15 przykładów budowania marki osobistej, z których można się uczyć

Niektórzy ludzie konsekwentnie zdobywają setki polubień i komentarzy pod każdym swoim postem, a ich odbiorcy pomogli im osiągnąć wolność finansową i bezpieczeństwo.

Jednak wszyscy zaczynali bez sieci i zerowej liczby obserwujących.

Jakie zatem działania podjęli, aby osiągnąć ten sukces?

W tym poście podzielę się 15 wybitnymi przykładami marki osobistej i omówię ich strategie budowania udanych marek osobistych, abyś mógł zastosować ten sam proces do osiągnięcia podobnych wyników.

3 cechy wspólne wszystkich silnych marek osobistych

Analizując te osoby posiadające silną markę osobistą, zauważyłem, że wszystkie ich strategie mają trzy kluczowe cechy wspólne.

Chociaż istnieje wiele sposobów budowania marki osobistej, wdrożenie tych trzech cech wspólnych do strategii marki osobistej znacznie zwiększy Twoje prawdopodobieństwo sukcesu.

Konsystencja

Każda osoba na tej liście publikowała treści konsekwentnie przez dłuższy okres czasu (tj. publikowała treści 2–5 razy w tygodniu przez kilka lat).

Spójny harmonogram publikacji jest niezbędny do budowania marki osobistej z kilku różnych powodów:

1. Znalezienie własnej tożsamości i głosu marki wymaga czasu.
2. Zbudowanie zaufania i prawdziwej relacji z grupą docelową wymaga czasu.
3. Znalezienie treści dopasowanych do odbiorców (tj. treści, które lubią Twoi odbiorcy i których tworzenie sprawia Ci przyjemność), zajmuje trochę czasu.

Dlatego nawet jeśli nie uważasz, że Twoja początkowa treść jest zbyt dobra, opublikuj ją, aby rozpocząć gromadzenie danych i dowiedzieć się, co sprawia Ci przyjemność tworzenie i co przemawia do Twoich odbiorców. Będziesz także lepiej tworzyć treści, publikując ich więcej.

Celuj w jedną niszę

Inną cechą wspólną, którą zauważyłem wśród osób posiadających świetne marki osobiste, jest to, że wszystkie skupiają się na określonej niszy.

Kluczowym błędem popełnianym przez wielu twórców jest omawianie zbyt wielu różnych tematów lub wchodzenie w inne nisze. Chociaż mówienie o jednej konkretnej niszy może być nudne, rzeczywistość jest taka, że ​​Twoi odbiorcy prawdopodobnie podążają za Tobą, ponieważ lubią uczyć się na ten konkretny temat, który poruszasz.

Na przykład, jeśli mówisz o marketingu cyfrowym, NFT i jednoosobowej działalności gospodarczej, istnieje duża szansa, że ​​osoby zainteresowane marketingiem cyfrowym nie będą zainteresowane Twoimi treściami NFT. W rezultacie trudno będzie Ci zbudować lojalną publiczność, która pokocha wszystkie Twoje treści.

Ponadto większość ludzi jest ekspertami tylko w jednym temacie, więc wybierz niszę, w której czujesz się najlepiej.

Jeśli jednak chcesz publikować treści związane z Twoim życiem osobistym i rozwojem, treści te mogą sprawić, że będziesz bardziej wiarygodny i wzmocnisz relacje z odbiorcami.

Ogólnie rzecz biorąc, rób około 80% swoich postów na konkretny temat, a pozostałe 20% postów może dotyczyć Twojego życia osobistego lub zainteresowań.

Podziel się prawdziwymi doświadczeniami

Wielu czytelników nie lubi postów na blogach pisanych głównie z myślą o SEO, ponieważ często brakuje im osobistych doświadczeń. W rzeczywistości wiele osób zwraca się teraz do ChatGPT w celu uzyskania informacji ściśle opartych na faktach.

Dzielenie się osobistymi doświadczeniami sprawia, że ​​Twoje treści stają się bardziej wiarygodne, ponieważ Twoi odbiorcy prawdopodobnie stoją przed wyzwaniami, przed którymi stoisz Ty, i chętnie poznają punkt widzenia innej osoby na temat tego, jak podeszli do tego problemu i go rozwiązali.

