Optymalizacja lokalnych stron docelowych pod kątem wyszukiwania: 8 najlepszych praktyk

W przypadku firm z fizycznymi lokalizacjami tworzenie stron docelowych dla miasta to świetny sposób na zwiększenie widoczności lokalnej.

Lokalne strony docelowe pokazują Twoim potencjalnym klientom i Google, gdzie znajdują się Twoje fizyczne lokalizacje, jakie obszary obsługujesz oraz jakie produkty lub usługi oferujesz.

Treść tych stron może zawierać istotne informacje na temat konkretnego miasta, na które kierujesz reklamy, oraz słów kluczowych związanych z biznesem, dla których chcesz uzyskać pozycję w rankingu.

Strony lokalizacji mogą być również używane jako adresy URL profilu firmy w Google lub reklamy PPC, e-maile, a nawet strony docelowe katalogów online.

Dobrze wykonane lokalne strony docelowe pomagają budować zaufanie i autorytet dla Twojej firmy w społecznościach, którym służysz.

Porozmawiajmy o sprawdzonych metodach i wskazówkach dotyczących prawidłowej optymalizacji lokalnych stron docelowych.

1. Unikaj powielania treści

Dawno minęły czasy, kiedy można było używać tej samej treści na wielu lokalnych stronach docelowych.

Dzięki Google SpamBrain i przydatnej aktualizacji treści każda strona musi być wyjątkowa i naprawdę pomocna treść. Nie możesz zamienić nazwy miasta lub kilku zdjęć, a potem nazwać je dobrym.

Jak zauważył John Mueller z Google, te lokalne strony docelowe ze zduplikowaną treścią można uznać za strony przejściowe, które są niezgodne z wytycznymi Google.

Na przykład H1, takie jak „Najlepszy hydraulik w Chicago, IL”, będzie dla Google jak wielka czerwona flaga.

Jest to szczególnie ważne, jeśli masz inne strony o dokładnie tej samej treści ze słowem „Chicago” zamienionym na miasta Evanston, Naperville, Oak Park itp.

Bardziej użytecznym H1 byłoby:

• „Czy jesteś właścicielem firmy w Omaha? W takim razie potrzebujesz księgowego, któremu możesz zaufać”

Te strony służą nie tylko do zdobycia wyższej pozycji w Google dla słów kluczowych i nazwy miasta.

Jeśli nie poświęcasz czasu na tworzenie wartościowych treści, nie warto tworzyć tych stron.

Musisz wnieść wartość do strony lokalizacji – coś, co użytkownik końcowy uzna za wartościowe i przydatne. (Jeśli to zrobisz, Google Cię nagrodzi).

Na początek spójrzmy na przykład. Poniższa firma zajmująca się pielęgnacją trawników umieściła wygodny kalkulator koszenia trawnika na swojej stronie lokalnej specjalnie dla obszaru Houston w Teksasie.

Ponieważ szacunki prawdopodobnie różnią się w zależności od miasta i lokalizacji, jest to przydatne.

Umieścili również na stronie treści wyjaśniające ich usługi dla Houston i okolic oraz omówili sposób działania ich systemu wycen.

Treść taka jak ta jest korzystna dla mieszkańców okolic Houston, ponieważ uzyskują oni dokładne wyceny dla swojej okolicy.

2. Nie spamuj swoich treści

Upychanie słów kluczowych było przez długi czas nie, ale nadal widać to w działaniu – zwłaszcza na źle zaprojektowanych stronach lokalnych.

Nie nadużywaj słów kluczowych na swojej stronie lokalnej. Używanie słów kluczowych w H1, takich jak „Najlepszy prawnik” lub „Architektura krajobrazu z Los Angeles”, to krzyki spamu.

W połączeniu z treściami wypełnionymi słowami kluczowymi jest to przepis na Google SpamBrain i pomocną aktualizację treści, aby ukarać całą witrynę jako „nieprzydatną”.

