9 sprytnych sposobów na maksymalizację wartości Pinteresta dla biznesu

Jeśli nie korzystasz jeszcze z Pinteresta w celach biznesowych, czas się zastanowić.

Podczas gdy wiele marek skupiało swoje działania marketingowe na Instagramie i Facebooku, Pinterest stał się potężną platformą, którą możesz wykorzystać, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

Oto kilka faktów, które właśnie to potwierdzają:

• 300 milionów globalnych aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU) (Pinterest, analiza globalna, II kwartał 2019 r.)
• 83% cotygodniowych Pinnerów dokonało zakupu na podstawie treści, które zobaczyli od marek na Pintereście. (Wewnętrzne dane Pinteresta, Stany Zjednoczone, luty 2017 r.)
• Dotrzyj do 26% mężczyzn w USA (comScore, USA, marzec 2019 r.)
• Ponad 8 milionów Pinnerów aktywnie angażuje się w treści automatyczne na Pintereście. (Menedżer reklam na Pinterest, USA, sierpień 2018 r.)

Te statystyki sugerują, że możesz wykorzystać ogromną i zaangażowaną bazę użytkowników platformy i wpłynąć na ich decyzje zakupowe.

Ale pytanie brzmi – jak dokładnie to robisz?

Oto krótki przewodnik, który pomoże Ci zrozumieć najlepsze praktyki Pinteresta, których należy przestrzegać, aby skutecznie wykorzystywać platformę:

1. Optymalizacja profilu na Pinterest

Chociaż skonfigurowanie profilu biznesowego na Pintereście zajmuje tylko kilka sekund, nie oznacza to, że powinieneś na tym poprzestać. Kiedy ludzie patrzą na Twój profil, powinni być w stanie uzyskać jasne wyobrażenie o tym, czym jest Twoja marka i jakiego rodzaju treści mogą od Ciebie oczekiwać.

Jeśli więc zamierzasz wykorzystać Pinterest w biznesie, zacznij od optymalizacji swojego profilu, aby dokładnie odzwierciedlał wizerunek Twojej marki. To zawiera:

• Posiadanie wyraźnego logo firmy na zdjęciu profilowym i optymalizacja go zgodnie z wytycznymi dotyczącymi rozmiaru na Pinterest
• Tworzenie przyciągającego wzrok zdjęcia na okładkę, które odzwierciedla styl Twojej marki
• Pisanie opisu, który dokładnie określi Twoją markę i czego powinni oczekiwać Twoi obserwatorzy
• W tym adres URL Twojej marki
• Wyróżnij kilka swoich najlepszych tablic jako „tablice polecane”, aby dać ludziom wgląd w to, co masz do zaoferowania.

Oto przykład firmy, która robi to wszystko naprawdę dobrze. Na Pintereście marki nie muszą uciekać przed faktem, że są markami na platformie – użytkownicy często robią zakupy, badają i angażują w treści marki, które zapewniają wartość. Anthropologie słynie z charakterystycznego stylu wizualnego, który jest widoczny we wszystkich elementach ich profilu na Pintereście. Ich polecane tablice, podkreślające mieszankę zdjęć produktów wraz z bardziej praktycznymi treściami, takimi jak przepisy na jedzenie i napoje, wpisują się w deklarowaną misję ich sloganu „styl, piękno i dom”.

Jeśli chcesz dogłębnie dowiedzieć się, jak skonfigurować markę swojego profilu na Pinterest, aby odnieść sukces, zapoznaj się z naszym łatwym do naśladowania 5-etapowym przewodnikiem marketingowym na Pinterest.

2. Wyznaczanie jasnych i realistycznych celów dla zorganizowanego podejścia

Czego oczekujesz od swoich działań marketingowych na Pintereście? Chcesz uzyskać lepszą widoczność marki i zwiększyć świadomość marki? Być może chcesz zwiększyć ruch w witrynie Twojej marki. A może chcesz zmaksymalizować sprzedaż swoich produktów.

