Przewodnik po zrozumieniu analityki Pinterest

Kluczem do potwierdzenia, że ​​Twoja nowa strategia treści społecznościowych działa, jest zrozumienie raportów analitycznych. Bez starannej oceny tego, jaki rodzaj treści działa dobrze, masz tylko niepotwierdzone dowody. Nie chcesz spędzać całego czasu na przypinaniu tylko po to, by nie mieć za to nic do pokazania.

W tym przewodniku po Pintereście omówimy, jak czytać statystyki sieci. Będziesz mógł wykorzystywać swoje dane do podejmowania świadomych decyzji i kształtowania planu treści na swoją korzyść.

Wymagania dotyczące analityki Pinteresta

Aby rozpocząć, musisz upewnić się, że Twoje konto na Pintereście jest kontem firmowym. To szybki i łatwy proces. Po przekonwertowaniu uzyskasz dostęp do natywnych analiz oferowanych przez Pinterest i będziesz mógł konfigurować kampanie reklamowe.

Następnie upewnij się, że zgłaszasz prawa do swojej witryny. Posiadanie zgłoszonej witryny weryfikuje ją za pomocą małej ikony kuli ziemskiej, a także pokazuje Twoje zdjęcie profilowe na dowolnym Pinie pochodzącym z Twojej witryny. Proces weryfikacji witryny jest prosty: musisz wkleić metatag lub przesłać plik HTML.

Gdy ktoś inny przypina do Twojej witryny objętej roszczeniem, Twoje zdjęcie profilowe jest wyświetlane jako subtelne oznakowanie marki.

Posiadanie konta biznesowego i zgłoszenie roszczenia do witryny to dwa podstawowe niezbędne kroki, aby uzyskać dostęp do swoich analiz. Jeśli chcesz pójść o krok dalej, masz jeszcze kilka opcji:

• Zainstaluj przycisk Zapisz w swojej witrynie, aby użytkownicy mogli łatwo przypinać. Wygeneruje również informacje analityczne o tym, które Piny wysyłają Ci ruch polecający z Pinteresta.
• Dodaj tag Pinteresta, aby mierzyć działania, które ktoś wykonuje po obejrzeniu Twojego promowanego Pina
• Dodaj Rich Pins do swoich produktów, artykułów i aplikacji. Dają one trochę więcej informacji w Pinie, gdy użytkownik przypina z Twojej witryny.

Słownik Pinterest Analytics

Na szczęście dla nas analityka Pinteresta używa podobnego słownictwa do innych sieci. Jeśli znasz już raporty na Facebooku i Twitterze, z łatwością zrozumiesz terminy Pinterest.

Wzrost widowni

Pinterest używa obserwatorów tak jak Twitter. Nowy Obserwator jest liczony, gdy ktoś obserwuje Twoje konto, a nie gdy obserwuje tylko jedną Tablicę. Na Pintereście otrzymasz powiadomienie za każdym razem, gdy ktoś obserwuje Ciebie lub Twoją tablicę. W Sprout Social Twoja inteligentna skrzynka odbiorcza będzie zawierać nowe komentarze i posty.

Raport Sprout Pinterest zawiera również liczbę obserwowanych osób i przedmiotów, która obejmuje konta, tablice i tematy, które obserwujesz. Kiedy patrzysz na wzrost liczby odbiorców, te dwa wskaźniki pokazują, jak dobrze Twoja marka rozwija się na Pintereście. Czy Twoje Piny są wystarczająco wysokiej jakości, aby zdobyć obserwację? Czy jako marka śledzisz nowe konta i tablice?

Wydawniczy

Raport Sprout Pinterest zapewnia ogólne spojrzenie na to, jak konsekwentnie przypinasz piny w sieci, w tym zestawienie wysłanych pinów, a raport zawiera również dane o średniej liczbie pinów na dzień . Jeśli zauważysz luki w swoich publikacjach lub przypinasz częściej jednego dnia niż drugiego, to dobry znak, aby ponownie ocenić swoją strategię. Pinterest to długa gra dla marek, co oznacza, że ​​aby uzyskać najlepsze wyniki, często musisz konsekwentnie publikować posty. Zrzucenie 20 pinów w ciągu jednego dnia i ignorowanie sieci przez dwa dni nie da rady. Co więcej, rozłóż 20 Pinów w ciągu tygodnia, aby Twoje konto było stale aktywne.

