Sztuczna inteligencja w płatnych mediach: jak sztuczna inteligencja rewolucjonizuje kampanie w płatnych mediach

W świecie, w którym marketerzy cyfrowi nieustannie poszukują nieuchwytnej przewagi konkurencyjnej, sztuczna inteligencja płatnych mediów wkroczyła jak superbohater, aby uratować dzień — peleryna i nie tylko.

Ale co się stanie, gdy wprowadzimy naszego obeznanego z technologią wybawiciela do dynamicznej sfery płatnych mediów? Zapnij pasy, bo zaraz wyruszymy w ekscytującą podróż w przyszłość reklamy.

Dlaczego powinienem dbać o sztuczną inteligencję?

Dzisiaj zagłębiamy się w sztuczną inteligencję płatnych mediów, badając, w jaki sposób sztuczna inteligencja rewolucjonizuje sposób, w jaki podchodzimy, przeprowadzamy i optymalizujemy płatne kampanie marketingowe.

Od hiperspersonalizowanego kierowania po licytowanie w czasie rzeczywistym, sztuczna inteligencja okazuje się czymś więcej niż tylko efektownym gadżetem; to strój Iron Mana do marketingu cyfrowego.

Zanim zagłębimy się w ten wspaniały nowy świat, spójrzmy na to z perspektywy: 84% marketerów już używa sztucznej inteligencji do ulepszania swoich kampanii. A przy inwestycjach w sztuczną inteligencję, które według prognoz mają osiągnąć 110 miliardów dolarów do 2024 r ., ta oparta na technologii transformacja nie wykazuje oznak spowolnienia.

Ale nie wierz nam tylko na słowo. Główny ekonomista Google, Hal Varian, powiedział : „Jeśli chcesz odnieść sukces w reklamie, musisz ją zautomatyzować”. A kiedy Hal mówi, my słuchamy.

Gotowy zajrzeć za kurtynę i zobaczyć, jak sztuczna inteligencja w reklamie robi fale w oceanie płatnych mediów?

W takim razie czytaj dalej, ponieważ ujawniamy jedną z kluczowych korzyści, które napędzają dzisiejsze najbardziej udane kampanie — i kształtują przyszłe strategie marketingowe.

Jak sztuczna inteligencja zmienia świat?

Zapomnij o plecakach odrzutowych i urządzeniach teleportacyjnych — sztuczna inteligencja jest prawdziwym zwiastunem przyszłości i już odciska swoje piętno na świecie, zarówno subtelnie, jak i dogłębnie.

Od automatyzacji przyziemnych zadań po rewolucjonizację branż, sztuczna inteligencja jest jak wszechwiedząca wyrocznia z Matrixa, prowadząca nas ku inteligentniejszemu i wydajniejszemu jutrze.

Doskonalenie uczenia maszynowego

Sprytny kuzyn AI, uczenie maszynowe, był zajęty przekształcaniem sposobu, w jaki uczymy maszyny uczenia się, dostosowywania i ewolucji.

Przełomy w głębokim uczeniu się doprowadziły do ​​szybkiego postępu w zdolności sztucznej inteligencji do rozpoznawania wzorców, interpretowania danych, a nawet rozumienia ludzkiej mowy. To, co kiedyś zajmowało lata programowania, teraz zajmuje zaledwie kilka godzin, dzięki naszemu zaufanemu pomocnikowi AI.

Weźmy AlphaFold, system sztucznej inteligencji opracowany przez DeepMind, który zrewolucjonizował przewidywanie fałdowania białek.

To przełomowe osiągnięcie uznane za „problem fałdowania białek” zostało rozwiązane w 2020 r., zadanie, które wcześniej uważano za wymagające dziesięcioleci badań.

Tworzenie sztucznej sieci naśladującej ludzki mózg

Mówiąc o mózgach, naukowcy zajmujący się sztuczną inteligencją odważnie zapuszczają się tam, gdzie nikt wcześniej nie był, próbując odtworzyć skomplikowane działanie ludzkiego mózgu w krzemie.

W tym miejscu pojawiają się sieci neuronowe, rodzaj architektury sztucznej inteligencji, która odzwierciedla neurony i synapsy w naszych głowach.

Te inspirowane mózgiem sieci przesuwają granice sztucznej inteligencji, umożliwiając maszynom „uczenie się” i przetwarzanie informacji z niespotykaną szybkością i dokładnością.

Jednym z oszałamiających przykładów jest GPT-4 OpenAI , model języka, który może generować tekst podobny do ludzkiego, tłumaczyć języki, a nawet pisać wiersze.

Naśladując sposób, w jaki nasze mózgi przetwarzają język, GPT-4 zrodził zupełnie nową generację aplikacji AI, w tym ChatGPT, która sprawiła, że ​​ludzie pytali: „Czy to osoba, czy sztuczna inteligencja?”

