Przewodnik po brandingu osobistym: 7 zasad, które pomogą rozwinąć Twój biznes

Kiedy myślimy o brandingu, zwykle myślimy o produktach związanych z konkretną firmą – iPhone'em i Apple, BigMac i McDonald's. Jednak dzisiaj marką może być wszystko i każdy . Więc założyłeś już swój własny?

Branding osobisty polega na skupieniu się na wszystkim, za czym się opowiadasz – na zdolnościach i cechach charakteru, które czynią Cię wyjątkowym, wyrażanym w sposób, który każdy może natychmiast zrozumieć i zapamiętać. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, czas zacząć inwestować w swoją obecność w Internecie , znaleźć możliwości wzbogacenia narracji i pozostawić odpowiednie wrażenie na osobach, które Cię sprawdzają.

W dzisiejszej kulturze patrz na mnie i stale zmieniającym się krajobrazie biznesowym wyróżnianie się jest nie tylko pomocne, ale wręcz konieczne. Jeśli chcesz pozycjonować się jako ekspert w swojej niszy, musisz stworzyć silną markę osobistą. Dobrze zrobione, może pomóc w poprawie Twojej reputacji jako wpływowego w branży i lidera. Co więcej, możesz go wykorzystać, aby zdobywać lepszych klientów i rozwijać swój biznes.

Rozumiemy, że budowanie marki osobistej może być trudnym zadaniem. Jeśli nie wiesz od czego zacząć, ten artykuł jest dla Ciebie idealny. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie są siedem kluczowych zasad, które pomogą Ci poprawić swoją reputację w Internecie.

1. Stwórz skoncentrowaną wiadomość

Najbardziej udane marki osobiste są bardzo specyficzne – pomyśl Seth Godin. Kiedy masz wyraźny przekaz, który jest również skoncentrowany na grupie docelowej, Twoja marka będzie łatwiej rozpoznawalna, co może być korzystne na kilka sposobów.

• Z jednej strony pomoże Ci stworzyć treści spójne i odpowiednie dla Twojej niszy.
• Z drugiej strony może pomóc Ci zapaść w pamięć w Twojej społeczności.

Próba bycia wszystkim dla wszystkich jest niemożliwą do wykonania misją i nie powinieneś tego próbować. Zamiast tego powinieneś zdecydować, jakie jest twoje kluczowe przesłanie, a następnie trzymać się go.

Im bardziej skoncentrowana jest Twoja osobista marka, tym więcej osób będzie Cię pamiętać bez wysiłku. W ten sposób, jeśli chodzi o szukanie fachowych porad i opinii, będą wiedzieć, do kogo się zwrócić.
Przeczytaj także : Budowanie tożsamości marki: podstawowe wskazówki dla start-upów

2. Wybierz to, z czego chcesz być znany

Aby stworzyć atrakcyjną markę osobistą, musisz zdecydować, za co ostatecznie chcesz zostać zapamiętany i rozpoznany. Co ma oznaczać Twoja platforma: Czy chcesz być światowym ekspertem w określonym temacie? A może chcesz być pionierem swojej niszy?

Istnieją różne sposoby odpowiedzi na pytanie „ Z czego chcę być znany? ”.

• Zbadaj swoich konkurentów. Następnie zdecyduj, jak chcesz się wyróżnić i gdzie chcesz się specjalizować. Możesz użyć tutaj metody VRIN – czyli co sprawia, że ​​jesteś wartościowy, rzadki, niepowtarzalny i niezastępowalny.
• Oceń swoje możliwości i talenty. Co cię najbardziej pasjonuje? Czy masz jakieś specjalne prezenty? A co z interesującymi, ale wysoce konkurencyjnymi umiejętnościami?
• Podaj swoje podstawowe wartości i przekonania. Wypisz je i zastanów się, jak bardzo wpływają na to, co robisz?
• Opisz swoją markę w 5 słowach. Pomyśl o pięciu przymiotnikach opisujących osobowość Twojej marki.
• Wymyśl slogan. Dowiedz się, jaki jest ostateczny przekaz, który chcesz przekazać swojej marce. Niech to będzie krótkie, aby było bardziej niezapomniane, jak Just Do It Nike!
• Bądź autentyczny i szczery. Obejmij wszystko, co czyni Cię wyjątkowym i zaprezentuj to z dumą i bez skrupułów.

