Jak zacząć korzystać z reklam na Pinterest

Jeśli nie korzystasz z reklam na Pintereście, aby promować swoją markę, tracisz doskonałą okazję do zbudowania grona odbiorców i zwiększenia sprzedaży. To idealne miejsce, by dotrzeć do osób, które już są zainteresowane Twoimi treściami (a także Twoimi produktami).

Ludzie codziennie przeszukują Pinterest, aby uczyć się, robić zakupy i planować. Co najważniejsze, są gotowi do działania. Szukają, ponieważ chcą już kupić produkt, przeczytać wpis na blogu itp.

Reklamy kierowane prezentują Twoje treści osobom, które są już zainteresowane i chcą podjąć działania. To idealny dodatek do każdej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Dlaczego powinieneś używać Pinteresta do reklam?

Reklamy na Pinterest są podobne do zwykłych Pinów, ale mają nieco więcej pikanterii. Co więcej? Reklamy te przyciągają większą uwagę w wynikach wyszukiwania na Pintereście, co oznacza więcej uwagi na Twoją markę.

Podczas gdy większość platform mediów społecznościowych służy do łączenia ludzi z innymi ludźmi, Pinterest to silnik wizualny, w którym ludzie gromadzą się, aby kupować produkty, planować projekty, a nawet badać określony obszar zainteresowań. Kanały Pinteresta są pełne Pinów prowadzących do stron internetowych, udostępniających infografiki, produkty z możliwością zakupu i wiele innych.

Według doniesień 97% najczęstszych wyszukiwań na Pintereście jest niemarkowych . Oznacza to, że użytkownicy są otwarci na nowe pomysły i produkty. Są tam dla inspiracji. A ty jesteś tam, aby ich inspirować. Reklamy na Pinterest to doskonały sposób na znalezienie docelowych odbiorców i pokazanie im dokładnie tego, jakiego produktu lub usługi szukają, zanim podejmą decyzję.

Jonas Paul Eyewear to doskonały przykład firmy, która z powodzeniem wykorzystuje reklamy na Pintereście do zwiększania sprzedaży. Wykorzystali ukierunkowanie na zainteresowania i inspirującą kreację, aby osiągnąć 65% wzrost wartości zamówienia. Po zakończeniu kampanii odkryli, że 90% ruchu w ich witrynie pochodziło z Pinteresta. Wiedzieli, że istnieje publiczność użytkowników Pinteresta, którzy chcą kupić okulary, i wykorzystali reklamy na Pintereście, aby znaleźć i zarabiać na tej grupie odbiorców. Możesz zrobić to samo!

Jak korzystać z platformy reklamowej opartej na celach Pinteresta, aby rozwijać cele biznesowe i cele marki

Wyniki, jakich oczekujesz od reklamy, będą zależeć od Twoich celów biznesowych. Na przykład możesz chcieć przyciągnąć określony ruch do swojej witryny, uzyskać określoną liczbę sprzedaży lub zwiększyć widoczność swojego Pina.

Pierwszym krokiem do uruchomienia udanych reklam na Pinterest jest zastanowienie się, jakie wyniki chcesz osiągnąć, korzystając z mediów społecznościowych w swojej firmie. Chcesz zbudować społeczność, zwiększyć zasięg lub zwiększyć sprzedaż?

Pinterest ma platformę reklamową opartą na celach. Gdy tworzysz reklamę na Pintereście, zostaniesz poproszony o wybranie jednego z tych trzech celów kampanii:

• Buduj świadomość: pomóż większej liczbie osób odkryć Twoją markę LUB uzyskać więcej wyświetleń filmów
• Zachęcaj do rozważenia zakupu: uzyskaj więcej kliknięć swojej reklamy na Pintereście
• Uzyskaj konwersje: zachęcaj użytkowników do podejmowania działań w Twojej witrynie LUB promuj swój asortyment produktów za pomocą reklam produktowych

Kampanie to najwyższy poziom struktury kampanii na Pintereście. Musisz utworzyć kampanię, zanim zaczniesz reklamować się na Pintereście, ponieważ zawierają one reklamy i grupy reklam. Gdy to zrobisz, możesz edytować lub powielać swoją kampanię.

Grupy reklam nie tylko zawierają kolekcję reklam, ale także umożliwiają wybór miejsca wyświetlania reklam na Pintereście. Ponadto są miejscem, w którym ustawiasz budżet, stawkę, daty wyświetlania i kierowanie reklam, a także możesz zająć się różnymi regionami, liniami produktów/usług oraz odbiorcami.

Zauważ, jak te cele naśladują lejek sprzedażowy? Możesz zaatakować każdy etap lejka sprzedażowego, wyświetlając jednocześnie reklamę dla każdego celu kampanii.