Bonus: wybierz platformę główną

Większość dużych influencerów zaczynała dziś od publikowania treści tylko na jednej platformie.

Z biegiem czasu wiele z nich rozszerzyło swoją działalność na różne formaty treści, ale w tamtym momencie zwykle miały za sobą zespoły, które pomagały w zmianie przeznaczenia treści. Jeśli zaczynasz swoją przygodę z budowaniem marki osobistej i nie masz zespołu, który pomógłby Ci zmienić przeznaczenie treści, skup się na jednej platformie.

1. Bretta Williamsa

Brett Williams to projektant, który zarabia ponad 100 000 dolarów miesięcznie dzięki swojej jednoosobowej agencji projektowej DesignJoy i 50 000 dolarów miesięcznie na kursie dotyczącym tworzenia firm usługowych.

Prawie wszyscy jego klienci obu firm pochodzą od 70 000 obserwujących go na Twitterze.

Aby zwiększyć grono odbiorców, Brett postępował zgodnie ze wszystkimi wskazówkami dotyczącymi najlepszych praktyk, takimi jak konsekwentne publikowanie postów, posiadanie określonej niszy i dzielenie się autentycznymi doświadczeniami. Jednak podzielił się także wieloma liczbami dotyczącymi dochodów.

Oto tylko jeden przykład przejrzystości, którą regularnie dzieli się z danymi dotyczącymi przychodów.

Prowadzi także jednoosobową działalność gospodarczą, co jest obecnie modnym tematem.

Zatem połączenie liczb o rzeczywistych przychodach wokół popularnego tematu pomogło mu szybko zdobyć dużą publiczność.

2. Codie Sanchez

Codie Sanchez zbudowała silną markę osobistą w kategorii przedsiębiorczości. W szczególności dała się poznać jako ekspertka w zakresie kupowania nudnych firm i pomogła uczynić tę niszę trendem.

Zanim skupiła się na budowaniu swojej marki osobistej, zbudowała już portfolio „nudnych” firm stacjonarnych. Kiedy więc Cody zdecydowała się zdwoić wysiłki na rzecz budowania swojej obecności w mediach społecznościowych, miała już kapitał do wykorzystania i zatrudniła ekspertów ds. mediów społecznościowych, aby pomogli jej w ponownym wykorzystaniu treści w YouTube, Twitterze, LinkedIn, a nawet w biuletynie.

Dziś wykorzystuje swoich odbiorców do generowania leadów dla swojego portfolio firm, a także prowadzi kurs, który pomaga studentom identyfikować i kupować świetne „nudne” firmy.

Klucz do jej rozwoju w mediach społecznościowych prawdopodobnie sprowadza się do kilku rzeczy:

1. Zatrudnia ekspertów . Zatrudniła osoby takie jak były YouTuber Jamie Rawsthorne, aby pomogły jej w rozwoju kanału YouTube, a także zatrudniła osoby do pomocy w tworzeniu jej profili w mediach społecznościowych. Eksperci ci rozumieją już niuanse działania każdego algorytmu, co ułatwia optymalizację treści dla każdej platformy i szybszy rozwój.

2. Ma wyjątkowe doświadczenia i dzieli się nimi poprzez doskonałe opowiadanie historii . Niewielu ludzi pracowało na Wall Street, a następnie zbudowało portfel nudnych biznesów, takich jak myjnie samochodowe i pralnie samoobsługowe. To doświadczenie nadaje jej treściom unikalny kontekst, co czyni je bardziej interesującymi.

Źródło

3. Miała silną sieć kontaktów osobistych . Budując te firmy, zbudowała także silną sieć kontaktów. Dlatego też, gdy zdecydowała się zdwoić wysiłki na rzecz budowania swojej obecności w Internecie, miała już przewagę. Poznaj więc więcej ludzi w prawdziwym życiu i buduj prawdziwe relacje, uczestnicząc w konferencjach, organizując własne wydarzenia lub inicjując przemyślane rozmowy w komentarzach do postów innych osób w mediach społecznościowych.

3. Chris Do

Chris Do jest projektantem i dyrektorem generalnym The Futur, internetowej platformy edukacyjnej, której misją jest nauczenie miliarda ludzi, jak zarabiać na życie, robiąc to, co kochają.

Obecnie Chris jest obecny w Internecie na wielu platformach, ale jego głównym kanałem rozwoju jest Instagram.

