Wyczerpujący przewodnik tworzenia atrakcyjnych słupków kierujących ruchem drogowym

[Bezpłatna konsultacja] Wydajesz pieniądze na reklamę, ale nie osiągasz pożądanych rezultatów? Szukasz większej sprzedaży i potencjalnych klientów, ale nie masz pojęcia, od czego i jak zacząć? Uzyskaj pomoc od naszych światowej klasy ekspertów ds. marketingu podczas bezpłatnej rozmowy konsultacyjnej.
Kliknij tutaj, aby umówić się teraz na bezpłatną konsultację

Posty filarowe są podstawą Twojej strategii content marketingowej.

Tego typu posty odgrywają kluczową rolę w budowaniu solidnej strategii treści, ponieważ zapewniają wyjątkowy zwrot z inwestycji i przyciągają linki zwrotne.

Ten artykuł pomoże Ci dowiedzieć się, jak tworzyć atrakcyjne posty filarowe, aby zwiększyć ruch organiczny.

Zaczynajmy!

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingu treści

Co to jest słupek słupkowy?

Posty filarowe to dogłębne, kompleksowe artykuły, które mają na celu ustanowienie Twojej witryny jako wiarygodnego źródła informacji na określony temat.

Kolumna to mocna konstrukcja służąca do podtrzymywania budynku. Podobnie posty filarowe są tworzone w content marketingu, aby wesprzeć Twoją strategię marketingową SEO.

Jest to część treści wysokiego poziomu, która szczegółowo wyjaśnia określony temat i zawiera linki do innych elementów treści klastra związanych z głównym tematem. Innymi słowy, jest to zbiór powiązanych ze sobą artykułów i stron internetowych, które skupiają się wokół tematu zbiorczego.

Jest to świetne dla Twojej strategii dotyczącej treści, ponieważ generowanie ruchu i potencjalnych klientów za pośrednictwem marketingu treści jest opłacalne. W rzeczywistości marketing treści kosztuje 62% mniej niż tradycyjny marketing.

Załóżmy, że jesteś firmą sprzedającą cement i chcesz stworzyć treści filarowe na temat „tynkowanie”. Najpierw napiszesz obszerną treść wyjaśniającą szczegółowo każdy aspekt tynkowania ścian. Następnie utworzysz osobne tematy klastrów powiązane z głównym tematem i połączysz je ze swoją stroną filaru.

Różne tematy klastra mogą obejmować:

• Najczęstsze błędy tynkarskie
• Narzędzia tynkarskie i ich zastosowanie
• Rodzaje tynków do budowy domu
• Koszt tynkowania ścian z cegły
• Jak obliczyć ilość materiałów użytych do tynkowania

Innymi słowy, zaczynasz od utworzenia treści filaru (twojego głównego elementu treści), a następnie powiązania go z różnymi elementami treści klastra (tematy podrzędne) ze strony treści filaru:

Posty filarowe są dłuższe niż zwykłe posty na blogu, ponieważ obejmują wszystkie aspekty tematu, ale generalnie nie zawierają tak wielu szczegółów, jak posty z treścią klastra.

Strony filarowe są niezbędne do działania Twojej witryny i stanowią podstawę dobrego planu marketingu treści.

Zanurz się głębiej: 5 kroków do opracowania udanej zawartości filaru

Różnica między postami filarowymi a klastrami tematów

Oto istotne różnice między postami filarowymi a klastrami tematów:

Zanurz się głębiej: krótki przewodnik dotyczący korzystania z klastrów tematycznych w celu poprawy SEO

Korzyści ze słupków filarowych

Oto najważniejsze zalety słupków filarowych:

• Tworzy wartościowe linki zwrotne: Jeśli piszesz istotne i pouczające treści postów filarowych, szanse na uzyskanie linków zwrotnych z witryn o wyższym autorytacie rosną. Twórcy treści i blogerzy wybierają tematy, które oferują czytelnikom kompletne i skuteczne informacje.

• Przyciąga dużo ruchu organicznego: Posty filarowe generują duży ruch, ponieważ zajmują wyższą pozycję w przypadku słów kluczowych z krótkim ogonem i dużą liczbą wyszukiwań.

