Jak szybkość ładowania strony wpływa na widoczność witryny i wskazówki, jak ją zwiększyć

Czy skupiasz się tylko na „namacalnych” aspektach strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), takich jak słowa kluczowe i projekt strony? A co z czasem ładowania strony? Czy wiesz, że Google uważa szybkość ładowania witryny za ważny czynnik rankingowy?

Niska prędkość ładowania może mieć wpływ na Twoją firmę na wiele sposobów. Dwa z najważniejszych to twój ranking i zdolność do konwersji. Gdy czas odpowiedzi serwera witryny jest krótszy niż dwie sekundy, Google zmniejsza liczbę robotów indeksujących odwiedzających witrynę.

Opierając się na tym, przyjrzyjmy się dokładniej, jak szybkość ładowania strony wpływa na różne parametry witryny.

5 sposobów, w jakie szybkość ładowania strony wpływa na Twoją widoczność

1. Wpływa na doświadczenie użytkownika

Dzisiaj użytkownicy nie zaakceptują żadnej wymówki dla słabej wydajności witryny. Przywiązują też dużą wagę do szybkości ładowania strony.

Jeśli wierzyć faktom, 47 procent użytkowników oczekuje, że strona załaduje się w ciągu dwóch sekund. Tymczasem raporty pokazują, że 75 procent odwiedzających odbija się (opuszcza stronę), jeśli czas ładowania przekracza trzy sekundy.

To mówi nam, że każda sekunda opóźnienia w ładowaniu strony powoduje znaczną utratę klientów.

Z ankiety Think With Google wynika, że ​​współczynnik odrzuceń (odsetek odwiedzających, którzy opuszczają witrynę po przejściu tylko na jedną stronę) rośnie wraz ze wzrostem czasu ładowania strony. Zwiększony współczynnik odrzuceń wpływa również na ogólne wskaźniki zaangażowania użytkowników i interakcji.

2. Ma bezpośredni wpływ na widoczność w Internecie i SEO

W 2018 roku urządzenia mobilne odpowiadały za ponad 53 procent całkowitego ruchu na stronie. W tym samym roku Google oficjalnie wprowadził szybkość strony mobilnej jako czynnik rankingowy. Od tego czasu szybkość ładowania strony stała się jeszcze ważniejsza.

Kiedy kilka lat temu Google ogłosił, że skupi się na indeksowaniu dostosowanym do urządzeń mobilnych, firmy nie miały innego wyjścia, jak tylko zoptymalizować swoje witryny pod kątem urządzeń mobilnych. Witryny o słabej wydajności mobilnej spadły od tego czasu na stronę wyników wyszukiwania (SERP).

Mówiąc najprościej, jeśli szybkość Twojej strony mobilnej nie jest zgodna ze standardami, osiągnięcie wyższej pozycji w rankingu jest praktycznie niemożliwe.

3. Powoduje spadek lub wzrost sprzedaży i konwersji

Czy wiesz, że jednosekundowe opóźnienie w ładowaniu strony zmniejsza liczbę konwersji o 7 procent?

Jeśli Twoja witryna jest nękana niską wydajnością, nie ma na to sposobu – tracisz znaczną część sprzedaży. Zwiększony współczynnik odrzuceń ze względu na niską prędkość witryny już teraz odpycha dużą liczbę potencjalnych klientów i minimalizuje wszelkie szanse na konwersję odwiedzających.

Amazon zbadał wpływ szybkości ładowania strony na sprzedaż. Ustalono, że firma może stracić 1,6 miliarda przychodów rocznie, jeśli czas ładowania strony wydłuży się o jedną sekundę. Dane z Search Engine Journal informują również, że 70 procent konsumentów uważa, że ​​szybkość witryny ma znaczący wpływ na ich decyzje zakupowe.

Tak więc, optymalizując szybkość witryny, możesz spodziewać się przyzwoitego wzrostu w rankingach, konwersjach i ostatecznie sprzedaży.

4. Stawką jest lojalność klientów

Rozważmy ponownie kwestie, które podkreśliliśmy powyżej: niska prędkość ładowania strony odstrasza konsumentów i prowadzi do niższych współczynników konwersji.

Oprócz tego, klienci są mniej skłonni do ponownego odwiedzania witryny, która oferuje słabe wrażenia użytkownika (UX). W związku z tym niska prędkość witryny internetowej ma również wpływ na lojalność klientów.

