Jak edytować, wstrzymać lub anulować reklamę promocyjną na Instagramie

Instagram to fenomenalna platforma do wszelkiego rodzaju promocji społecznej, angażowania odbiorców i wizualnego opowiadania historii. Witryna przekroczyła miliard aktywnych użytkowników miesięcznie i stopniowo otwiera swoje granice, że tak powiem, dla marketerów.

Był czas, gdy Instagram był czymś w rodzaju otoczonego murami miasta, ukrytą perspektywą, do której dostęp mieli tylko użytkownicy mobilni. Z biegiem lat pojawiły się dziesiątki różnych obejść, od emulatorów mobilnych po usługi stron trzecich wykorzystujące dosłowną ścianę telefonów do zarządzania kontami. Instagram częściowo walczył z tym, udostępniając witrynę użytkownikom komputerów stacjonarnych, a częściowo udostępniając interfejs API do publikowania niektórym partnerom marketingowym.

Oczywiście każda sieć społecznościowa z miliardem użytkowników musi jakoś zarabiać, inaczej same koszty hostingu rozerwałyby ją na strzępy w ciągu kilku minut. Instagram, podobnie jak większość sieci społecznościowych, osiąga to poprzez reklamy. Użytkownicy i firmy mogą promować posty jako reklamy, aby dalej budować grono odbiorców, zwiększać świadomość, a nawet sprzedawać produkty bezpośrednio z witryny.

Teraz, jeśli myślisz o reklamowaniu się na Instagramie, jest jedna rzecz, którą musisz wiedzieć: Instagram jest własnością Facebooka. Normalnie nie znaczyłoby to wiele; strony byłyby samowystarczalne. W przypadku Instagrama tak nie jest. Wiele funkcji zaplecza, w tym reklamy, jest obsługiwanych przez Facebooka, a nie Instagrama.

Ma to pewien sens. Facebook nie czuje potrzeby zarządzania dwiema różnymi platformami reklamowymi, gdy konta są często współużytkowane przez te dwie platformy. Całe tworzenie reklam na Instagramie i zarządzanie nimi odbywa się za pośrednictwem menedżera reklam na Facebooku.

Na potrzeby tego artykułu zakładam, że masz już stronę biznesową na Facebooku i konto na Instagramie, ale jesteś mniej więcej nowicjuszem w reklamowaniu się na obu platformach. Jeśli omówię coś, co już znasz, możesz przejść dalej.

Konfigurowanie

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, aby zarządzać reklamami na Instagramie, jest ustawienie się do reklamowania .

Zacznij od odwiedzenia strony business.facebook.com, która jest centrum reklam na Facebooku i Instagramie. Jeśli nie masz jeszcze konta reklamowego na Facebooku, musisz je utworzyć tutaj. Kliknij, aby utworzyć konto. Dodaj nazwę swojej firmy i wybierz główną stronę firmową na Facebooku. Dodaj swoje dane kontaktowe i wypełnij różne pola potrzebne Facebookowi do skonfigurowania konta.

Jeśli masz w swojej organizacji pracowników, którzy będą pomagać przy reklamach lub zajmować się analizami, warto dodać ich jako członków biznesowych z odpowiednimi rolami na stronie. Możesz przeczytać o różnych rolach i ich zdolnościach na tej stronie. Aby przypisać określoną rolę konkretnej osobie, możesz wykonać następujące kroki.

Pozwala to na ustawienie i prowadzenie reklam na Facebooku, ale co z Instagramem? Aby promować własne posty na Instagramie, musisz połączyć swoje konto na Instagramie. Najpierw przejdź do menedżera firmy, którego znajdziesz pod tym samym adresem URL business.facebook.com. Po lewej stronie interfejsu powinieneś zobaczyć Ustawienia biznesowe. Znajdź to i konta na Instagramie pod nim. Kliknij, aby założyć nowe konto na Instagramie.

Zostaniesz poproszony o zalogowanie się na swoje konto na Instagramie, typowe dla każdej autoryzacji aplikacji. Następnie zostaniesz poproszony o wybranie konta reklamowego lub wielu kont reklamowych, które mają być połączone z tym kontem na Instagramie. Wybierz swoje główne konto reklamowe, to, które właśnie utworzyłeś, jeśli obserwujesz.

Tworzenie reklam na Instagramie

Między utworzeniem konta reklamowego a utworzeniem reklam można poświęcić wiele wysiłku na reklamy na Instagramie. Możesz na przykład przeprowadzić wiele badań konkurencji, przeprowadzić burzę mózgów na temat pomysłów na reklamy, wygenerować tekst i zbadać opcje kierowania. Zamierzam omówić większość z nich, ponieważ dostępnych jest wiele zasobów do dalszego czytania na tym blogu i na innych, tak jak jest.