• Promuje i sprawia, że ​​inne treści są bardziej dostępne: Posty w filarze zawierają linki do odpowiednich stron klastra. Ten rodzaj linkowania wewnętrznego kieruje ruch ze stron filarowych do innych odpowiednich stron klastra i czyni je bardziej dostępnymi dla wyszukiwarek i użytkowników.

• Zapewnia łatwą do zrozumienia strukturę witryny: Twoje posty filarowe działają jak strony docelowe, przyciągając większość ruchu i kierując czytelników do bardziej szczegółowych, konkretnych postów tematycznych. Zapewnia płynne wrażenia użytkownika, ponieważ czytelnicy mogą przejść bezpośrednio do treści, która najbardziej ich interesuje.
• Pomaga w burzy mózgów pomysłów na tematy dotyczące treści: na pewno osiągniesz punkt nasycenia, w którym będziesz potrzebować więcej pomysłów na swoje treści. Posty filarowe działają jak kamień węgielny, który pomoże ci stworzyć dodatkowe koncepcje do rozwiązania, poszerzając w ten sposób treść dla czytelników.

Zanurz się głębiej: jak – i dlaczego – zbudować portfolio linków zwrotnych

Rodzaje stron filarowych

Istnieją różne rodzaje postów filarowych, których powinieneś używać w swojej strategii marketingu treści.

1) Strona filaru „Jak to zrobić”.

Strona filaru „Jak to zrobić” to obszerna treść oparta na słowach kluczowych pytań. Zwykle zawiera listę kroków, które użytkownicy muszą wykonać, aby rozwiązać problem lub dowiedzieć się, jak coś zrobić.

Tematy zawierające słowa „Jak to zrobić” są świetnymi kandydatami na treści postów filarowych. Po prostu upewnij się, że treść posta filarowego obejmuje szczegółowo temat, a następnie łączy się z fragmentami tematów klastra, które koncentrują się na mniejszym, ale bardziej dogłębnym aspekcie postu filarowego.

Ta strona filarowa Jak zaprojektować witrynę internetową z witryny WebsiteBuilderExpert jest dobrym przykładem strony filarowej w stylu „Jak to zrobić”. Zawiera ponad 7000 słów treści i wyjaśnia treść w sposób szczegółowy i krok po kroku. Treść wykorzystuje również wiele obrazów, które pomagają wyjaśnić koncepcję w angażujący sposób.

Ponadto strona zawiera linki do odpowiednich klastrów z różnych podtytułów użytych w artykule. Na przykład na końcu sekcji Shopify zawierają linki do tematów klastrów w Shopify:

Zanurz się głębiej: 19 najlepszych wtyczek Shopify SEO dla Twojej witryny e-commerce

2) Strona filaru „Przewodnik”.

Napisanie szczegółowego przewodnika na odpowiednią tematykę pomaga stworzyć markę i zaufanie wśród czytelników. Jest podobny do posta z instrukcjami, ale różni się tym, że niekoniecznie wymaga procedury krok po kroku.

Ten przewodnik po zegarkach G-Shock dla początkujących jest dobrym przykładem strony filarowej w stylu „Przewodnik”, która wyjaśnia wszystko, co dotyczy zegarków G-Shock. Strona zawiera łącza kontekstowe do kilku odpowiednich stron klastrów w całym artykule.

Sprawdź ten post „Jak to zrobić”: Jak dostać się na stronę TikTok dla Ciebie i zwiększyć swój zasięg

3) Strona filaru „Co to jest”.

Jak sama nazwa wskazuje, strony z filarami „Co to jest” są tworzone w celu kierowania zapytań opartych na pytaniach, które zaczynają się od „Co to jest”.

Ten przewodnik „Co to jest SEO” jest doskonałym przykładem strony filarowej „Co to jest”. Szczegółowo wyjaśnia całą koncepcję optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, a następnie zawiera linki do różnych stron klastrów (lub, w tym przypadku, rozdziałów) do dalszej lektury:

Zanurz się głębiej: 17 skutecznych technik SEO, które zwiększą ruch organiczny w 2023 r

4) Strona filaru „Narzędzie”.

Strony filarowe nie muszą opierać się wyłącznie na treści. Możesz nawet stworzyć bezpłatne narzędzie dla swoich odbiorców i umieścić na tej stronie link do odpowiednich podtematów.