W rzeczywistości HubSpot twierdzi, że 80 procent klientów niezadowolonych z niskiej wydajności witryny nie kupi ponownie w tej witrynie, co dowodzi, że wolno ładujące się strony znacznie zmniejszają liczbę powtarzających się zamówień. Wolna strona to szczególnie dotkliwa strata dla witryn eCommerce, których przychody w dużej mierze zależą od powtarzalnej sprzedaży.

Co więcej, badanie przeprowadzone przez Akamai ujawniło kolejny ważny problem dla firm: 40 procent niezadowolonych gości dzieli się swoimi negatywnymi doświadczeniami ze swoimi kontaktami. Ten negatywny dowód społeczny prawdopodobnie wpłynie na ogólne konwersje i lojalność klientów.

5. Wpływa na ruch organiczny w Serwisie

Niska prędkość witryny prowadzi jedynie do niższych pozycji w SERP. A to oznacza również mniejszy ruch organiczny w Twojej witrynie. Czy wiesz, że pięć pierwszych miejsc w rankingu Google odpowiada za 67,6% wszystkich kliknięć organicznych ?

Jeśli ładowanie nie jest idealne, już tracisz znaczną część ruchu organicznego. Tymczasem jeśli szybkość strony mobilnej nie jest zoptymalizowana, tracisz ruch mobilny, który może stanowić nawet 50 procent Twoich potencjalnych klientów.

Jaka jest idealna prędkość ładowania strony?

Od czasu wprowadzenia Aktualizacji Mobilegeddon w 2015 r. firmy przekierowują swoją uwagę na czas ładowania strony. Inwestują też więcej czasu i wysiłku w dostosowanie do urządzeń mobilnych i szybkość strony mobilnej.

Ale pytanie brzmi: jaka jest idealna prędkość ładowania strony lub jak szybko jest wystarczająco szybko?

Według Google zalecany czas ładowania strony to mniej niż trzy sekundy zarówno dla komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych. Jednak średni czas ładowania strony we wszystkich witrynach na urządzeniach mobilnych wynosi obecnie 22 sekundy. Screaming Frog przebadał 20 000 adresów URL , aby sprawdzić, czy przeszły one ocenę Google PageSpeed. Okazało się, że tylko 12 procent wyników na urządzeniach mobilnych i 13 procent na komputerach zdało test.

Trzeba też wziąć pod uwagę, że użytkownicy oczekują jeszcze szybszego ładowania się stron eCommerce. Maile Ohye z Google mówi o szybkości ładowania strony e-commerce w filmie Google dla webmasterów . Mówi: „ Dwie sekundy to próg akceptacji witryny eCommerce. W Google dążymy do mniej niż pół sekundy”.

Teraz pół sekundy może wydawać się nierealne. Jeśli jednak jesteś właścicielem witryny eCommerce, musisz dążyć do tego, aby szybkość ładowania strony wynosiła maksymalnie trzy sekundy. Ten test porównawczy dotyczy zarówno urządzeń mobilnych, jak i internetowych.

Najnowsza aktualizacja: podstawowe wskaźniki internetowe

Google nie chce pozostawić żadnego kamienia na kamieniu, jeśli chodzi o UX. I właśnie dlatego niedawno zarejestrowała Core Web Vitals jako ważny czynnik rankingowy .

Te podstawowe wskaźniki sieciowe, w harmonii z innymi kluczowymi sygnałami UX, wpływają teraz na ranking. Jedna z metryk, zwana największą ilością treści (LCP), jest związana z szybkością ładowania strony.

LCP odnosi się do czasu potrzebnego do wyrenderowania największego elementu treści na stronie. Może to być obraz, film lub dowolny inny element.

Według Google, idealny największy obraz treści na stronie to mniej niż lub do 2,5 sekundy. Wszystko od 2,5 do czterech sekund wymaga poprawy, a wszystko poza tym jest uważane za słabe.

Wskazówki techniczne, aby zwiększyć szybkość ładowania strony

Zatrudnij sieć dostarczania treści

Jedną z najlepszych praktyk skracania czasu ładowania strony jest korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN). CDN może pomóc skrócić czas ładowania witryny z 20 do 51 procent .

W tradycyjnej konfiguracji hostujesz całą witrynę na jednym serwerze. Ten serwer przetwarza wszystkie żądania użytkowników witryny. Teraz, gdy Twoja witryna ma duży ruch, liczba żądań znacznie wzrasta. A to zwiększa obciążenie serwera. W rezultacie wydłuża się czas przetwarzania żądania, co opóźnia czas ładowania strony.