Odpowiedzi na takie pytania pomogą Ci wyjaśnić, co sprawia, że ​​jesteś oryginalny i warto go wachlować.

3. Utwórz plan komunikacji

Jeśli chcesz, aby Twoja marka odniosła sukces, musisz mieć solidny plan komunikacji. Aby zdobyć dobrą reputację, zacznij stale udostępniać swoim odbiorcom jasne, spójne wiadomości. Innymi słowy, potrzebujesz skutecznej strategii komunikacji.

Ponieważ Twoja marka jest wyjątkowa, Twój plan komunikacji również musi być wyjątkowy. Oznacza to, że powinien być dostosowany do Twoich odbiorców, osobowości Twojej marki i charakterystycznych mocnych stron. Co najważniejsze, musisz łączyć się z ludźmi i budować z nimi więź emocjonalną.

Oto pięć kluczowych elementów projektowania planu komunikacji dla Twojej marki osobistej:

1. Połącz się z odpowiednimi influencerami. Zainspiruj się liderami myśli, których podziwiasz. Połącz się i współpracuj z influencerami w Twojej przestrzeni. Bądź otwarty na poznawanie i odkrywanie nowych głosów.
2. Koordynuj swoje profile w mediach społecznościowych. Upewnij się, że masz krótką biografię i wysokiej jakości zdjęcie. Zwróć uwagę na rodzaj odbiorców, na jakie naraża Cię każda platforma, na przykład LinkedIn jest z natury bardziej formalny, podczas gdy Facebook jest bardziej osobisty.
3. Wybierz swoje treści. Twórz wiecznie zielone treści, które dodają wartości. Udostępniaj często, ale pamiętaj o charakterze platformy mediów społecznościowych. Na przykład na Twitterze powinieneś udostępniać kilka razy dziennie, a na Linked możesz udostępniać kilka razy w tygodniu.
4. Pisz, planuj, udostępniaj. Przygotuj jak najwięcej treści w różnych formatach – prezentacje, posty na blogu, filmy itp. Użyj kalendarza redakcyjnego, aby zachować porządek i spójność.
5. Wejdź w interakcję ze swoją społecznością. Bądź na bieżąco z ogólną komunikacją w swojej niszy. Polub, udostępniaj i komentuj tematy, które Cię interesują. Nawiąż kontakt ze swoimi obserwatorami, prosząc ich, aby zrobili to samo z własnymi treściami.

Pamiętaj, że jeśli chodzi o branding osobisty, nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania. Przetestuj więc i dostosuj, aby znaleźć to, co działa najlepiej dla Ciebie.

4. Stwórz własną stronę internetową

W dzisiejszych czasach Internetu każdy może się zgodzić: jeśli nie kontrolujesz swojego wizerunku online, on będzie kontrolować ciebie. Podczas gdy praktycznie każda osoba może obecnie stworzyć osobistą stronę internetową, dla niektórych profesjonalistów z pewnością ma to swoje zalety.

Jeśli chcesz zrobić świetne wrażenie w sieci, czy to po to, by zdobyć dużego nowego klienta, wypromować nowy projekt, pochwalić się swoim portfolio czy nawiązać kontakt z osobami o podobnych poglądach, absolutnie potrzebujesz własnej strony.

Platformy społecznościowe są wspaniałym atutem marki, ale mają pewne ograniczenia, ponieważ nie masz pełnej kontroli nad wszystkim. Jednak dzięki własnej witrynie możesz mieć znacznie większą kontrolę nad treścią i nadmiernie pozycjonować swoją osobowość biznesową, niż gdybyś tego nie robił. Ponadto osobista witryna internetowa umożliwia ludziom budowanie odbiorców i bezpośredni kontakt z Tobą.

