Jak pozycjonować się w ludziach, pytaj również o pudełka

Ludzie też pytają pudełka istnieją od zawsze.

Co więcej, są wszędzie.

Mam na myśli, że pojawiają się w około 70% wyników wyszukiwania na komputerze.





Więc pytanie brzmi…

Jak możesz wykorzystać pola People Also Ask, aby zwiększyć swoje SEO? Czy możesz ich użyć, aby skierować ruch docelowy do swojej witryny?

W tym poście na blogu omówię sposób pozycjonowania w polach Google People Also Ask. Najpierw omówię, jak działa ta funkcja, a następnie przejdę do strategii i taktyki rankingu w polach PAA.

O co pytają też ludzie Google?

Funkcja Google „People Also Ask” (PAA) przedstawia listę pytań związanych z pierwotnym zapytaniem, które mogą zainteresować użytkownika. Pytania te są zwykle prezentowane w formie listy rozwijanej, co pozwala użytkownikom rozwinąć listę w celu wyświetlenia dodatkowych pytań i odpowiedzi.




Funkcja PAA wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego do analizowania wyszukiwanych haseł i identyfikowania typowych powiązanych pytań użytkowników. Generowane pytania są tematycznie powiązane z zapytaniem użytkownika i rankingiem na podstawie trafności i popularności.

Funkcja aktualizuje się w czasie rzeczywistym, zapewniając użytkownikom najistotniejsze i najbardziej aktualne informacje.

Jak PAA Boxy służą użytkownikowi?

Google nieustannie szuka sposobów na poprawę komfortu użytkowania.

Jednym ze sposobów jest pomoc w dopracowaniu pytań wpisywanych w Google, ponieważ im lepiej sformułujesz zapytanie, tym lepsze będą wyniki wyszukiwania.

Innymi słowy, funkcja Ludzie też pytają nie stara się podawać lepszych odpowiedzi. Pomaga zadać lepsze pytanie.

Ponieważ, aby Google mógł udzielić odpowiedniej odpowiedzi, algorytmy przetwarzania języka naturalnego Google analizują Twoje zapytanie. Ale Google nie zawsze robi to dobrze.

Powodem są niewielkie różnice semantyczne w sposobie zadawania zapytania. Niewielkie różnice semantyczne mogą skutkować radykalnie różnymi wynikami wyszukiwania.

Aby Ci pomóc, Google wyświetla pole Ludzie też pytają, które zawiera listę zapytań związanych z ogólnym tematem wyszukiwania.

Mówi o tym patent Google:

„Dostarczanie użytkownikom powiązanych pytań może pomóc użytkownikom, którzy używają w wyszukiwaniu nietypowych słów kluczowych lub terminologii, zidentyfikować słowa kluczowe lub terminy, które są częściej używane do opisania ich intencji”.

Prostym angielskim…

Jeśli szukasz czegoś przy użyciu nietypowego języka, możesz nie znaleźć potrzebnych wyników. Aby rozwiązać ten problem, Google sugeruje listę typowych zapytań zadawanych przez użytkowników w przeszłości.

Teraz, aby naprawdę to zrozumieć, przyjrzyjmy się dokładnie, jak Google rozumie wyszukiwane hasła.

Jak Google przetwarza wyszukiwane hasła?

Pozwól, że zilustruję.

Wkrótce po śmierci królowej wyszukałem w Google księcia Karola. Zauważyłem wtedy, że Google zaktualizował tytuł Panelu wiedzy na „Król Karol”.

Co ciekawe, Google zrozumiał, że zapytanie dotyczyło w rzeczywistości podmiotu Karola III (a nie księcia Karola).

Jest to cecha charakterystyczna wyszukiwarki semantycznej. Próbuje zrozumieć jednostki w zapytaniu, a nie tylko serię znaków, które składają się na ciąg zapytania.