Ogólna poprawa wydajności

Jeśli chodzi o wydajność, sztuczna inteligencja jest jak napędzany kofeiną guru produktywności, który pomaga firmom usprawniać operacje i podejmować mądrzejsze decyzje.

Od optymalizacji łańcuchów dostaw po poprawę obsługi klienta, sztuczna inteligencja wyciąga pomocną dłoń do wielu branż. Według raportu PwC , sztuczna inteligencja może dodać do światowej gospodarki aż 15,7 biliona dolarów do 2030 roku.

Weźmy na przykład Watson firmy IBM, który został wprowadzony do pracy w wielu sektorach, w tym w służbie zdrowia, gdzie pomaga lekarzom w dokonywaniu dokładniejszych diagnoz i personalizowaniu planów leczenia.

IBM Watsona

Tymczasem oparty na sztucznej inteligencji system zarządzania ruchem , Surtrac, zmniejszył korki w Pittsburghu o 25%, dzięki czemu godziny szczytu są mniej uciążliwe.

Sztuczna inteligencja i reklama: jak można je zintegrować?

Jeśli uważasz, że masło orzechowe i galaretka to idealna para, poczekaj, aż zobaczysz sztuczną inteligencję i reklamy. Sztuczna inteligencja to Twoja tajna broń, a oto dlaczego:

Kupowanie i umieszczanie reklam cyfrowych

Dawno minęły czasy ręcznego umieszczania reklam i żmudnych negocjacji z wydawcami. W dobie sztucznej inteligencji kupowanie i umieszczanie reklam cyfrowych jest tak proste, jak powiedzenie „Sezamie otwórz”.

Reklama programatyczna, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do automatyzacji kupowania reklam, szturmem podbija świat reklamy cyfrowej. Wierzcie lub nie, ale Statista przewiduje, że wydatki na reklamę programową przekroczą w tym roku w USA 200 miliardów dolarów.

Weźmy przykład z życia wzięty pod uwagę The Trade Desk, platformę, która wykorzystuje moc sztucznej inteligencji do usprawnienia umieszczania i kierowania reklam.

Biuro handlowe

Marketerzy mogą skupić się na strategii i kreatywnym rozwoju, podczas gdy sztuczna inteligencja zajmuje się aspektami technicznymi.

Zarządzanie i optymalizacja budżetu reklamowego

Jeśli zarządzanie budżetami reklamowymi wydaje się trudne, sztuczna inteligencja jest tutaj, aby uratować Cię od zapomnienia w arkuszu kalkulacyjnym.

Platformy takie jak Albert wykorzystują algorytmy sztucznej inteligencji do analizowania skuteczności kampanii, przydzielania budżetów i optymalizowania wydatków na reklamę w czasie rzeczywistym.

Albert: narzędzie Harleya-Davidsona

Pożegnaj się ze zmarnowanymi reklamami i przywitaj opłacalne kampanie, które zapewniają maksymalny zwrot z inwestycji.

Weźmy na przykład użycie Alberta przez firmę Harley-Davidson, co doprowadziło do 40% wzrostu sprzedaży i 2930% zwrotu z wydatków na reklamę.

Pisanie i optymalizacja tekstu reklamy

Sztuczna inteligencja jest zmorą blokady twórczej i nietwórczej kopii. Narzędzia takie jak Phrasee wykorzystują generowanie języka naturalnego oparte na sztucznej inteligencji do tworzenia angażujących i przekonujących tekstów reklam, które rezonują z docelowymi odbiorcami.

Zwrot

Nawet najwięksi gracze są na pokładzie: Virgin Holidays wdrożyło Phrasee , aby zoptymalizować tematy swoich e-maili, co doprowadziło do 2% wzrostu współczynnika otwarć i znacznego wzrostu przychodów.

Reklama programatyczna

Dawno, dawno temu w reklamie ludzie byli wyłącznie odpowiedzialni za kupowanie reklam – żmudne zadanie wypełnione arkuszami kalkulacyjnymi i negocjacjami.

Ale potem na scenę wkroczyła reklama programatyczna i wszystko się zmieniło.

Reklama programatyczna wykorzystuje algorytmy oparte na sztucznej inteligencji do automatyzacji procesu kupowania reklam, czyniąc go bardziej wydajnym, ukierunkowanym i opłacalnym.

W rzeczywistości reklama programatyczna jest tak popularna, że ​​Insider przewiduje, że do 2024 roku będzie ona odpowiadać za 91,5% całkowitych wydatków na cyfrowe reklamy displayowe w Stanach Zjednoczonych. To nie jest tylko trend; to pełna rewolucja.

