Jak szybkość strony wpływa na SEO i jak ją poprawić

Wolno ładujące się strony internetowe tracą każdego roku detalistów o ponad 2,6 miliarda dolarów. Według raportu Section.io strony internetowe o szybkości strony wynoszącej dwie sekundy mają współczynnik odrzuceń na poziomie 9,6 procent, a liczba ta rośnie tylko wraz ze wzrostem czasu ładowania strony!

Szybkość witryny stała się istotnym wskaźnikiem ogólnej strategii cyfrowej witryny i jej obecności w Internecie. Szybkość witryny nie tylko odgrywa kluczową rolę w technicznym SEO, ale także wpływa na Twoją pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Nie można zaprzeczyć, że powolne witryny mają niższą konwersję i wyższy współczynnik odrzuceń, co razem skutkuje niską liczbą stron na wizytę.

Dlaczego czas ładowania witryny ma znaczenie dla SEO?

Współczynnik odrzuceń

Raport Google pokazuje, że ponad 55 procent użytkowników mobilnych opuszcza stronę internetową, jeśli ładuje się ona dłużej niż trzy sekundy! Podkreśla również, że powolne strony mogą poważnie wpłynąć na rankingi SEO o 15-25 procent. Należy zrozumieć, że ludzie odwiedzają Twoją witrynę z jakiegoś powodu.

Jeśli doświadczają tarcia w tym procesie, może to zrujnować ich wrażenia użytkownika (UX) i wystarczy, aby się odbili. Twoja strona główna jest bramą do reszty Twojej witryny. Jeśli strona główna ładuje się wolno, ludzie nie będą odwiedzać innych stron, a Ty nie będziesz w stanie zamienić odwiedzających w klientów.

Indeksowanie wyszukiwarek

Wyszukiwarki wykorzystywały szybkość jako czynnik rankingowy podczas przyznawania rang zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach. Witryna z szybszymi prędkościami ładowania uzyskuje wyższy ranking strony. Gdy roboty wyszukiwarek Google mogą szybciej indeksować witrynę, przyznają stronom wyższą pozycję w SERP. Współczynnik indeksowania i częstotliwość indeksowania Google są wyższe, gdy strony są szybkie.

Jeśli Twoja witryna zawiera treści, które są zbyt ciężkie i spowalniają Twoją szybkość, nawet jeśli często aktualizujesz ją o nowe treści, nadal będzie miała niższą pozycję. Google i inne wyszukiwarki przeszukują strony internetowe z częstotliwością określoną przez ich odpowiedni algorytm. Rzadkie indeksowanie i wolniejsza prędkość witryny mogą powodować rozbieżności między czasem publikacji treści a momentem faktycznego udostępnienia jej wyszukiwarkom.

Jak określić czas ładowania witryny

Możesz łatwo znaleźć czas ładowania strony internetowej za pomocą kilku narzędzi dostępnych w Internecie. Spróbuj użyć narzędzia Google PageSpeed ​​Insights. Po wylądowaniu tutaj wpisz swój adres URL w polu i kliknij „Analizuj”. PageSpeed ​​rozpocznie analizę linku i wygeneruje odpowiednie wyniki.

Na górze strony z wynikami zobaczysz ogólny wynik. Wynik jest oznaczony kolorem zielonym, żółtym lub czerwonym. Wyniki przedstawiają się następująco: zielony (90-100), żółty (50-89) i czerwony (0-49). Możesz zagłębić się jeszcze bardziej i sprawdzić czas wczytywania strony w podstawowych wskaźnikach internetowych: największa treść (LCP), opóźnienie pierwszego wejścia (FID) i skumulowane przesunięcie układu (CLS).

Możesz przewinąć w dół i zobaczyć szczegółową diagnostykę – Google podaje sugestie, które mogą pomóc w ulepszeniu kolektorów szybkości strony. Chcesz zrobić karierę w digital marketingu i osiągnąć doskonały wynik Google PageSpeed ​​Insights na poziomie 100/100?