Ponieważ Google zrozumiał, że moje zapytanie dotyczy Karola III (monarchy), Google mógł dostarczyć mi nowe, zaktualizowane informacje.

To musi oznaczać, że Google przeanalizował zapytanie przed próbą dopasowania zapytania do jakiejkolwiek treści.

Zbadajmy temat.





Gdy przeszukujesz Google, próbuje zrozumieć znaczenie zapytania.

To znaczy:

• Identyfikacja znanych podmiotów
• Szukasz synonimów
• Analiza kontekstu w zapytaniu
• Zrozumienie ogólnego tematu zapytania

W naszym przypadku znaną istotą jest Karol III.

Być może moje zapytanie „Książę Karol” jest synonimem?

Ponieważ zapytanie zawierało tylko słowa „książę Karol”, nie ma kontekstu, który mógłby zmienić znaczenie zapytania.

Gwoli ścisłości…

Kontekst odnosi się do sposobu ułożenia słów, ponieważ…

Kiedy słowa są łączone, ich znaczenie często się zmienia.

Aby zilustrować ten punkt za pomocą 2 różnych zapytań…

ciężarówki GM
kukurydza gm

Co oznacza „gm”?

W pierwszym zapytaniu odnosi się do General Motors.
W drugim zapytaniu odnosi się do zmodyfikowanego genetycznie.

Google używa kontekstu, aby to rozgryźć.

A ponieważ moje zapytanie składa się z dwóch słów (książę Karol), tak naprawdę nie ma dodatkowego kontekstu.

Teraz, gdy Google ma podstawowe „zrozumienie” zapytania, próbuje zrozumieć temat, którego dotyczy zapytanie.

Ten krok jest kluczowy w tworzeniu skrzynek Ludzie też pytają.

Dlatego…

Google posiada bazę wcześniej przesłanych zapytań. Baza danych jest podzielona na tematy, a zapytanie użytkownika jest dopasowywane do jednej z tych baz danych. Odbywa się to poprzez dopasowanie tematu w zapytaniu do tematu w bazie danych.

Google identyfikuje temat, o który pytasz. Jeśli użytkownicy na przestrzeni czasu zadawali często zadawane pytania na ten sam temat, Google będzie dysponować bazą danych pytań do Twojego zapytania.

Po dopasowaniu zapytania do odpowiedniej bazy danych Google musi zdecydować, które zapytania mają być wyświetlane w polu PAA.

Zapytania są klasyfikowane na dwa sposoby:

• Jak często zapytania były zadawane przez użytkowników
• Jak często użytkownicy wybierają wynik wyszukiwania po przesłaniu jednego z tych zapytań

I tak w wynikach wyszukiwania pojawiają się pola People Also Ask.

Teraz rozumiemy, jak Google rozumie zapytania, a także jak Google dopasowuje wyszukiwane hasła do bazy danych rankingowych zapytań.

Przejdźmy teraz do optymalizacji pod kątem pól Google People Also Ask.

Ludzie pytają również SEO: jak oceniać swoje treści

Zanim przejdę do taktyk i danych potrzebnych do uszeregowania w polach Ludzie też pytają, omówmy ogólną strategię. Ponieważ jeśli chodzi o SEO, istnieje niemal nieskończona liczba taktyk, których możesz użyć.

Aby uchronić się przed wypaleniem, zbuduj strategię, która przyniesie Twojej firmie największe zyski w jak najkrótszym czasie.

Gdy to zrobisz, możesz przejść do innych możliwości.

Pudełka „People Also Ask” mogą potencjalnie zapewnić Twojej witrynie ukierunkowane szybkie wygrane, których wdrożenie wymaga minimalnego wysiłku.

W niedawnym wywiadzie z Jasonem Barnardem Jason wyjaśnił, w jaki sposób wykorzystał pudełko PAA, aby pomóc jednemu ze swoich klientów rozszerzyć zasięg marki.