Zautomatyzowane wydatki na cyfrowe reklamy displayowe w USA

Ale nie wierz nam tylko na słowo.

Główne marki, takie jak Procter & Gamble, całym sercem przyjęły reklamę programatyczną, a dyrektor ds. marki P&G, Marc Pritchard, stwierdził , że ich misją jest kupowanie „100% [ich reklam] w sposób programowy”.

Jeśli to nie jest dzwoniące poparcie, nie wiemy, co to jest. A jeśli chcesz posmakować reklamy programatycznej w działaniu, nie szukaj dalej niż Spotify.

Gigant zajmujący się strumieniowym przesyłaniem muzyki wykorzystuje zautomatyzowaną technologię do wyświetlania wysoce ukierunkowanych, spersonalizowanych reklam milionom użytkowników w oparciu o ich nawyki słuchania, dzięki czemu właściwy przekaz dociera do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Znalezienie idealnego dopasowania między wyszukiwanymi hasłami a tekstem reklamy może być trudnym zadaniem.

Wprowadź dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA).

DSA działają magicznie, wykorzystując algorytmy Google oparte na sztucznej inteligencji do generowania nagłówków reklam i stron docelowych na podstawie wyszukiwanych w czasie rzeczywistym zapytań.

Następnie Google automatycznie dostosowuje reklamy do konkretnych potrzeb użytkowników, zwiększając zarówno trafność, jak i współczynniki konwersji. Jak ujął to sam Google , DSA są „idealne dla reklamodawców z dobrze rozwiniętą stroną internetową lub dużymi zasobami reklamowymi”.

Kierowanie reklam

Kierowanie reklam to nieuchwytna sztuka dostarczania starannie przygotowanej wiadomości do właściwej osoby we właściwym miejscu i czasie.

Ale jak osiągnąć taką najwyższą precyzję w ciągle zmieniającym się środowisku online?

Sztuczna inteligencja może analizować ogromne ilości danych i przewidywać, którzy użytkownicy są najbardziej skłonni do interakcji z Twoimi reklamami. Uzbrojony w tę nieocenioną wiedzę, możesz udostępniać niezwykle istotne treści, które rezonują z odbiorcami i maksymalizują zwrot z inwestycji.

Weźmy na przykład Netflix, giganta streamingowego, który opanował sztukę kierowania reklam z niesamowitą precyzją.

Korzystając z algorytmów sztucznej inteligencji do analizowania danych użytkowników, Netflix tworzy spersonalizowane rekomendacje, które utrzymują widzów w napięciu, po jednym wartym obejrzenia programie na raz. W rezultacie zdumiewające 80% oglądanych treści Netflix pochodzi teraz z tych dostosowanych sugestii.

Personalizacja reklam

W czasach, gdy użytkownicy online są bombardowani nieustanną falą reklam, wyróżnienie się z tłumu nie jest łatwym zadaniem.

Wprowadź personalizację reklam, tajny składnik, który przekształca zwykłe reklamy w nieodparte magnesy na kliknięcia, dostosowane do unikalnych gustów i preferencji odbiorców.

Personalizacja reklam, wspierana przez sztuczną inteligencję, pozwala wyświetlać treści, które przemawiają bezpośrednio do poszczególnych użytkowników, sprawiając, że czują się widziani, rozumiani i doceniani.

Raport firmy McKinsey & Company mówi, że 71% konsumentów oczekuje od firm spersonalizowanych interakcji, a 76% jest sfrustrowanych, gdy tak się nie dzieje.

Świetnym przykładem sukcesu personalizacji reklam jest internetowy rynek Etsy.

Wykorzystując algorytmy oparte na sztucznej inteligencji do analizowania zachowań i preferencji użytkowników, Etsy dostarcza spersonalizowane rekomendacje produktów, które zachęcają użytkowników do odkrywania, a co ważniejsze, do klikania „dodaj do koszyka”.

Według ich raportów o zarobkach strategia ta konsekwentnie przynosiła większe zyski, ponieważ udoskonalali swoje algorytmy personalizacji.

Inwestowanie w personalizację reklam AI zapewni Ci również ogromną przewagę nad konkurencją. Tylko 19% przedsiębiorstw przyjęło sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do personalizacji B2C.

Optymalizacja reklam

Dopracowanie reklam gwarantuje, że w pełni wykorzystają swój potencjał, przyciągną uwagę docelowych odbiorców i zapewnią najlepszy możliwy zwrot z inwestycji.

Wykorzystując moc sztucznej inteligencji, narzędzia do optymalizacji reklam analizują dane w czasie rzeczywistym, aby zidentyfikować najskuteczniejsze kreacje reklamowe, miejsca docelowe i strategie kierowania.

Dzięki tym informacjom na wyciągnięcie ręki możesz dostosowywać kampanie w locie, upewniając się, że działają z najwyższą wydajnością.