W tym filmie opisuje podejście, jakie zastosował, aby zyskać prawie milion organicznych obserwujących na Instagramie:

Jak usłyszysz w filmie, główną strategią Chrisa, aby zwiększyć liczbę obserwujących na Instagramie, było przekształcenie jego istniejących prezentacji głównych w zabawne, wciągające karuzele.

Ten arsenał treści ułatwił mu spójne publikowanie postów, ponieważ musiał tylko przeformatować je w karuzele. Ponadto przetestował już te przemówienia z publicznością na żywo i wiedział, co do nich przemawia, a co nie.

Najważniejszym wnioskiem jest przyjrzenie się treściom, które już posiadasz, które odbiły się echem wśród odbiorców, a następnie ponowne wykorzystanie ich w celu uzyskania angażujących treści sformatowanych dla tej platformy.

4. Ścigaj Dimonda

Chase Dimond zbudował silną bazę obserwujących na LinkedIn i istnieje kilka kluczowych powodów, dla których odniósł sukces.

Po pierwsze, umiejscowił się w bardzo specyficznej niszy. Zamiast próbować konkurować w większej niszy konsultantów marketingowych, dał się poznać jako ekspert ds. marketingu e-mailowego dla firm e-commerce.

Tak naprawdę, jeśli spojrzysz na jego profil na LinkedIn, wysłał on ponad miliard e-maili do firm zajmujących się handlem elektronicznym, które łącznie wygenerowały ponad 150 milionów dolarów przypisanych przychodów.

Dzięki temu każdy właściciel e-commerce zmagający się z e-mail marketingiem od razu zidentyfikuje go jako wyspecjalizowanego eksperta, który potrafi rozwiązać jego konkretny problem.

Codziennie publikuje także na LinkedIn i widać, że jego posty są bardzo wizualne. Tak naprawdę zamiast wpisywać treści tekstowe, po prostu korzysta ze zrzutów ekranu z Twittera. Pomaga to tekstowi wyskoczyć na osoby przewijające i przyciągnąć ich uwagę.

Źródło

5. Jon Youshaei

Jon Youshaei to były pracownik YouTube, który rzucił pracę, aby zbudować własny kanał YouTube.

Dziś jest szanowanym myślicielem i przeprowadził wywiady z ekspertami YouTube, takimi jak MrBeast, Danny Duncan i wielu innych twórców.

Chociaż Jon publikuje dość regularnie, publikuje rzadziej niż niektórzy inni twórcy na tej liście.

Zamiast tego jego szybki rozwój wynika głównie z wybitnych gości, których gości w swoim podcaście.

Jeśli chcesz szybciej rozwijać swoją markę osobistą, rozważ współpracę z innymi influencerami z Twojej branży. Jon miał już pewne kontakty z czasów, gdy był pracownikiem YouTube, ale zawsze możesz zacząć od wywiadów z mniejszymi wpływowymi osobami, a następnie pnąc się w górę.

Najlepiej jest kierować reklamy do wpływowych osób, które również udostępniają treści, w których tworzeniu biorą udział, ponieważ pomoże to Twoim treściom zyskać większy zasięg.

Jon wkłada także wiele wysiłku w edycję filmów podcastów, aby były bardziej zabawne niż tradycyjna rozmowa. Jeśli planujesz współpracę merytoryczną z innymi wpływowymi osobami, zastanów się, w jaki sposób możesz sprawić, by Twoje wywiady były wyjątkowe i zabawne.

6. Romana Hoekstra

Romana Hoekstra jest marketerką SaaS, która szybko zbudowała imponującą publiczność na LinkedIn.

Chociaż wielu twórców na tej liście to założyciele wielomilionowych firm, Romana jest doskonałym przykładem freelancera, który zbudował silną markę osobistą. Zatem nawet jeśli nie masz stosu imponujących wyróżnień, takich jak wielomilionowe wyjście z firmy, nadal możesz ugruntować swoją pozycję eksperta, wyszukując nisze i konsekwentnie tworząc atrakcyjne wizualnie i przydatne treści.

Została nawet uznana za najlepszy głos w content marketingu:

Około 80% jej treści koncentruje się na marketingu treści dla firm SaaS, a pozostałe 20% jest związane z jej życiem osobistym, co czyni ją twórcą, z którym można się kontaktować i interesującym.

