24 Statystyki i fakty na Pinterest, które marketerzy muszą znać w 2022 roku
Opublikowany: 2022-03-25Szukasz najnowszych statystyk na Pinterest? Jesteśmy z Tobą!
Ponieważ Pinterest nie zawsze zasługuje na uznanie w porównaniu z konkurencyjnymi platformami mediów społecznościowych.
Chociaż może nie mieć szumu TikTok ani ogromnej bazy użytkowników Instagrama, Pinterest pozostaje potencjalną kopalnią złota dla marketerów.
Ponieważ platforma jest jedyna w swoim rodzaju, jeśli chodzi o dane demograficzne i wysoko wydającą bazę użytkowników poszukujących produktów.
Myślisz o ponownym odwiedzeniu Pinteresta lub zoptymalizowaniu swojej obecnej obecności? Twoja głowa jest we właściwym miejscu.
Ten przewodnik przedstawia statystyki Pinteresta, które musisz znać w 2022 roku i później.
Statystyki użytkowania Pinteresta
Jeśli ostatnio nie poświęcałeś zbyt wiele uwagi Pinterestowi, możesz założyć najgorsze, jeśli chodzi o jego rozwój.
Ale rzeczywistość? Aktywność na platformie była zaskakująco stabilna.
Pinterest odnotował boom w pierwszych dniach pandemii w 2020 roku, kiedy zakupy domowe były u szczytu. Chociaż od tego czasu aktywność osłabła, nie można zaprzeczyć, że platforma nadal może pochwalić się masowo oddaną bazą użytkowników.
1. Miesięczna liczba aktywnych użytkowników Pinteresta spadła z 478 milionów do 431 milionów w 2021 roku.
Nie daj się zwieść.
Ponownie sam Pinterest przyznał, że platforma odnotowała większe zaangażowanie i wzrost ze względu na to, że kupujący byli w domu przez cały rok 2020. Platforma mimo wszystko utrzymała dużą część nowych użytkowników.
Chociaż Pinterest może w najbliższym czasie nie dotrzeć do miliardowego klubu aktywnych użytkowników wraz z TikTok, ponad 400 milionów użytkowników to nic, z czego nie można się wyśmiewać. Krótko mówiąc, spójność Pinteresta mówi sama za siebie.
2. Prawie 50% wszystkich użytkowników Pinteresta jest klasyfikowanych jako „lekcy” użytkownicy, którzy uzyskują dostęp do platformy co tydzień lub co miesiąc w porównaniu z codziennymi (tylko 7,3% to użytkownicy „ciężcy”).
W przeciwieństwie do TikTok czy Instagrama, gdzie użytkownicy są przyklejeni do platformy i sprawdzają ją wiele razy dziennie, Pinterest to zupełnie inna historia.
Większość użytkowników melduje się okresowo lub w razie potrzeby. Biorąc pod uwagę, że platforma kładzie nacisk na inspirujące i skoncentrowane na produkcie treści instruktażowe w porównaniu z rozrywką, ten trend aktywności ma sens.
3. Roczny wzrost bazy użytkowników Pinteresta zwolnił do 3,1% w 2021 r. (z 7,8% w 2020 r.).
Ostatnie kilka lat nie jest najlepszym barometrem „normalnego” rozwoju mediów społecznościowych.
To powiedziawszy, 3,1% tempo wzrostu Pinteresta jest dość spójne z podobnymi sieciami (takie jak wzrost o 3,7% na Instagramie). Dla porównania, liczby te są wykładniczo lepsze niż nawet bardziej „ugruntowane” sieci niż Facebook (0,8%) czy Twitter (0,2%).
Statystyki demograficzne Pinteresta
Pop quiz: jak wygląda „typowy” użytkownik Pinteresta?
Zdziwiłbyś się. Pinterest reprezentuje wyjątkową sieć pod względem bazy użytkowników i różnorodności. Te statystyki Pinterest są godne uwagi dla reklamodawców i marek, które chcą kierować reklamy na odpowiednią grupę demograficzną na platformie.
4. 31% dorosłych Amerykanów twierdzi, że jest użytkownikami Pinteresta, umieszczając platformę pomiędzy Instagramem (40%) a LinkedInem (28%).
Jak wspomniano wcześniej, Pinterest dotyczy inspiracji i edukacji w porównaniu z rozrywką. Popularność platformy wśród dorosłych wynika z jej statusu jako użytecznego zasobu, a nie miejsca do przejadania się treściami.
5. 38% użytkowników Pinteresta jest w wieku od 50 do 64 lat, co stanowi największą grupę wiekową na platformie.
Chociaż platforma jest historycznie popularna wśród milenialsów, demografia Pinteresta się zmienia.
W przeciwieństwie do konkurencyjnych sieci, na Pintereście jest mniej podziału pokoleniowego. W rzeczywistości na platformie istnieje prawie równy podział na pokolenia Z, milenialsów i pokolenia X.
6. Użytkownicy z pokolenia Z wciąż rosną na Pintereście, obecnie stanowiąc prawie 21 milionów użytkowników (w ciągu trzech lat mają wzrosnąć do 26 milionów użytkowników z pokolenia Z).