Ponadto, gdy użytkownik znajduje się fizycznie dalej od lokalizacji serwera, doświadcza dłuższego czasu ładowania strony. Dzieje się tak, ponieważ dane muszą podróżować na większą odległość, co wydłuża czas ładowania.

CDN może rozwiązać te wyzwania. Sieci CDN działają poprzez hostowanie Twojej witryny w globalnej sieci serwerów. Teraz, gdy użytkownik wysyła żądanie, dane są kierowane z serwera znajdującego się najbliżej jego lokalizacji.

Ponadto, ponieważ Twoje pliki są przechowywane w pamięci podręcznej na kilku serwerach, oszczędza to przepustowość do 60 procent. Teraz pojedynczy serwer nie musi przetwarzać wszystkich żądań.

Zmniejsz liczbę żądań HTTP

Gdy użytkownik żąda strony, dla każdego składnika strony wysyłane jest żądanie HTTP. Yahoo informuje , że serwery internetowe zużywają 80 procent czasu ładowania strony na pobieranie tych składników. Obejmują one obrazy stron, skrypty, media, arkusze stylów itp. W związku z tym czas renderowania strony wydłuża się, jeśli na stronie znajduje się ogromna liczba komponentów.

Jak więc sprawdzić liczbę elementów strony i czas ładowania każdego z nich?

Użytkownicy Chrome mogą wykonać następujące kroki:

Uwaga: użyj narzędzi programistycznych przeglądarki Chrome, aby sprawdzić liczbę żądań HTTP.

• Postępuj zgodnie z zakładką „Sprawdź”, klikając prawym przyciskiem myszy swoją stronę.
• Kliknij zakładkę „Sieć”, którą znajdziesz po przeciągnięciu lewej krawędzi.
• Tutaj kolumna „Nazwa” pokazuje wszystkie komponenty na stronie.
• Kolumna „Rozmiar” zawiera listę rozmiarów każdego odpowiedniego komponentu.
• Możesz również sprawdzić czas ładowania za każdym razem, korzystając z kolumny „Czas”.
• Całkowita liczba żądań jest widoczna w lewym dolnym rogu.

Możesz teraz sprawdzić elementy, które nie są przydatne i czas ich ładowania.

Musisz także zmniejszyć liczbę żądań HTTP. Jednym ze sposobów na to jest zminimalizowanie i połączenie plików strony internetowej. Dowiedz się jak w następnym punkcie.

Minifikuj i łącz HTML, CSS i JavaScript

Twoje pliki HTML, CSS i JavaScript tworzą wygląd i funkcjonalność Twojej witryny. A te pliki stanowią znaczną część żądań HTTP. Tak więc, jeśli chcesz zmniejszyć liczbę żądań HTTP, musisz zminimalizować pliki stronicowania.

Minifikacja plików HTML, CSS i JavaScript znacznie zmniejsza ich rozmiary. Ten proces umożliwia szybsze ładowanie tych plików. Ponadto w kodzie są dodatkowe białe spacje, wcięcia i formatowanie, przez co strona jest ciężka.

Zmniejszenie strony pomaga usunąć wszystkie te niepotrzebne elementy i sprawić, że strona będzie szczuplejsza.

Staje się to tym bardziej istotne, gdy masz witrynę opartą na szablonach. Witryny oparte na szablonach są łatwiejsze do opracowania, ale mogą oferować niechlujne fragmenty kodu, które spowalniają działanie witryny.

Minifikacja to właściwy sposób rozwiązania tych problemów i zmniejszenia rozmiaru pliku kodu. Wraz z minimalizacją musisz także połączyć te pliki, aby zmniejszyć całkowitą liczbę plików. Tak więc, jeśli masz wiele plików CSS i JavaScript, możesz połączyć je w jeden plik. Jeśli WordPress zasila Twoją witrynę, możesz użyć wtyczki WP Minify lub wtyczki WP Rocket.

Wszystkie te narzędzia pomogą Ci z łatwością zminimalizować i połączyć pliki HTML, CSS i JavaScript.

Nie zapomnij dodać nagłówka Expires do buforowania przeglądarki

Przeglądarki mogą przechowywać w pamięci podręcznej znaczną część plików strony. Należą do nich Twoje obrazy, pliki JavaScript, elementy dynamiczne itp.

