7 korzyści z używania stron filarowych i klastrów tematycznych

Strony filarowe i klastry tematyczne to podejście SEO, które jest bardzo korzystne dla poprawy relacji witryny z wyszukiwarkami .

Są świetnym sposobem na ulepszenie Twojej gry content marketingowej i ulepszenie sposobu, w jaki boty przemierzają i indeksują Twoje strony.

Z jednej strony przyjęcie tego podejścia rozgrzeje wyszukiwarki względem Ciebie. Może jednak poprawić sposób, w jaki klienci angażują się w Twoje treści i pokazać Cię jako eksperta w swojej dziedzinie.

A to dopiero początek.

W tym artykule przedstawiamy 7 najważniejszych korzyści wynikających z używania stron filarowych i klastrów tematycznych w strategii SEO i content marketingu .

Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!

1. Lepsza struktura witryny

Organizowanie treści witryny w postaci stron filarowych i klastrów treści jest stosunkowo nową koncepcją. Szybko jednak stał się popularny. Wiele firm zajmuje się marketingiem treści wystarczająco długo, aby wygenerować ogromne ilości treści.

Grupowanie tych stron według tematów ułatwia menedżerom treści planowanie z wyprzedzeniem. Nadzorując swoją ogólną strategię, mogą planować użycie słów kluczowych, identyfikować silosy, informować o kalendarzu redakcyjnym i usprawniać procesy.

Jednocześnie pozwala na klarowną i logiczną strukturę strony, która jest łatwiejsza w nawigacji zarówno przez ludzi, jak i wyszukiwarki.

Powszechnie wiadomo, że boty wyszukiwania polegają na linkach, aby lepiej zrozumieć, o czym jest treść na stronie. Ponadto najnowsze algorytmy identyfikują podmioty na podstawie ich połączeń z innymi podmiotami na Grafie wiedzy .

Odzwierciedlając metody stron filarowych i klastrów tematycznych, ułatwiasz botom zrozumienie znaczenia treści.

Jak wspomniano, ten rodzaj organizacji strukturalnej jest korzystny również dla klientów. Mogą skorzystać ze strony filaru, aby zapoznać się z tematem. Następnie klienci csn szybko nawigują po klastrze treści do interesujących ich podtematów.

2. Większa szansa na pozycję w rankingu dla słów kluczowych o dużej objętości

Gdy roboty dobrze zrozumieją Twoje treści, mogą je skuteczniej zindeksować . Co więcej, mogą lepiej powiązać go z odpowiednimi zapytaniami wyszukiwania i pokazać użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do klikania twoich linków w SERP.

Wszyscy wiemy, jak trudno jest uszeregować bardziej ogólne hasła o dużej liczbie wyszukiwań. Są one najczęściej kierowane przez setki, a nawet tysiące stron, z których niektóre mają znacznie wyższy autorytet niż Twój.

Jednak na stronie filarowej zajmujesz się wszystkimi istotnymi podtematami, a następnie rozwijasz je w klaster treści. W przypadku botów angażujących w wyszukiwanie oznacza to, że podałeś wyczerpujące informacje na ten temat, które prawdopodobnie zaspokoją potrzeby użytkownika, który wprowadzi odpowiednie ogólne wyszukiwane hasło.

Co więcej, strony klastrów kwalifikują się również do lepszego rankingu dla odpowiednich słów kluczowych z długim ogonem. Dzieje się tak, ponieważ są one połączone zarówno z filarem, jak iz resztą klastra. To umieszcza je w kontekście i wyjaśnia botom ich cel.

Ponadto dobrze napisane strony filarowe mają tendencję do uzyskiwania większej liczby linków zwrotnych niż zwykłe treści, co zapewnia im większą wiarygodność i lepszą pozycję w rankingu.

3. Zwiększone JEDZ

Fachowość, autorytatywność i wiarygodność (EAT) są ważne zarówno dla Google, jak i Twoich klientów.

W rzeczywistości Twój wynik EAT może określić, jak dobrze Twoje strony radzą sobie w SERP. A posty filarowe i klastry tematyczne pokazują, że masz to, czego potrzeba:

• Ekspertyza. Google traktuje priorytetowo treści tworzone przez specjalistów. Powodem jest większa szansa, że ​​podane przez nich informacje są dokładne. Przekazując obszerne informacje na ten temat, pokazujesz, że jesteś ekspertem.
• Autorytatywność. Dobrze napisana strona filarowa i odpowiedni klaster treści mogą zwiększyć autorytet Twojej witryny. Mają tendencję do przyciągania dużego ruchu i zachęcają do zaangażowania. Co więcej, kiedy dokładnie opracujesz temat, pokazujesz, że jesteś autorytetem w tej dziedzinie.
• Solidność. Budując swój autorytet i dostarczając wysokiej jakości treści, pokazujesz, że można Ci zaufać. Ponadto, gdy ludzie spędzają dużo czasu na Twoich stronach, sygnalizuje to Google, że uważają Twoje treści za wiarygodne. Oczywiście, jeśli chodzi o Google EAT, wiarygodność ma o wiele więcej. Jednak udane strony filarów i klastry tematyczne mogą jedynie przyczynić się do uzyskania pełnego obrazu.

Co więcej, prezentując swoją wiedzę w dobrze zorganizowany i łatwy w nawigacji sposób, budujesz swoją wiarygodność w swojej branży i niszy. W rezultacie podnosisz swoje rankingi. W związku z tym masz większe szanse na uzyskanie wzmianek, udostępnień w mediach społecznościowych i pozytywnych przekazów szeptanych . Wszystko to przyczynia się do Twojej reputacji i widoczności w Internecie.