Wiemy, że zbudowanie strony dla Twojej marki osobistej nie jest łatwą pracą. Dlatego podzielimy to dla Ciebie w pięciu krokach:

1. Wybierz kreatora stron internetowych. Do wyboru jest mnóstwo narzędzi. WordPress jest najpopularniejszym, z dodatkową korzyścią polegającą na tym, że możesz wynająć profesjonalną agencję programistyczną WordPress, aby upewnić się, że Twoja witryna jest profesjonalnie zbudowana, aby zaspokoić Twoje potrzeby. Niezależnie od wybranej platformy upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna dla urządzeń mobilnych, z dużą szybkością ładowania i bezproblemową nawigacją.
2. Zdobądź osobistą nazwę domeny. Posiadanie osobistej domeny jest niezbędne, a jeśli jeszcze nie posiadasz osobistej nazwy domeny (np. imię i nazwisko.sth), przejdź do Internetu i kup ją, aby móc ją zapisać.
3. Utwórz markowy e-mail . Bardziej profesjonalnym rozwiązaniem jest dopasowanie adresu e-mail do domeny Twojej witryny.
4. Napisz treść swojej strony internetowej . Upewnij się, że zawierasz następujące elementy i strony: prezentację, slogan, stronę o nas, linki do Twojej pracy, referencje klientów, stronę kontaktową, blog itp.
5. Zoptymalizuj swoje treści pod kątem wyszukiwania i publikowania . Upewnij się, że Twoja strona jest przyjazna dla SEO i że wszystkie elementy działają dobrze.

Konfiguracja witryny jest łatwiejsza. Po uruchomieniu musisz upewnić się, że używasz go strategicznie, aby z powodzeniem osiągnąć swoje cele.

Przeczytaj także: Kompletny plan działania dotyczący budowy i rozwoju profesjonalnej witryny WordPress

5. Opowiedz historię swojej marki

Budowanie autentycznej narracji jest najskuteczniejszą wskazówką dotyczącą marki osobistej do wdrożenia. Aby naprawdę nawiązać kontakt z ludźmi i sprawić, by pokochali Twoją markę, musisz mieć historię, której mogą doświadczyć. Istnieje wiele sposobów, dzięki którym Twoi odbiorcy mogą doświadczyć Twojej marki i każdy element – ​​od interakcji w mediach społecznościowych po współpracę z Tobą – ma znaczenie.

Przekonująca narracja może wzmocnić znaczenie Twojej marki i stworzyć pozytywne postrzeganie wśród odbiorców.

Oto kilka praktycznych taktyk, które pomogą Ci stworzyć własną:

• Prawidłowo pozycjonuj swoją markę. Dowiedz się, kim jesteś i co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy. Zastanów się, jak możesz pomóc, jak, w jaki sposób różnisz się od konkurencji.
• Podkreśl swoje unikalne cechy. Poinformuj, co sprawia, że ​​jesteś jedyny w swoim rodzaju i dlaczego Twoja publiczność należy do Ciebie.
• Podziel się swoją przemianą. Powiedz swoim odbiorcom, w jaki sposób Twoje doświadczenia i wiedza pomogły Ci zajść tak daleko. Zanim zaczniesz tworzyć swoją opowieść, zastanów się, w co wierzysz i jakie są ograniczenia, a następnie zajmij się nimi, aby nie przeszkadzały.
• Dołącz referencje. Wyrażając, w jaki sposób Twoje usługi faktycznie pomogły zmienić czyjeś życie, referencje to świetny sposób na dodanie większej głębi do Twojej historii.

Pamiętaj, że chociaż jest to Twoja osobista historia marki, musi dotyczyć odbiorców. Powinna mniej kręcić się wokół ciebie, a bardziej wokół wszystkich sposobów, w jakie możesz dostrzec problem dla kogoś innego, okazać empatię i go rozwiązać.

