Witam z zewnątrz: odkrywanie wspaniałych plenerów, pozostając blisko domu

Kiedy rozpoczynaliśmy nową dekadę, ludzie podjęli decyzję o podróżowaniu, ćwiczeniach i nie tylko, tak jak co roku. Jednak przez cały rok pandemia wpłynęła na to, gdzie idziemy, kogo widzimy i jak się bawimy i dbamy o siebie.

Ponieważ podróże i turystyka spadają z powodu pandemii, ludzie skłaniają się do działań i wycieczek, które są blisko domu. Podczas gdy zajęcia w pomieszczeniach są ograniczone ze względu na ryzyko, a nie przebywanie w zamknięciu, ludzie obejmują i odkrywają wspaniałe plenery.

Korzystając z platformy Social Listening firmy Sprout, zebraliśmy spostrzeżenia z niedawnych rozmów na temat aktywności na świeżym powietrzu, aby dowiedzieć się, w których ludziach biorą udział najczęściej, co myślą o tych aktywnościach i jakie marki robią w odpowiedzi. Przeanalizowaliśmy ponad 103 200 tweetów między 10 października a 17 listopada i stwierdziliśmy, że przebywanie na zewnątrz jest w toku.

Niektóre z najczęściej omawianych obecnie zajęć na świeżym powietrzu to:

1. Gra w golfa – 27 985 wiadomości
2. Kemping – 27.035 wiadomości
3. Piesze wycieczki – 16 527 wiadomości
4. Jazda na rowerze i jazda na rowerze – 13 592 wiadomości
5. Wędkarstwo – 13 256 wiadomości

W kontekście tych działań znaleźliśmy pewne wątki i trendy, które wciąż się pojawiały.

Weekendowi wojownicy wychodzą na zewnątrz

Większość dorosłych spędza co najmniej pięć dni w tygodniu pracując, więc chcą jak najlepiej wykorzystać swoje weekendy. Według naszych danych ponad 85 500 unikalnych autorów napisało na Twitterze o swoich planach spędzenia części weekendu poza domem.

Publikacje dotyczące podróży i wypoczynku, informacje o pogodzie, parki narodowe i władze lokalne dostarczają szczególnie przydatnych treści dla osób szukających wskazówek, gdzie się udać i co robić. Osobom zainteresowanym wędrówkami, aktywnością na świeżym powietrzu, która ma najwyższy pozytywny sentyment na Twitterze (55% pozytywnych, 31% neutralnych, 14% negatywnych), treści tego typu marek mogą pomóc im zaplanować jednodniową wycieczkę, odkryć nowe szlaki i znajdź najbardziej malownicze krajobrazy.

Świeże powietrze dobrze wpływa na ciało i umysł

Innym powodem, dla którego ludzie odkrywają wspaniałe tereny, jest to, że jest to dobre dla umysłu, ciała i duszy. Patrząc na rozmowy, które zawierały wzmianki o zdrowiu psychicznym, dbaniu o siebie i stresie w kontekście aktywności na świeżym powietrzu, stwierdziliśmy, że 66% wiadomości wykazywało pozytywne nastawienie.

Światowy Dzień Zdrowia Psychicznego (10 października) i Tydzień Świadomości Stresu (2 listopada do 6 listopada) miały miejsce w zakresie dat, który przyjrzeliśmy się, i aby uczcić te dni, wiele osób spędziło je na zewnątrz. Tego typu wakacje uświadamiające dają markom możliwość nawiązania kontaktu z odbiorcami, jednocześnie wyrażając korzyści, jakie zajęcia na świeżym powietrzu wpływają na zdrowie psychiczne.

Royal and Ancient Golf Club w Wielkiej Brytanii organizuje światowej sławy turnieje golfowe i współpracuje z United States Golf Association w celu zarządzania sportem na całym świecie. Podczas Światowego Dnia Zdrowia Psychicznego 2020 podzielili się raportem zdrowotnym ze swoją ogromną publicznością na całym świecie, aby nauczyć ich o fizycznych i psychicznych korzyściach płynących ze sportu.

