Jak zoptymalizować działanie witryny mobilnej pod kątem konwersji

Pięćdziesiąt jeden i pół.

To odsetek użytkowników online, którzy surfują po sieci za pomocą urządzenia mobilnego. Przy takim prawdopodobieństwie jest prawdopodobne, że znaczna liczba potencjalnych klientów Twojej firmy przychodzi do Ciebie z ekranu o rozdzielczości 480 pikseli. Jeśli nie sformatowałeś mobilnej wersji witryny, pozbawiłeś ją informacji lub po prostu jej nie masz, tracisz szansę na konwersję połowy odwiedzających witrynę.

Możesz pomyśleć, że optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych wymaga tyle samo wysiłku, co zbudowanie zupełnie oddzielnej witryny. Prawda jest jednak taka, że ​​istnieje wiele łatwych sposobów na dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych. Oto kilka porad i wskazówek dotyczących tworzenia mobilnej wersji witryny, która konwertuje.

Potrzeba szybkości

Szybkość jest najważniejszym elementem tworzenia witryny mobilnej – i to nie tylko dlatego, że użytkownicy opuszczają witrynę, której ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy. Wolno ładujące się witryny mają wyższy współczynnik odrzuceń, co oznacza, że ​​użytkownicy nie wchodzą w interakcję z treścią tak długo, jak powinni, i rzadziej odwiedzają inne strony w Twojej witrynie (takie jak strona kontaktowa lub strona płatności).

Idealnie chcesz, aby Twoja witryna ładowała się w ciągu 2-3 sekund lub mniej. Istnieje mnóstwo sposobów na przyspieszenie Twojej witryny, ale trzymajmy się tych, które zapewnią jej największy wzrost:

1. Kompresuj pliki wymagające dużej ilości zasobów

• Obrazy są niezbędne do projektowania, ale pozostawienie ich w stanie nieskompresowanym drastycznie spowalnia działanie witryny. Istnieje wiele wtyczek, które mogą kompresować obrazy na zapleczu, lub możesz przejść do starej szkoły i skompresować swoje zdjęcia do łatwiejszego w obsłudze rozmiaru w edytorze zdjęć przed przesłaniem – każda trasa będzie działać. Celem jest, aby obrazy i filmy zajmowały jak najmniej miejsca bez utraty jakości wyświetlania na stronie.
• Podczas korzystania z narzędzia do tworzenia stron łatwo przeoczyć kod HTML, CSS i JavaScript. Ale te pliki często zawierają zbędne lub puste wiersze, które spowalniają Twoją witrynę. Zalecamy użycie wtyczki takiej jak WP Rocket, która zminimalizuje te pliki jednym kliknięciem. Alternatywnie możesz sam sprawdzić kod. Widzisz jakieś puste linie? Usunięcie tych linii nie wpłynie na ogólny wygląd Twojej witryny i pomoże usunąć niektóre nadęcia, zwiększając w ten sposób wydajność Twojej witryny.

2. Rozważ użycie przyspieszonych stron mobilnych (AMP)

W AMP chodzi przede wszystkim o szybkość i ułatwienie czytelnikowi przyswojenia informacji. Wtyczka AMP została pierwotnie opracowana przez Google, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia podczas odwiedzania witryn mobilnych. Wersja AMP strony internetowej to zasadniczo okrojona wersja HTML Twojej oryginalnej strony. Wynik? Błyskawiczna strona internetowa, która ma znacznie większe prawdopodobieństwo konwersji.

Elastyczny projekt

Jeśli używasz WordPress do projektowania strony internetowej, najprawdopodobniej zainstalowałeś motyw kontrolujący wygląd Twojej witryny. Niestety, nie wszystkie motywy są sobie równe.

Jednym z obszarów, w którym niektóre motywy zawodzą, jest brak responsywnego projektu. Responsywny projekt organizuje informacje i elementy projektu w najlepszy możliwy sposób dla różnych rozmiarów ekranu. Niesamowite w posiadaniu motywu z tym wbudowanym jest to, że dzieje się to automatycznie, z właściwościami CSS wbudowanymi w sam arkusz stylów motywu.

Optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych będzie znacznie łatwiejsza do wykonania, jeśli wybierzesz motyw z wbudowanym responsywnym projektem. Jeśli Twój obecny motyw nie ma tej funkcji, ta lista 14 motywów WordPress przyjaznych dla urządzeń mobilnych to dobre miejsce, aby zacząć szukać takiego, który to robi.

Dotyk i użyteczność

Użytkownicy, którzy uzyskują dostęp do Twojej witryny mobilnej, będą nawigować po każdej stronie jednym dotknięciem kciuka. Wspominanie o tym może wydawać się głupie, ale pamiętanie o tym pomoże Ci zaprojektować lepszą witrynę mobilną.