Jak stworzyć reklamę na Pinterest

Aby utworzyć reklamę na Pinterest, musisz mieć konto biznesowe na platformie. Dodatkowo będziesz potrzebować miejsca do kierowania użytkowników, takiego jak witryna internetowa, w której przechowujesz swoje produkty i usługi.

Pierwszym krokiem do stworzenia reklamy na Pintereście jest wybór celu. Gdy już to zrobisz, nadszedł czas, aby skierować reklamy do określonej grupy docelowej. Jeśli masz persony kupujących, nadszedł czas, aby je wyciągnąć w celach informacyjnych.

Powiązane: kroki do znalezienia docelowego rynku mediów społecznościowych

Oto kategorie kierowania, które udostępnia Pinterest:

• Zainteresowania
• Słowa kluczowe
• Dane demograficzne
• Miejsca docelowe
• Rozszerzone opcje kierowania (kierowanie/retargetowanie na odbiorców)

Zainteresowania: najlepsze praktyki polegają na wybraniu trzech kluczowych zainteresowań, które będą rezonować z docelowymi odbiorcami.

Słowa kluczowe: nie masz pewności, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze w Twojej branży? Narzędzie propozycji słów kluczowych Pinteresta może pomóc Ci znaleźć słowa kluczowe na podstawie popularnych wyszukiwań na Pintereście. Słowa kluczowe mogą wydawać się szersze niż ich alternatywy w wyszukiwarkach, ale są potężnymi narzędziami targetowania, gdy są używane w połączeniu z zainteresowaniami.

Dane demograficzne: jeśli chodzi o dane demograficzne, Pinterest zaleca użytkownikom unikanie ograniczania ich danych demograficznych, chyba że ich produkt lub usługa mają ograniczenia demograficzne, takie jak limit wiekowy.

Miejsca docelowe: możesz tworzyć reklamy na Pinterest w różnych formatach. Dostępność formatu zależy od wybranego celu marki.

• Reklamy statyczne — ta reklama najlepiej nadaje się do zaprezentowania Twojej marki lub produktów za pomocą jednego polecanego obrazu.
• Reklamy wideo — najlepsze do tworzenia poradników i opowiadania historii o Twojej marce (świetnie nadają się również do zwiększania sprzedaży).
• Reklamy promujące instalacje aplikacji — najlepsze do zwiększania liczby pobrań aplikacji za pomocą przycisku łatwej instalacji.
• Reklamy karuzelowe — użyj tego w przypadku wielu produktów lub gdy chcesz pochwalić się wieloma funkcjami. Każda karta w karuzeli będzie pokazywać inny produkt lub funkcję.
• Reklamy produktowe — najlepsze do eksponowania zalet swojego produktu.
• Kolekcje reklam — ten format łączy duży zasób główny z trzema dodatkowymi zasobami, aby zapewnić wciągające wrażenia reklamowe, które prezentują wiele produktów, aby zapoznać konsumenta z Twoją marką.
• Piny pomysłów — idealne do opowiadania historii za pomocą wideo, lektora, obrazów i tekstu.

Kierowanie na odbiorców: w przypadku rozszerzonych opcji kierowania musisz utworzyć odbiorców, zanim zastosujesz je w swojej kampanii. Do wyboru są cztery typy odbiorców:

• Odwiedzający witrynę — ta opcja przekierowuje odwiedzających witrynę
• Odbiorcy angażujący — odbiorcy zaangażowani w Twoje Piny
• Lista klientów — ta opcja umożliwia przesyłanie i kierowanie listy potencjalnych klientów
• Actalike Targeting – użytkownicy, którzy zachowują się podobnie do Twoich istniejących list odbiorców

Po skonfigurowaniu kampanii i grupy reklam czas wybrać Piny, które chcesz promować. Możesz wybrać między promowaniem istniejących Pinów lub tworzeniem nowych Pinów tylko dla swoich reklam. Jeśli używasz istniejących Pinów, musisz je zapisać na jednej z Twoich tablic, aby były promowane. Możesz promować swoje Piny w nowej lub już istniejącej kampanii.

Im więcej reklam na Pintereście opublikujesz, tym lepiej zrozumiesz swoich docelowych odbiorców i ich zachowanie na platformie. Badanie swoich analiz i skuteczności reklam pomoże Ci tworzyć jeszcze lepsze reklamy z ukierunkowaną treścią, która silnie rezonuje z odbiorcami na Pintereście.

Więc na co czekasz? Im szybciej zaczniesz, tym szybciej osiągniesz (i przekroczysz) cele swojej marki.