Najpierw musisz określić cel swoich reklam. Reklamy na Instagramie mają określony zestaw celów do wyboru. Możesz wybrać:

• Świadomość marki, aby wyświetlać reklamy jak największej liczbie osób, które mogą być nimi zainteresowane.
• Zasięg, aby zyskać jak największą ekspozycję bez obawy o konwersje.
• Traffic, aby generować jak największą przepustowość do Twojej strony docelowej.
• Instalacje aplikacji, aby zachęcić użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji na urządzeniach mobilnych.
• Zaangażowanie, aby zignorować ruch lub zasięg i zamiast tego skupić się na polubieniach i komentarzach.
• Wyświetlenia wideo, aby więcej osób oglądało filmy, które dodajesz do Instagrama.
• Konwersje, aby skłonić ludzi do podjęcia działania, niezależnie od tego, czy jest to pobranie e-booka, zakup produktu czy wypełnienie listy mailingowej.

Pamiętaj, że jeśli chcesz śledzić konwersje lub ruch w swojej witrynie, musisz zainstalować piksel śledzący Facebooka w swojej witrynie, aby dane były rejestrowane. Nadal możesz wyświetlać reklamy drogowe, ale konwersje wymagają co najmniej śledzenia, aby Facebook mógł zweryfikować, kiedy muszą Cię obciążyć.

Powinieneś także znać typową strukturę reklam na Facebooku/Instagramie. Platforma wykorzystuje trójpoziomowy system. Na dolnym poziomie masz pojedyncze reklamy. Reklamy to najmniejsza odrębna jednostka reklamowa; jedna reklama ma jeden zestaw kierowania, jeden zestaw tekstu, jedną strategię ustalania stawek i jeden budżet.

Reklamy można grupować w zestawy reklam, które mogą mieć własne ograniczenia. Zwykle zestawy reklam służą jako pojemniki na odmiany reklam używane w testach podzielonych. Testowanie dzielone jest bardzo ważne, ale jest to również częściowo zaawansowana technika wykorzystywana w optymalizacji. Facebook może automatycznie przeprowadzać testy podziału, a niektóre platformy, takie jak AdEspresso, mogą przeprowadzać bardziej zaawansowane testy podziału. Możesz także zarządzać nim samodzielnie, jeśli wolisz.

Wiele zestawów reklam można zgrupować w jedną kampanię. Na przykład, jeśli masz wiosenną wyprzedaż, możesz mieć zestaw reklam poświęcony reklamom na Instagramie, zestaw reklam poświęcony reklamom w aktualnościach na Facebooku oraz zestaw reklam poświęcony reklamom na pasku bocznym, a wszystko to w ramach nadrzędnej reklamy wiosennej wyprzedaży kampania. Ułatwia to jednoczesne dostosowywanie harmonogramu i ograniczeń budżetowych dla całej kampanii.

Reklamy muszą być zawarte w zestawach w ramach kampanii, ale nie musisz tworzyć wielu reklam w ramach kampanii, jeśli nie chcesz.

W menedżerze reklam możesz utworzyć reklamę za pomocą przewodnika tworzenia lub szybkiego tworzenia . Tworzenie z przewodnikiem to w zasadzie kreator oprogramowania, który prowadzi Cię przez każdy aspekt procesu, co to oznacza i jakie są zazwyczaj najlepsze praktyki według Facebooka. Możesz lub nie chcesz postępować zgodnie z ich radami w zależności od Twojej firmy, swojej niszy i własnych danych. Jeśli dopiero zaczynasz, dobrze jest korzystać z kreacji kierowanej, dopóki nie zrozumiesz, czego Facebook potrzebuje do wyświetlania reklam na Instagramie.

Nawiasem mówiąc, szybkie tworzenie pozwala na konfigurację z mniejszą liczbą wskazówek, więc nie musisz przechodzić przez wszystkie poszczególne kroki i uczyć się nawet elementów, których nie potrzebujesz.

Twoje kierowanie na odbiorców jest następne. Nie będę tutaj zagłębiać się w szczegóły kierowania, ponieważ jest to ogromny temat, który zasługuje na osobny post. Zamiast tego odsyłam cię do innego fantastycznego artykułu na ten temat. W końcu będziesz mieć wystarczająco dużo danych, aby utworzyć grupę niestandardowych odbiorców, co znacznie przyspieszy kierowanie reklam, ale kiedy zaczynasz, nie masz zbyt wiele do dyspozycji.

Następnie możesz wybrać miejsce docelowe reklamy . Miejsce docelowe oznacza miejsce, w którym zarówno na Facebooku, jak i Instagramie ma się pojawić reklama. Automatyczne umieszczanie umieści Twoją reklamę na obu platformach, ale jeśli wolisz, możesz ograniczyć ją tylko do Instagrama. Może to być przydatne, jeśli Twoi odbiorcy w każdej witrynie są wyraźnie różni i chcesz udoskonalić i pielęgnować ich indywidualnie, zamiast łączyć te dwa elementy.

Następnym krokiem jest ustawienie budżetu i harmonogramu reklam, co nie jest zbyt trudne. Twój budżet to po prostu kwota pieniędzy, którą chcesz wydać na reklamę promocyjną, niezależnie od tego, czy jest to dzienny limit, czy całkowity limit. Strategie ustalania stawek to zaawansowane modyfikacje, które możesz wprowadzić, aby lepiej wydawać pieniądze, ale wartości domyślne nie są złe na początek.

