Organiczny ruch w witrynie: 11 wskazówek dotyczących sukcesu + 7 korzyści

Czego nie lubić w pozyskiwaniu darmowego ruchu do swojej witryny? Oczywiście nie stanie się to samo z siebie – musisz wykonać wstępną pracę, a następnie nadal obserwować i utrzymywać swoją witrynę, aby zapewnić ciągły ruch.

Jednak organiczny ruch w witrynie jest najlepszym rodzajem ruchu z wielu powodów, z których wszystkie zostaną omówione w dzisiejszym artykule.

Co to jest ruch organiczny?

Ruch organiczny ma miejsce, gdy użytkownik klika w organiczny wynik wyszukiwania (stronę internetową) na stronie wyników wyszukiwania. Mimo że płatne reklamy są zawsze wyświetlane u góry SERP, otrzymują tylko około 3,58% wszystkich kliknięć, w porównaniu do 41,45% kliknięć, które prowadzą do wyników organicznych.

Oczywiście, jeśli Twoja strona nie jest wyświetlana na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (Google), widoczność i wyświetlenia są znacznie zmniejszone.

To, co daje ci wszystkie te kliknięcia i odpowiednio ruch, to stosowanie dobrych praktyk SEO i rozwijanie strategii wokół dopasowania intencji wyszukiwania użytkowników oraz spełnianie pragnień zarówno algorytmów, jak i ludzi. Więcej na ten temat w dalszej części artykułu.

Najpierw ustalmy, co otrzymasz w zamian za dobrą realizację strategii ruchu organicznego.

Korzyści z ruchu organicznego

1. Koszt niewielki lub żaden.
2. Napędza wysokiej jakości leady.
3. Rozwija większe zaufanie klientów.
4. Poprawia lojalność wobec marki.
5. Wyższe współczynniki konwersji.
6. Przynosi trwałe rezultaty.
7. Sprawia, że ​​jesteś zorientowany na klienta.

1. Koszt niewielki lub żaden

Jasne, musisz wykupić domenę i uzyskać odpowiedni hosting dla swojej witryny, ale poza tym kierowanie ruchu organicznego na Twoją witrynę jest bezpłatne.

W przeciwieństwie do pójścia na trasę PPC, gdzie musisz zainwestować, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny, optymalizację pod kątem wyszukiwarek można wykonać bez dodatkowych opłat. Jasne, można argumentować, że trzeba zapłacić za specjalistyczne oprogramowanie, takie jak Semrush lub Ahrefs, lub zainwestować w specjalistę SEO.

Jednak nie jest to obowiązkowe, zawsze masz możliwość nauczenia się kilku technik SEO i po prostu skorzystaj z bezpłatnych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych itp.

2. Pozyskuje leady jakościowe

Być może zastanawiasz się: dlaczego ruch organiczny jest ważny? Istnieje wiele powodów, a jednym z nich jest to, że może to prowadzić do wysokiej jakości leadów dla Twojej firmy.

Widzisz, poleganie na podejściu organicznym oznacza, że ​​musisz zainwestować czas w badanie swoich odbiorców i zrozumienie, jakich wyszukiwanych haseł używają Twoi potencjalni klienci.

Jeśli uda Ci się wykonać to perfekcyjnie, istnieje duże prawdopodobieństwo, że potencjalny klient znajdzie dokładnie to, czego szuka na stronie Twojej witryny i zdecyduje się nawiązać z Tobą współpracę.

3. Rozwija większe zaufanie klientów

Ruch organiczny może zapewnić przewagę konkurencyjną nad konkurencją, a dobrze zoptymalizowana treść może pomóc w budowaniu autorytetu witryny. A to może prowadzić do lepszych szans na ranking.

Z drugiej strony użytkownicy mają tendencję do trzymania się pewnych witryn, które zdobyły ich zaufanie, zamiast odwiedzania platform, które właśnie widzieli po raz pierwszy.

4. Poprawia lojalność wobec marki

Jeśli chodzi o Twoją firmę i witrynę internetową, ważne jest, aby myśleć o niej jak o marce. Ludzie pamiętają marki, a marki wyzwalają ich emocje i zachowania konsumenckie.

Nigdy nie lekceważ potęgi marki, jeśli uda Ci się stworzyć silną markę, praktycznie osiągnąłeś to, o czym marzyłeś.

5. Wyższe współczynniki konwersji

Porównując ruch organiczny i płatny, logiczne jest, że ten pierwszy uzyskuje wyższe współczynniki konwersji, ponieważ strona organiczna to taka, którą algorytm Google „naturalnie” umieścił w pierwszej dziesiątce wyników, w przeciwieństwie do strony płatnej, która jest tam, ponieważ ktoś zainwestował w to pieniądze.

