Jak wykonać audyt techniczny SEO? 18 elementów listy kontrolnej

Ważne jest, aby od czasu do czasu przeprowadzić dokładny audyt techniczny SEO. W tym celu musisz zacząć od technicznego SEO, ponieważ musisz upewnić się, że wyszukiwarki mogą uzyskiwać dostęp i indeksować strony Twojej witryny bez żadnych problemów.

Audyt strony jest niezbędny, aby zidentyfikować wszystkie problematyczne obszary Twojej witryny. Są to obszary Twojej witryny, które wymagają poprawy. Aby dokonać ulepszeń w tych obszarach, musisz opracować plan działania i pracować nad ich naprawą.

Audyt techniczny SEO strony internetowej

Audyt strony internetowej polega na dogłębnej analizie obejmującej wszystkie aspekty serwisu, które pozwalają określić widoczność serwisu w wyszukiwarkach. Obejmuje to (między innymi) zindeksowane strony, błędy stron, szybkość witryny, przyjazność dla urządzeń mobilnych, zoptymalizowaną, zaktualizowaną treść, metadane, linki zwrotne, sygnały społecznościowe itp.

Wykonanie audytu strony internetowej pomoże Ci na wiele sposobów. Na podstawie audytu będziesz w stanie:

• Porównaj wydajność swojej witryny z wynikami konkurencji i na podstawie wyników ulepsz swoją witrynę najlepiej, jak potrafi.
• Zidentyfikuj możliwe wymagane zmiany i opracuj sposoby uwzględnienia tych zmian w swojej witrynie.
• Uzyskaj ogólny obraz wydajności swojej witryny.
• Przejrzyj słabości swojej witryny i opracuj sposoby ich naprawienia.
• Wyznaczaj oczekiwania dotyczące przyszłości serwisu internetowego.

Oczywiście możesz nie być w stanie poprawić wszystkich wyników audytu SEO za jednym razem, ale na pewno możesz pracować nad niektórymi czynnikami przez pewien czas.

Chociaż jest to techniczne, naprawdę nie musisz być administratorem systemu ani programistą, aby wykonać kroki.

Czy witryna jest zarejestrowana w Google Search Console i Narzędziach dla webmasterów Bing?

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, powinno to być priorytetem. W tym celu możesz skorzystać z konsoli wyszukiwania Google. Jest to bezpłatne narzędzie udostępniane przez Google. Korzystając z tego narzędzia, wszystkie informacje, które Google wie o Twojej witrynie, są dostępne w różnych opcjach narzędzia i raportach.

Obejmuje to takie rzeczy jak:

• Liczba stron przesłanych do Google i liczba stron faktycznie zaindeksowanych.
• Słowa kluczowe, dla których pozycjonowana jest Twoja witryna.
• Słowa kluczowe generujące maksymalny ruch w Google.
• Bezpieczeństwo oraz inne problemy z indeksowaniem związane z Twoją witryną
• Problemy z obsługą mobilną

Czy wybrałeś preferowaną domenę w Google Search Console?

Google traktuje głównie witryny, które zaczynają się od www, tj. https://www.example.com, i bez www, tj. https://example.com, jako dwie różne witryny.

Aby uniknąć problemów z powielaniem treści , musisz określić preferowaną domenę zarówno w konsoli wyszukiwania Google, jak i w ustawieniach witryny.

Czy plik Robots.txt jest zoptymalizowany?

Wszystkie dzisiejsze strony internetowe mają plik robots.txt. Jest to konieczne do kontrolowania stron, które powinny być dostępne dla robotów wyszukiwarek .

Każdy błąd popełniony w pliku robots.txt może prowadzić do poważnych problemów z indeksowaniem. Dlatego optymalizacja pliku robots.txt powinna znajdować się na szczycie listy.

Czy masz przyjazne dla SEO adresy URL?

Większość platform programistycznych i CMS ma to prawidłowo skonfigurowane, ale nadal dobrą praktyką jest przeglądanie struktury adresów URL, aby upewnić się, że masz adresy przyjazne SEO.

Musisz sprawdzić, czy adresy URL wymienione dla każdej strony są unikalne i odpowiednio sformatowane. Na przykład:

To jest niezoptymalizowany adres URL: https://www.example.com/12/badformattedurl/121358898. Z drugiej strony jest to dobry adres URL https://www.example.com/good-formatted-url.

Upewnij się, że Twoje adresy URL nie są wypełnione słowami kluczowymi. Upewnij się, że te słowa kluczowe są unikalne dla każdej strony i mają mniej niż 255 znaków, łącznie z nazwą domeny.

Czy korzystasz z menu bułki tartej?