Podobnie, aby promować świadomość stresu, Cycling UK, organizacja charytatywna zajmująca się kolarstwem, zachęcała rowerzystów do wyruszenia w trasę i dostarczała inspiracji trasy rowerowe.

Wyjdź na zewnątrz w jakiejś sprawie

Kolejnym wspólnym tematem, który znaleźliśmy wśród najlepszych działań, był połączony element zaangażowania społeczności i działań na rzecz klimatu. Według World Wildlife Fund rok 2020 był rokiem krytycznym dla klimatu, a sześciu na dziesięciu Amerykanów jest teraz „zaalarmowanych” lub „zaniepokojonych” zmianami klimatycznymi. W naszych własnych badaniach dotyczących aktywizmu w mediach społecznościowych odkryliśmy, że 58% konsumentów będzie kupować od marki, jeśli będzie ona demonstrować wspólne wartości. Jeśli więc Twojej marce zależy na zmianach klimatu, poinformuj o tym swoich obserwujących.

Kiedy zastosowaliśmy filtry słów kluczowych związane ze „zmianami klimatu” w temacie odsłuchu, „lokalny” był jednym z najczęściej powiązanych słów kluczowych, co sugerowało nam, że ludzie chcą coś zmienić we własnych społecznościach.

Marki takie jak Patagonia, która naturalnie wpisuje się w styl życia na świeżym powietrzu, wykorzystują społecznościowe do promowania inicjatyw klimatycznych i sprzątania społeczności, takich jak ta w Broad Creek w Karolinie Południowej – w której ludzie mogliby uczestniczyć kajakiem, pieszo, łodzią lub rowerem.

Trek Bicycles zachęca ludzi do wybierania swojego roweru do transportu w celu zmniejszenia emisji dwutlenku węgla i pomocy planecie. Według marki jazda konna to działanie na rzecz klimatu i prezent dla planety. Aby zbudować społeczność rowerową i zmierzyć wpływ swojego wezwania do działania, proszą rowerzystów o oznaczenie marki na zdjęciach z jazdy i użycie hashtagu #GoByBike.

„Nigdy nie było lepszego czasu, aby wskoczyć na rower i wybrać się na przejażdżkę – czy to podczas niezbędnych podróży, ćwiczeń, wyzwolenia się, czy też zmniejszenia osobistego śladu węglowego” – powiedział Haley Ludwick, menedżer ds. mediów społecznościowych w Trek Bicycle . „Oczywiste jest, że wspólne działanie może napędzać zmiany. Zastąpienie podróży samochodem, autobusem, pociągiem lub metrem wycieczką rowerową może zmniejszyć emisje, a tym samym pozytywnie wpłynąć na nasze środowisko”.

Kampania #GoByBike obejmuje różne platformy, ale na samym Instagramie ludzie użyli hashtagu ponad 88 000 razy. A dzięki dodatkowemu impulsowi z płatnych serwisów społecznościowych, kampania osiągnęła zasięg 43 944 118, co czyni ją wielkim sukcesem zarówno dla Treka, jak i klimatu.

Idź dalej i odkrywaj

Gdy wkraczamy w chłodniejsze miesiące na półkuli północnej, ciekawie będzie zobaczyć, czy ludzie wycofują się do ciepłego domu, czy też będą nadal odkrywać i podróżować, aby cieszyć się zajęciami na świeżym powietrzu. Nie wyszliśmy z lasu z COVID-19, więc ważne jest, aby być na bieżąco z zainteresowaniami odbiorców. Korzystaj z social listeningu, aby trzymać rękę na pulsie tego, co wchodzi, a co nie.

Zapoznaj się z tym artykułem wyjaśniającym 40 różnych sposobów korzystania z social listeningu lub poproś o bezpłatne demo dotyczące słuchania Sprout , aby dowiedzieć się więcej.