Pierwsze kroki z reklamami na Pintereście

Pinterest to jedno z największych internetowych źródeł inspiracji. Miliony ludzi codziennie odwiedzają platformę Pinterest na komputerach i urządzeniach mobilnych w poszukiwaniu wizualnych inspiracji, niezależnie od tego, czy chodzi o projekt majsterkowania, szafy kapsułowe, porady dotyczące dekoracji czy przepisy. Dla firm, które rozwijają się dzięki dzieleniu się pomysłami i produktami, jest to świetne miejsce do opowiedzenia swojej historii.

Pinterest to nie tylko świetne miejsce na organiczne treści, które można udostępniać. To fantastyczny nośnik reklamowy dla marek takich jak Twoja. Jeśli pasjonujesz się udostępnianiem swojego produktu za pomocą atrakcyjnych wizualnie grafik, zdjęć i filmów, Twoje treści mogą śpiewać.

Ale jak zbudować swoją pierwszą kampanię reklamową na Pintereście? I jak to wypada w porównaniu z reklamami na innych platformach społecznościowych? Omówmy podstawy reklamy na Pintereście i porozmawiajmy o tym, jak każdy — od małych firm po duże firmy — może łatwo tworzyć reklamy na Pintereście, które generują kliknięcia i konwersje.

Podstawy reklamy na Pintereście

Pinterest działa podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych. Licytujesz miejsca docelowe reklam, tworzysz reklamy i kierujesz reklamy do odbiorców na podstawie kilku podobieństw. Ale jak wygląda tworzenie reklam na Pintereście na poziomie szczegółowym? Zanurzmy się.

Przegląd formatów reklam Pinteresta

Pinterest oferuje reklamodawcom różne rodzaje formatów reklam do różnych celów. Te formaty reklam mogą obejmować:

• Reklamy z pomysłami: reklamy z pomysłami łączą wideo i obrazy z docelowymi adresami URL, aby pomóc opowiedzieć historię docelowym odbiorcom. Oprócz wykorzystania marki twórcy mogą tworzyć treści jako reklamy pomysłów. Te reklamy muszą być oznaczone jako płatne partnerstwo.

• Reklamy karuzelowe: Te reklamy to Piny z wieloma obrazami. Karuzele to świetny sposób na pokazanie klientom różnych cech produktu, zareklamowanie kilku produktów naraz lub opowiedzenie wielorozdziałowej historii marki.

• Reklamy wideo: w przypadku firm, które muszą tworzyć krótkie treści instruktażowe, prezentować swoje produkty w ruchu lub mieć zasoby wideo do wykorzystania w reklamach, reklama wideo może być dynamicznym sposobem na wyświetlanie się w kanałach Pinteresta użytkowników.

• Reklamy kolekcji: Reklamy kolekcji przedstawiają dużego bohatera i trzy mniejsze, drugorzędne. Wiele marek używa reklam z kolekcjami, aby zaprezentować powiązane produkty. Reklamy te muszą być tworzone na komputerach i kierowane do użytkowników mobilnych.

Specyfikacje i wymagania reklam

Wymagania dotyczące reklam na Pintereście różnią się w zależności od typu. Na przykład Piny statyczne i reklamy zawierają jeden obraz. Istnieją również różne liczby znaków w tytułach i opisach reklam. Poniższa tabela przedstawia główne specyfikacje reklam na Pintereście. Nieprzestrzeganie tych wymagań może oznaczać, że Twoja reklama w najlepszym przypadku nie będzie skuteczna, aw najgorszym nigdy nie zostanie zatwierdzona.

Miejsca docelowe reklam

Miejsca docelowe reklam opisują miejsca, w których Twoje reklamy są wyświetlane użytkownikom platformy Pinterest. Reklamy na Pintereście mogą być wyświetlane w następujących trzech miejscach:

• Przeglądaj: wyświetlaj reklamy osobom, które przeglądają strony główne i powiązane Piny.

• Wyszukiwanie: wyświetlaj użytkownikom reklamy w wynikach wyszukiwania i powiązanych Pinach.

• Wszystkie: wyświetlaj reklamy zarówno w miejscach docelowych wyszukiwania, jak i przeglądania.

Ile kosztują reklamy na Pintereście?

Koszty reklamy na Pintereście są stosunkowo przystępne dla prawie każdego celu kampanii. Zwiększenie zaangażowania online zwykle kosztuje od 0,10 do 1,50 USD za kliknięcie . Jeśli chcesz zbudować świadomość marki, te reklamy mogą kosztować 2–5 USD CPM . Koszty CPC reklam generujących ruch w witrynie mieszczą się w przedziale od 0,10 USD do 1,50 USD .