Romana wkłada także wiele wysiłku w stworzenie atrakcyjnej wizualnie grafiki.

Niezależnie od kanału mediów społecznościowych, na którym publikujesz swoje treści, zastanów się, w jaki sposób możesz uczynić je bardziej wciągającymi i przyjemnymi w odbiorze dla ludzi.

7. Elena Verna

Elena Verna jest dyrektorką ds. rozwoju w Dropbox i opanowała sztukę równoważenia treści rozrywkowych, takich jak memy, z prowokującymi do myślenia pomysłami, które interesują innych menedżerów wysokiego szczebla.

Oto tylko jeden przykład mema, który udostępniła niedawno i który jest zabawny dla jej grupy docelowej:

Jednak często publikuje także dające do myślenia, oryginalne treści, takie jak ten post:

Chociaż Elena z pewnością ma przewagę jako dyrektor dużej firmy, każdy może zastosować jej strategię polegającą na łączeniu memów z prowokującymi do myślenia treściami dotyczącymi przywództwa.

Zauważysz również, że wiele jej treści ma charakter obserwacyjny. Na przykład zamiast wyrazić swoją opinię, pokazuje interesujący fakt, a następnie przedstawia swoją analizę.

Oto kolejny świetny przykład jej treści w stylu „obserwacyjnym”:

Jeśli nie masz nic ciekawego do przekazania i szukasz pomysłów na treści, zidentyfikuj wzorce i udostępnij je swoim odbiorcom. Następnie możesz przedstawić swoje obserwacje na ten temat.

8. Aleks Hormozi

Marka osobista Alexa Hormoziego najwyraźniej eksplodowała z dnia na dzień.

Liczba obserwujących wzrosła z zaledwie 180 000 do 1,2 miliona w ciągu zaledwie sześciu miesięcy, a dwa główne czynniki pozwoliły mu osiągnąć tak szybki wzrost w tak krótkim czasie.

Po pierwsze, zbudował już kilka ośmiocyfrowych biznesów, więc miał bardzo wyjątkowe (i cenne) osobiste doświadczenia, którymi mógł się podzielić. Nawet jeśli nie masz doświadczenia w budowaniu wielu ośmiocyfrowych biznesów, nadal możesz tworzyć równie interesujące treści, przeprowadzając wywiady z tymi ekspertami lub korzystając z ich rad, wdrażając je, a następnie dokumentując swoje wyniki.

Jednak swój szybki rozwój przypisuje także swojej strategii zmiany przeznaczenia treści. Początkowo tworzył tylko siedem treści tygodniowo, ale jego rozwój nabrał tempa, gdy zwiększył produkcję treści do 80 sztuk tygodniowo.

Najlepsze jest to, że nawet nie zwiększył ilości tworzonych przez siebie treści. Zamiast tego po prostu zatrudnił ludzi, aby ponownie wykorzystali treści, które już tworzył, na większej liczbie platform.

9. Justin Welsh

Justin Welsh dał się poznać jako jeden z najwybitniejszych indywidualnych przedsiębiorców w mediach społecznościowych i ma ponad 450 000 obserwujących na Twitterze i ponad 500 000 obserwujących na LinkedIn.

Wcześniej był dyrektorem w odnoszącym sukcesy startupie, a po wypaleniu ostatecznie zbudował własną markę osobistą.

Justin ujawnił, że w dużym stopniu polega na zmianie przeznaczenia treści i procesach publikowania, ponieważ wierzy, że spójność jest niezbędna do budowania marki osobistej.

Tutaj pokazuje, że opublikował ten sam fragment treści w odstępie 12 dni i można powiedzieć, że za każdym razem wypadł bardzo dobrze.

Źródło

Korzystanie z szablonów zapobiega zaczynaniu od zera za każdym razem, gdy tworzysz treść, i czujesz się onieśmielony, wpatrując się w pusty ekran.

Kluczem do zbudowania silnej marki osobistej tak naprawdę jest spójność, dlatego rozważ utworzenie szablonów treści, aby ułatwić tworzenie treści. W ten sposób nie będziesz tracić czasu na wpatrywanie się w pusty ekran, ponieważ nie będziesz musiał zaczynać od zera za każdym razem, gdy tworzysz treść.

