5-etapowe podejście do optymalizacji witryn z milionami stron

Otrzymałeś zadanie optymalizacji witryny, która jest tak ogromna, że ​​Wielki Mur Chiński wygląda jak płot. I to na twoją wyłączną odpowiedzialność. Musisz wywrzeć duży wpływ na SEO przy mniejszych zasobach. Co robisz?

W tym artykule podzielę się pięcioma podejściami, na których możesz się skupić, optymalizując duże witryny.

Pod koniec poczujesz się pewnie, wiedząc, że masz plan bitwy, aby podbić tę wielką ścianę stron internetowych, które stoją przed tobą:

• Naostrz broń, a następnie ruszaj do bitwy.
• Skoncentruj się na zmianach globalnych.
• Popraw strony o najwyższej skuteczności.
• Skoncentruj się na stronach zawierających hasła główne.
• Wyczyść zawartość.

1. Naostrz broń, a następnie idź do bitwy

Przed rozpoczęciem warto mieć pewien sposób myślenia o programie SEO.

To powiedziawszy, dwa kluczowe kroki pomogą ci stworzyć plan gry SEO:

• Analiza witryny.
• Analiza konkurencji.

Przyjrzyjmy się im bardziej szczegółowo.

Analiza witryny

Na polu bitwy stron wyników wyszukiwania Twoja witryna jest bronią.

Więc twoja pierwsza misja: wyostrz tę broń, czyniąc witrynę najlepszą z możliwych, abyś nie był swoim najgorszym wrogiem.

Analiza witryny odkryje rzeczy, które utrudniają twoje rankingi.

Możesz to zrobić na kilka sposobów:

• Uruchom niektóre narzędzia diagnostyczne SEO.
• Umów się na audyt SEO.

Narzędzia diagnostyczne

Przeciętne narzędzie SEO ma na celu naprawę Twojej witryny, a nie jej ranking. Innymi słowy, nie powie ci, jak uszeregować, ale co musisz naprawić w oparciu o najlepsze praktyki.

Większość firm korzysta z narzędzi diagnostycznych do przeprowadzania samokontroli. Chociaż może odkryć przydatne informacje, istnieje kilka ograniczeń:

• Zalecenia opierają się na najlepszych praktykach i są sugestiami na poziomie powierzchni. Nie biorą pod uwagę unikalnych potrzeb firmy. Nie znają twoich konkurentów. Nie znają niuansów Twojej konkretnej niszy branżowej.
• Niektóre osoby nie będą wiedziały, jak odróżnić rzeczy, które należy zrobić, od rzeczy, które można zostawić w spokoju, ani nie będą wiedziały, jak nadać priorytet rekomendacjom w oparciu o wyjątkową sytuację ich witryn internetowych.

Załóżmy na przykład, że obserwujesz spadek ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Narzędzie diagnostyczne nie będzie w stanie zrozumieć, jakie czynniki mają na to wpływ – czy to przez aktualizację algorytmu? Czy Twoja witryna została niedawno przeniesiona? Czy Twoje treści są złe?

Tak więc zadaniem operatora narzędzia diagnostycznego (inaczej Ciebie ) jest zbieranie danych i stosowanie mądrości, aby upewnić się, że koncentrujesz się na najważniejszych rzeczach.

Niektóre narzędzia, które możesz rozważyć podczas diagnozowania witryny, obejmują:

• Nibbler
• SEOptimer
• Karta raportu SEO UpCity
• WebPageTest.org
• Siemusz
• SEOToolSet (Zastrzeżenie: To jest oprogramowanie mojej firmy)

Audyty SEO

Nic nie przebije strategii, które można odkryć podczas profesjonalnego audytu SEO, który łączy narzędzia diagnostyczne z wiedzą ekspercką dostawcy SEO.

Oprócz uruchomienia najlepszych narzędzi, ekspert SEO przeprowadzający audyt witryny może:

• Poznaj swoją firmę, jej witrynę, wcześniejsze decyzje dotyczące SEO i swoje cele, a następnie weź to wszystko pod uwagę podczas diagnozowania witryny i tworzenia strategii.
• Odkryj prawdziwe powody, dla których nie radzisz sobie dobrze w wynikach wyszukiwania, korzystając z eksperckich analiz technicznych.
• Nadaj priorytet rekomendacjom, abyś dokładnie wiedział, jakie kroki podjąć w jakiej kolejności, aby wywrzeć największy wpływ.

Analiza konkurencji

Kiedy już wyostrzysz swoje narzędzie, czas udać się na pole bitwy w SERP, gdzie Twoją drugą misją jest pokonanie konkurencji (nie algorytmu).

Pamiętaj, że nie możesz próbować pokonać nieskończenie dużego algorytmu.