Na przykład ten generator tematów blogów z HubSpot jest doskonałym przykładem treści filaru w stylu „Narzędzia”, który zawiera linki do odpowiednich stron klastra w stopce:

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingu treści

Kroki, aby stworzyć skuteczny słupek słupkowy

Teraz, gdy już wiesz, co stanowi słupek słupkowy i znasz różne rodzaje słupków słupkowych, możesz przystąpić do tworzenia własnego słupka. Ale stworzenie skutecznego wymaga starannego planowania i wykonania. Dlatego w tej sekcji przeprowadzimy Cię przez kroki tworzenia wpisu filarowego, który angażuje i informuje odbiorców oraz zwiększa ruch w Twojej witrynie.

1) Zdecyduj się na temat swojego wpisu filarowego

Oczywiście będziesz musiał wymyślić odpowiedni temat, który zainteresuje odbiorców w oparciu o Twoją niszę.

Wybierz pytanie, które dotyczy i rozwiązuje typowy problem Twoich klientów, ponieważ będzie działać jako narzędzie budowania autorytetu dla Twojej witryny w oczach wyszukiwarek. Pomyśl o temacie z perspektywy kupującego/czytelnika. Po podjęciu decyzji o temacie upewnij się, że ma on potencjał do rozwinięcia i szczegółowego wyjaśnienia.

Aby sprawdzić możliwości i potencjał wybranego tematu, wpisz słowo kluczowe w wyszukiwarkach i zobacz, jakie pytania są na jego temat zadawane. Pytania „Ludzie też pytają” w SERPach Google stanowią świetne tytuły dla sekcji H2 i H3.

Jeśli możesz znaleźć znaczną liczbę pytań i zapytań dotyczących wybranego przez Ciebie tematu, wybrałeś właściwy temat; w przeciwnym razie musisz ponownie przeprowadzić proces burzy mózgów.

Jeśli chodzi o zautomatyzowane narzędzia online, możesz użyć narzędzia takiego jak Semrush Topic Research Tool, które generuje listę tematów generujących ruch dla różnych platform i celów, w tym posty filarowe, jak pokazano na poniższym obrazku:

Oto kilka dodatkowych wskazówek, jak znaleźć najlepsze tematy dla posta filarowego:

• Wykorzystaj swoją osobowość kupującego, aby określić tematy, które będą interesować odbiorców.
• Sprawdź liczbę wyszukiwań tematu, aby przeanalizować potencjał ruchu.
• Przeanalizuj sekcję „Ludzie też pytają” w SERPach Google, aby zidentyfikować tematy związane z filarami i klastrami.
• Przeprowadź analizę konkurencji za pomocą narzędzi takich jak Semrush, Buzzsumo lub Ahrefs, aby zidentyfikować treści, które kierują najbardziej organiczny ruch do witryn konkurencji. Następnie stwórz coś jeszcze lepszego za pomocą techniki drapaczy chmur.
• Analizuj również jakość treści dostarczanych przez inne witryny na wybrany przez Ciebie temat. Jeśli twoi konkurenci szczegółowo omówili już ten temat i nie możesz dodać więcej wartości, spróbuj wybrać inny temat.
• Wypisz różne tematy klastra, które mogą być częścią głównego tematu, aby upewnić się, że masz wystarczająco dużo tematów na kilka postów klastra.

Zanurz się głębiej: 30 sposobów na wymyślanie świetnych pomysłów na posty na blogu

2) Dobrze zbadaj temat

Podczas wyszukiwania tematu do napisania posta na blogu niezbędne jest poświęcenie znacznej ilości czasu na zbadanie wybranego tematu.

Po pierwsze, oto kilka pytań, które należy sobie zadać przed rozpoczęciem badań:

• Czy temat jest nadużywany? Czy mogę zrobić wyróżniający się znak we wnęce za pomocą mojego słupka?
• Do jakiego poziomu odbiorców się zwracam? Zaawansowany czy początkujący?
• Jakie dodatkowe informacje powinienem dodać do moich badań, aby moje treści wyróżniały się na tle konkurencji?
• Czy mam wszystkie istotne i aktualne statystyki związane z tematem?
• Czy mogę sprawić, by moje treści były 10 razy lepsze niż moi konkurenci?