10.Jay Clouse

Jay Clouse rzucił pracę, aby zostać twórcą na pełny etat, a liczba jego fanów w mediach społecznościowych wzrosła do ponad 35 000 obserwujących na LinkedIn i ponad 40 000 obserwujących na Twitterze.

Jest także głównym głosem na LinkedIn i zarabia ponad 50 000 dolarów miesięcznie jako twórca solowy.

Niedawno ujawnił, jak dokładnie skupi się na budowaniu grona odbiorców w 2024 r. i oto zalecany przez niego krok po kroku proces:

• Wybierz jedno słowo lub hasło, z którym chcesz się powiązać . Na przykład Nick Huber znany jest z „spoconych start-upów”, podczas gdy James Clear znany jest z budowania małych nawyków.
• Utwórz bezpłatny kurs e-mailowy . Kurs e-mailowy pomoże Ci zbudować głębszą relację z czytelnikami i w przeciwieństwie do mediów społecznościowych, gdzie polegasz na algorytmie pokazującym im treść, odbiorcy są Twoimi właścicielami. Subskrybenci poczty e-mail również pozwolili Ci być w ich skrzynkach odbiorczych, więc prawdopodobnie będziesz mieć z nimi głębszą relację.
• Wybierz platformę odkrywania . Podobnie jak w przypadku rady, o której wspomniałem na początku tego posta, Jay zaleca podwojenie działalności na jednej platformie (YouTube, Twitter itp.).
• Zaprojektuj swój profil w mediach społecznościowych tak, aby był zgodny z Twoimi założeniami . Niezależnie od tego, z czego zdecydujesz się być znany, zoptymalizuj swój slogan i osobistą wypowiedź marki, aby przemawiać do docelowych odbiorców. Najbardziej skuteczne oświadczenia dotyczące marki osobistej są jasne, zwięzłe i jasno pokazują, jaką wartość zapewniasz.
• Studiuj, studiuj, studiuj . Niezależnie od tego, z czego zdecydujesz się być znany, staraj się zostać ekspertem w tej dziedzinie, aby udzielać najbardziej przydatnych porad.

Możesz przeczytać jego pełny przewodnik krok po kroku dotyczący budowania marki osobistej, ale to są główne kroki, od których należy zacząć.

Jay kręci także filmy oparte na wywiadach z najlepszymi twórcami, a wykorzystanie ich odbiorców pomogło przyspieszyć jego rozwój. Jest także mistrzem promocji treści i tworzy mini-trailery wywiadów, które następnie promuje w mediach społecznościowych.

11.Ross Simmonds

Ross Simmonds ma ponad 65 000 obserwujących na Twitterze i jest znany jako wpływowy gracz w marketingu SaaS.

Ma imponującą częstotliwość publikowania treści i tweetuje kilka razy dziennie, a w poście poniżej ujawnił, że w dużym stopniu polega również na zmianie przeznaczenia i ponownej publikacji treści.

Większość jego postów zawiera pomocne wskazówki, które firmy SaaS mogą wykorzystać do ulepszenia swoich strategii marketingowych, ale czasami zamieszcza także posty osobiste/filozoficzne, aby jego treści były powiązane i osobiste.

Źródło

Ross tworzy także wiele różnych typów treści w mediach społecznościowych. Na przykład, podczas gdy większość ludzi publikuje jedynie tweety tekstowe, Ross często publikuje na Twitterze grafiki, a nawet treści wideo.

Jeśli głównym formatem treści jest treść wideo, możesz z łatwością przekształcić ją w krótkie klipy lub nawet zatrudnić copywritera, aby przekształcił jej fragmenty w formaty treści pisanych.

12. Noe Kagan

W przeciwieństwie do innych wpływowych osób na tej liście, Noah Kagan przez ostatnią dekadę stale budował swoją osobistą markę i nie korzystał z jednej platformy do budowania swojej publiczności.

Zamiast tego organizował osobiste wydarzenia, brał udział w konferencjach i dokładał wszelkich starań, aby budować osobiste relacje z ludźmi w prawdziwym życiu.

Ponieważ wiele z tych osób, które poznał, rozwinęło swoją karierę zawodową, te osobiste relacje pomogły mu rozwijać się w mediach społecznościowych. Na przykład niedawno wydał książkę i jest na dobrej drodze do zostania autorem bestsellera, ponieważ wszyscy jego przyjaciele włączyli się w jej promocję.