Koncentrując się na tym, co robi konkurencja i starając się robić to równie dobrze lub lepiej, przygotowujesz grunt pod łatwiejszą do opanowania bitwę.

Tutaj ponownie będziesz polegać na narzędziach, które pomogą Ci odkryć strategię konkurencji.

Chcesz dowiedzieć się, kim są twoi prawdziwi konkurenci, oraz rekomendacje dotyczące optymalizacji stron internetowych na podstawie stron, które zajmują najwyższe pozycje w SERP.

Niektóre narzędzia, które możesz rozważyć w przypadku badań konkurencyjnych, obejmują:

• Narzędzie do analizy ruchu i badań organicznych firmy Semrush
• Narzędzie do sprawdzania uprawnień domen Moz
• Narzędzia Ahrefs Content Gap i Site Explorer
• Analizator pojedynczej strony SEOToolSet, raport z podsumowaniem badań, analizator wielu stron, raport linków i narzędzie do sprawdzania witryn
• Wtyczka Bruce Clay SEO WP (Zastrzeżenie: To jest również narzędzie mojej firmy)

Znając swoją witrynę i konkurencję, możesz wejść na pole bitwy z jasno określonym planem. Dzięki temu zarządzanie SEO dużej witryny jest mniej przytłaczające.

2. Skoncentruj się na zmianach globalnych

Gdy masz ogromną witrynę internetową, każda zmiana musi się liczyć. Oznacza to przyjrzenie się rzeczom, które mogą ulepszyć całą witrynę lub kluczowe strony w witrynie.

Jedną z oczywistych wygranych tutaj jest poprawa wydajności witryny (i treści, ale o tym później).

Możesz zająć się takimi sprawami jak:

• Szybkość witryny
• Podstawowe wskaźniki internetowe
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Optymalizacja kodu

Szybkość witryny

Szybkość witryny może mieć wpływ na wiele rzeczy: doświadczenie użytkownika, rankingi witryny i konwersje… więc jest to coś, co należy potraktować poważnie.

Google przeprowadziło badania dotyczące szybkości i jej wpływu na użytkowników w 2017 r. (wyróżnione poniżej) i chociaż dane są nieco stare, wiadomość nadal jest aktualna.

Przeglądając swoją witrynę, możesz zauważyć, że niektóre strony ładują się wolniej niż inne. Jeśli dzieje się tak na Twoich najważniejszych stronach, chcesz zacząć od nich.

Możesz też mieć grupy stron z tym samym szablonem, w których wprowadzenie kilku zmian może poprawić szybkość na wszystkich tych typach stron.

Niektóre rzeczy, które możesz potrzebować, to:

• Kompresja informacji między serwerem WWW a przeglądarką wyszukiwarki.
• Minifikacja JavaScript oraz czyszczenie i eksternalizacja kodu CSS.
• Wybieranie najlepszych formatów plików dla obrazów.

Niektóre przydatne narzędzia i zasoby obejmują:

• Narzędzie Google PageSpeed ​​Insights
• Dokumentacja Google dotycząca PageSpeed ​​Insights
• Zalecenia Google dotyczące szybkiego ładowania

(Zauważ, że technicznie rzecz biorąc, stary algorytm szybkości strony został zastąpiony podstawowymi wskaźnikami internetowymi, które omówię w następnej kolejności).

Podstawowe wskaźniki internetowe

Podstawowe wskaźniki internetowe koncentrują się na czynnikach, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika w Twojej witrynie, w tym:

• Największa farba treściwa: optymalny czas ładowania strony internetowej.
• Opóźnienie przy pierwszym wejściu: zapewnienie użytkownikom łatwej i szybkiej interakcji ze stroną.
• Skumulowana zmiana układu: upewnienie się, że elementy na stronie internetowej są stabilne.

Google mówi, że „jeśli co najmniej 75 procent wyświetleń strony w witrynie spełnia próg„ dobry ”, witryna jest klasyfikowana jako mająca„ dobrą ”wydajność dla tego wskaźnika”.

Najprawdopodobniej ma to znaczenie tylko dla najskuteczniejszych stron w witrynie, ale nie dla całej witryny, jak wskazano w tych godzinach pracy Google SEO:

Jednak Google zauważył, że niektóre witryny mogą nie potrzebować poświęcać zbyt wielu zasobów na podstawowe wskaźniki internetowe lub obsesję na punkcie wyników:

Kilka narzędzi oferuje dane laboratoryjne i terenowe, które mogą pomóc w zrozumieniu podstawowych wskaźników internetowych:

• Statystyki PageSpeed
• Search Console (raport Podstawowe wskaźniki internetowe)
• Rozszerzenie Web Vitals
• Raport UX Chrome
• Latarnia morska
• Raport dotyczący wrażeń użytkownika przeglądarki Chrome
• Monitorowanie wydajności Firebase
• Chrome DevTools
• Test strony internetowej

Przyjrzyj się więc najbardziej krytycznym stronom w witrynie i przeprowadź kilka testów, aby zobaczyć, co można poprawić.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Zapewnienie, że witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, jest oczywistością w dzisiejszym świecie skoncentrowanym na urządzeniach mobilnych. Oczywiście istnieje również mobilne indeksowanie Google.