Gdy już będziesz mieć poczucie, że jesteś na dobrej drodze w danym temacie, będziesz chciał przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby określić najlepsze słowa kluczowe „head” i „długi ogon” do kierowania. Upewnij się, że korzystasz z wiarygodnych i aktualnych źródeł, takich jak raporty branżowe, artykuły i renomowane strony internetowe, aby zebrać informacje na swój temat.

Narzędzia, których możesz użyć do badań, obejmują:

• Google Trends, aby zobaczyć popularność tematu w czasie
• Semrush, Ahrefs lub Google Keyword Planner do badania słów kluczowych i analizy konkurencji
• Buzzsumo, aby zobaczyć, jakie treści są popularne w Twojej branży
• Google Scholar dla czasopism akademickich i artykułów naukowych, w zależności od głębokości informacji i zakresu tematu, o którym piszesz

Wykonując te czynności, możesz zebrać szczegółowe i dokładne informacje, które pomogą Ci napisać wysokiej jakości post na blogu.

Zanurz się głębiej:
* Absolutnie wszystko, co musisz wiedzieć o zawartości 10x
* Jak słowa kluczowe o zerowej liczbie wyszukiwań mogą generować mnóstwo ruchu
* Jak przeprowadzić analizę konkurencji marketingowej (+ porównanie 6 najlepszych narzędzi)

3) Utwórz zarys

Kiedy masz jasność co do tematu i przeprowadziłeś obszerne badania, aby wymienić wszystkie różne informacje, które należy zawrzeć w treści, musisz stworzyć „plan” swojego słupkowego postu, zawierający nie tylko nagłówki i podtytuły twojego kawałek, ale także tematy klastra, do których będziesz linkować.

Tworząc konspekt, pomyśl o swoim wpisie filarowym jako o zasobie dla odbiorców, a nie o medium marketingowym lub sprzedażowym. Możesz użyć narzędzia AI, takiego jak ChatGPT, aby stworzyć zarys swojego posta, ale pamiętaj, aby zawsze go przeglądać, edytować i sprawdzać pod kątem plagiatu.

Stworzenie zarysu dogłębnego wpisu filarowego pomoże ci uporządkować treść, zapewnić uwzględnienie wszystkich ważnych punktów oraz sprawić, że proces pisania będzie płynniejszy i wydajniejszy.

Zarys powinien być sporządzony w formie wypunktowanej i zawierać tylko kilka kluczowych punktów, które należy poruszyć w każdej sekcji. Oznacz każdy nagłówek jako H2 (główny nagłówek/punkt), H3 (nagłówek podrzędny/punkt H2), H4 (trzeciorzędowy nagłówek podrzędny/punkt H3).

Oto kroki tworzenia udanego konspektu:

• Zidentyfikuj główny temat: zacznij od zdefiniowania głównego tematu lub motywu swojego posta na blogu. Zwykle będzie to Twoje główne słowo kluczowe.
• Określ podtematy: określ podtematy lub kluczowe punkty, które chcesz omówić w swoim poście na blogu, które wspierają główny temat. W przypadku wpisu filarowego należy również pomyśleć o tym, które podtematy lub nagłówki mogą być jego własnym postem w temacie klastra.
• Uporządkuj podtematy: Uporządkuj podtematy w logicznej kolejności, upewniając się, że łączą je z głównym tematem. Na przykład nagłówek zatytułowany „Co to jest filar słupkowy?” powinien znajdować się przed „Krokami tworzenia skutecznego filaru”.
• Twórz nagłówki i podtytuły: użyj nagłówków i podtytułów, aby podzielić i uporządkować zawartość oraz ułatwić jej czytanie. W przypadku długiego posta filarowego dobrym pomysłem jest utworzenie na górze spisu treści z przeskakiwaniem do strony.
• Dodaj dodatkowe informacje: pod każdym nagłówkiem i podtytułem przejdź do szczegółowych informacji na temat tej konkretnej sekcji. Pamiętaj, aby dodać szczegółowe informacje, przykłady i obrazy lub wykresy na poparcie swoich punktów.
• Dodaj wprowadzenie i zakończenie: Twoje wprowadzenie powinno przedstawiać kontekst i podstawowe informacje na dany temat oraz zachęcać czytelnika do dalszego czytania. Czasami może być łatwiej stworzyć intro po napisaniu całego artykułu, ponieważ będziesz miał znacznie dokładniejsze pojęcie o tym, co zawiera Twój post. Twój wniosek powinien podsumować główne punkty i zawierać oświadczenie końcowe. Powinieneś również dodać tutaj swoje wezwanie do działania.

