Płatne reklamy vs. Adblock Plus: poważny problem czy nie? | Affilorama

Opowiem ci krótką historię: ostatnio ładowałem film na YouTube z przyjacielem i zwykła reklama przed filmem zaczęła się ćwierkającym przesłaniem. Mój przyjaciel natychmiast jęknął głośno: „Co to jest!? Dlaczego nie masz AdBlocka!?”

Mój agresywnie uparty przyjaciel przeszedł obok mnie do kontrolek komputera i zainstalował go w mojej przeglądarce. Mój przyjaciel ponownie załadował stronę i reklama zniknęła. Nie tylko reklama na początku tego filmu, ale wszystkie reklamy w internecie, gdziekolwiek się pojawiłem.

Muszę przyznać, że było fajnie. Nic mi nie wyskoczyło; moja wirtualna wizja była tak przejrzysta, że ​​widziałem tylko to, czego szukałem i nic więcej. Było cicho... Za cicho...

Musiałem się zastanowić, jak wielkim kluczem jest to wrzucanie w tryby świata marketingu internetowego? Więc zebrałem czapkę detektywa i fajkę (przez co miałem na myśli wizytę w Google) i zacząłem grzebać.

Na początek chciałbym krótko podsumować, jak duże są płatne reklamy:

Płatna reklama to gigantyczny kawałek tortu marketingu internetowego. Dobrze zrobione, jest o wiele szybsze niż SEO, jeśli chodzi o generowanie ruchu i przepychanie sprzedaży. To dlatego przychody z reklam internetowych osiągają tak niewiarygodne liczby, jak widać w podsumowaniu raportu Internet Advertising Bureau przygotowanego przez Marketing Land:

Tak, jest duży. Miliardy miliardów, a to tylko pół roku. Co się stanie, gdy pojawi się coś, co może ukryć te płatne reklamy? Czy to nie zepsułoby całego systemu? A czy płacisz za reklamy, których nawet nie zobaczysz?

Na początek musimy przyjrzeć się, jak to działa.

Jak działa AdBlock Plus?

Nazwa jest dość oczywista, Adblock Plus blokuje reklamy. Gdy internauta ma zainstalowaną wtyczkę Adblock Plus, będzie swobodnie wędrował po Internecie i napotykał puste miejsca, w których zwykle są reklamy. Chłopcze, czy ta rzecz jest gorliwa.

Blokuje:

• Płatna reklama w wyszukiwarce
• Reklamy na Facebooku
• Reklamy w YouTube
• Wszystkie reklamy w witrynie, takie jak banery reklamowe lub wyskakujące okienka.
• Może nawet blokować przyciski udostępniania społecznościowego!

Więcej szczegółowych informacji na temat funkcji można znaleźć tutaj.

Jeśli chcesz zobaczyć przykład tego, jak bardzo mocne są pakiety Adblock Plus, KISSmetrics poinformował, że po zainstalowaniu ukrywa jedno z ich CTA na własnym blogu:

​

Niezbyt dobre dla blogerów zajmujących się marketingiem afiliacyjnym! W poście na blogu Sherice z KISSmetrics pokazała również, że jeśli chodzi o reklamy, za które płacisz, te reklamy są nadal wyświetlane, po prostu niewidoczne:

​

Czy to oznacza, że ​​jestem skazany na zagładę tak daleko, jak płatne reklamy?

Prosta odpowiedź: nie. W każdym razie nie na razie. Prawdą jest, że Adblock Plus jest niezwykle dokładny w blokowaniu reklam, ale prawdą jest również, że nie korzysta z niego wystarczająca liczba osób, aby uczynić z niego prawdziwy problem w tym momencie gry.

Badanie PageFair pokazuje, że jest około 144 milionów aktywnych użytkowników AdBlocka, co brzmi jak dużo, ale tak naprawdę to tylko 4,9 procent wszystkich użytkowników Internetu. Nie ma powodu do paniki.

Szanse, że większość odbiorców Twojej niszy rynkowej znajduje się w granicach tych 4,9%, są prawie żadne, chociaż warto wziąć pod uwagę inny punkt z badania: większość użytkowników AdBlocka należy do grupy wiekowej 18-29 lat. Jeśli Twoja nisza skupia się konkretnie na marketingu dla tej grupy wiekowej, być może będziesz musiał podjąć środki ostrożności prędzej niż później.