Aby mieć witrynę dostosowaną do urządzeń mobilnych, należy wziąć pod uwagę więcej, niż myślisz. Ogólnie rzecz biorąc, będziesz chciał pomyśleć o:

• Konfiguracja strony mobilnej (np. czy jest responsywna?).
• Jak ustalasz priorytety dla treści dla użytkowników mobilnych i sprawiasz, że są one przyjazne dla urządzeń mobilnych.
• Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych.

Narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc, obejmują:

• Dokumentacja Google dotycząca witryn mobilnych i sprawdzonych metod indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych.
• Test dostosowania mobilnego Google.
• Raport dotyczący obsługi mobilnej Search Console.

Optymalizacja kodu

Ponieważ kod w Twojej witrynie może wpływać na zdolność wyszukiwarki do indeksowania Twojej witryny, możesz rozważyć optymalizację tego kodu.

Ponownie możesz zacząć od określonych szablonów stron lub kluczowych typów stron i stamtąd przejść.

Pomocne może być sprawdzenie narzędzi programistycznych W3.org.

Ale ostrzeżenie dla początkujących: możesz poświęcić dużo czasu i zasobów, próbując pogonić za idealnym kodem, a wysiłek nie zawsze odpowiada wynikowi.

Dlatego dobrze jest wiedzieć, jak ustalić priorytety rekomendacji, i możesz potrzebować pomocy eksperta od programisty, który również rozumie SEO i odwrotnie.

3. Ulepsz najlepiej działające strony

Innym obszarem, w którym laserowo koncentrujesz swoje wysiłki SEO, gdy walczysz z dużą witryną, są strony o najwyższej wydajności.

Zazwyczaj kilka stron internetowych kieruje większość ruchu organicznego do witryny. Spójrz na te pierwsze.

Jest to zgodne z badaniem Ahrefs, które wykazało, że spośród miliardów stron internetowych tylko około 4% z nich uzyskało jakikolwiek znaczący ruch.

Innymi słowy: jeśli musisz wybrać między optymalizacją strony produktu, która generuje duży ruch w Twojej witrynie, a mniej znaną stroną produktu zawierającą leworęczny klucz nasadowy z podświetleniem, wybierz najlepszą.

Korzystając z Google Analytics, możesz łatwo śledzić strony o najwyższej skuteczności, a także korzystać z informacji z Search Console.

Jeśli chodzi o sposób ulepszania tych stron, ponownie skoncentruj się na analizie strony i analizie konkurencji.

Uruchom niektóre narzędzia diagnostyczne, takie jak te, do których prowadzą linki wcześniej, aby zorientować się, gdzie znajdują się te strony, a następnie porównaj je ze stronami o najwyższej pozycji w SERP dla zapytań, na które kierujesz reklamy.

W ramach tego może być konieczne wzmocnienie treści, więc spójrz również na swoje treści krytycznym okiem.

4. Skoncentruj się na stronach zawierających hasła główne

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​około 15% witryn internetowych jest kierowanych na swoje „główne” hasła – szersze, bardziej ogólne słowa kluczowe/zapytania, których ludzie używają, szukając tego, co masz do zaoferowania.

Ostatecznie możesz wygenerować mnóstwo ruchu, jeśli potrafisz uszeregować te bardziej ogólne hasła – i mogą to być słowa kluczowe warte milion dolarów.

Jeśli więc miałbym skupić się na dużej witrynie, chciałbym zoptymalizować strony, które celują w hasła główne (strony docelowe), a następnie zoptymalizować wszystkie podstrony, które je obsługują.

Zazwyczaj oznacza to, że potrzebujesz solidnej architektury informacji — sposobu organizacji treści.

Jeśli masz już dobrze zorganizowaną treść, która obsługuje Twoje główne hasła, skoncentruj się na optymalizacji tych stron za pomocą niektórych narzędzi i strategii, o których już wspomniałem.

Jeśli jednak tego nie zrobisz, być może będziesz musiał przeprowadzić reorganizację treści, linków i nawigacji w swojej witrynie. Tutaj przydaje się silosowanie SEO.

Silosowanie SEO to forma organizacji treści strony internetowej i praktyki linkowania wewnętrznego. Jednym z celów tej strategii jest zmaksymalizowanie trafności Twojej witryny dla haseł głównych.

Nie tylko to, ale silosowanie SEO może pomóc poprzez:

• Umożliwienie Twojej witrynie pokazania wiedzy i autorytetu.
• Lepsze pozycjonowanie stron w SERP.
• Pomaganie użytkownikom w łatwym poruszaniu się po Twojej witrynie.