Reklamy na Pintereście są zgodne z tymi samymi konwencjami, co inni dostawcy reklam online. Reklamodawcy licytują miejsca docelowe reklam, a bardziej konkurencyjne branże, słowa kluczowe i odbiorcy docelowi prowadzą do wzrostu cen reklam.

Skonfiguruj konto firmowe na Pintereście

Zanim zaczniesz tworzyć reklamy, musisz mieć konto firmowe na Pintereście. Jest bezpłatny i zapewnia dostęp do analiz dotyczących Pinów. Możesz utworzyć nowe konto firmowe z nowym adresem e-mail, który nie jest używany na innych kontach Pinterest.

Aby rozpocząć korzystanie z internetu, znajdź opcję rejestracji w prawym górnym rogu ekranu i kliknij Utwórz konto firmowe . Postępuj zgodnie z podanymi instrukcjami. Nie zapomnij upewnić się, że opcja wyświetlania reklam jest zaznaczona!

Istniejący użytkownicy Pinteresta mogą dodać konto, logując się na swoje osobiste konto Pinterest i klikając menu Dodaj konto . Postępuj zgodnie z instrukcją.

Wybierz cel reklamowy

Każda kampania reklamowa na Pinterest potrzebuje celu lub celu. Cele wpływają na wszystko, w tym na to, jak licytujesz w aukcjach reklam i jakie formaty są dostępne. Cel Twojej kampanii powinien odzwierciedlać Twoje cele biznesowe.

Świadomość

Kampanie zwiększające świadomość marki pomagają ludziom odkrywać Twoją markę, produkty i usługi. Możesz ustawić automatyczne stawki na Pintereście lub wybrać niestandardową kwotę i ustawić maksymalny CPM.

Namysł

Cel kampanii rozważania zakupu pomaga zwiększyć liczbę kliknięć Pinów lub linków wychodzących w Twojej reklamie. Możesz wybrać opcję automatycznego zarządzania stawkami przez Pinteresta lub ustawić maksymalny CPC dla kliknięć reklam w siatce.

Wyświetlenia wideo

Chcesz więcej wyświetleń wideo? Ten cel kampanii optymalizuje jakość wyświetleń, czas odtwarzania i wskaźniki ukończenia dla osób, które najprawdopodobniej obejrzą Twoje filmy. Reklamodawcy zwykle licytują to, ustalając maksymalne stawki CPV dla wyświetleń trwających co najmniej dwie sekundy.

Konwersje

Cele kampanii konwersji skłaniają użytkowników do podejmowania działań w Twojej witrynie, takich jak sprawdzanie, rejestrowanie się w celu otrzymywania e-maili lub dodawanie produktów do koszyka. Podobnie jak wszystkie inne reklamy, Pinterest może automatycznie dostosowywać Twoje stawki. Możesz także dostosować budżet, aby osiągnąć określony koszt działania (CPA), jaki chcesz zapłacić, jeśli klienci klikną Twoją reklamę i odwiedzą Twoją witrynę.

Sprzedaż katalogowa

Pomóż ludziom znaleźć Twoje produkty, gdy szukają inspiracji na Pintereście. Pinterest może zarządzać Twoimi stawkami lub ustawić budżet na średni CPA.

Zdefiniuj swoją grupę docelową

Pinterest umożliwia kierowanie reklam do odbiorców na wiele takich samych sposobów, jak inne opcje reklamowe. Niektóre z nich są podobne, na przykład kampanie remarketingowe, kierowanie demograficzne i słowa kluczowe. Tam, gdzie Pinterest naprawdę błyszczy, jest jednak możliwość kierowania reklam do użytkowników według zainteresowań.

Demografia

Dane demograficzne obejmują kluczowe szczegóły dotyczące przedziału wiekowego, płci, urządzeń, lokalizacji i języka docelowych odbiorców. Przykłady danych demograficznych mogą obejmować:

• Kobieta po trzydziestce mieszkająca w mieście

• Wiejski mężczyzna po pięćdziesiątce, który mówi po hiszpańsku

• Studentka, która wynajmuje mieszkanie

Zainteresowania

Kierowanie reklam na odbiorców według zainteresowań jest oczywiste: odbiorców można znaleźć na podstawie ich zainteresowań. Informacje te zwykle pochodzą z ich wcześniejszej aktywności online. Obejmuje hobby, kariery, rodzaje szpilek i wiele innych.

Słowa kluczowe

Możesz także kierować do klientów reklamy oparte na słowach kluczowych. Słowa kluczowe to słowa lub frazy, które dana osoba może wyszukać na platformie Pinterest. Przykłady słów kluczowych to „domowe biuro” lub „szybkie pomysły na przepisy”. Możesz także wykluczyć słowa kluczowe, aby reklama nie dotarła do osób, które prawdopodobnie nie klikną.