Ta strategia działa, jeśli są pytania PAA dotyczące Twojej marki. (Później omówię, co zrobić, jeśli nie ma pytań dotyczących Twojej marki).





Strategia jest prosta.

Wpisz nazwę swojej marki w Google i spójrz na pole PAA.

Czy ktoś z ludzi również zadaje pytania dotyczące Twojej marki? Jeśli tak, ważne jest, aby Twoja marka zawierała odpowiedzi na wszystkie te pytania.

Jeśli tak nie jest, oznacza to, że w słowie kluczowym związanym z marką występuje inna marka i potencjalnie można pozyskać kliknięcia z Twojej witryny.

A Twoimi najlepszymi perspektywami są ci, którzy wpisują nazwę Twojej marki w Google. Nie daj im szansy na odwiedzenie konkurencji.

Oznacza to, że powinieneś umieścić w swojej witrynie sekcję FAQ, która zawiera odpowiedzi na wszystkie pojawiające się pytania dotyczące Twojej marki. (Wyjaśnię dokładnie, jak to zrobić później w poście.)

Po udzieleniu odpowiedzi na wszystkie te pytania okresowo sprawdzaj słowa kluczowe związane z marką. Jeśli pojawią się jakieś nowe pytania, odpowiedz również na te pytania.

Jeśli chcesz zobaczyć, jakie inne pytania sugeruje Google na temat Twojej witryny, spróbuj wyszukać w Google wszystkie pytania, które pojawiają się w polu PAA w SERP Twojej marki. Możesz znaleźć więcej pytań dotyczących Twojej marki lub związanych z Twoją branżą.

Pamiętaj, aby odpowiedzieć na wszystkie te pytania w często zadawanych pytaniach w swojej witrynie.

Po udzieleniu odpowiedzi na wszystkie pytania dotyczące Twojej rzeczywistej marki lub jeśli nie ma pytań PAA dotyczących Twojej marki, skup się na odpowiadaniu na wszystkie pytania związane z Twoją niszą.

Jest to ciągły proces, który może doprowadzić do szybkich zwycięstw.

Zwłaszcza w przypadku zapytań związanych z marką.

Teraz, gdy omówiliśmy strategię wysokiego poziomu, przejdźmy do szczegółów.

Znajdź możliwości SEO PAA

Jak wspomniałem powyżej, pierwszymi zapytaniami, dla których powinieneś się pozycjonować, są zapytania związane z marką.

Po zebraniu listy słów kluczowych związanych z marką przejdź do pytań związanych z niszami.

Aby to zrobić, poszukaj w swoim narzędziu do śledzenia pozycji słów kluczowych, w których Twój adres URL zajmuje pozycję w SERP, ale tylko twoi konkurenci są opisani w polach PAA.

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, raport Rank Ranger Rank Insight dla allrecipes.com pokazuje listę SERP, w których tylko konkurenci pojawiają się w polach Ludzie też pytają.





Ale allrecipes.com znajduje się na szczycie SERP. Po prostu nie ma go w polu Ludzie też pytają.

Oznacza to, że Google już uważa treść za odpowiednią dla docelowego słowa kluczowego. A ponieważ pytania PAA są tematycznie powiązane z docelowym słowem kluczowym, nie mają wiele do powiedzenia, jeśli chodzi o te pytania.

Teraz, zanim zaczniesz, skoncentruj się na treściach o najwyższej randze.

Zacznij od treści, które znajdują się powyżej strony widocznej na ekranie. Po wyczerpaniu tych słów kluczowych przejdź do rankingu stron na stronie pierwszej pod zakładką.

Myślenie o tym w ten sposób pomaga ustalić priorytety, nad czym należy pracować w pierwszej kolejności.

Teraz, gdy omówiliśmy, jak znaleźć możliwości, przejdźmy do tego, w jaki sposób możesz przeanalizować obecne pudełka PAA, aby Twoje treści mogły się tam znaleźć.