Podam krótki przykład: załóżmy, że prowadzisz firmę zajmującą się elektronarzędziami, która sprzedaje elektronarzędzia bezprzewodowe, elektronarzędzia i narzędzia zasilane gazem.

Możesz zacząć od uporządkowania treści witryny (i nawigacji w witrynie) w kategorie odpowiadające trzem sprzedawanym liniom produktów.

Twój program SEO jest zgodny z tym, ponieważ te kategorie będą również głównymi terminami, których szukasz.

Praktycznie każda linia produktów będzie miała własną sekcję w witrynie ze stroną docelową i stronami pomocniczymi.

Celem jest posiadanie dobrze zorganizowanych stron docelowych i stron pomocniczych z pomocnymi, eksperckimi treściami, które są zgodne ze sposobem, w jaki ludzie wyszukują i dowiadują się o tym, co masz do zaoferowania.

Linki między stronami docelowymi a ich własnymi podstronami wyjaśniają zależności dla robotów wyszukiwarek indeksujących witrynę.

Silosowanie można zastosować do wszystkich typów witryn, w tym witryn e-commerce, B2B i witryn informacyjnych.

Oczywiście jest to bardzo uproszczone wyjaśnienie, a szczegóły dotyczące tego, jak sprawić, by silosowanie SEO działało dobrze, są ogromne.

Czy to może być ogromny projekt? Tak. Ale to zależy od stanu strony.

Dla niektórych może być konieczne dokonanie większej reorganizacji treści, aby osiągnąć swoje cele, podczas gdy inni mogą potrzebować mniej wysiłku, być może dzięki nowym linkom wewnętrznym.

Jak duża jest to praca, zależy od takich rzeczy jak:

• Twoja zdolność do wprowadzania zmian w witrynie (przeszkody mogą dotyczyć wpisowego lub problemów z CMS).
• Jak zorganizowana lub zdezorganizowana jest obecnie zawartość witryny.
• Jeśli potrzebujesz stworzyć nową treść, aby wypełnić luki lub znacząco zaktualizować treść.

Może to być wyzwanie, ale w większości przypadków jest tego warte — to jeden ze sposobów, w jaki nasi klienci zajmują wysokie pozycje w rankingach pod kątem bardzo konkurencyjnych jednowyrazowych haseł.

W naszym ostatnim kroku w optymalizacji ogromnych witryn przyjrzyjmy się, jak możesz podnieść jakość witryny z punktu widzenia SEO, koncentrując się na treści.

5. Wyczyść zawartość

Wreszcie, posiadanie doskonałej treści jest priorytetem. A to może być dużym wyzwaniem dla dużych witryn.

Kiedy masz ogromne ilości treści, będziesz musiał dzielić i rządzić.

Powiedziałem wcześniej, że wydawcy witryn powinni poświęcać połowę czasu na tworzenie nowych treści, a połowę czasu na aktualizowanie starych treści.

(A tak przy okazji, jeśli planujesz tworzyć nowe treści AI, zobacz mój artykuł na temat treści ChatGPT i SEO.)

Duże strony internetowe potrzebują systemu do:

• Ocena treści w witrynie, zaczynając od kluczowych stron, ale także przyglądając się tym stronom, które nie były poruszane od lat.
• Aktualizowanie starych stron, które nadal oferują wartość, ale potrzebują nowych informacji.
• Aktualizowanie metatagów, aby mieć unikalną, oryginalną treść na każdej kluczowej stronie.
• Obsługa nieistotnych treści, które istnieją na stronie (przekierowania 301, usuwanie strony itp.).

System przydatnej treści Google analizuje witrynę jako całość, a nie tylko na poziomie strony.

Więc jeśli masz świetne treści, a następnie całą masę treści „najpierw w wyszukiwarce”, może to negatywnie wpłynąć na zdolność witryny do dobrych wyników wyszukiwania.

Oceniając swoje treści, pamiętaj o kilku ważnych wskazówkach Google:

• Czynniki doświadczenia, wiedzy fachowej, autorytetu i zaufania (EEAT) w wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania.
• Jak tworzyć pomocne treści.

Następnie przejdziesz przez wszystkie etapy optymalizacji tych stron po tym, jak zawartość będzie miała najwyższą jakość.

Łatwiejsze zarządzanie SEO dla dużych witryn

Duże witryny mają swoje własne, unikalne problemy. Stojąc przed potężną fortecą, jaką jest Twoja strona internetowa, postawa „dziel i zwyciężaj” pomoże ci zachować zdrowy rozsądek.

Chociaż zadanie może wydawać się zniechęcające, możesz przypomnieć sobie, że SEO to ciągła praca – więc graj w długą grę.