Nie musisz wypełniać swojej strony słowami kluczowymi, aby Google wiedział, o czym jest Twoja strona. Jest wystarczająco sprytny, aby to rozgryźć za pomocą zaledwie kilku subtelnych wskazówek.

3. Zoptymalizuj adresy URL i obrazy

Pamiętaj, aby używać najlepszych praktyk SEO w przypadku adresów URL.

Jeśli to możliwe, adresy URL powinny być jak najkrótsze. Ale jeśli możesz uwzględnić produkt lub usługę i miasto, zrób to.

• http://website.com/lawncare-cedar-rapids

Zachowaj odpowiednią strukturę adresów URL i używaj łączników do oddzielania słów. Żadnych dziwacznych znaków, podkreśleń, krętych linii ani znaków zapytania.

Upewnij się również, że Twoje obrazy są przyjazne dla SEO. Nie przesyłaj po prostu zdjęć z bełkotliwą nazwą pliku aparatu lub smartfona.

Zmień nazwę każdego z nich, aby sensownie opisać, co jest na obrazie, i dołącz nazwę miasta (jeśli to konieczne). Ponownie użyj łączników, aby oddzielić słowa.

Na przykład przed przesłaniem zdjęcia przebudowy łazienki w Oklahoma City możesz zmienić jego nazwę na „przebudowa-łazienki-oklahoma-city.png”.

Pamiętaj również o dodaniu tagów alt do zdjęć, gdy przesyłasz je na stronę docelową.

Użyj słów kluczowych, dla których próbujesz pozycjonować, i nazwy miasta, ale upewnij się, że faktycznie opisujesz zdjęcie. (W końcu to cały cel tagu alt.)

4. Napisz informacje o swojej firmie dotyczące lokalizacji

Najlepiej, jeśli możesz napisać szczegółowe informacje na swojej stronie lokalnej, które odnoszą się do Twojej firmy. Zabrzmi to naturalnie i dostarczy czytelnikowi przydatnych informacji, które Google uzna za pomocne.

Jednym ze sposobów na to jest dodanie zdjęć „przed” i „po” zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych i nazwy miasta.

Poniższy zrzut ekranu pochodzi ze strony lokalnej firmy świadczącej usługi restauracyjne skierowanej na Evanston w stanie Illinois.

Chociaż dołączyli zdjęcia przed i po, nie wspomnieli, że te zdjęcia zostały zrobione w domach we wspomnianej okolicy – ​​stracona szansa.

Mogli użyć H2 zatytułowanego „Czyszczenie przed i po powodzi w Evanston, IL” nad obrazami.

Innym sposobem naturalnej pracy nad treścią na lokalnej stronie docelowej jest rozmowa o historii społeczności lub o tym, jak społeczność potrzebuje Twojej konkretnej usługi.

W poniższym przykładzie firma wodno-kanalizacyjna opowiada o historii miasta io tym, jak miasto zostało przyłączone, jeszcze zanim w domach pojawiły się przewody gazowe i kanalizacyjne. W strategiczny sposób utworzył link tekstowy kotwicy do strony usług gazowych i kanalizacyjnych.

W branży nieruchomości strony miast mogą wyróżniać między innymi szkoły w okolicy, popularne restauracje, centra handlowe i sklepy spożywcze. Niech potencjalni nabywcy domów dowiedzą się, co mają do zaoferowania lokalne miasta i miasteczka.

Alternatywnie możesz użyć studiów przypadków lub przykładów pracy, aby umieścić nazwy miast na swoich stronach lokalnych.

Ta firma architektoniczna prezentuje prace wykonane w różnych miastach.

Cóż za piękny sposób na zaprezentowanie ich projektów architektonicznych i umieszczenie nazw miast na różnych stronach.

Lokalne strony docelowe nie muszą być nudne. Wykorzystaj swoją kreatywność, jeśli chodzi o pisanie treści specyficznych dla miasta.

Dowiedz się, jak naturalnie używać słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, oraz nazw miast.