Aby to wykonać, użyj funkcji, takiej jak kalendarz Sprout, aby zaplanować swoje posty. Poświęć czas na zbieranie swoich Pinów, a następnie zaplanuj je, aby nie martwić się o czas. Zaplanowane Piny będą wyświetlane obok wszystkich Twoich innych postów w sieci, zapewniając doskonały przegląd kalendarza treści.

Funkcja planowania w Sprout pozwala ustawić czasy ręczne lub czasy ViralPost. Jeśli wybierzesz ViralPost, oprogramowanie zaplanuje posty w okresach, które historycznie mają największe zaangażowanie. Ta zastrzeżona funkcja uczy się, gdy publikujesz, więc im więcej publikujesz, tym lepiej rozumie, kiedy Twoi odbiorcy są w pobliżu.

Analiza pojedynczych pinów

Skuteczność każdego z Twoich Pinów jest ważną częścią analizy tego, co poszło dobrze. Piny wyświetlane w tym obszarze to te, które zostały przez Ciebie przypięte.

Komentarze to liczba komentarzy, które znajdują się na Twoim Pinie. Zapisy wskazują , ile razy ktoś zapisał Twój Pin. Poszczególne Piny ( typ wiadomości ) są podzielone na kategorie jako Piny lub Zapisy . Na Twoim koncie wszystkie są wyświetlane jako Piny, ale sposób, w jaki się tam dostały, jest tym, co je wyróżnia. Piny są oryginalne: zaplanowałeś je, przesłałeś natywnie lub utworzyłeś ze strony internetowej. Zapisy mają miejsce, gdy znalazłeś czyjś Pin na Pintereście i zapisałeś go na swojej tablicy.

Chociaż możesz zobaczyć statystyki obu, zazwyczaj zachęca się do tworzenia większej liczby oryginalnych Pinów, ponieważ wszelkie kolejne działania na Pinach prowadzą z powrotem do oryginalnego Pina. Piny o dużej liczbie zapisów oznaczają, że rezonują z odbiorcami na tyle, że mogą je zapisać do wykorzystania w przyszłości.

Kliknięcia to rzeczywista czynność, którą ktoś podjął, aby kliknąć Twojego Pina, aby otworzyć go, aby dowiedzieć się więcej, lub przejść do witryny, z którą jest połączony. Jeśli masz Piny o dużej liczbie kliknięć, oznacza to, że jest on wystarczająco interesujący, aby ludzie mogli się nim zainteresować.

Przegląd profilu

W natywnej analityce Pinteresta zobaczysz jeszcze kilka statystyk, takich jak wyświetlenia i widzowie. Wyświetlenia mają takie samo znaczenie jak Facebook: ile razy pojawia się w kanale, wynikach wyszukiwania lub wynikach kategorii. Przeglądający to liczba osób, które widziały co najmniej jeden z Twoich Pinów.

Spojrzenie zarówno na widza, jak i na liczbę wyświetleń, pozwala zrozumieć, jak zaangażowani są Twoi odbiorcy. Jeśli Twoje Piny mają dużą liczbę widzów, ale niską liczbę wyświetleń, może to oznaczać, że Twoi obserwatorzy widzą Twoje Piny, ale Twoje SEO może poprawić. Pamiętaj, że wyświetlenia są liczone, gdy Twoje Piny pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Inną przydatną funkcją natywnej analityki Pinteresta są tablice z największą liczbą wyświetleń Pina . Ta tabela zawiera informacje o tym, które tablice dobrze sobie radzą, co pomoże Ci zrozumieć, na czym należy się bardziej skoncentrować. Jeśli stale publikujesz posty na jednej tablicy, ale stwierdzasz, że Piny nie rezonują, być może nadszedł czas, aby zmniejszyć straty na tablicy lub wymyślić inną strategię.