Tworząc zarys, będziesz mieć jasny plan działania, którego należy przestrzegać podczas pisania posta na blogu, co ułatwi utrzymanie się na właściwej drodze i upewnienie się, że uwzględniłeś wszystkie ważne punkty.

Zanurz się głębiej: jak pisać posty oparte na danych

4) Napisz swój filar postu

Teraz możesz przystąpić do pisania treści strony. Oto kilka świetnych wskazówek, których należy przestrzegać podczas pisania treści strony filarowej:

• Zacznij od atrakcyjnego wprowadzenia i użyj nagłówka, który pasuje do intencji użytkownika.
• Podziel treść na odpowiednie podtytuły i dokładnie wyjaśnij każdy podtytuł. Łącza do odpowiednich stron klastrów z odpowiednich podtytułów.
• Twórz niestandardowe obrazy i infografiki, aby wspierać swoje treści. Najlepiej tworzyć niestandardowe obrazy i publikować wyniki na podstawie własnych badań, ponieważ mają one największą szansę na pozyskanie naturalnych linków zwrotnych.
• Dodaj odpowiednie linki zewnętrzne do renomowanych (i aktualnych) źródeł, aby zweryfikować autentyczność informacji i uczynić swój post wiarygodnym.
• Dodaj unikalne i dokładne tagi tytułu i metaopisu, aby pomóc wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć i znaleźć zawartość Twojej strony.
• Używaj dokładnych i opisowych tagów alt we wszystkich obrazach użytych w twoim utworze. Tekst alternatywny pomaga wyszukiwarkom i osobom niedowidzącym zrozumieć treść obrazów. W związku z tym pomaga poprawić ogólne wrażenia użytkownika ze strony.
• Używaj odpowiednich wezwań do działania w całym artykule, aby przekonać odwiedzających do podjęcia działania. Wezwania do działania nie powinny wyglądać na wymuszone.
• Ułatw użytkownikom przechodzenie do różnych sekcji treści. Możesz łatwo tworzyć linki do stron w WordPress. Możesz też skorzystać z pomocy programisty, aby dodać funkcję poprawiającą nawigację po zawartości.
• Dodawaj filmy tam, gdzie jest to wymagane, ponieważ ludzie uwielbiają oglądać filmy (co również pomaga im dłużej pozostać na stronie). Możesz także dodać transkrypcje wideo, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć treść filmów.
• Przed opublikowaniem strony sprawdź ją, aby upewnić się, że jest wolna od błędów, pomysł jest dobry i zrozumiały, formatowanie jest poprawne, a głos Twojej marki jest trafny. Jeśli nie masz pod ręką edytora wewnętrznego lub niezależnego, użyj narzędzi do sprawdzania gramatyki i plagiatu, takich jak Grammarly.
• Stwórz przyjazną dla użytkownika i łatwą do zapamiętania strukturę adresów URL dla swoich treści. Im krótszy adres URL, tym lepiej. W rzeczywistości zaleca się umieszczanie tylko głównego słowa kluczowego lub frazy w sufiksie adresu URL, na przykład: singlegrain.com/pillar-posts

Zanurz się głębiej: jak pisać treści dla ludzi i optymalizować je dla Google

5) Promuj swoją stronę

Po udoskonaleniu i opublikowaniu strony filarowej nadszedł czas, aby ją wypromować.

Oto najważniejsze wskazówki, jak skutecznie promować zawartość strony filarowej:

• Udostępnij treść wpisu filarowego swoim subskrybentom poczty e-mail.
• Współpracuj z influencerami i poproś ich o udostępnianie treści na swoich profilach społecznościowych.
• Wyświetlaj płatne reklamy w wyszukiwarkach i kanałach mediów społecznościowych, aby przyciągnąć więcej odwiedzających do Twoich treści filarowych.
• Publikuj posty gościnne na stronach autorytetów, które prowadzą do Twojego wpisu filarowego.
• Promuj post filarowy organicznie w mediach społecznościowych i na forach branżowych.
• Publikuj sponsorowane posty w sieciach społecznościowych z linkami do treści Twojego filaru.