5. Zrób oryginalne zdjęcia miejscowości

Zwiedzaj miasta, o których piszesz i rób własne zdjęcia. Może to być plac miejski, parki, Izba Handlowa, lokalna rozrywka, restauracje, szkoły – co tylko zechcesz.

Oryginalne obrazy pokazują, że jesteś częścią społeczności, a nie korzystasz z niektórych zdjęć stockowych. Ponownie upewnij się i zoptymalizuj te zdjęcia do celów wyszukiwania.

6. Zaznacz lokalne organizacje charytatywne i organizacje, które wspierasz

Wszyscy kochają firmy, które wspierają społeczności, w których pracują i żyją.

Jeśli wspierasz lokalne organizacje charytatywne lub organizacje na obszarach, którym służysz, powinieneś wspomnieć o nich na stronach dotyczących poszczególnych miast.

Na przykład dostarczanie co miesiąc do lokalnego schroniska dla zwierząt 20 toreb karmy dla kotów lub psów nie kosztuje wiele (i zrobiłbyś świetną rzecz).

Po prostu skontaktuj się ze schroniskiem i powiedz im, co zobowiążesz się przekazywać co miesiąc, i zapytaj, czy możesz umieścić ich logo i informacje o ich organizacji na swojej stronie lokalnej.

Zapytaj też, czy mogliby umieścić logo Twojej firmy na swoich stronę internetową i link do lokalnej strony docelowej jako proste podziękowanie za darowiznę. Wiele organizacji charytatywnych jest gotowych to zrobić.

Interesujesz się sportem i dziećmi? Co powiesz na sponsorowanie strojów dla młodzieżowej drużyny piłkarskiej lub baseballowej? Dodaj swoje logo do ich mundurów i uzupełnij koszt mundurów.

Ponownie umieść logo zespołu lub informacje o zespole na swojej lokalnej stronie docelowej i sprawdź, czy organizacja sportowa doda Cię jako sponsora na swojej stronie. stronę internetową i link do strony lokalnej miasta.

Nie tylko pokazujesz odwiedzającym witrynę, że wspierasz miasto, ale przy okazji otrzymujesz wartościowe, wysokiej jakości linki zwrotne.

7. Dołącz logo i szczegóły dotyczące lokalnych organizacji zawodowych, do których należysz

Pochwal się tym, co robisz na poziomie lokalnym – czy to w lokalnej Izbie Handlowej, miejskim oddziale SCORE, czy w lokalnej gazecie lub na stronie internetowej społeczności.

Jeśli to możliwe, sprawdź, czy możesz uzyskać link zwrotny.

8. Dołącz swój adres i umieść Mapy Google

Jeśli masz fizyczną lokalizację w mieście, koniecznie umieść swój adres i numer telefonu na stronie docelowej.

Pomocne jest również wstawienie mapy Google. W ten sposób klienci mogą łatwo uzyskać wskazówki dojazdu do Twojej lokalizacji.

Jeśli odpowiednio osadzisz Mapę Google, mapa może również pokazywać na niej Twoją markę i opinie z Profilu Firmy w Google.

Jeśli prowadzisz firmę świadczącą usługi na określonym obszarze, możesz skorzystać z mapy Google. Aby osadzić mapę Google obszaru działalności, po prostu wyszukaj profil swojej firmy w Google Maps.

Kliknij „Udostępnij”, a następnie „Osadź mapę”. Następnie po prostu skopiuj kod HTML i wklej go na swojej stronie internetowej.

Wykorzystaj swoje połączenie lokalne

Tworzenie stron docelowych dla Twojego miasta to świetny sposób na dotarcie do lokalnych klientów.

Dobra lokalna strona docelowa zawiera odpowiednie treści dotyczące Twojej firmy, miasta, które obsługujesz, oraz ich interakcji.

Lokalne strony docelowe z unikalnymi i pomocnymi treści mogą zbliżyć Cię do Twojej społeczności i zyskać łaski Google.