4 sekrety PR-u wydajności, aby zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach

Większość SEO jest zaznajomiona z ogromnym wyzwaniem, jakim jest osiągnięcie widoczności dla konkurencyjnych słów kluczowych.

Strona 1 Google jest często zdominowana przez treści głównych wydawców w postaci tytułów i list najlepszych ofert na rynku {keyword}.

Nie można oczekiwać, że pokona Conde Nast, Wirecutter, CNET i in.

Jak więc do nich dołączyć i wykorzystać moc tych platform, aby zapewnić swojej marce wysoką widoczność i wiarygodność strony trzeciej?

W tym artykule omówiono wskazówki dotyczące PR-u związanego z wydajnością, które mogą pomóc w zdobyciu dużych miejsc docelowych i czerpaniu korzyści z odkrywania i uzyskiwania przychodów.

1. Partnerzy medialni kochają konkurencyjne informacje o słowach kluczowych

Jeśli chcesz być dobrym partnerem dla swojej sieci wydawców mediów (co jest dobrym pomysłem, jeśli chodzi o uzyskiwanie stałych miejsc docelowych), nie bój się udostępniać danych o trendach.

Nasz zespół przeprowadza znaczące badania, aby pomóc naszym partnerom medialnym ujawnić pojawiające się trendy, które zapewnią również możliwości naszym markom.

Na przykład we wczesnych dniach COVID-19 pomogliśmy marce fitness znaleźć świetne miejsca docelowe, informując naszych partnerów medialnych, że zauważyliśmy gwałtowny wzrost popytu na „sprzęt do ćwiczeń w domu” i powiązane słowa kluczowe.

Co kwartał ściśle współpracujemy z naszymi markami, naszym zespołem SEO i wspomnianymi wcześniej zasobami trendów, aby opracować nową listę kluczowych słów kluczowych.

Przekazujemy je naszym najlepszym partnerom medialnym i sugerujemy odpowiednie lokowanie produktów (oraz proaktywne struktury prowizyjne).

Najczęściej te rekomendacje pomagają nam uwzględniać nasze marki.

Pamiętaj, że publikowanie w mediach jest tak samo konkurencyjne, jak każda inna branża, więc będziesz czerpać korzyści z udostępniania swoim partnerom informacji, które dadzą im przewagę.

2. Evergreen content to większość gry PR-owej – z wyjątkiem gorących trendów

Rozpoznawanie trendów stanowi doskonałą okazję zarówno dla marek, jak i wydawców, ale nie w tym przypadku można znaleźć większość wyników z PR-u wydajności.

Zazwyczaj nasi partnerzy-wydawcy udostępniają sześciomiesięczne kalendarze redakcyjne skoncentrowane wokół sezonowości i najważniejszych świąt (np. najlepsze dania z grilla z okazji Dnia Pamięci, najbardziej romantyczne prezenty na Walentynki).

Artykuły te są na ogół wiecznie aktualnymi, długoterminowymi kotwicami SEO, co oznacza, że ​​tytuł i kopia szablonu pozostają takie same. Są po prostu aktualizowane co roku, często zachowując tę ​​samą listę marek i odświeżając oferty i produkty.

To sprawia, że ​​poprzeczka dla integracji jest niezwykle wysoka. Udany staż może trwać latami.

Kiedy starasz się o włączenie tutaj, upewnij się, że dajesz z siebie wszystko: najlepiej sprzedające się, bardzo trafne SKU i agresywne struktury prowizji.

Oprócz wypróbowanej i zawsze aktualnej zawartości, może być miejsce na integrację motywów z treściami świątecznymi.

Na przykład treści walentynkowe z ery COVID wpisywały się w aktualne trendy, takie jak domowe gotowanie i koktajle, dzięki czemu marki alkoholi i zestawy posiłków miały czas na słońcu.

Poza okresami świątecznymi zawsze jest miejsce na inne korekty w miarę pojawiania się trendów.

Ostatnio zrobiliśmy research i dowiedzieliśmy się, że modne są stroje festiwalowe i koncertowe (na Coachella, koncerty Taylor Swift itp.). Zagłębiliśmy się w nasze katalogi marek i wybraliśmy błyszczące, krzykliwe, zabawne SKU, aby pasowały do ​​tego trendu.

Rzeczywiście, połączenie danych o trendach, odpowiednich jednostek SKU i proaktywnych struktur prowizyjnych doprowadziło do miejsc docelowych na listach o wysokim rankingu, takich jak poniższe (zwróć też uwagę na oryginalną inspirację z Pinteresta):

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

3. Więcej sposobów na zakupy jest lepsze dla partnerów medialnych

Marki i wydawcy mają pewne sprzeczne interesy, o których należy pamiętać.

Częstym punktem spornym jest to, że marki wolałyby, aby wydawcy wskazywali wyłącznie ich witryny w celu uzyskania opcji zakupu, podczas gdy wydawcy prawie zawsze udostępniają wiele opcji zakupu.

Nie, to nie jest idealne, aby wpis marki na Amazon był cytowany obok ich strony internetowej.

Mimo to słyszeliśmy bezpośrednio od wydawców, że Google faworyzuje artykuły z wieloma ścieżkami zakupu, więc preferują tę samą konfigurację.

Jeśli masz do wyboru wiele ofert lub brak ofert, zawsze zalecamy, aby nasze marki płynęły z prądem.

4. Miejsca docelowe mogą wykraczać (daleko) poza SERP

Łatwo jest myśleć o SEO w odrobinie próżni, ale pamiętaj: konsumenci angażują się w platformy medialne poza wyszukiwaniem słów kluczowych.

Zmiana przeznaczenia mediów społecznościowych – prezentowanie marki w materiałach takich jak Reels i Stories – oznacza więcej przyrostowych miejsc docelowych, do których można uzyskać dostęp dzięki PR-owi wydajnościowemu. Twój zespół powinien upewnić się, że rozumie opcje umieszczania.

Oczywiście nadal będziesz płacić prowizję za sprzedaż uzyskaną dzięki tym aukcjom. Ale nawet najbardziej wyróżniające się zespoły SEO nie będą w stanie zapewnić organicznego wpływu holistycznych kampanii PR.

Wykorzystanie Performance PR do zwiększania odkrywania i widoczności marki

Połączenie ilości, odbiorców i wiarygodności zaufanej strony trzeciej stwarza ogromną szansę na odkrycie marki/produktu i natychmiastowe przychody.

Biorąc pod uwagę strukturę prowizji, która jest odpowiednia dla modelu biznesowego Twojej marki, performance PR stanowi bardzo skuteczną opcję, która pomoże Twojej marce osiągnąć cele agresywnego wzrostu – jeśli wiesz, jak budować relacje, które otwierają drzwi do treści.