Pamiętaj, że promowanie postów filarowych jest konieczne, aby umożliwić im dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Nie należy pozostawiać żadnego kamienia na kamieniu w celu promowania postów filarowych, w przeciwnym razie inwestycja w treść zostanie zmarnowana.

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingu treści

Przykłady stron filarowych

Teraz, gdy mamy już omówione wszystkie aspekty teorii tworzenia postów filarowych (czym są, jakie są korzyści i jak je tworzyć), przyjrzyjmy się temu rodzajowi treści w praktyce.

Oto najlepsze przykłady świetnych stron filarowych:

1) Przewodnik po SEO dla początkujących (MOZ)

Przewodnik Moz po SEO to filar treści, który pomaga firmom zrozumieć znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dzieli również różne taktyki, które można wdrożyć w strategii marketingowej SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Jak widać na poniższym obrazku, zawiera linki do stron tematycznych klastrów – lub „Rozdziałów” – za pomocą przycisku „DALEJ” (i „POPRZEDNI”, gdy jesteś dalej):

Artykuł zawiera odpowiednie obrazy i infografiki, aby ułatwić odbiorcom zrozumienie treści. Na przykład poniższa infografika została zaprojektowana na zamówienie i zawiera istotne informacje w bardzo przystępny sposób:

Dodając niestandardowe obrazy, takie jak powyższy, ustanawiasz swoją markę jako autorytet w swojej niszy. Inne witryny zawierają linki do Twoich treści, ponieważ znajdują w nich coś wyjątkowego, czego nie mogą znaleźć gdzie indziej.

Jak wspomniano, cały temat jest podzielony na kilka rozdziałów, co ułatwia czytanie i nawigację:

Post zawiera również doskonałe wideo, które jest częścią serii Moz Whiteboard Friday:

Dodanie filmów poprawia czas spędzony przez odwiedzającego na stronie, a wyszukiwarki liczą takie wskaźniki zaangażowania, jak te, aby zrozumieć przydatność strony internetowej.

Ponadto treść wykorzystuje ikony listy kontrolnej, aby jeszcze bardziej poprawić czytelność czytelników. Mogą szybko przeskanować najważniejsze elementy, których szukają, aby poprawić SEO własnej witryny.

Wreszcie, treść filaru zawiera linki do różnych stron klastra w stopce, oprócz strony głównej z linkami „Rozdział”, co pomaga czytelnikowi szybko przejść do określonej strony, którą chce przeczytać:

Wynik? Ten post filarowy ma 272 000 linków i ocenę autorytetu strony Semrush na poziomie 82:

2) Wino 101 — przewodnik po winie dla początkujących (Wine Folly)

Wine Folly „Wine 101: Beginner's Guide to Wine” to kolejny doskonały przykład treści filarowych z wieloma stronami zawierającymi klastry, aby zagłębić się w każdy podtemat:

Pamiętaj, że obrazy sprawiają, że treść jest przyjemna do czytania. Ta strona filarowa zawiera fantastyczne (i bardzo łatwe do udostępniania!) niestandardowe obrazy dla każdego podtematu omówionego w artykule:

Każda podsekcja łączy się z odpowiednimi fragmentami treści klastra, które dostarczają czytelnikom więcej informacji i są ukierunkowane na długie wyszukiwania, co prowadzi do większego ruchu organicznego na ich stronach klastra:

Strona zawiera również CTA, aby przekonać odbiorców do zakupu przewodnika po winach, który jest równie wspaniały, jak wszystkie zdjęcia w poście:

Strona jest pełna hiperłączy wskazujących na kilka treści klastrów tematycznych. Jeśli spojrzysz na stopkę, jest jeszcze więcej stron klastra związanych z głównym tematem z wyraźnym wezwaniem do działania:

Strona z treścią filarową Wine Folly jest wyjątkowa, jeśli chodzi o wzajemne powiązania. Co więcej, sprytnie wykorzystują wezwania do działania w swoich treściach, aby przekonać użytkowników do podjęcia działania.