• Strefa kciuka: artykuł o tym, jak trzymamy nasze gadżety, odnosi się do strefy kciuka jako obszaru, w którym kciuk może dokładniej przesuwać ekran. Górne i dolne obszary strony są najmniej wygodne do przeglądania na smartfonie. Jako projektanci stron internetowych powinniśmy umieszczać elementy konwersji – elementy, których chcielibyśmy dotykać – w miejscach, w których użytkownikowi będzie to najłatwiejsze.
• Interakcje „kliknięcia”: podczas korzystania z urządzenia mobilnego użytkownicy mają możliwość zrobienia dwóch rzeczy: przesunięcia, aby przewinąć stronę w dół i delikatnego dotknięcia, aby wejść w interakcję z elementem. Nie ma animacji ani zmiany koloru po najechaniu kursorem, aby użytkownik wiedział, że coś można kliknąć. Ponieważ straciliśmy ten element, musimy go nadrobić w inny sposób. Jeśli coś można kliknąć na stronie, musi wyglądać bardziej jak przycisk na urządzeniu mobilnym. Alternatywnie możesz dodać przyciski pod elementami, które nie wyglądają na klikalne, aby wskazać użytkownikowi, jak przejść dalej.

Wyskakujące okienka

Czy kiedykolwiek napotkałeś wyskakujące okienko podczas odwiedzania strony internetowej na telefonie, z którego nie mogłeś wyjść? Albo znak „x” był za mały, albo był nieco poza zasięgiem wzroku i nie można go było kliknąć. Są to typowe problemy z wyskakującymi okienkami w witrynach mobilnych.

Rozwiązanie jest proste: jeśli używasz wyskakujących okienek w swojej witrynie mobilnej, poświęć trochę czasu na ich sformatowanie i przetestowanie. Ta sama zasada dotyczy formularzy i przycisków. Ważne jest, aby wszystkie wyskakujące okienka na urządzeniach mobilnych miały odpowiedni rozmiar. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby użytkownik, który zamierza dokonać konwersji, został od tego powstrzymany przez Twoją witrynę.

Zachowaj prostotę treści

1. Zapewnij czystą ścieżkę

W komputerowej wersji witryny w nagłówku często widać menu z łączem do każdej kluczowej strony. Użytkownicy mobilni uzyskują tę opcję, często klikając przycisk przełączania, który otwiera menu. Jest to jeden ze sposobów zapewnienia odwiedzającym możliwości szybkiego poruszania się między ważnymi stronami głównymi, ale istnieją inne sposoby, dzięki którym my, jako projektanci stron internetowych, możemy kierować ich na strony, na których chcemy, aby byli – strony, które konwertują.

Na przykład wiele witryn eCommerce umieszcza ikonę koszyka obok swojego menu. Dzięki temu wózek jest umieszczony z przodu i na środku, co ułatwia użytkownikom znalezienie i sprawdzenie. Witryny sprzedające usługi mogą zamiast tego używać przycisku kontaktowego. To nie tylko sprzyja Twojemu celowi, jakim jest przekształcenie użytkowników w klientów, ale także pomaga osiągnąć cel użytkownika, ułatwiając znalezienie tego, czego szuka.

2. Kieruj się tym, co ważne

Celem jest generowanie konwersji z Twojej strony internetowej – miej to na uwadze podczas tworzenia wersji mobilnej. To mniejszy obszar, więc nie marnuj cennego miejsca na informacje lub strony, które zwykle nie generują konwersji.

W witrynie na komputery możesz wygodnie zmieścić trzy kolumny informacji bez poświęcania estetyki. W witrynie mobilnej najprawdopodobniej ograniczasz się do układów jedno- lub dwukolumnowych. Niektórzy użytkownicy nigdy nie przewiną strony do końca. Dlatego konieczne jest, aby wezwania do działania (CTA) i możliwości podjęcia działania przez użytkowników były łatwo dostępne u góry.

3. Nie rozbieraj witryny

Dostarczanie informacji, które zachęcają do działania, nie oznacza, że ​​wszystko inne powinno zostać usunięte. Projektanci stron internetowych mają czasem ochotę całkowicie usunąć mobilną wersję swojej witryny, pozostawiając tylko niewielką część informacji dostępnych w wersji komputerowej. Jest to błąd. W lipcu 2019 r. firma Google ogłosiła indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych , co oznacza, że ​​podczas ustalania pozycji w wynikach wyszukiwania Google najpierw sprawdzi mobilną wersję Twojej witryny.

W marcu 2021 r. Google uczyni standardem indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych we wszystkich witrynach internetowych. Jeśli pozostawisz ważne informacje poza witryną mobilną, możesz poświęcić swoją ogólną strategię SEO.

Jak więc uwzględnić te informacje, jednocześnie projektując czytelną, przyjazną dla urządzeń mobilnych stronę internetową? Odpowiedź jest prosta: reorganizacja. Przenieś te informacje na inne strony, które nie są z przodu i na środku, dodaj łącza i przyciski, aby użytkownicy nadal mogli się tam dostać, a nawet skondensuj wersję na komputer, jeśli zajdzie taka potrzeba. Po prostu nie zostawiaj mobilnej wersji swojej witryny na zewnątrz na mrozie bez płaszcza.

Nie trać połowy konwersji

Korzystanie z urządzeń mobilnych już przewyższyło korzystanie z komputerów stacjonarnych i z każdym rokiem rośnie. Najlepszym sposobem na zdobycie zainteresowania potencjalnych klientów jest upewnienie się, że Twoja witryna mobilna upraszcza ten proces.

Pamiętasz 51,5 procent użytkowników, o których wspominaliśmy wcześniej? Cóż, wciąż tam są. Pytanie brzmi, czy skorzystasz z okazji, aby ich nawrócić?