Przejdźmy dalej i dowiedzmy się, jak zwiększyć szybkość witryny.

Jak poprawić szybkość witryny

Wykorzystaj kompresję gzip

Jedną z prostych metod zwiększenia szybkości witryny jest kompresja gzip. Możesz skompresować pliki swojej witryny i znacznie zaoszczędzić przepustowość wymaganą do uzyskania dostępu do zasobu. Gzip kompresuje witrynę internetową do pliku ZIP, którego przeglądarki mogą używać do szybkiego ładowania witryn. Działa tak jak normalna kompresja na pulpicie.

Mówiąc prościej, gdy ktoś odwiedza Twoją witrynę, uzyskuje dostęp do zasobów, takich jak pliki HTML, CSS i JavaScript. Zasada jest tutaj prosta: gzip kompresuje pliki, aw zamian strona internetowa zmniejsza obciążenie przepustowości. Treść jest dekompresowana po stronie przeglądarki, a użytkownik widzi ją dobrze.

Korzystaj z sieci dystrybucji treści (CDN)

Możesz wykorzystać sieci CDN, aby przyspieszyć ładowanie strony. Sieci CDN to sieci serwerów połączone ze sobą w celu współdzielenia obciążenia konsumowaną treścią. Po wdrożeniu CDN witryna internetowa jest przechowywana na różnych serwerach w różnych miejscach. Po stronie użytkownika serwer znajdujący się najbliżej lokalizacji użytkownika renderuje witrynę. Na przykład, jeśli użytkownik odwiedza witrynę z Londynu, pliki są następnie pobierane z serwera znajdującego się w najmniejszej odległości.

Koncepcja znacznie przyspiesza czas ładowania, ponieważ zmniejsza podróże sieciowe i równoważy obciążenie ruchu. Twoja witryna może zapewnić wyższą dostępność i maksymalny czas działania, gdy jest hostowana za pośrednictwem sieci CDN. Nie tylko to – możesz kontrolować i monitorować skoki ruchu, a koncepcja CDN chroni również stronę internetową przed DDoS i innymi cyberatakami.

Zoptymalizuj obrazy, filmy i inne media

Często obrazy i filmy są większe niż to konieczne pod względem rozdzielczości. To znacznie spowalnia szybkość strony, szczególnie dla użytkowników mobilnych. Grafika zawierająca mniej niż 16 kolorów powinna być w formacie PNG, a idealnym formatem zdjęć jest JPEG. Zamiast używać obrazów zamiast przycisków i przekierowań, do utworzenia szablonu należy użyć duszków CSS.

Rozmiar wideo powinien być mały, ponieważ im krótszy bufor, tym szybciej otworzy się strona. Nawet wysokiej jakości 10-sekundowy film może czasami mieć rozmiar nawet kilku MB. Film powinien być cały czas skompresowany. Ludzie często myślą, że kompresja obniża jakość pliku. Cóż, to nieprawda! Kilka narzędzi do kompresji wideo znacznie zmniejsza rozmiar wideo bez uszczerbku dla jakości.

Minifikuj skrypty

Szukasz idealnego wyniku Google PageInsights? Spróbuj zminimalizować JavaScript, HTML, CSS i inne skrypty. Mówiąc prościej, minimalizacja oznacza usunięcie wszystkich nieistotnych spacji i dodatków z kodu. Praktyka ta jest wysoce zalecana przez Google i zmniejsza ogólny rozmiar plików wdrażania witryny.

Powinieneś zminimalizować wszystkie pliki, aby usunąć nadmiarowość kodu. Minify skraca skrypty, sprawia, że ​​kod jest wydajny i umożliwia szybsze działanie. W Internecie dostępnych jest wiele narzędzi do minifikacji, ale możesz też skorzystać z pomocy programisty, aby zagłębić się i zminimalizować dokładnie!