Listy klientów

Aby kierować reklamy, możesz przesyłać listy klientów zawierające adresy e-mail lub identyfikatory reklam mobilnych (identyfikatory reklam na Androida). Do list klientów dołączonych jest kilka reguł. Nie możesz dołączać list klientów na podstawie aktywności użytkowników z urządzeń z iOS. Nie można również uwzględniać osób, które zrezygnowały z reklamy docelowej. Aby uzyskać więcej zasad, według których klienci mogą być wykorzystywani do targetowania reklam, przeczytaj szczegółowe wyjaśnienie Pinteresta dotyczące formatowania informacji.

Podobni

Podobni odbiorcy to ludzie, którzy są podobni do Twoich istniejących odbiorców. Możesz ich używać do znajdowania nowych klientów, osób, które mogą wejść w interakcję z Twoimi Pinami, a nawet osób, które mogą odwiedzać Twoją witrynę, w oparciu o źródłowych odbiorców, których dostarczasz. Twoi źródłowi odbiorcy nie będą częścią nowej grupy podobnych odbiorców.

Rozszerzone kierowanie

Rozszerzone kierowanie automatycznie kieruje Twoją reklamę do osób szukających podobnych słów kluczowych lub zainteresowań na podstawie wybranych przez Ciebie. Na przykład firma kierująca reklamy na tematy takie jak „przekąski” może nie uznać „podróży” za odpowiednie słowo kluczowe. Ale przekąski są podstawą podróży. Rozszerzone kierowanie może sprawić, że Twoje reklamy dotrą do głodnych entuzjastów podróży.

Utwórz swoją reklamę na Pintereście

Gdy wszystko jest gotowe do utworzenia reklam na Pintereście, musisz najpierw utworzyć kampanię . Wybierz cel kampanii i wprowadź odpowiednie cele. Jeśli tworzysz kampanię rozważania zakupu, ustawisz budżety na poziomie kampanii.

Po utworzeniu kampanii utworzysz grupy reklam. Grupy reklam stanowią środek pośredni między kampaniami a reklamami. Podczas tworzenia grupy reklam ustawisz tutaj kierowanie reklam, stawkę, budżet i daty emisji.

Po utworzeniu kampanii i grup reklam nadszedł wreszcie czas na utworzenie reklamy. Pinterest oferuje szczegółowe instrukcje dotyczące tworzenia reklam, ale większość osób będzie w stanie utworzyć reklamę, wykonując następujące czynności:

1. Zaloguj się na swoje konto firmowe na Pintereście.

2. Kliknij Reklamy > Utwórz reklamę u góry ekranu.

3. Wybierz Piny, które chcesz promować. Możesz wyświetlić wszystkie Piny lub wybrać Piny z określonej tablicy.

4. Pod wybranymi Pinami kliknij Przejrzyj wybrane Piny i dodaj szczegóły do ​​swoich reklam. Przejrzyj i edytuj nazwę reklamy, aby zmienić sposób jej oznaczania w raportach, i nie zapomnij zmienić docelowego adresu URL i innych parametrów śledzenia.

5. Kliknij Uruchom . Jeśli zobaczysz komunikat o błędzie, brakuje Ci niektórych informacji. Napraw wszelkie błędy.

Po kliknięciu przycisku Uruchom Twoje Piny przechodzą proces sprawdzania reklam, aby upewnić się, że są zgodne z wytycznymi reklamowymi Pinteresta. Zapoznaj się ze szczegółowym procesem uruchamiania reklam na każdej platformie, pobierając nasz przewodnik Wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach społecznościowych 2023.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam na Pintereście

Aby Twoje Piny działały dobrze, potrzeba czegoś więcej niż dużego budżetu. Najlepsze treści na Pintereście opowiadają doskonałą historię i zachęcają ludzi do dowiadywania się więcej o Tobie i Twoich produktach. Oto niektóre z najlepszych praktyk dotyczących wysokowydajnych treści na Pintereście:

• Projektowanie atrakcyjnych wizualnie reklam: istnieje powód, dla którego wysokiej jakości obrazy wyróżniają się na Pintereście. Zwracanie uwagi na takie rzeczy, jak proporcje, kolory i wygląd jest jeszcze ważniejsze na platformie z dużymi wymaganiami wizualnymi, takiej jak Pinterest. Umieść swój produkt z przodu i na środku, nie zapomnij dołączyć swojego logo.

• Napisz atrakcyjny tekst reklamy: tytuły i opisy powinny być jasne i zwięzłe. Nie pisz powieści. Po prostu przekaż swoją wiadomość.

• Zoptymalizuj miejsce docelowe reklamy: w wielu przypadkach opcja „Wszystkie” na Pintereście jest odpowiednia dla miejsc docelowych reklamy, ale mogą się zdarzyć sytuacje, w których chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana tylko w wynikach wyszukiwania lub na stronie głównej użytkownika. Podejmij decyzję i trzymaj się jej.