U góry strony znajduje się menu nawigacyjne. To menu pomaga użytkownikom wrócić do strony głównej , korzystając z łączy menu.

Google zawsze będzie polecać Ci menu okruszków. To sprawia, że ​​proces nawigacji w witrynie jest bardzo prosty i łatwy dla użytkowników. Upewnij się, że menu nawigacyjne jest poprawnie skonfigurowane.

Czy masz włączone dane strukturalne?

Dodanie do strony znaczników danych strukturalnych pomaga Google zrozumieć znaczenie i kontekst treści. Doda to dodatkowe korzyści w rankingu .

Google wykorzystuje ustrukturyzowane dane, aby uwydatnić prezentację witryny w wynikach wyszukiwania, a także w wyszukiwaniu głosowym. Dlatego w ramach audytu SEO powinieneś sprawdzić, czy masz włączone dane strukturalne dla:

• Twoja strona główna (logo, strona internetowa i firma)
• Twoje menu z bułki tartej
• Twoje artykuły
• Twoje produkty

Możesz użyć wtyczki, takiej jak Schema Pro, aby dodać schemat do swojej witryny. Skorzystaj z narzędzia do testowania uporządkowanych danych Google.

To narzędzie jest pomocne w testowaniu, czy istniejące dane w Twojej witrynie są uporządkowane, czy nie. Możesz wkleić adres URL, który chcesz przetestować, i nacisnąć przycisk „Uruchom test”. Gdy to zrobisz, Google przeanalizuje uporządkowane dane z Twojej strony, a następnie przedstawi wszystkie błędy.

Czy masz ustawiony kanoniczny adres URL?

Celem kanonicznego adresu URL jest pomaganie Google w identyfikacji najważniejszych stron witryny. Administratorzy sieci wykorzystują go do radzenia sobie ze zduplikowanymi problemami z treścią.

Jedną z najlepszych praktyk SEO jest posiadanie kanonicznego adresu URL dla każdej strony witryny.

Czy Twoja strona 404 jest zoptymalizowana?

Strona 404 to strona wyświetlana użytkownikom, gdy dotrą do strony, której nie ma w Twojej witrynie. Musisz zoptymalizować tę stronę, aby zapewnić płynną obsługę. Nie martw się, tę stronę można łatwo zoptymalizować.

Czy masz zoptymalizowaną mapę witryny XML?

Mapa witryny XML zawiera listę wszystkich stron Twojej witryny, o których Google musi wiedzieć. Nie musisz uwzględniać wszystkich stron swojej witryny w mapie witryny XML, ale powinna ona zawierać te strony, które są ważne dla Twojej witryny.

Czy masz działający certyfikat SSL?

Znanym sygnałem rankingowym jest HTTPS. Oznacza to, że witryny z zainstalowanym bezpiecznym certyfikatem i adresem URL zaczynającym się od HTTPS mają przewagę nad niezabezpieczonymi witrynami.

Jeśli masz witrynę internetową, która nie obsługuje jeszcze protokołu HTTPS, musisz od razu uwzględnić to w swoich zadaniach. Kiedy tworzysz swoją witrynę HTTPS, upewnij się, że robisz to we właściwy sposób. Jest to konieczne, aby nie wpłynąć na ranking Twojej witryny. Możesz skorzystać z bezpłatnego certyfikatu SSL Let's Encrypt.

Czy Twoja witryna jest wystarczająco szybka?

Badanie Google wykazało, że nawet jednosekundowe opóźnienie w czasie ładowania mobilnego może utrudnić konwersje mobilne o ponad 20%. Z mojego osobistego doświadczenia wierzę, że obsługa szybkości strony internetowej jest rzeczywiście jedną z najtrudniejszych rzeczy do osiągnięcia, szczególnie dla użytkowników nietechnicznych.

Jest to również jeden z najważniejszych czynników SEO, którym należy się skutecznie zająć. Z biegiem czasu przeprowadzono kilka badań, które pokazują, jak ważna jest szybkość strony , zwłaszcza w przypadku wyszukiwań mobilnych. Może mieć wpływ zarówno na współczynniki konwersji, jak i rankingi.