Możesz także zastanowić się, jak zaawansowany technologicznie jest Twój rynek, ponieważ najczęściej użytkownicy Internetu instalują wtyczkę… zwłaszcza biorąc pod uwagę, że korzystanie z tej wtyczki do masakrowania reklam rośnie we wszystkich czas. W ciągu ostatnich 12 miesięcy użytkowanie wzrosło o 69 proc. Jeśli to utrzyma się w ciągu najbliższych kilku lat, może to stać się prawdziwym problemem.

Więc co mogę zrobić ?

Istnieją różne rzeczy, które możesz zrobić, aby Twoja strategia marketingowa była odporna na AdBlock, zarówno w przypadku płatnych reklam, jak i w Twojej witrynie.

1. Zacznij ćwiczyć alternatywne metody ruchu

Głównym celem płatnych reklam jest dotarcie do większej liczby osób w celu uzyskania większego ruchu, prawda? I nadal możesz go do tego używać i będzie działać. Ale jeśli chcesz mieć pewność, że jesteś bezpieczny w przyszłości, będziesz potrzebować innych głównych strategii ruchu. Ogólnie i tak są dobrym pomysłem na strategię marketingową.

SEO na stronie

​Jeśli nie widzą płatnych reklam, widzą tylko bezpłatne wyniki wyszukiwania, więc Twoja witryna musi się w nich znajdować. Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest po prostu upewnienie się, że wszystkie SEO na stronie są na najwyższym poziomie. Więcej na ten temat dowiesz się tutaj.

Budynek łączący

Budowanie linków jest dobre dla SEO, ale jest również świetne do rozpowszechniania wzmianek o Twojej witrynie i pozyskiwania ruchu za pośrednictwem innych witryn. Opisana tutaj metoda budowania linków doskonale nadaje się do tworzenia linków, które sprawią, że ludzie będą chcieli przejść do Twojej witryny.

Media społecznościowe

Jedną z najlepszych rzeczy w mediach społecznościowych jest efekt domina. Jeden post może dotrzeć do tak wielu osób. To jest jak bezpłatna reklama Twojej witryny, która sama się rozchodzi, jeśli zrobisz to dobrze. Możesz dowiedzieć się, jak bezpłatnie korzystać z Facebooka jako marketera tutaj, Twittera tutaj lub Google+ tutaj.

Alternatywny marketing przychodzący

Wreszcie, istnieje kilka naprawdę skutecznych metod marketingu przychodzącego, które są często pomijane. Sprawdź je tutaj i pobaw się nimi, aby zobaczyć, jak możesz zwiększyć ruch bez płatnych reklam.

2. Zoptymalizuj promocje swojej witryny, aby były odporne na działanie Adblock Plus

Zarówno Adblock Plus, jak i badanie PageFair wykazały wgląd w ogólny stosunek do reklamy i nie wszystkie są negatywne. Większość z nich jest bardzo zadowolona z wyświetlania reklam, o ile nie utrudniają one przeglądania.

W tym miejscu Adblock Plus ma domyślne ustawienie wyświetlania reklam, które są zgodne z akceptowalnymi wytycznymi dotyczącymi reklam. Możesz o tym przeczytać tutaj. Zasadniczo nic się nie wyskakuje, nic z obrazami; po prostu proste reklamy tekstowe w miejscu, które nie koliduje z treścią strony.

Sprawdź, co Adblock Plus ukrywa na Twojej stronie

Proponuję rozejrzeć się po swojej witrynie, zanotować w pamięci wszelkie posiadane banery, a nawet formularze zgody, zainstalować wtyczkę Adblock Plus i sprawdzić, które z nich magicznie zniknęły.

Najlepszym sposobem byłoby użycie dwóch różnych przeglądarek (np. Mozilla Firefox i Google Chrome), zainstalowanie wtyczki na jednej, a nie na drugiej, a następnie załadowanie tych samych stron. Następnie możesz je bezpośrednio porównać.