Udoskonal swoje tablice na Pinterest dzięki Sprout

Twórz tablice na Pinterest, które opowiadają wizualną historię Twojej marki.

Sprout ułatwia przechowywanie i zmianę przeznaczenia treści zatwierdzonych przez markę w Bibliotece zasobów cyfrowych w celu szybszego tworzenia pinów.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny i sprawdź, jak Sprout może pomóc Ci zoptymalizować obecność na Pintereście.

Pinterest dla marek może pomóc Ci osiągnąć to wszystko i jeszcze więcej. Dobrym pomysłem jest dokładne zdefiniowanie swoich celów, dzięki czemu możesz bardziej celowo podejść i wiedzieć, jak wygląda dla Ciebie sukces. Twoje cele będą w stanie kierować Twoimi strategiami dotyczącymi treści i marketingu na każdym nowym kanale społecznościowym, na którym chcesz się rozwijać, a także budżetem i zaangażowaniem czasowym w Pinterest dla firm.

Jak każda sieć społecznościowa, Pinterest ma wyjątkowe propozycje wartości i może odgrywać określoną rolę w realizacji kluczowych celów całej strategii marketingu społecznościowego. Ponieważ Pinterest ma ogromną obecność jako wyszukiwarka wizualna z dużym zasięgiem organicznym, liczba obserwujących na Pintereście to tylko podłoga potencjalnego zasięgu, który można osiągnąć dzięki bardzo trafnym i angażującym treściom. Co więcej, znaczenie wyszukiwania na Pintereście oznacza, że ​​występuje efekt dłuższego ogona zarówno w przypadku treści płatnych, jak i bezpłatnych.

3. Opracowanie skutecznej strategii treści

Jeśli korzystasz z Pinteresta w celach biznesowych, nie możesz po prostu upuścić linków i publikować obrazów, mając nadzieję na najlepsze. Bardzo ważne jest, aby mieć konkretny pomysł na to, jakie rodzaje treści i obrazów należy tworzyć, aby przekonać odbiorców, i odpowiednio opracować strategię dotyczącą treści.

Po ustaleniu celów będziesz mógł zacząć opracowywać strategię treści ukierunkowaną na te cele. Jakie treści pomogą Ci zrealizować swój cel? A jakiego rodzaju treści oczekują od Ciebie Twoi odbiorcy?

Chociaż istnieje mnóstwo opcji, następujące rodzaje obrazów powinny stanowić podstawę strategii treści na Pinterest dla Twojej firmy:

• Przyciągające wzrok obrazy – Podobnie jak Instagram, Pinterest również jest platformą wizualną. Dlatego obrazy, które od razu przyciągają wzrok i przyciągają wzrok, powinny stanowić esencję Twojej strategii. Dopasowane kolorystycznie obrazy, zdjęcia w wysokiej rozdzielczości itp. to tylko kilka przykładów. Sprawdź tę przypinkę od Birchbox, gdzie bogata kolorystyka prezentowanych produktów Tocca nawiązuje do luksusowego wystroju otoczenia.
  
• Treści instruktażowe – Treści edukacyjne to siła życiowa Pinteresta. W rzeczywistości 84% Pinnerów twierdzi, że Pinterest pomaga im uczyć się nowych rzeczy. Dlatego upewnij się, że Twoja strategia treści zawiera instruktażowe treści wizualne, które pomagają ludziom nauczyć się czegoś, na przykład poradników, wskazówek i majsterkowiczów. Real Simple regularnie udostępnia przepisy i wskazówki, aby pomóc swoim obserwatorom szybko nauczyć się nowych rzeczy dzięki atrakcyjnym wizualnie infografikom.
  
• Treści, które inspirują — ludzie również zwracają się do Pinteresta, aby uzyskać inspirację, gdzie odkrywają treści, które dają im wyobrażenie o tym, co robić, zanim się nauczą. Daj swoim obserwatorom regularną dawkę wizualnej inspiracji, która jest odpowiednia dla Twojej branży — niezależnie od tego, czy są to cytaty motywacyjne, czy pomysły na dekoracje ślubne. Apartment Therapy stworzyła kilka tablic, aby zapewnić swoim zwolennikom inspirację do wystroju domu.
  