• Skorzystaj z opcji kierowania na Pintereście: upewnienie się, że Twoje reklamy są skierowane do właściwych osób, jest w takim samym stopniu częścią udanej kampanii, jak kreacja. Kieruj reklamy do użytkowników na podstawie ich danych demograficznych, zainteresowań, słów kluczowych i nie tylko.

• Monitoruj i dostosowuj swoje kampanie reklamowe: Reklama cyfrowa nie jest formułą „ustaw i zapomnij”. Musisz monitorować i dostosowywać swoje kampanie w razie potrzeby. Użyj narzędzia AdRoll do zarządzania reklamami Pinterest, aby uzyskać dostęp do informacji analitycznych, które mogą pomóc w lepszym informowaniu o Twoich praktykach reklamowych.

Zaawansowane strategie reklamowe na Pintereście

Co się dzieje po opanowaniu podstaw reklamy na Pintereście? Rozważ następujące zaawansowane strategie dla zaawansowanych użytkowników:

• Użyj reklam Pinterest do ponownego kierowania: dodanie tagu Pinterest na każdej stronie witryny umożliwia ponowne kierowanie odwiedzających witrynę za pomocą reklam Pinterest. Dodaj poprawny kod zdarzenia do stron, na których chcesz śledzić działania, na których Ci zależy.

• Twórz sekwencje reklam na Pintereście: dzięki sekwencjom reklam na Pintereście będziesz mieć możliwość kierowania reklam do potencjalnych użytkowników na różnych etapach ścieżki klienta. Klienci zobaczą różne reklamy w zależności od ich działań podczas podróży.

• Współpracuj z influencerami przy reklamach na Pintereście: Influencerzy są coraz ważniejszą częścią strategii marketingowej dla wszelkiego rodzaju firm. Twoja marka nie powinna być wyjątkiem. Jeśli już tworzysz atrakcyjne wizualnie kampanie reklamowe, istnieje duża szansa, że ​​skorzystasz na partnerstwie z zaufanymi autorytetami na platformie Pinterest. Znajdź influencerów, którzy mają sens dla rozmiaru i produktów Twojej firmy i buduj te relacje.

Użyj narzędzia AdRoll do zarządzania reklamami na Pintereście, aby zmaksymalizować wyniki

Zarządzanie reklamami na Pintereście może zająć trochę czasu, ale narzędzia AdRoll do zarządzania reklamami mogą pomóc usprawnić ten proces i zmniejszyć problemy. Niezależnie od tego, czy chcesz uzyskać lepszy dostęp do danych, czy potrzebujesz dodatkowego wsparcia w celu optymalizacji budżetów, skorzystaj z narzędzi AdRoll do zarządzania Pinterestem, aby podejmować lepsze, bardziej świadome decyzje dotyczące kampanii reklamowych. Dowiedz się więcej już dziś.

Często zadawane pytania dotyczące zarządzania reklamami na Pintereście

Jeśli dopiero zaczynasz reklamować się na Pintereście, możesz mieć kilka pytań. Poniższa lista przedstawia niektóre z najczęstszych, które słyszymy od naszych klientów.

Jak działa reklama na Pintereście?

Reklamodawcy tworzą Piny, których mogą używać jako zabezpieczenia reklamy. Te Piny mogą wykorzystywać statyczne obrazy lub zasoby wideo. Jeśli reklamujesz produkt lub usługę, tworzysz cele na poziomie kampanii, grupy reklam i pojedyncze reklamy. Reklama na Pintereście wymaga udziału w aukcji reklam, w której licytujesz określonych odbiorców, słowa kluczowe, miejsca docelowe lub kombinację.

Ile kosztuje reklama na Pintereście?

Koszty reklam na Pintereście mogą się różnić w zależności od budżetu, odbiorców i strategii kierowania. Reklamy na Pintereście zazwyczaj kosztują 0,10–1,50 USD za kliknięcie i mają CPM od 2 do 5 USD.

Czy Pinterest nadaje się do reklamy?

Pinterest to doskonała platforma reklamowa ze względu na szeroki zasięg i aktywną publiczność. Ponieważ użytkownicy Pinteresta odwiedzają platformę, aby planować zakupy i szukać inspiracji, może to być świetny sposób na zapoznanie klientów z nowymi produktami związanymi z modą, wystrojem wnętrz i jedzeniem.

Czy reklamy na Pintereście są tańsze niż reklamy na Facebooku?

Reklamy na Pintereście mogą być tańsze w zależności od konkurencji i zastosowanych opcji kierowania. CPC na Pintereście mogą być tańsze niż te na Facebooku, zwłaszcza w przypadku określonych branż. Chociaż reklamy na Pintereście często kosztują mniej za kliknięcie, wymagają wysokiej jakości, atrakcyjnych wizualnie treści. Może to prowadzić do wyższych kosztów produkcji.