Używaj reklam, które są zgodne z wytycznymi dotyczącymi dopuszczalnych reklam

Jeśli masz przynajmniej niektóre reklamy, które spełniają określone kryteria AdBlocka, są szanse, że pojawią się nawet u osób korzystających z Adblock Plus. Niestety nie jest to gwarantowane. Jeśli blokujesz coś, co według Ciebie nie przekracza wytycznych, możesz złożyć wniosek o umieszczenie tego na białej liście tutaj.

Posiadanie tego typu reklam jest dla Ciebie korzystne, nie tylko ze względu na AdBlock, ale ponieważ ludzie wyrazili, że doceniają nienachalny charakter tych reklam. Wracając do poprzedniego badania: „Według PageFair mniej niż 1% adblockerów decyduje się na rezygnację z akceptowanych reklam”.

Ten problem jest niwelowany, przynajmniej w Twojej witrynie, dzięki tego typu reklamom, dzięki czemu będziesz lepiej odbierany przez odbiorców.

Używaj treści do promowania produktów, a nie reklam

​Jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, odchodząc na chwilę od idei reklamy, jest zastanowienie się, jak potężne są treści, jeśli chodzi o promowanie produktów.

Pisz recenzje produktów, które promujesz, i umieszczaj linki do nich w samej recenzji. W ten sposób możesz sprzedać całą stronę, a nie jedną małą reklamę. Dodaj linki do treści swoich postów na blogu, umieść linki w e-bookach, zgodnie z sugestią we wspomnianej wyżej lekcji marketingu przychodzącego.

To wszystko są skuteczne sposoby na zachęcenie ludzi do kliknięcia Twoich linków, jednocześnie sprzedając im produkt w tym procesie. Dostarcza im więcej informacji i wartości, a AdBlock nie może ich odebrać, więc nie masz nic do stracenia.
​

Zagrajmy w grę dobrych i złych wiadomości

Ogólnie rzecz biorąc, podczas studiowania tego problemu przepływ wzlotów i upadków z mojego odkrycia wyglądał następująco:

Dobra wiadomość: dobrze wykonana płatna reklama świetnie nadaje się do szybkiego uzyskania dużego ruchu!
Zła wiadomość: AdBlock może uniemożliwić ludziom oglądanie Twoich reklam.
Dobra wiadomość: możesz tworzyć „akceptowalne reklamy” według standardów Adblock. Zezwolenie na ich pokazywanie jest opcją domyślną.
Zła wiadomość: nie ma gwarancji, że Twoje reklamy będą postrzegane jako akceptowalne.
Dobra wiadomość: możesz złożyć wniosek o umieszczenie reklam w Twojej witrynie na białej liście (jeśli są zgodne z wytycznymi AdBlock).
Złe wieści: użytkownicy mogą wyłączyć akceptowalne reklamy, jeśli i tak zdecydują.
Dobra wiadomość: liczba osób, które to robią, naprawdę nie jest warta zmartwień, więc nie ma powodu do paniki. A jeśli się tym martwisz, istnieją sposoby na obejście całej sprawy, aby uniknąć problemów, zarówno teraz, jak i w przyszłości.

Główną radą na wynos jest to, że nie musisz się stresować. To naprawdę nie jest taki duży problem. Jeśli obawiasz się , że możesz tracić pieniądze z powodu blokowania reklam, szczególnie jeśli częściej robią to Twoi typowi niszowi odbiorcy lub martwisz się o to na przyszłość, oto, co możesz zrobić:

• Przećwicz inne metody budowania ruchu wymienione w tym poście.
• Jeśli korzystasz z reklam w swojej witrynie, postaraj się przestrzegać akceptowalnych wskazówek dotyczących reklam.
• Złóż wniosek, aby umieścić na białej liście wszystko, co jest niesprawiedliwie blokowane.
• Skoncentruj się na promowaniu linków afiliacyjnych w treści witryny, zamiast robić to za pośrednictwem reklam

Chciałbym poznać Twoje opinie na ten temat, więc zostaw komentarz poniżej, jeśli miałeś osobisty problem z blokowaniem reklam, chciałbyś wziąć udział w dyskusji lub chciałbyś dowiedzieć się czegoś więcej na ten temat.