Analiza SERP

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest mała analiza SERP. Jest to bezpłatne i łatwe do zrobienia.

Po prostu wpisz zapytanie w Google i spójrz na pytania w polu PAA. Ale nie patrz tylko na najważniejsze pytania. Kliknij wyniki, aby zobaczyć więcej wyników. Im więcej wyników klikniesz, tym więcej wyników się pojawi.

Teraz, jeśli będziesz to robić dalej, w końcu Google wyświetli pytania, które nie są całkowicie związane z docelowym słowem kluczowym.

To pokaże ci zewnętrzne granice aktualnego „zrozumienia” zapytania przez Google.

Na przykład, jeśli wyszukujesz w Google „jak puszczać latawiec” i klikasz pytania w polu Ludzie też pytają, w końcu Google wyświetla pytania dotyczące kitesurfingu.

Kitesurfing jest wyraźnie innym celem wyszukiwania i dlatego wyznacza zewnętrzną granicę bazy danych zapytań Google.




Gdy dojdziesz do tego punktu, zobaczysz wszystkie pytania, które Google uzna za tematycznie związane z pierwotnym zapytaniem.

Oznacza to, że możesz łatwo utworzyć klaster odpowiednich treści na podstawie wszystkich tych zapytań.

Możesz też kliknąć dowolne pytanie, aby zobaczyć, jak Google przedstawia odpowiedzi. Pomoże Ci to stworzyć własną treść zaprojektowaną w celu uszeregowania tych pytań. Więcej na ten temat później.

Analiza funkcji SERP

Po przeprowadzeniu małej analizy SERP nadszedł czas, aby przyjrzeć się niektórym danym.

Rzućmy więc okiem na monitor funkcji SERP Rank Ranger pod kątem terminu „pomysły na przekąski”.

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, pojawiają się cztery pytania i występuje pewna zmienność. Oznacza to, że niektóre pytania mogą pojawiać się stale, podczas gdy inne pojawiają się i znikają.

Skoncentruj się na tych, które są bardziej spójne.





Jeśli przewiniesz raport w dół, zobaczysz, jak radzą sobie poszczególne adresy URL w funkcji SERP.





Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, domena kevinrestaurants.us ma okresową widoczność na poziomie 99,33%. W śledzonym 30-dniowym okresie był prawie zawsze widoczny.

Oznacza to, że Google uważa to zapytanie za bardzo trafne i stale je wyświetla. Oznacza to również, że Google uważa odpowiedź otrzymaną od kevinrestaurants.us za dobrą odpowiedź na pytanie.

Jeśli mógłbyś umieścić tam swój adres URL, Twoja marka byłaby wyświetlana konsekwentnie. Ale musisz stworzyć lepszą odpowiedź niż kevinrestaurants.us.

Aby to zrobić, możesz zobaczyć wszystkie zmiany wprowadzone przez Google w jego fragmencie.

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, śledzimy każdą zmianę, jaką Google wprowadziło we fragmencie w czasie. Google stale edytuje wyniki, w tym:

• Tytuł
• Opisy
• Rankingi

Skorzystaj z tych zmian, aby zobaczyć, co Google uważa za odpowiednią odpowiedź. Jeśli Google ciągle edytuje, może to oznaczać, że nie znalazło najlepszej odpowiedzi. Już.

Potwierdź swoje możliwości

Aby znaleźć się w rankingu PAA, Twoja treść musi zawierać najbardziej odpowiednią odpowiedź na Twoje zapytanie docelowe.

Oznacza to, że jeśli wyszukasz w Google swoje docelowe zapytanie, Twoja treść powinna pojawić się u góry wyników wyszukiwania.

Jeśli nie zajmujesz jeszcze najwyższego miejsca w wyszukiwaniu docelowym, będziesz musiał utworzyć nową treść, aby uzyskać pozycję w tym SERP.

Z drugiej strony, jeśli plasujesz się już w pierwszej dziesiątce, masz dobrą okazję, by przy niewielkim wysiłku zająć miejsce w kategorii PAA.

