopodobnie przyjrzenie się dostępnym fasonom i podjęcie decyzji, co nam się podoba i co będzie do nas pasować.

Nic więc dziwnego, że wszystkie najlepsze wyniki to strony z listą produktów:

Żaden inny format strony nie znajduje się w czołówce wyników. Odbiega to tylko wtedy, gdy więcej artykułów informacyjnych pojawia się znacznie niżej na stronie wyników.

Strona kategorii, która kierowałaby użytkowników do podkategorii, takich jak midi, maxi, mini lub sukienki w różnych kolorach, zamiast wymieniać produkty, prawdopodobnie nie spełniłaby oczekiwań tego typu kupujących.

Wynika to z faktu, że jest mało prawdopodobne, aby osiągnęli jeszcze ten etap procesu decyzyjnego. Nie wiedzą, jakiego rodzaju sukienki potrzebują i szukają inspiracji, więc chociaż ich ogólnym zamiarem jest zakup produktu, mikrocelem jest przeglądanie.

13. Uwzględnij podmioty wspierające

Koncepcja dopasowywania intencji wyszukiwania jest prosta, ale tworzenie odpowiednich treści, które zaspokoją potrzeby użytkownika, jest znacznie bardziej złożone.

Intencje i byty są ze sobą nierozerwalnie związane. Jednostki pomagają wyszukiwarkom określić znaczenie treści, a to, co oznacza treść, potwierdza, czy spełnia określoną intencję.

Najlepszym sposobem na wykazanie, że spełniasz intencje, jest prawdziwe zrozumienie tematu i problemów docelowych odbiorców. Następnie twórz wysokiej jakości treści, które dostarczają rozwiązań.

Aby to zrobić, musisz wyszukać powiązane podmioty i uwzględnić je w swoich treściach, wykazując dogłębną i szeroką wiedzę na dany temat.

14. JEŚĆ

Jeśli naprawdę chcesz zaspokoić zamiar wyszukiwania, będziesz potrzebować doświadczenia, wiedzy, autorytetu i zaufania.

W końcu, jeśli ktoś szuka informacji na złożony lub niszowy temat, jest bardziej skłonny zaufać radom eksperta niż poradom ogólnym.

Możesz zoptymalizować pod kątem intencji wyszukiwania, poprawiając te czynniki. Jeśli w Twojej organizacji dostępna jest bardziej doświadczona osoba, poproś ją o wniesienie wkładu, przejrzenie lub zweryfikowanie treści.

Możesz również rozszerzyć zakres czynników EEAT, prosząc ekspertów merytorycznych spoza Twojej firmy o wyceny, wkład lub analizę.

15. Sprawdź swój język

Tak jak używanie właściwego języka w tagach tytułowych i metaopisach może być korzystne, tak samo może być przydatne w pozostałej części tekstu.

Jeśli piszesz w sposób, który pokazuje, że odpowiadasz na pytanie lub zaspokajasz potrzebę czytelnika, jest bardziej prawdopodobne, że zainteresuje się on Twoimi treściami i poczuje, że spełniłeś jego zapytanie.

W niektórych przypadkach może to być tak proste, jak dodanie języka odzwierciedlającego zamiar, takiego jak „kup teraz” lub „na sprzedaż” na stronach transakcyjnych.

Jednak może być konieczne sprawdzenie czytelności, aby upewnić się, że treść jest jasna i skuteczna. Zastanów się, jakich słów używasz i czy są one zgodne z intencją. Bezpośrednio zaadresuj punkty bólu i wyjaśnij, że to robisz.

16. Uzyskaj opinie od ludzi

Gdy już wiesz, jaki jest cel i co chcesz osiągnąć, poproś innych o przeczytanie i przejrzenie Twoich treści pod kątem tego celu.

Czy uważają, że spełnia to intencje? Czy mogą zaproponować jakieś ulepszenia?

W końcu Twoje treści są przeznaczone dla prawdziwych ludzi, dlatego ważne jest, aby uzyskać inną perspektywę. Jest to idealne rozwiązanie, jeśli możesz sprawić, by Twoja strona została sprawdzona przez grupę docelową.

Ale jeśli nie jest to możliwe, po prostu poproszenie jednego lub dwóch współpracowników o przejrzenie treści może wystarczyć do zidentyfikowania obszarów wymagających poprawy.

17. Uzyskaj informacje zwrotne od AI

Jeśli masz mało czasu lub pracujesz w małym zespole, możesz poprosić sztuczną inteligencję o sprawdzenie intencji. W każdym razie zawsze jest to rozsądne sprawdzenie i może dać ci kilka przydatnych pomysłów na optymalizację.

Na przykład dodałem trochę własnych treści i poprosiłem ChatGPT o:

„Utwórz listę intencji wyszukiwania, które spełnia. Wypisz intencje w punktach wraz z nastrojem”.

Jest to rozsądne sprawdzenie, czy identyfikuje zamiar, do którego dążyłeś. Możesz nawet zadać proste pytanie, np.

„Czy ta kopia spełnia cel transakcyjny?”

I zadawaj pytania uzupełniające na podstawie odpowiedzi. Może to pomóc w generowaniu pomysłów na ulepszenie treści w oparciu o intencje.

18. Sprawdź swoje wezwania do działania

Czy umieściłeś wezwania do działania w swoich treściach i czy są one zgodne z intencjami?

Podczas gdy „kup teraz” może być Twoim celem w celu dokonania transakcji, możesz używać zwrotów takich jak „dowiedz się więcej” lub „zarejestruj się” na bardziej informacyjnych stronach.

Przejrzyj wszystkie wezwania do działania, aby sprawdzić, czy wspierają intencje. W razie potrzeby dostosuj je.

19. Stale ulepszaj

Zamiar wyszukiwania i zrozumienie go przez wyszukiwarkę często mogą się zmieniać.

Jak w przypadku każdej pracy związanej z optymalizacją, najlepiej jest stale sprawdzać i ulepszać najlepsze strony, aby upewnić się, że nadal spełniają swoje założenia.

Pamiętaj, że starasz się pomóc użytkownikom w realizacji ich celów

Podczas optymalizacji pod kątem intencji wyszukiwania nie popełnisz zbyt dużego błędu, jeśli umieścisz użytkowników w centrum wszystkiego, co robisz.

To powiedziawszy, nie każdy użytkownik jest taki sam, a intencja stojąca za zapytaniami, zwłaszcza szerszymi, może być dopracowana.

Wyszukiwarki już pracują z tego typu informacjami na dużą skalę i udostępniają wyniki, które uznają za najlepiej spełniające intencje zapytania dla większości użytkowników.

Połączenie dokładnych badań w SERP i poza nimi, planowania, wykonania i informacji zwrotnych jest niezbędne, aby zapewnić spełnienie intencji użytkownika i tworzenie pomocnych i użytecznych treści.