Możesz łatwo znaleźć narzędzia w Google, które podadzą Ci zalecenia dotyczące szybkości działania strony. Jednak ogólnie rzecz biorąc, oto kilka rzeczy, które możesz zrobić:

• Możesz skompresować wszystkie obrazy witryny za pomocą narzędzi takich jak WP Compress, ShortPixel, Kraken.io, EWWW itp. Są to pomocne narzędzia, które mogą znacznie zmniejszyć rozmiar obrazu w Twojej witrynie bez pogarszania jakości obrazów.
• Rozważ użycie CDN.
• Zminimalizuj wywołania HTTP, korzystając z pamięci podręcznej przeglądarki i ikonek.
• Zmniejsz CSS i HTML, aby zmniejszyć rozmiar.
• Skorzystaj z wtyczki do buforowania, takiej jak WP Rocket.
• Usuń niepotrzebny kod JavaScript ze stron.
• Zaktualizuj do najnowszej wersji PHP.
• Zaktualizuj swoją witrynę i oprogramowanie do najnowszych wersji.

Jeśli powyższe wskazówki brzmią dla Ciebie dezorientująco, najlepiej zatrudnić programistę lub eksperta SEO do pracy w Twoim imieniu. Szczerze mówiąc, nie będzie Cię to dużo kosztować, a na dłuższą metę pomoże Ci poprawić rankingi Twojej witryny.

Czy witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Każda tworzona przez Ciebie witryna musi być przyjazna dla urządzeń mobilnych. Jednak wciąż istnieje kilka stron internetowych, które nie są jeszcze zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. W wyniku tego następuje poważna utrata rankingów i ruchu.

Dzięki Google Mobile-First Index witryny, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, są wykluczane z wyszukiwań mobilnych. Musisz więc sprawdzić swoją witrynę za pomocą narzędzia testowego przyjaznego dla urządzeń mobilnych Google.

Korzystanie z przyspieszonych stron mobilnych (AMP)

Przyspieszone strony mobilne (AMP) to zaawansowany sposób tworzenia stron mobilnych . Ten format jest obsługiwany i tworzony przez Google (i inne firmy).

Wszystkie przyspieszone strony mobilne ładują się znacznie szybciej niż zwykłe strony HTML. Istnieją jednak pewne ograniczenia dotyczące funkcjonalności, z których można korzystać na tych stronach.

W branży SEO zawsze toczyła się długa debata na temat tego, czy właściciel witryny powinien stosować przyspieszone strony mobilne na swoich stronach internetowych, czy nie.

Tak więc moja rekomendacja jest prosta. Jeśli jesteś wydawcą wiadomości , zdecydowanie powinieneś korzystać z przyspieszonych stron mobilnych. Z drugiej strony, jeśli masz firmową stronę internetową, bloga lub sklep eCommerce, korzystanie z przyspieszonych stron mobilnych nie przyniesie Ci korzyści.

Czy witryna jest dostępna w wielu językach?

Wszystkie strony, które są dostępne w więcej niż jednym języku, powinny mieć zdefiniowane w kodzie HTML odpowiednie ustawienia SEO. Jeśli tego nie zrobisz, Google może nawet uznać przetłumaczoną treść za zduplikowaną.

Do tłumaczenia treści witryny polecam używanie wtyczek takich jak WPML lub Weglot.

Czy struktura witryny jest zoptymalizowana?

Niezależnie od rodzaju posiadanej witryny, kilka elementów jest wspólnych dla wszystkich. Te elementy są podstawowe, ale niezbędne dla dobrego doświadczenia użytkownika i lepszego SEO witryny.

Powinieneś sprawdzić wszystkie z poniższych:

• Czy struktura treści na stronie jest przejrzysta?
• Czy Twoje treści są pogrupowane w odpowiednie kategorie i strony?
• Czy na stronie znajduje się wyłączenie odpowiedzialności?
• Czy strona posiada formularz kontaktowy?
• Czy istnieje osobna opcja kontaktu z nami?
• Czy istnieje jasna lista polityki prywatności witryny?
• Czy istnieje strona about opisująca witrynę?
• Czy wszystkie ważne strony są połączone?

Napraw strukturę witryny

Jeśli Twoja witryna nie będzie miała sensu dla użytkowników, zgubią się. Tak samo będzie z Google.

Aby uniknąć tej sytuacji, musisz upewnić się, że Twoje menu główne zawiera wszystkie główne strony witryny. Możesz dodać je do swojej strony głównej i sekcji stopki.

Ponadto możesz również dołączyć mapę witryny, która wyjaśnia strukturę Twojej witryny. Załóżmy na przykład, że Twoja witryna jest piramidą. Główne artykuły w Twojej witrynie powinny być dodatkowo wspierane przez inne strony, które są kierowane na określone słowa kluczowe.

Jeśli szybkość Twojej witryny i czas jej wczytywania są wolne, struktura Twojej witryny nie pomoże Ci w niczym. Ponieważ czas wczytywania jest powolny, użytkownicy klikają, zanim zobaczą zawartość Twojej witryny.