W końcu to nie przypadek, że większość ludzi klika w wyniki organiczne i ignoruje te płatne, ponieważ użytkownicy zdają sobie sprawę, że to taktyka promocyjna. Ponadto często organiczne wyniki wyszukiwania zapewniają użytkownikowi rozwiązanie zamiast spamowania ofertami sprzedaży.

6. Przynosi trwałe rezultaty

Dobra płatna reklama może przynieść duży ruch do Twojej witryny, ale tylko przez ograniczony czas – po jej wygaśnięciu najprawdopodobniej odczujesz spadek ruchu. Po drugiej stronie spektrum ruch organiczny jest zrównoważony i może przynieść Ci ruch długoterminowy.

Jeśli uda Ci się zoptymalizować witrynę i postępować zgodnie z wytycznymi EAT, teoretycznie możesz osiągnąć nieograniczony ruch i widoczność w Internecie. To nie tylko przyciągnie więcej odwiedzających i potencjalnych klientów do Twojej witryny, ale także wzmocni Twoją markę i pomoże Ci stać się liderem w branży.

7. Sprawia, że ​​jesteś zorientowany na klienta

Nie możesz pozyskać wystarczającej liczby ruchu organicznego, jeśli nie stawiasz klienta ponad wszystko – to proste. Nie próbujesz tylko sprzedawać swoich produktów lub usług, cała Twoja witryna jest tworzona tak, aby obracała się wokół użytkownika.

Kiedy o tym pomyślisz, jest to bardzo podobne do prowadzenia fizycznej firmy – twoje podejście do klientów może mieć największe znaczenie na świecie.

Ludzie wyczuwają, kiedy traktujesz ich jak chodzące worki z pieniędzmi. Oczywiście zysk jest kluczowy bez względu na biznes, jednak w rzeczywistości będziesz bardziej opłacalny, jeśli będziesz zorientowany na klienta.

Organiczny ruch w witrynie: 11 wskazówek, jak odnieść sukces

1. Pisz wysokiej jakości treści.
2. Publikuj regularnie.
3. Potwierdź zamiar wyszukiwania.
4. Używaj słów kluczowych z długim ogonem.
5. Umieść linki wewnętrzne.
6. Pomyśl o dobrych tagach tytułu i metaopisach.
7. Optymalizuj pod kątem polecanych fragmentów.
8. Twórz przyjazne dla SEO adresy URL.
9. Zarabiaj autorytatywne linki zwrotne.
10. Zoptymalizuj obrazy.
11. Przyspiesz swoją stronę internetową.

1. Pisz wysokiej jakości treści

Treść jest królem! A nic nie jest ważniejsze dla ruchu organicznego i rankingów niż najwyższej jakości treści.

Pamiętaj też, aby pisać o tematach, które ustaliłeś po przeprowadzeniu badań, aby były przydatne dla docelowych odbiorców. Załóżmy, że Twoja witryna dotyczy marketingu cyfrowego i oferujesz usługi w tej niszy.

Dobrym pomysłem jest pisanie o wskazówkach SEO, strategii mediów społecznościowych, e-mail marketingu, PPC i tak dalej. Dobre pisanie jest tym, co może zapewnić ci lojalną publiczność, która może prowadzić do nowych klientów.

Czytelnicy również cieszą się: Typowe błędy popełniane przez autorów treści [Jak pisać lepiej] – DevriX

2. Publikuj regularnie

Nie leniuchuj przy pisaniu, zatrudniaj profesjonalnych autorów treści, jeśli musisz, i staraj się regularnie publikować nowe artykuły, przestrzegając najlepszych praktyk SEO.

Nie ma magicznej recepty na to, ile artykułów powinieneś publikować tygodniowo, ale generalnie staraj się unikać publikowania niczego nowego przez tygodnie lub miesiące.

Przyjemnie jest mieć miejsce, w którym masz wszystko zaplanowane – może to być arkusz Excela – abyś mógł przypomnieć sobie, kiedy i co opublikować.

3. Potwierdź zamiar wyszukiwania

Intencja wyszukiwania użytkownika to wielka sprawa. Zarządzanie w celu pomyślnego zaspokojenia intencji to coś, co może nie tylko zwiększyć ruch w Twojej witrynie, ale także przyciągnąć do niej odpowiedni typ ludzi.

Wyobraź sobie, że ktoś znajduje dokładnie to, czego szukał w opublikowanym przez Ciebie artykule. Jest duża szansa, że ​​ta osoba znajdzie inne ciekawe tematy na Twojej stronie i zacznie ją regularnie odwiedzać. Mogą nawet stać się stałymi klientami.