Pokolenie Z ma teraz chwilę na Pintereście. Zgodnie z ciągłym rozwojem Pinteresta, spodziewaj się, że z biegiem czasu platforma będzie coraz częściej wdrażana.
7. Podczas gdy kobiety stanowią 60% głównych odbiorców Pinteresta , liczba użytkowników płci męskiej wzrosła o 40% rok do roku.
Zaskoczony? Według najnowszych statystyk Pinteresta, platforma nie jest już zdominowana wyłącznie przez kobiety z pokolenia Millenial. Nie na dłuższą metę.
Sam Pinterest mówił o wzroście liczby użytkowników płci męskiej i pokolenia Z w ciągu ostatniego roku. To sygnalizuje, w jaki sposób tożsamość platformy ewoluuje (i nadal ma potencjał do wzrostu).
8. 80% mężczyzn na Pintereście twierdzi, że zakupy na platformie prowadzą ich do „czegoś nieoczekiwanego”, co „zaskakuje ich i zachwyca”.
Ta statystyka podkreśla nie tylko sposób, w jaki mężczyźni korzystają z platformy, ale także to, że Pinterest pozostaje centrum badań i odkrywania produktów.
Warto zauważyć, że proces odkrywania nie jest zarezerwowany dla jednej grupy demograficznej. Pinterest stał się niemalże własną wyszukiwarką dla kupujących w mediach społecznościowych.
9. 45% użytkowników społecznościowych w USA z dochodem gospodarstwa domowego powyżej 100 000 USD jest aktywnych na Pintereście.
Demografia Pinteresta o wysokich zarobkach jest dobrze udokumentowana i często reklamowana przez samą platformę.
To mówi, dlaczego platforma jest uważana za nie tak ukryty klejnot dla reklamodawców. Popularność treści skoncentrowanych wokół produktów z najwyższej półki (pomyśl: artykuły domowe, meble) stanowi okno możliwości dla marek w odpowiednich niszach.
Marketing na Pintereście i statystyki zachowań użytkowników
Sposób, w jaki ludzie korzystają z Pinteresta, to jabłka i pomarańcze w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi.
Ponownie, rozrywka nie jest tym, o czym jest Pinterest. Inspiracja, edukacja i badania produktów to nazwy tej gry.
A jeśli postrzegasz Pinterest jako niewiele więcej niż cyfrową tablicę korkową, tracisz potencjalne możliwości marketingowe.
Poniższe statystyki Pinteresta pomogą Ci dopracować strategię marketingową i nauczyć się rozmawiać z użytkownikami platformy.
10. W porównaniu z innymi platformami społecznościowymi użytkownicy Pinteresta o 90% częściej twierdzą, że robią zakupy „zawsze” (a o 30% częściej mówią, że „kochają” zakupy).
Pinterest nie wstydzi się kłaść nacisku na front i centrum handlowe.
Platforma jest teraz kluczową częścią podróży kupującego, nawet jeśli kupujący niekoniecznie kupują bezpośrednio na Pintereście.
W przypadku wschodzących marek jednym z najlepszych sposobów korzystania z Pinteresta w biznesie jest przedstawienie swego rodzaju cyfrowej witryny sklepowej i spersonalizowanego doświadczenia, aby zdobyć kupujących, którzy nigdy o Tobie nie słyszeli.
11. 40% użytkowników Pinteresta woli czuć się „zainspirowani” podczas zakupów w porównaniu z kupującymi na konkurencyjnych platformach społecznościowych.
W oparciu o powyższe punkty, Pinterest jest doskonałym miejscem do pozyskiwania pomysłów na przyszłe zakupy. W przypadku marek, które chcą faktycznie „inspirować” potencjalnych nabywców, oznacza to dopasowanie estetyki zdjęć do grupy docelowej.
12. Według samych Pinterestów użytkownicy Gen Z przyjmują nowe produkty z szybkością 3,7 razy większą niż Zoomers, którzy nie są na platformie.
TikTok może być chwiejny w młodszym tłumie, ale nie wykluczaj jeszcze Pinteresta. To kolejna statystyka Pinteresta, która pokazuje, w jaki sposób platforma umocniła się jako platforma odkrywania produktów dla kupujących w każdym wieku.
13. 83% cotygodniowych użytkowników Pinteresta dokonuje zakupów w oparciu o treści, które widzą od marek na platformie.
Jak wspomniano wcześniej, ludzie nie są tak przywiązani do Pinteresta, jak inne platformy. Mimo to rzadsze używanie niekoniecznie neguje marketingowy wpływ sieci na użytkowników.
14. 97% najpopularniejszych wyszukiwań na Pintereście jest w rzeczywistości niemarkowych.
Chociaż badania produktów na Pintereście są ogromne, nie chodzi o to, że wyszukiwania i zapytania niekoniecznie mają na celu bezpośrednie wyszukiwanie marek.
