Reklamy na Pintereście: podstawy

Co musisz wiedzieć o Pintereście

Myśląc o marketingu cyfrowym, Google Ads i Facebook są na czele myśli każdego marketera. Chociaż platformy te są niezbędne dla skutecznej strategii cyfrowej, stały się one powszechne i nasycone konkurentami. Dlatego ważne jest, aby marketerzy przecierali szlaki nowym sieciom reklamowym, aby wykorzystać rynki o niskiej konkurencji, niższe CPC i dotrzeć do unikalnych odbiorców. Pinterest, jako stosunkowo nowa platforma reklamowa o bardzo obiecującym potencjale, jest idealnym miejscem do rozpoczęcia budowania wszechstronnej i zróżnicowanej strategii cyfrowej.

Aby zacząć budować swoje argumenty za inwestowaniem w Pinterest, ważne jest zrozumienie jego możliwości. Poniżej omówimy podstawy tego, co musisz wiedzieć o Pintereście:

• Czym różni się od innych sieci społecznościowych
• Kogo możesz celować
• Jaka treść wygląda na platformie.

Tablice Pinteresta

Największą różnicą na Pintereście w porównaniu z innymi sieciami społecznościowymi jest konieczność stworzenia tablicy. Tablice pozwalają markom publikować i przechowywać swoje treści w jednym miejscu, które użytkownicy mogą odwiedzać w kółko. Jest to dość podobne do strony na Facebooku, jednak tablice Pinterest są bardziej skoncentrowane na treściach i zdjęciach produktów niż na aktualizacjach i postach.

Ponadto jedną z dodatkowych zalet Pinteresta jest to, że zawartość lub Piny można „przypiąć” do tablicy użytkownika, gdzie mogą łatwo do niej wrócić, gdy są gotowi do zakupu.

Niezbędne jest wypełnienie tablic firmowych treścią wysokiej jakości, ponieważ te Piny będą służyć jako kreacja reklamowa, ale wrócimy do tego później.

Cele kampanii

Pinterest pozwala na kilka rodzajów kampanii, dostosowanych do osiągnięcia Twojego celu marketingowego. Cele wysokiego poziomu są dość podstawowe: świadomość marki lub zachęcanie do rozważenia zakupu .

Świadomość marki daje dwie opcje:

• Świadomość marki: Świadomość marki jest dostosowana do prezentowania produktu przed ludźmi, dzięki czemu Twoja marka jest powszechnie znana. Ta kampania jest mierzona zasięgiem, ponieważ chcesz zobaczyć swoją markę przed jak największą liczbą osób. Z tego powodu nie płacisz za kliknięcia, płacisz za wyświetlenia – dokładnie za każde 1000 wyświetleń.
• Wyświetlenia wideo: Wyświetlenia wideo są podobne do Świadomości marki, ponieważ chcesz zobaczyć najwięcej wyświetleń wideo za swoje pieniądze, w związku z czym wystawiasz swoją markę/produkt na największą i najwyższej jakości publiczność na Pintereście. Tutaj, podobnie jak w przypadku świadomości marki, nie płacisz za kliknięcie, płacisz za obejrzenie filmu trwającego co najmniej 2 sekundy.

W sekcji Uwzględnianie Dysku masz do wyboru kilka opcji na niższym ścieżce:

• Ruch: Kampanie ruchu są takie same jak przeciętne kampanie Google lub Facebook. Płacisz za kliknięcie i ustalasz maks. CPC w celu przyciągnięcia odpowiednich użytkowników do Twojej witryny w celu rozważenia produktu.
• Instalacje aplikacji: instalacje aplikacji są ukierunkowane na, no cóż, tylko na aplikację mobilną. instaluje. Kliknięcia z tej kampanii będą przekierowywane na stronę instalacji aplikacji. W tym celu płacisz za wyświetlenia, podobnie jak kampania Świadomość marki.
• Konwersje: ten typ kampanii jest bardzo niski, ponieważ jest dostosowany do generowania działań powodujących konwersję, takich jak zakupy lub przesyłanie formularzy kontaktowych. Ta kampania najlepiej pasuje do dużych marek lub marek, które odnotowują wysoki poziom ruchu, ponieważ Pinterest wymaga co najmniej 50 konwersji w ciągu tygodnia z innych kampanii, aby wykorzystać ten typ celu.
• Katalog zakupów: Wreszcie kampanie z katalogiem zakupów są idealne dla firm e-commerce, ponieważ otrzymują pełną linię produktów marki przed użytkownikami. Podobnie jak Google Shopping czy Facebook Dynamic Ads, ten typ kampanii wykorzystuje katalog produktów zintegrowany z Pinterestem. Kolejną cechą tej kampanii jest to, że możesz wybrać, jak chcesz płacić – za kliknięcie lub wyświetlenia.