Wynik? Ten filarowy post ma ponad 12 000 linków zwrotnych i ocenę autorytetu Semrush na poziomie 58:

3) Przewodnik dla początkujących po diecie ketonowej (kuloodporny)

„Kompletny przewodnik po diecie ketogenicznej dla początkujących” autorstwa Bulletproof to kolejny doskonały przykład filaru:

To, co czyni te treści wyjątkowymi, to kompleksowość i piękna prezentacja treści. Zawiera sekcję spisu treści, aby umożliwić czytelnikom szybkie przejście do wybranej sekcji:

Artykuł zawiera również wiele wysokiej jakości zdjęć (szczególnie ważnych w przypadku treści związanych z jedzeniem) w każdej podsekcji:

Ponadto treść zawiera linki do odpowiednich podtematów związanych z dietą ketonową.

Treść jest niewątpliwie jednym z najlepszych artykułów dostępnych w Internecie na temat diety ketonowej. Z tego powodu zajmuje również wysoką pozycję w SERPach Google

Wynik? Post filarowy ma ponad 2 000 linków zwrotnych i ocenę autorytetu Semrush na poziomie 58:

4) Naucz się hiszpańskiego przewodnika (obsesja na punkcie hiszpańskiego)

Kolejną wyjątkową stroną z postami filarowymi jest przewodnik „Ucz się hiszpańskiego” od Spanish Obsessed:

Przewodnik jest szczegółowy, ma ponad 4500 słów i ułatwia czytelnikom naukę w bardziej przystępny i zabawny sposób. Zaczyna się od krótkiego podsumowania tego, czego możesz się spodziewać:

Przewodnik zawiera również klikalny spis treści, który przenosi użytkownika bezpośrednio do żądanej sekcji:

Ponadto post filarowy przedstawia treść odwiedzającym witrynę w łatwym do wykorzystania formacie, w tym dobrze zorganizowane tabele do porównania:

Przewodnik po filarach łączy się z odpowiednimi stronami klastrów za pomocą łatwo klikalnych przycisków, co poprawia wewnętrzną strukturę linkowania i zmniejsza współczynnik odrzuceń:

Wynik? Ten słupkowy post zawiera ponad 50 linków i ponad 40 punktów autorytetu Semrush:

Zanurz się głębiej: jak stworzyć skuteczną strategię content marketingu w 2023 roku

Wniosek

Tworzenie wysokiej jakości treści ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia zasięgu witryny w celu przyciągnięcia odpowiednich odbiorców. Posty filarowe działają jak bramy do wysokiej jakości treści w Twojej witrynie.

Postępuj zgodnie ze wskazówkami sugerowanymi w tym artykule, aby tworzyć treści filarowe zwiększające ruch. Pamiętaj, aby opracować odpowiednie strony z treścią klastra dla każdej zawartości filaru, ponieważ bez klastrów filary nie będą działać dobrze.

Ponieważ strony filarowe zapewniają wyjątkowy zwrot z inwestycji i ukierunkowane wyszukiwania z krótkim ogonem, będą nadal generować duży ruch w Twojej witrynie, a zawartość klastra pomoże Twojej witrynie uzyskać pozycję w rankingu wyszukiwań z długim ogonem, generując bardzo trafny ruch, który konwertuje.

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingu treści

Często zadawane pytania dotyczące postów filarowych

Co to jest słupek słupkowy?

Wpis filarowy to dogłębny wpis na blogu, który obejmuje każdy aspekt tematu i zawiera linki do kilku stron podtematów zwanych klastrami, aby pomóc czytelnikom znaleźć więcej informacji związanych z głównym tematem.

Co to są posty filarowe i klastry tematów?

Posty filarowe to obszerne treści, które dostarczają użytkownikom cennych informacji na określony temat. Natomiast klastry tematyczne są częścią postów filarowych i odnoszą się do stron, które dogłębnie wyjaśniają podtematy wymienione na stronie filarowej.

Czy strona filaru to post na blogu?

Nie, strony filarowe i posty na blogu są różne. Treść strony filaru ma na celu powiązanie z odpowiednimi wewnętrznymi stronami klastra w celu zbudowania autorytetu dla całej witryny.

Jaka jest różnica między filarem a landing page?

Celem strony filarowej jest budowanie autorytetu marki, podczas gdy strona docelowa ma na celu generowanie leadów.

Co to jest strona filarowa 10X?

Strona filaru 10X to strona, która zapewnia dziesięć razy lepszą treść niż jakikolwiek inny zasób na ten sam temat obecny w Internecie.