W rezultacie treści powinny zawierać ujęcia związane ze stylem życia, treści tworzone przez użytkowników i zdjęcia skoncentrowane na ludziach, aby przyciągnąć uwagę seryjnych wyszukiwarek. Kierowanie na słowa kluczowe i optymalizacja przypinania też mają znaczenie.
15. 85% użytkowników Pinteresta twierdzi, że Pinterest jest ich platformą społecznościową, którą odwiedzają, gdy rozpoczynają nowy projekt.
Ta statystyka pokazuje, jak ważne są treści edukacyjne na Pintereście. Infografiki i samouczki są nie bez powodu modne.
16. 70% użytkowników twierdzi, że Pinterest to miejsce, w którym szukają nowych produktów, pomysłów lub usług, którym mogą zaufać.
Na wynos nie jest po prostu wysyłanie treści na platformę. Marki na Pintereście muszą mieć świadomą obecność, która wspiera kupujących, edukuje ich i pokazuje produkty w akcji.
1.7 Użytkownicy Pinteresta 7 razy częściej twierdzą, że platforma jest bardziej wpływowa niż jakakolwiek inna w podróży zakupowej.
Pinterest to nie tylko platforma do inspiracji i badania produktów — platforma jest ogromnym motywatorem na drodze do zakupu.
Ludzie mogą na pierwszy rzut oka zobaczyć, o czym jest Twoja marka na Instagramie lub Facebooku, ale Pinterest ostatecznie skłoni ich do podjęcia decyzji.
Statystyki reklam na Pintereście
Skuteczność reklamy na Pintereście została potwierdzona zarówno przez duże firmy, jak i marki lifestylowe. Przyjrzyjmy się niektórym statystykom Pinteresta, które podkreślają aktualny stan reklam na platformie.
18. Reklamy produktowe na Pintereście generują trzy razy więcej konwersji i podwajają dodatni przyrostowy zwrot z nakładów na reklamę w porównaniu z konkurencyjnymi platformami społecznościowymi.
W połączeniu z powyższymi statystykami behawioralnymi zawartość Pinteresta służy kupującym jako miejsce, w którym mogą potwierdzić swoją decyzję o zakupie. Podobnie fakt, że reklamy na platformie odzwierciedlają treści organiczne, jest ogromnym plusem.
19. Kupujący na Pintereście wydają miesięcznie dwa razy więcej niż użytkownicy społecznościowi na innych platformach.
Pamiętasz, co powiedzieliśmy o użytkownikach Pinteresta, którzy wydają duże pieniądze? Ta statystyka to potwierdza.
20. Umieszczanie w reklamach zdjęć „lifestyle” daje o 32% wyższy CTR niż „stockowe” zdjęcia produktów.
Tutaj nie ma niespodzianek.
Publikowanie treści na Pintereście z ludzkim dotykiem idzie w parze z wyższymi konwersjami. To wyjaśnia popularność influencerów i UGC na platformie.
21. Wydatki na reklamy na Pintereście wzrosły do 94,7 mln USD rocznie w 2021 r. (co potroiło łączne wydatki w 2020 r. o 30,3 mln USD).
Jasne, sprzedaż na Pintereście może odbywać się za pomocą treści organicznych.
Ale reklamy przeżywają teraz wielki boom. Dla nowych marek i tych, którzy odnieśli sukces dzięki reklamom na Pinterest w przeszłości, nadszedł czas, aby przemyśleć swój budżet.
22. 35% marketerów twierdzi, że chce zainwestować w influencer marketing na Pintereście (wzrost z 29% w 2019 r.).
TikTok i Instagram często dominują w rozmowach z influencerami i twórcami, ale nie licz na Pinterest jako część dyskusji.
23. 80% cotygodniowych użytkowników odkryło nową markę lub produkt na Pintereście.
Ta statystyka pokazuje potencjał reklam na Pintereście pod względem odkrywania produktów. Jeśli Twoja reklama bezproblemowo pasuje do wyszukiwania produktów, przypominając treści organiczne, jesteś złoty.
24. Użytkownicy Pinteresta są o 15% bardziej skłonni do zakupu nowego produktu w ciągu tygodnia od jego premiery.
Oprócz odkrywania produktów, weź pod uwagę, że Pinterest to świetne miejsce do obserwowania trendów. Dotyczy to zarówno marek, jak i konsumentów.
Co oznaczają dla Ciebie te statystyki Pinteresta?
Słuchaj: jeśli Twoja grupa docelowa jest na Pintereście, sieć powinna pozostać najwyższym priorytetem dla Twojej marki.
Te statystyki Pinteresta sygnalizują nie tylko siłę Pinteresta, ale także jego potencjalne możliwości dla marek i reklamodawców, jeśli chodzi o zakupy społecznościowe.
Nie wiesz, jak dokładnie podejść do swojej strategii na Pinterest? Chcesz się upewnić, że pasuje do reszty Twojej obecności w mediach społecznościowych? Zapoznaj się z naszym najnowszym przewodnikiem dotyczącym zarządzania kampaniami w mediach społecznościowych, który pomoże Ci rozwiązać wszystkie powyższe kwestie!