Opcje odbiorców

Pinterest oferuje reklamodawcom szereg różnych opcji kierowania na podstawie historii wyszukiwania, danych demograficznych i zainteresowań. Wiele z tych opcji jest podobnych do Facebooka i Google, ale inne są nieco węższe.

Remarketing:

• Użytkownicy, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę
• Przesłana lista klientów
• Użytkownicy, którzy zainteresowali się Twoimi pinami
• Odbiorcy „aktopodobni” (podobni do odbiorców na Facebooku w stylu Look-A-Like)

Kierowanie demograficzne:

• Płeć
• Lokalizacje
• Języki
• Urządzenia – Urządzenia stają się bardzo szczegółowe w porównaniu z innymi platformami reklamowymi. Na Pintereście możesz skoncentrować się na urządzeniach mobilnych z systemem iOS lub Android.

Umieszczenie platformy

• Możesz wybrać, gdzie na Pintereście chcesz wyświetlać swoje reklamy, wyniki wyszukiwania lub ekran „przeglądaj” strony głównej!

Zainteresowania

• OGROMNĄ przewagą Pinteresta nad innymi sieciami społecznościowymi jest ogromna wiedza na temat zainteresowań obecnych użytkowników. Ponieważ użytkownicy przypinają i zapisują treści, które im się podobają, algorytm platformy może łatwo zawęzić określone gusta, upodobania i niechęci danej osoby – umieszczając reklamy przed użytkownikami, którzy mają największe szanse na konwersję. Ze względu na tę wiedzę, opcje kierowania na zainteresowania Pinteresta sięgają od wysokiego poziomu „Wystrój domu” po bardzo specyficzne „Pokoje dzienne w stylu cyganerii”.
• Wybór odpowiednich zainteresowań jest niezwykle ważny, jeśli wyświetlasz reklamy w sekcji Przeglądaj na Pintereście, ponieważ sekcja ta składa się z treści, które zdaniem Pinteresta są związane z unikalnymi zainteresowaniami osoby wyszukującej.

Słowa kluczowe

• Podobnie jak Google, w wynikach wyszukiwania na Pintereście możesz wprowadzić listę słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy. Są one niezbędne, jeśli chcesz kierować wyszukiwania na platformie. Gdy wprowadzasz słowa kluczowe, Pinterest pokaże Ci szacunkową miesięczną liczbę wyszukiwań na podstawie słów kluczowych i aktualnych ustawień demograficznych/lokalizacji.

Promowane treści

W tym miejscu zostaną wykorzystane treści dodane do tablicy na Pintereście. Korzystając z obrazów przesłanych na tablicę, wybierz typ reklamy, którą chcesz wyświetlić:

• Promowane szpilki: zawartość pojedynczego obrazu o wielkości maksymalnie 32 MB z nagłówkiem 100 znaków i opisem 500 znaków.
• Promowane filmy wideo: filmy o długości od 4 sekund do 15 minut, które będą odtwarzane w miarę przewijania kanałów przez użytkownika, z takimi samymi maksymalnymi długościami nagłówka i opisu jak promowane pinezki.
• Promowane szpilki aplikacji: zawartość pojedynczego obrazu (te same wymagania, co promowane szpilki), które są połączone bezpośrednio z App Store i Google Play.
• Promowane karuzele: reklamy z wieloma obrazami, które zawierają od 2 do 5 zdjęć, które użytkownicy mogą przesuwać, ponownie z tymi samymi specyfikacjami i długością tekstu są zwykłymi promowanymi szpilkami.

Konfiguracja kampanii na Pintereście jest tak prosta, jak wybranie opcji z powyższych list celów i odbiorców, a następnie ustalenie budżetu! To wszystko, co musisz wiedzieć, aby zacząć korzystać z obszernej bazy danych odbiorców Pinteresta.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o platformach społecznościowych, w które inwestują inni reklamodawcy, sprawdź The State of Paid Social firmy Hanapin.