4. Używaj długich słów kluczowych

Jeśli chodzi o wybór słów kluczowych, na których należy się skoncentrować, błędem, jaki mogą popełnić początkujący, jest wybranie słów kluczowych o dużej liczbie słów kluczowych. Te jednak wiążą się również z dużymi trudnościami ze słowami kluczowymi i bardzo trudno je uszeregować, zwłaszcza gdy jesteś nową witryną o niewielkim lub zerowym autorytecie.

Na przykład szukasz dobrego słowa kluczowego dotyczącego „marketingu w mediach społecznościowych” . Sam termin ma globalną liczbę wyszukiwań wynoszącą prawie 230 000, jednak według Semrush trudność słowa kluczowego wynosi 100%.

Dodatkowo, gdy spojrzysz na SERP dla tego słowa kluczowego, zobaczysz, że 10 najlepszych pozycji zajmują wiodące w branży, autorytatywne strony internetowe, takie jak Investopedia, Sproutsocial, Buffer, Hubspot, Neil Patel itp.

Zamiast wybierać takie słowo kluczowe i starać się je uszeregować (uwaga, spoiler: jest 99% szans, że tego nie zrobisz), wybierz słowo kluczowe z długim ogonem, które a.) ma bardziej szczegółowe znaczenie, a b.) jest znacznie mniej konkurencyjny, a teraz będziesz miał większą szansę na ranking.

W tym przypadku, jako przykład, możesz użyć słowa kluczowego, takiego jak „pomysły marketingowe w mediach społecznościowych dla małych firm” . To prawda, że ​​ma znacznie niższą globalną liczbę wyszukiwań wynoszącą 290, ale jest skierowany do określonej grupy odbiorców – właścicieli małych firm.

Co więcej, Twoje szanse na miejsce w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania są znacznie większe, pod warunkiem, że Twój artykuł jest dobrze napisany i zoptymalizowany.

5. Umieść linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne są niezbędne do wysokich rankingów Twojej witryny i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Linkowanie wewnętrzne jest korzystne na wiele sposobów, z których niektóre to:

• Lepszy UX . W swoim artykule wspomniałeś termin lub wyrażenie, którego nie możesz szczegółowo wyjaśnić. Mimo to masz inny artykuł na ten temat, więc najbardziej naturalną rzeczą jest umieszczenie linku do niego i umożliwienie czytelnikom kliknięcia i przeczytania więcej na ten temat.
• Niższy współczynnik odrzuceń . Użytkownik zazwyczaj opuszcza Twoją witrynę, gdy nie może znaleźć na Twoich stronach informacji, których szuka. W ten sposób, gdy umieścisz odpowiednie linki, użytkownicy mogą pozostać na Twojej stronie i znaleźć to, czego szukają, bez konieczności przechodzenia gdzie indziej.
• Wyższe rankingi . Roboty indeksujące Google używają tej samej techniki do indeksowania stron internetowych – idealne jest umożliwienie im odwiedzania jednej strony z drugiej itd. Wręcz przeciwnie, strona bez linków, zwana stroną sierocą, jest szkodliwa dla ruchu, rankingów i UX.
• Promuj starsze posty . Nie możesz uciec od czasu (a jeśli możesz, powiedz nam jak?!), a w końcu Twoje posty na blogu się zestarzeją i najprawdopodobniej zmniejszą ruch. Strategicznie ukierunkowany link wewnętrzny może jednak odmłodzić te starsze posty i utrzymać płynność ruchu.

6. Pomyśl o dobrych tagach tytułów i opisach meta

Przekonujące tytuły i metaopisy mogą zadecydować o różnicy między kliknięciem linku do Twojej witryny a zwykłym wyświetleniem. W terminologii dotyczącej współczynników klikalności, wyświetlenie ma miejsce, gdy ktoś widzi Twoją witrynę w SERP, ale nie klika Twojego linku i nie generuje odpowiednio żadnego ruchu ani niczego innego.

Pomyślmy o tym: w jaki sposób zwykle wybiera się, który wynik z pierwszej dziesiątki ma kliknąć?

Według statystyk 43% osób klika wynik wyszukiwania, kierując się wyłącznie metaopisem. Innymi słowy, dobrą praktyką jest umieszczanie słów kluczowych w metaopisie i tagu tytułu. Postaraj się też, aby była jak najbardziej interesująca, aby wzbudzić zainteresowanie czytelników.

I tak dla twojej wiadomości, tytuły i opisy przynęty na kliknięcia nie są opłacalną opcją. Ludzie nauczyli się je rozpoznawać i mają tendencję do oddalania się od nich, a ponadto sprawia to, że wyglądasz jak nudny tabloid.