• Treści informacyjne – Treści informacyjne to kolejny rodzaj treści edukacyjnych, które mogą pomóc w zaangażowaniu odbiorców na Pintereście. Twórz infografiki i faktoidy, które pomogą ludziom poznać nowe fakty i liczby dotyczące Twojej branży, produktów itp.

4. Postępuj zgodnie z najlepszymi kreatywnymi praktykami, aby stworzyć wyróżniające się szpilki

Chociaż przyciągające wzrok obrazy powinny być istotnym elementem strategii dotyczącej treści biznesowych na Pintereście, ich tworzenie jest trochę trudne.

Jeśli chcesz tworzyć bardziej atrakcyjne wizualnie pinezki, postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami twórczymi z Pinteresta. Te sprawdzone metody Pinteresta obejmują:

• Zachowanie proporcji 2:3
• W tym logo Twojej marki
• Dodanie nakładki tekstowej ze zwięzłą, ukierunkowaną kopią, aby opowiadać lepsze historie
• Wybieranie obrazów, które pokazują kontekst — obejmuje to pokazanie produktu lub usługi w kontekście stylu życia lub pokazanie przypadku użycia w działaniu, które ożywia go.

5. Publikowanie we właściwym czasie w celu zwiększenia zaangażowania

Podobnie jak w przypadku każdej innej platformy mediów społecznościowych, na Pintereście liczy się czas. Jednak w przeciwieństwie do niektórych super szybko poruszających się platform, takich jak Instagram, treści wizualne, w które włożyłeś tyle wysiłku, mogą mieć znacznie dłuższy okres trwałości na Pintereście.

Treści sezonowe i związane z okazjami są ogromne na Pintereście, oferując mnóstwo sposobów na znalezienie pomysłów na wszystko, od przepisów po dekoracje. Własne sezonowe badania Pinteresta pokazują, że wielu Pinnerów zaczyna angażować się w różne okazje z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem – na przykład Piny o tematyce letniej zyskują na popularności wczesną wiosną, a zimowe wakacje zaczynają się w czerwcu.

Podobnie jak w przypadku prawie każdej formy treści, publikowanie w optymalnym czasie, aby dotrzeć do aktywnej publiczności, może pomóc Twoim treściom na Pintereście zacząć działać. Technologia ViralPost firmy Sprout jest dostępna dla postów na Pintereście, wykorzystując dane z Twojego konta dotyczące Twoich historycznych najlepszych czasów w celu zaangażowania, aby zasugerować najlepsze czasy dla przyszłych postów.

Gdy zaczniesz publikować na Pintereście, możesz zacząć analizować wyniki swoich postów o różnych godzinach i w różne dni tygodnia. Skorzystaj z integracji Sprout z Pinterestem, aby zobaczyć, jak sobie radzi Twoje treści, i dalej udoskonalaj strategię publikowania, która działa specjalnie dla Twojej marki.

6. Planowanie z wyprzedzeniem w celu zwiększenia produktywności

Po ustaleniu strategii treści i pożądanego harmonogramu publikowania, będziesz mógł zaplanować swoje treści z wyprzedzeniem. Pomaga to nie tylko efektywniej zarządzać mediami społecznościowymi, ale także uwalnia czas na inne ważne zadania.

Możesz poświęcić jeden dzień w tygodniu na planowanie i tworzenie treści na resztę tygodnia. Możesz też spędzić kilka dni na planowaniu treści na cały miesiąc.

Integracja z Pinterestem firmy Sprout ułatwia to, umożliwiając tworzenie i planowanie naszych przypinek z wyprzedzeniem. Będziesz mógł planować swoje nadchodzące pinezki, korzystając z widoku kalendarza swojej aktywności społecznościowej i automatycznie publikować je w wybranym przez siebie czasie.