W jaki sposób słupek słupkowy jest korzystny dla Twojej marki?

Oto najważniejsze korzyści płynące z używania filarów w strategii marketingowej:

• Posty filarowe pomagają zapewnić bardziej zorganizowaną strukturę witryny, która pomaga robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć zawartość Twojej witryny.
• Celują w słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, więc szanse na pozyskanie ruchu organicznego do Twojej witryny rosną.
• Posty filarowe poprawiają wskaźnik zaangażowania klientów, ponieważ łatwiej im zrozumieć różne elementy określonego tematu.
• Pomagają ustanowić Twoją witrynę jako autorytet w Twojej niszy.
• Poprawiają budowanie linków wewnętrznych i zmniejszają szanse na porzucenie Twoich stron. Dzięki ulepszonemu linkowaniu poprawia się Twój wynik SEO, co prowadzi do wyższych rankingów organicznych, ruchu i konwersji.

Jak długie są słupki słupkowe?

Ponieważ posty filarowe są dłuższe niż zwykłe blogi, liczba słów w treści filarowej wynosi zwykle 2500 słów lub więcej. Chociaż nie ma sztywnych reguł dotyczących długości słupka słupka, powinien on być wystarczająco długi, aby zawierał wszystkie informacje na ten temat w dokładny i wciągający sposób.

Ile słupków filarowych powinienem mieć?

Nie ma ograniczeń co do liczby postów filarowych, które możesz mieć w swojej witrynie, ale każdy post filarowy powinien mieć co najmniej 4-5 stron klastrowych i powinien zawierać link do strony filarowej.

W zależności od potencjału Twojego tematu możesz zwiększyć liczbę postów filarowych i blogów wspierających. Na przykład możesz mieć 4-5 stron filarowych i 20-25 klastrów, a wszystkie strony klastrów powinny zawierać linki do ich głównych stron filarowych.

Należy pamiętać, że siłą napędową ruchu do każdego postu filarowego jest liczba odpowiednich słów kluczowych, które ma. Im bardziej trafne masz posty filarowe, tym większe szanse na uzyskanie wyższego ruchu i współczynników konwersji.

Podstawową zasadą tworzenia wzajemnych linków jest umieszczanie linków tylko do centralnego słupka, a linki zewnętrzne powinny być ograniczone do wiarygodnych zasobów, a nie do konkurentów.

Jakie są wskazówki i triki, aby stworzyć udany słupek?

Oto najważniejsze wskazówki i triki, jak napisać post filarowy, który przyciągnie ruch organiczny do Twojej witryny:

• Zrozum swoją grupę docelową: przed burzą mózgów na różne pomysły i tematy musisz zrozumieć, dla kogo tworzysz post filarowy. Kluczowe jest ustalenie właściwych odbiorców, problemów, z jakimi się borykają i jakie rozwiązania możesz im zaoferować.

• Opracuj koncepcje odpowiednich tematów: po określeniu odbiorców rozpocznij burzę mózgów na tematy związane ze słowami kluczowymi, które można rozszerzyć i szczegółowo wyjaśnić. Twój temat powinien dotyczyć rozwiązywania problemów i budowania autorytetu witryny.

• Dołącz filmy, infografiki i elementy wizualne: ponieważ post filarowy to długa treść, powinieneś uczynić go jak najbardziej atrakcyjnym, aby utrzymać zaangażowanie czytelników. Dołącz wysokiej jakości obrazy, graficzne przedstawienie statystyk, odpowiednie filmy i infografiki.

• Promuj treści na właściwej platformie: marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych, płatne reklamy i marketing wpływowy to najlepsze kanały do ​​promowania postów filarowych. Wykorzystaj kombinację taktyk i kanałów, aby promować swój filar treści.
• Regularnie aktualizuj swoje wpisy filarowe: tworzenie treści filarowych wymaga czasu i wysiłku. Ponadto, w zależności od tematu, treść po pewnym czasie staje się nieaktualna. Dlatego zawsze powinieneś aktualizować zawartość swojego filaru. Na przykład możesz zaktualizować statystyki użyte w poście, aby odzwierciedlić najnowsze trendy. Dokładne i odświeżone posty filarowe działają lepiej niż te, które nie są aktualizowane.