Na przykład na poniższym zrzucie ekranu możesz zobaczyć ranking allrecipes.com na szóstej pozycji dla słowa kluczowego „pomysły na przekąski”.




Ale allrecipes.com nie pojawia się w żadnym z wyników People Also Ask.

Dlatego.

Kiedy szukam w Google któregokolwiek z pytań w polu PAA (na przykład „Jakie jest 6 rodzajów przystawek?”), nigdzie nie można znaleźć allrecipes.com.

Oznacza to, że witryna allrecipes.com musiałaby utworzyć nową treść, aby uszeregować ją według tych zapytań.

Jeśli będą w stanie to zrobić skutecznie, będą mogli klasyfikować się w polach PAA dla wielu zapytań.

Stwórz swoich ludzi, a także zapytaj o treść

OK, więc znalazłeś kilka zapytań typu „People Also Ask”, w których chcesz umieścić swoje treści.

Oto kilka kroków, które należy podjąć.

Umieść zapytanie w treści

Najlepszą praktyką jest zapisanie zapytania w treści. Nie musi to być zapytanie z dokładnym dopasowaniem, jak pokazałem powyżej w sekcji „Jak Google przetwarza wyszukiwane hasło”, algorytmy NLP Google analizują zapytanie na podstawie synonimów i szerszego kontekstu, aby zrozumieć zapytanie.

Nie musisz używać dokładnie takiego sformułowania, jakie znalazłeś w polu Ludzie też pytają. Google „rozumie”, co masz na myśli. Ale ważne jest, aby pisać prosto i jasno, ponieważ Google często popełnia błędy.

Ponadto, pisząc pytanie, pamiętaj, aby napisać je jako pytanie i użyć znaku zapytania. Innymi słowy, nie sugeruj pytania.

Na przykład…

Domniemane pytanie brzmiałoby: Korzyści ze szkolenia psów

Zamiast tego powinieneś napisać pytanie: Jakie są korzyści ze szkolenia psów?

Umieść odpowiedź bezpośrednio po pytaniu

To prawda, Google jest całkiem dobry w edycji. Google często znajduje odpowiedź na pytanie w podstawowej kopii fragmentu treści.

Ale zawsze powinieneś układać szanse na swoją korzyść.

Oznacza to, że aby zwiększyć swoje szanse na wybranie treści do odpowiedzi PAA, umieść swoją odpowiedź bezpośrednio po pytaniu.

Upewnij się również, że używasz języka, który pokazuje, że odpowiadasz na pytanie. Na przykład, jeśli Twoje pytanie brzmi: „Jakie są korzyści ze szkolenia psów”, zacznij od odpowiedzi: „Korzyści ze szkolenia psów to…”.

Zoptymalizuj swój format treści

Zanim faktycznie utworzysz treść, sprawdź, jak Google odpowiada na to pytanie.

Spójrz na format.

Zadaj sobie pytanie, czy jest to:

• Odpowiedź tekstowa?
• Uporządkowana lista?
• Wideo?

Podczas tworzenia treści używaj tego samego formatu.

Na przykład na poniższym zrzucie ekranu widać, że Google prezentuje listę wypunktowaną.




Teraz możesz łatwo zobaczyć, jak Google stworzył ten fragment. Wystarczy kliknąć link na dole fragmentu. W powyższym przypadku łącze to „12 najlepszych programów architektonicznych dla początkujących”.

Po dotarciu na miejsce kliknij prawym przyciskiem myszy i wybierz „wyświetl źródło strony”.




Następnie wyszukaj elementy na liście wypunktowanej.

Z doświadczenia wynika, że ​​albo znajdziesz listę wypunktowaną, albo znajdziesz wszystkie pozycje na liście w nagłówkach. Najczęściej H2s lub H3s.