6. Buduj społeczność i wywieraj pozytywny wpływ

Po ustaleniu marki osobistej musisz dalej ją budować, a najlepszym sposobem na to jest rozwój społeczności wokół niej. Branding polega na dzieleniu się swoją historią i inspirowaniu ludzi o podobnych poglądach. Kiedy budujesz społeczność, tworzysz przestrzeń, w której Twoi odbiorcy mogą być widziani i słyszani w wyjątkowy sposób.

Oto pięć taktyk budowania społeczności i wywierania pozytywnego wpływu na markę:

1. Włóż konsekwentny wysiłek i bądź cierpliwy. Budowanie społeczności nie dzieje się z dnia na dzień. Bądź wytrwały i autentyczny, aby zbudować trwałe połączenie.
2. Stwórz opartą na wartościach obecność w mediach społecznościowych. Udostępniaj treści, które poprawiają życie Twoich obserwujących, jednocześnie ich angażując.
3. Traktuj swoich obserwujących/subskrybentów jak rodzinę. Niech Cię poznają. Dziel się szczegółami nad tym, nad czym pracujesz, komunikuj się z nimi codziennie i odpowiadaj na ich obawy.
4. Bądź pewny siebie i prawdziwy. Ludzie mogą zauważyć, że udajesz, więc upewnij się, że jesteś naprawdę zaangażowany w proces budowania z nimi relacji.
5. Stwórz i pielęgnuj wspólne przekonanie. To jest cały sens budowania społeczności i obraca się wokół kultywowania wspólnych wartości, angażowania się w relacje dostarczające wartości, tworzenia działań grupowych i środowiska rozwoju, w którym wszyscy mogą się wspólnie doskonalić.

Pamiętaj, że jesteś swoją marką bez względu na to, co dzieje się w Twoim życiu osobistym i zawodowym. Zawsze zwracaj uwagę na wpływ, jaki pozostawiasz na innych. Zachowaj pozytywne nastawienie, staraj się pomagać innym i patrz, jak Twoja marka rozwija się w dłuższej perspektywie.

Przeczytaj też: Opanowanie sztuki edukacji konsumenckiej: 5 sposobów na pomoc leadom w konwersji

7. Zainspiruj się udanymi przykładami

Aby dowiedzieć się, czy Twoja marka ma skoncentrowany przekaz, który jest dobrze komunikowany, autentyczną historię marki i jest rozpoznawana za wszystkie właściwe rzeczy – niesamowitą stronę internetową, silną obecność w mediach społecznościowych i społeczność, dlaczego nie uczyć się od niektórych wybitnych marek osobistych .

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk jest przedsiębiorcą, influencerem, autorem, prezesem firmy medialnej i komunikacyjnej oraz CEO agencji reklamowej. Znany również jako Gary Vee, został uznany za jedną z najbardziej myślących przyszłościowo osób w biznesie.

Anne Handley

Anne Handley jest znana jako królowa treści marketingowych. Walczy z marketingową przeciętnością, a obecnie posiada i zarządza MarketingProfs, z którymi prowadzi programy edukacji marketingowej B2B i dużą społeczność dla spragnionych wiedzy.

Jesteś następny

W dobie uzależnienia od Internetu, marka osobista to już nie tylko miły upominek, to konieczność . Niezależnie od tego, czy chcesz założyć firmę, rozwinąć swoją obecną, czy pozyskać nowych klientów, jest to potężne narzędzie, które możesz mieć w swoim zestawie narzędzi marketingowych.

Podczas tworzenia i wzmacniania marki należy pamiętać o kilku kluczowych rzeczach. Bądź świadomy tego, kim jesteś, co reprezentujesz, z czego chcesz być znany i miej podstawowe przesłanie, aby to wyrazić. Nie zaniedbuj siły komunikacji i wykorzystaj swoje kanały online, aby opowiedzieć swoją historię i zbudować społeczność.

Teraz, gdy już wiesz, czego potrzeba do zbudowania marki osobistej, czy jesteś gotowy na rozwój swojej?