Obserwacje jednorożców: ludzie, którzy kochają Google Analytics 4 i dlaczego

Google Analytics 4 jest lepszy niż Universal Analytics – tak przynajmniej twierdzą niektórzy marketerzy w Search Engine Land.

Chociaż nowa platforma z pewnością ma wielu hejterów, niektórzy reklamodawcy wydają się ją absolutnie uwielbiać i obsypują to narzędzie pochwałami.

Jeśli drapiesz się w głowę, zastanawiając się, jak u licha mogli dojść do takiego wniosku, poniżej zebraliśmy niektóre opinie, które otrzymaliśmy od tych jednorożców. Daj nam znać, jeśli ich wyjaśnienia mogą skłonić Cię do nagłej zmiany zdania.

1. GA4 jest łatwiejsze (gdy jest prawidłowo skonfigurowane)

Tim Barlow, dyrektor zarządzający Attacat, mówi, że GA4 jest lepszym narzędziem niż UA, ponieważ:

• „Dostosowanie jest łatwe.”
• „Dobrze skonfigurowany GA4 jest znacznie łatwiejszy dla początkujących użytkowników”.
• „GA4 ma lepszy model danych – ktoś, kto czyta post na blogu przez 30 minut, to odbicie w GA3. W GA4 są tak cenionymi czytelnikami”.
• „GA4 jest przeznaczony nie tylko dla stron internetowych, podczas gdy GA3 nie nadaje się do świata wielu urządzeń/miksu online i offline, w którym obecnie żyjemy”.
• „Zgoda jest obecnie głównym problemem w Europie. Google wydaje się być jedyną firmą, która właściwie inwestuje w tę kwestię – przynajmniej w świecie bezpłatnego lub niedrogiego Analytics”.
• „Programiści, którzy nie są programistami, mogą osiągnąć więcej dzięki GA4, ponieważ GA3 zawsze potrzebował programistów do wszelkich dostosowań. W przypadku GA4 nadal potrzebujesz zaangażowanego programisty, ale nie tak często”.

2. Jest dokładniejszy

Według Drew Blumenthala, założyciela i dyrektora generalnego Digital Drew SEM, niepopularność GA4 wynika po prostu z tego, że ludzie nie mają wystarczająco dużo czasu, aby dowiedzieć się, jak to działa, a nie z odzwierciedlenia samego narzędzia.

GA4 ma wiele wspaniałych funkcji do zaoferowania branży, gdy reklamodawcy będą mieli szansę zrozumieć, jak to działa, powiedział:

• „Osobiście uważam, że interfejs jest o wiele bardziej elegancki niż UA, ale co ważniejsze, jest dokładniejszy.
• „Wraz z utratą danych z powodu polityki prywatności potrzebujesz GA4, aby dokładniej określać napływający ruch.
• „GA4 łączy również dane aplikacji, dane własne oraz pliki cookie, co w dłuższej perspektywie będzie o wiele lepsze. “

3. GA4 jest potężny, elastyczny i kreatywny

Marketingowiec cyfrowy, Stacey Chance, przyznaje, że próba zrozumienia, jak w pełni wykorzystać możliwości GA4, zdecydowanie wymagała „krzywej uczenia się”.

Zwróciła jednak uwagę, że korzystanie ze zdarzeń w nowym narzędziu jest w rzeczywistości takie samo, jak w innych platformach analitycznych, takich jak Heap, dzięki czemu proces jest prostszy, niż początkowo sądziła, powiedziała:

• „Nasz zespół odkrył, że funkcje GA4 są niezwykle wydajne i elastyczne”.
• „Im częściej go używamy, tym więcej znajdujemy kreatywnych, inteligentnych sposobów wykorzystania jego funkcji”.

4. Jest lepszy niż UA

Zespół AS Marketing przyznaje, że na początku nawigacja po GA4 była nieco trudna, ale od czasu, gdy poświęcili trochę czasu na zrozumienie, jak to działa, uważają, że jest to lepsze narzędzie niż jego poprzednik. Wyjaśniają:

• „Nasz zespół w mojej agencji marketingowej faktycznie stwierdził, że GA4 jest lepszy niż Universal Analytics, ponieważ koncentruje się na wydarzeniach w masowym konglomeracie złożonych danych bez znaczenia”.
• „Przy tak wielu firmach zajmujących się marketingiem cyfrowym, skupiających się na danych dotyczących zaangażowania i śledzeniu wydarzeń, które mają o wiele większy sens, a GA4 świetnie sobie z tym radzi”.
• „Uważamy również, że niestandardowe pulpity nawigacyjne są łatwiejsze do skonfigurowania i zrozumienia. Przeprowadziliśmy migrację wszystkich naszych klientów do GA4 i wszyscy byli zadowoleni z nowej konfiguracji”.

5. To świetne narzędzie do zrozumienia odbiorców

Andrew Glenn, analityk doświadczeń cyfrowych i menedżer SEO w firmie Abbott, mówi, że jest wielkim fanem GA4. W rzeczywistości mówi Search Engine Land, że „kocha” nowe narzędzie.