Piny witryny

Pamiętasz, kiedy radziliśmy Ci zgłosić prawa do swojej witryny? Dodanie tego daje Ci duży dostęp do tego, co użytkownicy uważają za przydatne w Twojej witrynie. Jeśli masz w swojej witrynie jakąkolwiek treść z przyzwoitą liczbą odwiedzających, istnieje prawdopodobieństwo, że ktoś przypiął ją z Twojej witryny.

W sekcji Witryna Twojej natywnej analityki znajdziesz przydatne wykresy, które pozycjonują Piny pochodzące z Twojej witryny według wyświetleń, zapisów i kliknięć. Co ludzie uważają za najbardziej podatnych na przypinanie, a co zajmuje najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania?

Te kategorie Pinów w kategorii Cały czas to te, których sukces chcesz powtórzyć. Jeśli okaże się, że Power Pins lub Piny, które mają dużą liczbę zapisów, kliknięć i nie tylko, to głównie pionowe infografiki, możesz skupić większą uwagę na tego rodzaju treści. Dzięki Best in Search możesz sprawdzić, jaka strategia SEO sprawdza się w przypadku Twoich Pinów. Są to Piny, które pojawiają się najwyżej w wynikach wyszukiwania Pinnerów.

Statystyki odbiorców

Kluczem do zrozumienia, co przemawia do odbiorców, jest wiedza, do kogo się reklamujesz. Nie wystarczy wiedzieć, kto jest przeciętnym użytkownikiem Pinteresta, ale jest to pomocne, jeśli dopiero zaczynasz pracę na platformie.

Nowa strona Audience Insights na Pintereście daje wgląd w to, co składa się nie tylko na Twoją publiczność, ale także na wszystkich odbiorców Pinteresta. Istnieje również przydatne narzędzie do porównywania, które pomaga w porównywaniu odbiorców. Kategorie i zainteresowania są dalej podzielone na słowa kluczowe. Na przykład kategoria żywności i napojów pokazuje również, ile osób jest zainteresowanych przepisami na mieszanki przekąsek i słodycze.

Dodatkowe informacje demograficzne o odbiorcach obejmują wiek, płeć, lokalizację (według obszaru miejskiego i kraju) oraz urządzenie. Wykorzystaj te informacje na swoją korzyść, przypinając więcej w kategoriach, którymi interesują się Twoi odbiorcy. Podział podzainteresowań pomaga również znaleźć słowa kluczowe do wykorzystania w Pinach i strategii reklamowej.

Każda kategoria odbiorców ma wynik podobieństwa, który wskazuje, jak zainteresowani tematem są Twoi odbiorcy w porównaniu z resztą Pinteresta. Wysoki wynik podobieństwa oznacza, że ​​Twoje Piny w danym temacie są rezonowane z tą publicznością. W połączeniu z wskaźnikiem Procent odbiorców , wysokie liczby w każdym z nich wskazują na nadmierną trafność danego tematu.

Wniosek

Zrozumienie, jak działają analizy Pinteresta, będzie tylko lepiej informować o Twojej strategii przypinania. W przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, Pinterest jest dłuższą strategią dla marek. Pinnerzy często przypinają z wyprzedzeniem do projektu, a Piny są zwykle dłużej widoczne w sieci, zwłaszcza pojawiające się w wynikach wyszukiwania.

Spojrzenie na swoje dane analityczne na Pintereście da ci wgląd w to, jaki rodzaj treści działa dobrze, dzięki czemu możesz przypiąć ich więcej. Analizy witryny dostarczają również informacji o tym, które części zawartości Twojej witryny są najbardziej przydatne dla widzów. Korzystanie z usługi takiej jak Sprout Social do planowania i przeglądania analiz daje więcej czasu na znalezienie i zaplanowanie interesujących treści. Rozpocznij 30-dniowy bezpłatny okres próbny już teraz, aby zapoznać się z naszymi narzędziami.