Przykłady narzędzi, które to robią, obejmują:

• HubSpot: pomaga tworzyć, zarządzać i raportować reklamy w różnych sieciach, takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn i Google.Automatyzuje również kierowanie reklam za pomocą list, śledzi zwrot z inwestycji i potencjalnych klientów oraz analizuje zachowania odbiorców.
• ClickGUARD: pomaga chronić kampanie Google Ads przed oszustwami związanymi z kliknięciami i nieprawidłowym ruchem.Ponadto monitoruje i optymalizuje skuteczność reklam, identyfikuje zmarnowane wydatki na reklamę i poprawia wynik jakości.
• Unbounce: pomaga tworzyć i testować strony docelowe dla Twoich reklam bez kodowania.Może optymalizować współczynniki konwersji, integrować się z innymi narzędziami i personalizować strony dla różnych odbiorców.

Wykorzystanie tego rodzaju narzędzi jest nie tylko pomocne — jest wręcz obowiązkowe. Jeśli twoi konkurenci używają sztucznej inteligencji do optymalizacji reklam, podczas gdy ty tego nie robisz, wynik nie będzie dobry.

Płatne medialne chatboty AI

Wyobraź sobie niestrudzonego, czarującego i bystrego agenta obsługi klienta, który pracuje 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, nigdy nie narzeka i obsługuje każde zapytanie z błyskawiczną szybkością i ostrym jak brzytwa dowcipem.

Mówimy o chatbotach AI — tajnej broni do angażowania klientów, która szturmem podbija świat marketingu.

Chatboty wykorzystujące sztuczną inteligencję, wykorzystujące przetwarzanie języka naturalnego i uczenie maszynowe, mogą symulować rozmowy przypominające ludzkie, odpowiadać na pytania, rozwiązywać problemy, a nawet sprzedawać produkty.

Świetny przykład sukcesu chatbota opartego na sztucznej inteligencji pochodzi ze szwedzkiego banku Swedbank.

Ich wirtualna asystentka, Nina, obsługuje miesięcznie ponad 30 000 rozmów z klientami, rozwiązując 78% zapytań bez interwencji człowieka. I to było przed ChatGPT — wyobraź sobie, co zrobią z chatbotem obsługiwanym przez tę technologię.

Alokacja budżetu

Przy tak wielu kanałach, platformach i kampaniach walczących o ułamek Twojego cennego budżetu reklamowego, jak możesz zapewnić maksymalne wykorzystanie każdego ciężko zarobionego dolara?

Wejdź do alokacji budżetu opartej na sztucznej inteligencji — kreatora finansowego, który spełni Twoje reklamowe marzenia.

Dysponując ogromną ilością danych i analizując skuteczność kampanii, oparte na sztucznej inteligencji narzędzia do alokacji budżetu mogą wskazać najbardziej dochodowe ścieżki reklamowe i pomóc w odpowiednim rozdysponowaniu środków.

Rezultatem jest szczupła, przeciętna maszyna zwiększająca zwrot z inwestycji, która wyciska każdą kroplę wartości z Twoich wydatków na reklamę.

A liczby nie kłamią. Pamiętasz to badanie Harleya-Davidsona z wcześniejszego okresu? Alokacja budżetu była ogromną siłą napędową ich zdumiewającego wzrostu potencjalnych klientów.

Przyjmij przyszłość marketingu, pozwalając sztucznej inteligencji pracować nad swoimi finansowymi czarami i eliminując domysły dotyczące budżetu. Albo konkurencja zrobi to za Ciebie.

Przyszłość sztucznej inteligencji w płatnych mediach

Mariaż sztucznej inteligencji i płatnych mediów zapoczątkował nową erę reklamy cyfrowej — inteligentniejszej, wydajniejszej i niezwykle skoncentrowanej na dostarczaniu jak najlepszych wyników.

Od zautomatyzowanego kupowania reklam i dynamicznych reklam w wyszukiwarce po spersonalizowane kierowanie i przydział budżetu oparty na sztucznej inteligencji — przyszłość płatnych mediów jest niezaprzeczalnie świetlana.

Jeśli jesteś gotowy dołączyć do grona branżowych gigantów, którzy już czerpią korzyści z reklamy opartej na sztucznej inteligencji, nie ma lepszego momentu, aby zrobić krok.

A jeśli potrzebujesz pomocnej dłoni, aby poruszać się po tym wspaniałym nowym świecie, eksperci z Ignite Visibility są tutaj, aby poprowadzić Cię na każdym kroku. Po co więc czekać? Sięgnij po Ignite Visibility już dziś i odblokuj pełny potencjał sztucznej inteligencji w swoich płatnych kampaniach medialnych.