Wyjaśniając, dlaczego uważa, że ​​to taka świetna platforma, powiedział:

• „GA4 jest doskonale dostosowany do lepszego segmentowania odbiorców, poznawania ich i korzystania z GMP, aby lepiej służyć tym, co dla tych odbiorców najważniejsze”.

6. GA4 jest solidny i oferuje większą elastyczność

Niezależny programista Java EE, Robert Nowak, nie jest wielkim fanem interfejsu GA4 i uważa, że ​​niektórym marketerom może on być trudniejszy w użyciu. Jednak ogólnie rzecz biorąc, nowa platforma oferuje szereg korzyści, które ostatecznie go przekonały. On mówi:

• „Uwielbiam nowe opcje śledzenia zdarzeń – są znacznie bardziej niezawodne i oferują dużą elastyczność.
• „GA4 to dla mnie wielka torba – wrzucasz do niej wszystkie dane, które możesz zebrać, a następnie musisz wymyślić, jak dopasować elementy, aby przefiltrować tę torbę. Teoretycznie jest to lepsze, ponieważ możesz dostosować GA4 do własnych potrzeb z własną konfiguracją i danymi, których faktycznie potrzebujesz, zamiast 100 raportów, których możesz nigdy nie używać w GA UA.

7. Przeniesienie możliwości rurociągów na nowy poziom

Strateg cyfrowy w Marketing Doctor Richie Moczo i jego zespół są teraz pewni korzystania z GA4 po poświęceniu czasu na naukę prawidłowego korzystania z tego narzędzia. Obecnie osobiście woli to narzędzie od jego poprzednika ze względu na oferowane przez nie możliwości:

• „GA4 przenosi możliwości potokowania danych na nowy poziom dzięki bezpłatnej integracji z Big Query. Na przykład w przypadku GA4 masz ograniczenie do 25 parametrów na zdarzenie, ale jeśli chcesz przekroczyć ten limit, możesz wysłać dodatkowe parametry do dużego zapytania.
• „W UA ta funkcja była dostępna tylko dla klientów Marketing 360!
• „Nie wymyślaj powodów, by unikać używania GA4. Niektóre z najpopularniejszych funkcji UA były powoli dodawane do GA4, jednak nowo dodane GA4 leciało na swoje miejsce!”

Dlaczego nam zależy

GA4 otrzymało wiele krytyki ze świata marketingu cyfrowego po upadku UA. Ale nowe narzędzie Google nie zniknie w najbliższym czasie, więc lepiej wszyscy się do niego przyzwyczaić.

Mając to na uwadze, być może nadszedł czas, aby opuścić nasze gardy i skorzystać z wielu zalet, jakie ma do zaoferowania GA4 – ponieważ wygląda na to, że jest ich wiele!

Dlaczego GA4 sprawia problemy niektórym marketerom

Chociaż reklamodawcy, z którymi rozmawialiśmy powyżej, są fanami nowej platformy analitycznej, przyznali, że łatwo zrozumieć, dlaczego niektórym marketerom może się to nie podobać.

Poza tym, że ludzie zwykle nie reagują dobrze na zmiany, dyrektor zarządzający Attacat, Tim Barlow, uważa, że ​​GA4 zostało wdrożone, zanim było naprawdę gotowe. Pomimo przekonania, że ​​jest to lepsze narzędzie niż UA, mówi, że z GA4 wiąże się szereg problemów, takich jak:

• „Niektóre języki używane w interfejsie są okropne! Na przykład „Domyślna grupa kanałów Użytkownicy według sesji w czasie” — dlaczego nie trzymać się „Źródła sesji”?”
• „Gotowa konfiguracja została celowo uogólniona, ponieważ GA4 ma obejmować znacznie więcej niż tylko prostą witrynę. Oznacza to jednak, że domyślne raporty są prawie bezużyteczne, ponieważ zawierają zbyt wiele nieistotnych danych”.
• „Nieudolna próba promowania AdSense poprzez uwzględnienie danych reklamowych powoduje dodatkowe zamieszanie”.
• „Osiągnięcie prawdziwych korzyści wymaga wielu ustawień/przyzwyczajenia się do możliwości narzędzia, a nie jest to podróż, którą chcą przejść ci, którzy chcą tylko prawdziwych podstaw”.
• „Google wypuściło GA4 o wiele za wcześnie, więc kiedy ludzie się temu przyjrzeli, brakowało mu tak wielu funkcji, że praktycznie nie nadawał się do użytku. Na przykład frustrujące jest to, że można przeglądać tylko dane dzienne, a nie tygodniowe lub miesięczne”.

Pomimo zgłaszania tych problemów Barlow stwierdza, że ​​jest przekonany, że Google podejmie działania i ulepszy swój produkt. Dodaje: „Wierzę jednak, że wszystkie te cechy przyjdą z czasem”.

Głębokie nurkowanie

Aby uzyskać więcej informacji na temat migracji do GA4, przeczytaj przewodnik Google „Dowiedz się, jak dokonać zmiany”.