Strategia SEO treści

Treść Twojej witryny powinna w pełni odpowiadać na wszystkie pytania, które wyszukiwarka może zadać Google. Kontrola treści może być trudna, ponieważ musisz wziąć pod uwagę jakość swojej pracy i najlepsze czynniki na stronie.

Oznacza to, że powinieneś dokładnie sprawdzić wszystkie problemy związane z gramatyką. Możesz użyć Grammarly, TrinkaAI, WhiteSmoke, ProWritingAid lub Ginger, aby sprawdzić strony w swojej witrynie pod kątem wszystkich błędów gramatycznych, aby zawartość witryny była wolna od błędów.

Ponadto dobrze jest mieć zainstalowaną wtyczkę SEO, taką jak Yoast, Rank Math, SeoPress Pro lub SeoPressor Connect. Korzystanie z wtyczki SEO może zapewnić, że Twoja praca jest dobrze zoptymalizowana pod kątem docelowych słów kluczowych.

Używanie długich słów kluczowych w treści jest wysoce zalecane, ponieważ są one łatwiejsze do pozycjonowania niż jedno lub dwuwyrazowe terminy.

Oceń linki przychodzące

Możesz użyć narzędzia takiego jak Ahrefs, Semrush, Serpstat, SEO Power Suite lub raportu „Linki do Twojej witryny” z Google Search Console, aby poznać linki przychodzące.

Gdy przeglądasz raport o linkach przychodzących, musisz odpowiedzieć na kilka pytań:

• Jaka jest liczba unikalnych domen, które linkują do Ciebie?
• Ile z tych domen można uznać za domeny zaufane?
• Ile z tych linków prowadzi do Twojej strony głównej?
• Ile z tych linków wskazuje na Twoje strony wewnętrzne?
• Które wszystkie Twoje strony mają najwięcej linków przychodzących?
• Jaki jest % linków opartych na słowach kluczowych?
• Jaki jest „toksyczny wynik” każdego linku?

Na podstawie otrzymanych powyżej odpowiedzi będziesz musiał zastosować pewne środki naprawcze, aby upewnić się, że wszystkie z nich zostały uwzględnione w przyjętym przez Ciebie planie działania.

Na przykład, jeśli istnieje tylko kilka domen, które są z Tobą połączone, będziesz musiał uzyskać linki z powiązanych domen, więc w tym celu musisz utworzyć listę wszystkich możliwych witryn, których potrzebujesz dla gości blogowanie lub kampanie informacyjne dla blogerów.

Jeśli nie masz linków z zaufanych domen, możesz skontaktować się z liderami w swojej niszy i poinformować ich o swoim istnieniu. Oczywiście bardzo się zgadzamy, że łatwiej to powiedzieć niż zrobić, ale pamiętaj, że jeśli zostaniesz zauważony przez jedną dużą rybę, masz naturalnie większe szanse na przetrwanie w puli.

W przypadku, gdy wszystkie te linki prowadzą do strony głównej, musisz upewnić się, że linki prowadzą również do stron wewnętrznych . Aby to zrobić, musisz zbudować więcej linków do stron wewnętrznych.

Nie jest dobrze, że wszystkie linki są oparte na słowach kluczowych. Musi wyglądać bardziej naturalnie, łącząc linki kotwiczne z nazwą domeny, pełnym tytułem posta i takimi rzeczami, jak „kliknij tutaj”, „link” itp.

Linki odgrywają kluczową rolę, jeśli chcesz, aby rankingi Twojej witryny były naprawdę wysokie. Jednak nie musisz iść i budować linków jak szalony. Zamiast tego musisz skupić się i skierować swoje wysiłki na budowanie dobrych stron internetowych, które mają dobrą treść, aby zapewnić naturalny przepływ linków.

Wykonaj wnioski z audytu technicznego SEO strony internetowej

Masz własną stronę internetową? Szukasz sposobów na poprawę rankingu strony internetowej? Czy wykorzystałeś wszystkie prawdopodobne pomysły, ale nie wiesz, czego tak naprawdę brakuje w Twojej witrynie?

Jeśli brzmi to znajomo w Twojej sytuacji, nadszedł czas, aby zaplanować audyt strony internetowej. Jeśli wykonałeś wszystkie powyższe kroki, na pewno wprowadziłeś wiele zmian w swojej witrynie, a zmiany te prędzej czy później poprawią ranking Twojej witryny.

Kompletny i kompleksowy audyt SEO to znacznie dłuższy proces. Może to potrwać od kilku godzin do kilku dni, w zależności od rozmiaru i objętości Twojej witryny. Jest to jednak doskonały proces, aby rozpocząć każdą nową kampanię SEO i sprawdzić, jak obecnie jest skonfigurowana Twoja witryna.