Źródło

Źródło

Najważniejszą nauką, jaką możesz wyciągnąć od Noaha, jest to, że czasami najlepszym sposobem na zwiększenie grona odbiorców jest poznawanie ludzi w prawdziwym życiu, zapewnianie wartości i kibicowanie im, gdy wygrywają.

Od ponad dekady konsekwentnie publikuje treści w swoich podcastach, kanale YouTube i kontach w mediach społecznościowych, więc budując swoją osobistą markę, należy myśleć długoterminowo.

13. Nick Huber

Nick Huber zyskał sławę na Twitterze dzięki swojej wyjątkowej niszy (szopy do przechowywania) i okazjonalnym kontrowersyjnym i/lub niewygodnym wypowiedziom.

W przeciwieństwie do większości przedsiębiorców technologicznych wyróżnia się jako przyziemny, wiejski człowiek, co czyni go wyjątkowym i dobrze pasuje do jego marki.

Pomyśl o swoich unikalnych zainteresowaniach i hobby, a następnie wpleć je w swoją strategię marketingu treści.

Jeśli nie czujesz, że pasujesz do tradycyjnego modelu przedsiębiorcy technologicznego, wykorzystaj swoje unikalne cechy, ponieważ one naprawdę pomogą Ci się wyróżnić.

14. Kevin Espiritu

Kevin Espiritu prowadzi największy kanał YouTube poświęcony ogrodnictwu. Zaczynał jako bloger, a ostatecznie zaczął używać YouTube jako swojej głównej platformy.

Po przejściu na YouTube stał się twarzą kanału i ostatecznie zaczął budować swoją osobistą markę w szerszej społeczności przedsiębiorców.

Dziś regularnie dzieli się na Twitterze treściami o swoich doświadczeniach jako czołowego gracza w ekonomii twórców.

Jednak w przeciwieństwie do wielu innych przedsiębiorców indywidualnych i wpływowych na tej liście, Kevin nie ma konkretnych ram treści ani strategii dla swojej marki osobistej. Celowo pisze w swojej biografii na Twitterze, że jego tweety to głównie notatki do niego samego.

Jeśli masz trudności z wymyśleniem pomysłów na treść, napisz o wszystkim, co niedawno odkryłeś i uważasz za interesujące. Jeśli znajdziesz coś interesującego, istnieje duża szansa, że ​​inni ludzie również uznają to za interesujące, w wyniku czego powiększysz grono obserwujących.

15. Aleks Lieberman

Alex Lieberman jest współzałożycielem popularnego biuletynu Morning Brew. Jednak dziś jest najbardziej znany jako twórca treści i regularnie tworzy treści dotyczące przedsiębiorczości, ekonomii twórców i pomysłów biznesowych.

Głównym powodem, dla którego Alex odnosi takie sukcesy jako twórca treści, jest to, że świetnie potrafi dzielić się swoimi osobistymi zmaganiami i doświadczeniami.

Na przykład otwarcie podzielił się swoją porażką w grze podwórkowej, którą rozpoczął po opuszczeniu Morning Brew.

Opowiada także o przypadkowych, szalonych rzeczach, które zrobił, na przykład o zdobyciu bezpłatnych biletów na wydarzenie sportowe od HubSpot:

Jeśli publikujesz głównie treści instruktażowe, zastanów się, jak możesz publikować treści w stylu bardziej doświadczalnym, aby sprawiały wrażenie bardziej wiarygodnych.

Zacznij budować swoją markę osobistą już dziś

Jak widać, istnieje wiele różnych sposobów budowania marki osobistej, ale znalezienie swojej niszy i głosu może być wyzwaniem.

Aby pomóc Ci sprostać wyzwaniom związanym z brandingiem osobistym, stworzyliśmy Akademię Copybloggera, społeczność przedsiębiorców indywidualnych i twórców treści budujących marki osobiste. Będziesz mieć także dostęp do kursów na temat marki osobistej i bezpośrednich informacji zwrotnych od zespołu stojącego za Copybloggerem i najlepszych ekspertów ds. marki osobistej.
Jeśli chcesz zainwestować w siebie i zrobić pierwszy krok w kierunku wolności finansowej, wypróbuj Akademię Copybloggera już dziś.