Zmniejsz liczbę żądań HTTP

Witryny wymagają, aby przeglądarki wysyłały kilka żądań HTTP w celu uzyskania dostępu do zawartości witryny. To tam iz powrotem w sieci zmniejsza szybkość witryny. Na przykład zasoby takie jak obrazy, skrypty, pliki CSS, filmy itp. otwierają się w ramach wielu żądań HTTP, co wymaga w niektórych witrynach nawet tuzina żądań. Generowanie żądania, uderzanie w serwer i tworzenie treści w przeglądarce w jednym cyklu obciąża usługę hostingową, co zwiększa koszty ogólne.

Aby temu zaradzić, liczba zasobów na każdej stronie witryny powinna być minimalna. Ponadto strony internetowe mogą również instruować przeglądarki, aby włączyły i korzystały z buforowania danych HTTP przeglądarki. Buforowanie to zasadniczo tymczasowe przechowywanie na poziomie przeglądarki, w którym strony internetowe przechowują statyczne kopie plików w celu szybkiego ładowania stron internetowych. Ta technika w dużym stopniu ogranicza transfer danych i jest również bardzo korzystna dla tych użytkowników, którzy często odwiedzają witrynę.

Zmniejsz przekierowania witryny

Nie można zaprzeczyć, że przekierowania są niezbędne, jeśli chodzi o poprowadzenie użytkownika na nowo utworzoną lub określoną stronę. Przekierowania pomagają w łatwym poruszaniu się odwiedzających po całej witrynie. Jednak zbyt wiele przekierowań może obniżyć wydajność witryny i zmniejszyć szybkość witryny. Każde przekierowanie dołącza link w łańcuchu linków, który muszą przejść przeglądarki internetowe.

Znaczna liczba przekierowań zwiększa obciążenie przeglądarki i sprawia, że ​​cały proces jest nieefektywny. Przekierowania po stronie serwera są często szybkie i buforowane. Jednak przekierowania po stronie klienta są powolne i przez większość czasu nie są buforowane. Musisz ograniczyć przekierowania do minimum i wyczyścić łańcuchy przekierowań pod kątem niepotrzebnych lub uszkodzonych linków.

Jakość hostingu

Ludzie często próbują zaoszczędzić pieniądze poprzez tanie plany hostingowe. Trend hostingu współdzielonego również rośnie. Jednak wydajność witryny spada, gdy udostępnione zasoby są dostępne. Chociaż Twoja witryna będzie przez większość czasu działać, udostępnione zasoby mogą mieć wpływ na szybkość. Dlatego zawsze pamiętaj, że nic nie frustruje gościa bardziej niż powolna strona internetowa.

Korzystanie z wysokiej jakości hostingu zapewnia dużą szybkość; Twoja witryna może osiągać lepsze wyniki pod względem organicznych wyników wyszukiwania, a także kosztów płatności za kliknięcie (PPC). Usługi hostingowe premium wykorzystują różne techniki, takie jak CDN, wysokiej jakości usługi DNS, HTTP/2, przepełnienie równoważenia obciążenia i wiele innych. Powiedzenie „Dostajesz to, za co płacisz” ma tu zastosowanie.

Kariera w marketingu cyfrowym otwiera Twój świat na mnóstwo możliwości. Dla każdego marketera takie wskaźniki, jak współczynnik konwersji, czas spędzony w witrynie, współczynnik odrzuceń, wydajność witryny i rankingi wyszukiwania mają ogromne znaczenie. Wyższa prędkość witryny bezpośrednio wiąże się z wyższymi rankingami w wyszukiwarkach i jakością doświadczenia użytkownika.

Szybsza witryna jest korzystna dla wszystkich, ponieważ znacznie wpływa na przychody dzięki większej liczbie konwersji i odsłon. Nie zapominajmy, jak wyższa prędkość strony pozytywnie wpływa na media społecznościowe: ludzie udostępniają i angażują się tylko w treści, które ładują się błyskawicznie, a wszystko wolniejsze niż 2-3 sekundy sprawi, że czytelnicy będą się niecierpliwić.