Włączając buforowanie przeglądarki, zezwalasz przeglądarce na przechowywanie strony w pamięci podręcznej. Więc kiedy ponownie odwiedzasz tę stronę, ładuje się ona z pamięci podręcznej bez wysyłania żądań HTTP.

Jednym ze sposobów wykorzystania pamięci podręcznej przeglądarki w witrynie jest dodanie nagłówka „expires”.

Nagłówek „expires” mówi przeglądarce internetowej, aby załadowała stronę z pamięci podręcznej. Tak więc nagłówek „expires” działa tylko w przypadku użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę. Muszą również przechowywać Twoją stronę w pamięci podręcznej.

Gdy ten użytkownik ponownie odwiedza Twoją witrynę, nagłówek „expires” instruuje przeglądarkę, aby załadowała wersję strony z pamięci podręcznej.

Teraz, ponieważ wiele komponentów strony znajduje się już w pamięci podręcznej, ładują się one szybciej. A przeglądarka żąda tylko kilku składników strony, co prowadzi do skrócenia czasu ładowania strony.

Buforowanie przeglądarki zmniejsza liczbę żądań HTTP, co dodatkowo zwiększa szybkość ładowania strony.

Zastosuj ładowanie asynchroniczne

Możesz zwiększyć szybkość ładowania strony, wybierając sposób ładowania plików CSS i JavaScript. Pliki CSS i JavaScript ładują się synchronicznie i asynchronicznie, a Ty możesz zdecydować, jak mają się ładować na Twoich stronach internetowych.

Jak sugeruje to słowo, gdy skrypty ładują się synchronicznie, ładują się jeden po drugim. Każdy skrypt przestrzega kolejności ładowania zgodnie z jego pozycją na stronie. Z drugiej strony podczas ładowania asynchronicznego wiele skryptów może ładować się jednocześnie.

Gdy Twoja przeglądarka ładuje stronę, ładuje się według wzorca ładowania od góry do dołu.

Na przykład:

• Jeśli przeglądarka napotka synchroniczny plik CSS lub JavaScript, załaduje ten plik całkowicie przed przejściem dalej. Ta kolejność spowalnia proces ładowania.
• Tymczasem, jeśli napotka plik asynchroniczny, rozpocznie jednoczesne ładowanie innego elementu. Nie musi więc czekać na zakończenie ładowania elementu, zanim przejdzie dalej.

To mówi nam, że musisz wybrać pliki CSS i JavaScript do ładowania asynchronicznego, aby osiągnąć krótszy czas ładowania. Jeśli masz witrynę WordPress, WP Rocket pomoże Ci włączyć ładowanie asynchroniczne.

Użyj WP Smush, aby skompresować obraz swojej witryny

Optymalizacja lub kompresja obrazów ma kluczowe znaczenie dla skrócenia czasu ładowania strony. Często pliki graficzne są duże i opóźniają ładowanie strony. Nie można jednak ograniczać wykorzystania obrazów ani ich eliminować. Obrazy mają kluczowe znaczenie dla wygody użytkownika Twojej witryny, zwłaszcza w przypadku witryny e-commerce. Według ankiety 66 procent konsumentów wymaga co najmniej trzech zdjęć produktu przed zakupem produktu.

Prostym sposobem kompresji obrazów witryn dla witryn WordPress jest użycie wtyczki WP Smush . Ta wtyczka działa w tle, aby skompresować obrazy podczas ich przesyłania. Rezultatem jest zmniejszony rozmiar obrazu bez uszczerbku dla jakości.

Odłóż pliki JavaScript podczas ładowania strony

Odroczenie plików JavaSscript to dobry sposób na zmniejszenie współczynnika odrzuceń w Twojej witrynie. Jest to proces obniżania priorytetu ładowania plików JavaScript do czasu załadowania innych elementów strony. Pliki JavaScript są zwykle duże i prawdopodobnie zajmą więcej czasu wczytywania. Odkładając je, umożliwiasz szybsze ładowanie innych elementów strony bez żadnych opóźnień.

Właściciele witryn WordPress mogą po prostu włączyć odraczanie za pomocą wtyczki WP Rocket . Wystarczy zaznaczyć opcję „Załaduj pliki JS odroczone” i zapisać zmiany.

W przypadku witryny HTML wywołaj zewnętrzny plik JavaScript nad tagiem </body>.

Więc masz to! Zastosuj te wskazówki w swojej witrynie, aby zwiększyć szybkość strony i poprawić widoczność w wyszukiwarkach.