W tym momencie osiągnąłeś czas, w którym tworzysz rzeczywiste reklamy. Tekst i obrazy, których używasz, powinny pasować do Twojej marki, powinny być przekonujące i zachęcać użytkowników do kliknięcia. Istnieje wiele galerii dobrych reklam na Instagramie, które możesz przeglądać w poszukiwaniu pomysłów.

• 12 najlepszych reklam WordStream na Instagramie, jakie kiedykolwiek widzieli.
• 55 najbardziej inspirujących przykładów reklam na Instagramie według AdEspresso.
• 84 świetne przykłady reklam na Instagramie autorstwa Karoli Karlson, z których można się uczyć.

To tylko kilka z niezliczonych artykułów z podobnymi listami, które można znaleźć w Internecie. Nie ma końca możliwych inspiracji, które można znaleźć, przeglądając istniejące przykłady.

Tworząc reklamę, upewnij się, że używasz wysokiej jakości obrazu, który mieści się w wymiarach zalecanych przez Instagram. Jeśli będą musieli skompresować, rozwinąć, przyciąć lub w inny sposób dostosować obraz, nie będzie on pasował do Twojej reklamy i będzie sprawiał wrażenie bardziej nie na miejscu. Im bardziej Twoja reklama się wyróżnia, tym mniejsze prawdopodobieństwo konwersji, niezależnie od celu.

Edytowanie, wstrzymywanie i anulowanie reklam na Instagramie

Czasami po rozpoczęciu wyświetlania reklamy możesz zdecydować, że chcesz zmienić niektóre szczegóły lub w inny sposób dostosować reklamę.

Edycja reklamy jest łatwa. W Menedżerze reklam na Facebooku znajdź kampanię zawierającą reklamę, którą chcesz edytować. Tutaj możesz wprowadzać zmiany na poziomie kampanii lub przechodzić do zestawu reklam i wprowadzać tam zmiany na poziomie zestawu. Przejdź do konkretnej reklamy, aby edytować jej ustawienia.

Gdy znajdziesz się w reklamie, którą chcesz dostosować, poszukaj ikony ołówka na pasku bocznym. Spowoduje to otwarcie okna tworzenia reklamy z wypełnionymi wszystkimi informacjami dotyczącymi istniejącej reklamy, ponieważ jest to ta sama reklama.

Pamiętaj, że jeśli wprowadzisz zmiany w kopii reklamy, będziesz musiał ponownie przesłać ją do sprawdzenia. Facebook jest zmuszony przeglądać wszelkie zmiany w obrazie i tekście, aby upewnić się, że nadal są zgodne z zasadami. Pomaga to zapobiegać przemycaniu reklamy, a następnie edytowaniu jej w celu naruszenia zasad.

NOWY! Facebook łączy Power Editor z podstawowym Menedżerem reklam, aby stworzyć jeden ujednolicony interfejs, który zawiera wszystkie funkcje Power Editor. Jedną z funkcji, którą powoli wprowadzają, jest funkcja recenzji. W panelu edytora znajduje się przycisk „recenzja” z ikoną oka. Możesz to kliknąć, a reklama zostanie przeskanowana pod kątem ewentualnych błędów lub problemów. W chwili pisania tego tekstu ta funkcja może nie być dostępna dla wszystkich, więc jeśli nie widzisz przycisku, nie martw się. Dostaniesz to w końcu.

Możesz zbiorczo edytować wiele kampanii, zestawów reklam lub reklam, przytrzymując klawisz Shift lub Control i wybierając je wszystkie naraz. Dzięki temu możesz zbiorczo tworzyć, powielać, włączać i wyłączać reklamy.

Jeśli chcesz wprowadzić zmiany, ale wolisz opublikować je później, możesz „zamknąć” reklamę po wprowadzeniu zmian, zamiast publikować ją od razu. Spowoduje to zapisanie zmian po potwierdzeniu.

Włączanie i wyłączanie reklam jest bardzo proste. Wszystkie poziomy, kampania, zestaw reklam i poziomy reklam mają obok siebie przycisk suwaka. Kiedy jest przesunięty w prawo i jest niebieski, reklama jest aktywna. Kiedy jest przesunięty w lewo i wyszarzony, jest wyłączony. Możesz po prostu kliknąć ten przycisk, aby natychmiast wyłączyć lub włączyć reklamę.

Warto zauważyć, że jeśli reklama jest włączona, ale zestaw reklam jest wyłączony, reklama nie będzie wyświetlana. To samo dotyczy zestawów i kampanii. Ustawienie najwyższego poziomu reguluje działanie reklamy.

Aby całkowicie usunąć reklamę , znajdź reklamę, którą chcesz usunąć, i kliknij pole wyboru, aby ją zaznaczyć. Następnie kliknij ikonę kosza na śmieci na górnym pasku, a zostanie ona usunięta. Będziesz mieć jedną możliwość potwierdzenia lub anulowania usunięcia, po czym Twoja reklama zniknie.