7. Zoptymalizuj pod kątem polecanych fragmentów

Ponieważ jesteśmy przy temacie kliknięć, fragmenty z odpowiedzią, czyli wyniki na pozycji 0, uzyskują najwięcej. Są wyświetlane na górze SERP, co oznacza, że ​​są pierwszą rzeczą, którą widzi użytkownik, a ich celem jest dostarczenie bezpośrednich odpowiedzi/informacji o zapytaniu. Doprowadziło to do zjawiska wyszukiwania bez kliknięć.

Uzyskanie polecanego fragmentu pomoże Ci zwiększyć ruch organiczny w witrynie, ale nie jest łatwo znaleźć się w rankingu. Musisz przestrzegać pewnych ustalonych praktyk i spełniać określone kryteria.

Ostatecznie jednak wszystko jest tego warte – kiedy zaczniesz widzieć swoją witrynę wyświetlaną w polecanych fragmentach, poczujesz się jak:

8. Twórz przyjazne dla SEO adresy URL

Głównym celem adresów URL jest ułatwienie użytkownikom nawigacji i umożliwienie im wyraźnego zobaczenia, na której stronie się znajdują. Dlatego powinieneś pisać krótko i zwięźle – nie jest to miejsce na wstawianie przypadkowych słów, które tylko zdezorientują odwiedzających.

Oto porównanie:

https://devrix.com/tutorial/can-ai-write-better-than-humans/
vs.
https://devrix.com/tutorial/can-ai-write-better-than-humans-or-not-this-is-the-human-point-of-view-read-more-to-find-out

Jak myślisz, które brzmi lepiej?

Chodzi o to, że adresy URL można porównać do znaków drogowych – muszą się na nich znaleźć tylko te najistotniejsze i najbardziej wartościowe informacje. Co więcej, adres URL, który wygląda tak: http://www.website.com/online.store/products/7357113/show.html jest bezużyteczny, ponieważ nie wskazuje strony, na której się znajdujesz, ani czy to dodaje jakąś wartość.

9. Zdobądź autorytatywne linki zwrotne

Linki zewnętrzne lub wsteczne, a przede wszystkim budowanie linków, są nieodzowną częścią działań SEO i mogą mieć ogromny wpływ na autorytet, wiedzę i wiarygodność Twojej marki.

Pytanie brzmi: jak zdobyć wysokiej jakości linki zwrotne z domen o wysokim autorytecie?

Oczywiście istnieje wiele strategii, których możesz użyć, więc powinieneś zdecydować, która z nich może być najbardziej skuteczna dla Twojej firmy. Są posty gościnne, HARO, zasięg e-maili i tak dalej.

Alternatywnie możesz po prostu napisać niesamowitą treść i pozwolić innym cytować Twoją witrynę organicznie, bez żadnego rodzaju zasięgu. Jeśli Twój artykuł znajduje się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że uzyska linki zwrotne, więc odpowiednia optymalizacja wyszukiwania również ma znaczenie.

10. Optymalizuj obrazy

Innym sposobem na organiczne zwiększenie ruchu na stronie jest optymalizacja obrazu. Tak, Google ocenia również obrazy i możesz uzyskać ruch, stosując najlepsze praktyki w zakresie optymalizacji obrazów.

Ponadto posiadanie obrazów i ładnych elementów wizualnych w witrynie zwiększa również zaangażowanie użytkowników, średni czas trwania sesji i pozytywne wrażenia użytkownika.

11. Przyspiesz swoją witrynę

Szybkość ma znaczenie. Niezależnie od twoich wysiłków SEO lub unikalnych treści, wolno ładująca się strona internetowa może zrujnować całe doświadczenie.

Na szczęście istnieje wiele sposobów na przyspieszenie witryny, zwłaszcza w przypadku WordPressa. Podejmij wszelkie możliwe środki, zanim stanie się to problemem i zaczniesz tracić ruch i potencjalnych klientów z powodu powolnej witryny.

Pamiętaj też, że Twoja witryna naturalnie zacznie doświadczać problemów z wydajnością po skalowaniu, a ruch stanie się większy.

Streszczenie

Ruch organiczny w witrynie to najsłodszy rodzaj ruchu, jaki możesz uzyskać, ponieważ wszystko kręci się wokół Ciebie i Twojej zdolności do optymalizacji, publikowania niesamowitych treści i zadowolenia odbiorców.

Nikt nie mówi, że będzie to łatwe, jednak będzie trwałe i bardzo korzystne, z wysokiej jakości leadami, dużym zaangażowaniem klientów i lojalnością wobec marki.

Twój los jest w Twoich rękach – uwierz, edukuj się, stwórz skuteczną strategię, połóż nacisk na user experience – dasz radę!