Dzięki wizualnemu podglądowi tego, jak Twoje przyszłe pinezki będą wyglądać na Twoich tablicach, uzyskasz dokładny obraz tego, jak Twoja tablica będzie wyglądać i dostosujesz swój kalendarz pod kątem tego ważnego sezonowego zaangażowania. Możesz także powielać posty z Pinteresta na Instagram lub wykorzystywać zatwierdzone przez markę obrazy z Biblioteki zasobów, dzięki czemu możesz wypełnić swój kalendarz treści najlepszymi treściami wizualnymi Twojej marki w wielu kanałach.

7. Dodaj przyciski zapisywania Pinteresta do swojej witryny

Niezależnie od celów Pinteresta dla Twojej firmy, musisz zachęcić więcej osób do przypinania Twoich treści do swoich tablic. Pomoże to nie tylko większej liczbie Pinnerów poznać Twoją markę, ale także zmusi więcej osób do odwiedzenia Twojej witryny i zakupu Twoich produktów.

Dlatego powinieneś ułatwiać ludziom podejmowanie pożądanych działań, np. przypinanie treści. Jedną z najlepszych praktyk na Pintereście, aby to zrobić, jest dodanie przycisków zapisywania do swojej witryny, aby można było wykonać ten krok jednym kliknięciem.

Wykorzystaj w pełni możliwości narzędzia Pinterest Widget Builder, aby utworzyć odpowiednie przyciski zapisywania i dodać je do swojej witryny.

Pottery Barn pozwala łatwo przypiąć swoje produkty do tablicy za pomocą przycisku Zapisz.

8. Używanie szpilek Shop the Look w celu poprawy zakupów

Jeśli chcesz, aby ludzie podjęli określone działanie, upewnij się, że jest to dla nich łatwe. Tak jak dodałeś przyciski zapisywania, aby zachęcić do większej liczby przypinek, możesz również użyć szpilek Kupuj wygląd, aby zwiększyć sprzedaż. To jedna z najlepszych funkcji, które sprawiają, że Pinterest jest tak potężny dla marek.

Te szpilki ułatwiają Pinnerom znajdowanie i kupowanie produktów z określonego postu, ponieważ możesz oznaczyć każdy produkt odpowiednim adresem URL produktu lub linkiem partnerskim. Nie muszą przechodzić przez długi proces odwiedzania Twojej witryny, wyszukiwania produktu, a następnie finalizowania zakupu.

9. Śledzenie wyników, aby zobaczyć, co działa

Pinterest dla marek nie może naprawdę zapewnić wartości, jeśli Twoja strategia opiera się na założeniach. Zamiast tego zastosuj podejście oparte na danych, aby zoptymalizować swoje wysiłki. Użyj analizy wydajności, aby określić, co działa, a co nie, aby nie marnować czasu na treści i taktyki, które nie mają wpływu.

Wykorzystaj w pełni natywną analitykę Pinteresta, a także integrację Sprout z Pinterestem, aby uzyskać 360-stopniowy obraz swojej wydajności. Dowiedz się, które piny uzyskują najwięcej kliknięć i wyświetleń, a które generują największy ruch i sprzedaż. Dzięki temu dowiesz się, jakie rodzaje treści przemawiają do odbiorców i jak możesz zwiększyć swoje wysiłki.

Zacznij przypinać jak szef

Obecność Twojej marki na Pintereście nie musi być onieśmielająca. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami platformy i pamiętaj o jej wyjątkowych zaletach dla marek, aby jak najlepiej wykorzystać Twoje treści.

Ten krótki przewodnik powinien pomóc Ci znaleźć nogi, jeśli dopiero zaczynasz. A dzięki odrobinie praktyki połączonej ze spostrzeżeniami opartymi na danych możesz znaleźć nowe sposoby na optymalizację swoich wysiłków i czerpanie pełnych korzyści z Pinteresta dla marek.