Po ustaleniu, w jaki sposób Google utworzył fragment, utwórz coś podobnego. Jeśli Google rysuje listę wypunktowaną z listy, utwórz ją na swojej stronie.

Dodaj znaczniki FAQ

Znaczniki schematu to Twój sposób na poinformowanie wyszukiwarek, o czym jest Twoja treść.

Schemat to sposób na przedstawienie treści w ustrukturyzowanej formie czytelnej dla komputera.

Teraz tworzenie schematu FAQ jest dość łatwe.

Po prostu przejdź do generatora znaczników schematu Rank Ranger, a nasze bezpłatne narzędzie napisze dla Ciebie kod.

Tylko upewnij się, że wybrałeś znaczniki FAQ i po prostu wypełnij pola.

PAA SEO: pełny obraz

Powinieneś teraz zrozumieć, w jaki sposób Google tworzy pola Ludzie też pytają, zaczynając od tego, jak wyszukiwarka semantyczna analizuje zapytania i tworzy bazy danych zapytań oraz jak zapytania są uszeregowane według popularności i trafności.

Powinieneś także zrozumieć, jak korzystać z pól People Also Ask w ramach strategii ruchu SEO, aby skierować ukierunkowany ruch do Twojej witryny.

Teraz do Ciebie należy przetestowanie tej strategii i sprawdzenie, jak działa w Twojej firmie.

---

Często zadawane pytania

Jak śledzić Ludzie też pytają?

Najłatwiejszym sposobem śledzenia funkcji Google People Also Ask jest użycie monitora funkcji SERP Rank Ranger. Narzędzie pokazuje wizualny wykres wszystkich adresów URL w rankingu w czasie. Zobaczysz, jak zmienne są różne zapytania. Możesz go również użyć, aby zobaczyć wszelkie zmiany wprowadzane przez Google w tytule, opisie i rankingu różnych adresów URL. Pomoże Ci to stworzyć najlepszą odpowiedź na Twoje treści Ludzie też pytają.

Co oznacza People Also Ask w Google?

Funkcja „Ludzie też pytają” to funkcja SERP, która wyświetla pytania tematycznie związane z zapytaniem użytkownika.

Zapewnia to użytkownikom dodatkowy kontekst związany z ich pierwotnym zapytaniem. Klikając dowolne powiązane pytanie, użytkownicy mogą rozwinąć pole, aby wyświetlić krótką odpowiedź lub podsumowanie.

Funkcja „Ludzie też pytają” ma na celu pomóc użytkownikom w odkrywaniu nowych i istotnych informacji oraz poszerzaniu ich wiedzy na badany temat. Może również pomóc użytkownikom uściślić zapytania i uzyskać bardziej szczegółowe informacje.

Jak używać ludzi również zapytać?

Aby skorzystać z funkcji „Ludzie też pytają” w Google, wykonaj następujące kroki:

1. Wpisz wyszukiwane hasło w pasku wyszukiwania
2. Przewiń stronę wyników wyszukiwania w dół, aby zobaczyć pole „Ludzie też pytają”.
3. Kliknij strzałkę listy rozwijanej obok dowolnego pytania, aby wyświetlić krótką odpowiedź lub podsumowanie związane z tym pytaniem
4. Jeśli odpowiedź jest pomocna, kliknij link, aby przeczytać więcej na dany temat, lub kliknij „Powrót do pytań”, aby zobaczyć więcej powiązanych pytań
5. Kliknij dowolne powiązane pytanie w polu „Ludzie pytają też”, aby rozwinąć pole i zobaczyć więcej pytań związanych z wyszukiwanym hasłem

Korzystając z funkcji „Ludzie też pytają”, możesz odkrywać nowe informacje związane z wyszukiwanym hasłem i przeglądać powiązane tematy, które mogą Cię zainteresować. Jest to pomocny sposób na poszerzenie wiedzy na określony temat i uzyskanie większej ilości informacji na tematy, które są dla Ciebie ważne.