Im bardziej udane są strony filarowe i klastry tematyczne, które zbudujesz, tym większą wiarygodność zyska Twoja witryna. A im większą masz wiarygodność, tym lepsze będą Twoje rankingi .

4. Zwiększone zaangażowanie klientów

Ludzie zwykle szukają ogólnych terminów, gdy chcą zapoznać się z tematem i zrozumieć, o co w nim chodzi. Kiedy wylądują na stronie filaru, bardziej prawdopodobne jest, że zainteresuje się niektórymi lub wszystkimi wyróżnionymi przez Ciebie podtematami.

Mogą skorzystać z podanych linków do stron, które omawiają podtematy i dowiedzieć się wszystkiego, co powinni wiedzieć.

Prowadzi to do szeregu korzyści dla Ciebie:

• Jeśli informacja jest dobrze napisana i interesująca , klient może w końcu zbadać cały klaster.
• Klient jest bardziej skłonny do ponownego wyszukania Twoich treści, gdy potrzebuje dodatkowych informacji.
• Klient spędza więcej czasu na przeglądaniu Twojej witryny, częściej klika w Twoje linki.
• Klient może wypełnić formularze opt-in, zostać kwalifikowanym leadem i ostatecznie skorzystać z Twoich produktów i usług.

Wszystkie te czynniki przyczyniają się do większego zaangażowania i bezpośrednio przynoszą korzyści SEO, a potencjalnie także zyskom.

5. Ulepszone budowanie linków wewnętrznych

Korzyści z budowania linków wewnętrznych są na ogół niedoceniane przez menedżerów witryn. Jednak tworzenie tych linków jest bardzo ważne dla SEO i, jak pokazano w powyższej sekcji, zaangażowania klientów.

Linki wewnętrzne pokazują, w jaki sposób Twoje treści są połączone, i pozwalają robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć strukturę witryny i znaczenie stron. Ponadto zmniejszają szanse na osierocenie stron, tj. niezwiązanych z resztą i trudniej dostępnych.

Pokazują również botom, które strony w Twojej witrynie są ważniejsze od pozostałych i zapewniają pewną hierarchię. Dzięki tej hierarchii linki wewnętrzne również dystrybuują kapitał linków.

Strona filarowa to ważna strona. Jest bogata w informacje, treści i słowa kluczowe oraz dobrze ustrukturyzowana. Przyciąga więcej linków zwrotnych i służy jako brama do innych powiązanych stron. Z kolei wspierają autorytet strony filarowej, zapewniając dogłębną eksplorację głównego tematu i podtematów.

Strona filarowa zwraca przysługę, przepuszczając sok linków do stron drugorzędnych i zwiększając ich autorytet i, potencjalnie, ranking.

Podsumowując, poprzez hiperlinkowanie filaru do wszystkich elementów klastra, pozwalasz stronom na wzajemne wzmacnianie wartości.

6. Więcej linków zwrotnych

Wspominaliśmy już kilka razy o linkach zwrotnych , ponieważ są one jedną z najcenniejszych zalet stron filarowych. Jednocześnie, jak wie każdy, kto zajmuje się marketingiem cyfrowym, linki zwrotne zajmują czołową pozycję jako najcenniejszy zasób w SEO.

Chodzi o to, że przy odpowiedniej strategii strony filarowe mogą stać się prawdziwą kopalnią złota dla linków zwrotnych.

A im więcej masz linków zwrotnych, tym wyższy staje się ich autorytet i tym lepszy ranking tych stron. W rezultacie będą się częściej pojawiać w SERPach, a także zyskać większy ruch i potencjalnie jeszcze więcej linków zwrotnych.

W ten sposób mogą zwiększyć wydajność całej witryny w wyszukiwarkach i przyczynić się do sukcesu biznesowego.

7. Generowanie leadów

Im więcej czasu ludzie spędzają w Twojej witrynie, tym więcej masz możliwości zdobycia ich informacji i przechwycenia ich jako leadów.

Co więcej, gdy potencjalni klienci widzą, że jesteś ekspertem, spędzają dużo czasu na Twojej stronie. W rezultacie częściej zapamiętają Twoją firmę. A to bardzo korzystnie wpływa na branding SEO .

Gdy już Cię poznają, są skłonni zidentyfikować Cię jako lidera w Twojej branży i częściej klikać Twoje linki w SERPach. Przyniesie to korzyści nie tylko ogólnej wydajności Twojej wyszukiwarki, ale także utrzyma Cię w czołówce myśli klientów.

W połączeniu z Twoją strategią lead nurturing , gdy dana osoba jest gotowa do dokonania zakupu, będziesz najlepszym kandydatem do pracy.

Dolna linia

Strony filarowe i klastry treści to jedne z najlepszych sposobów reorganizacji treści w celu uzyskania lepszych wyników.

W znacznym stopniu przyczyniają się do połączenia między wyszukiwarkami a klientami oraz ułatwiają zrozumienie i nawigację w witrynie.

Ponadto mogą nakreślić ścieżkę w kierunku bardziej produktywnego procesu tworzenia treści. Ponadto strony filarowe i klastry treści pomagają wymyślać nowe pomysły na tytuły, plany dotyczące strategii i kalendarza redakcyjnego.

Jednak ich największą zaletą jest to, że naprawdę pomagają w SEO i mogą zwiększyć wydajność Twojej witryny w SERP.