Przewodnik reklamowy podcastów dla początkujących

Jeśli jesteś facetem z karetki pogotowia, który ma zaburzenia lękowe, które zbliża się do kostnicy, pomysł spędzania całego tygodnia w jakiejś upiornej i cichej kostnicy, czekając na wezwanie do pracy.

Pomysł może nie brzmieć jak to, co chciałbyś robić, ale na dłuższą metę ten rodzaj zajęć pozalekcyjnych może być warty spotkania.

Przebywanie tam, gdzie spotykają się Twoi klienci, to wszechczasowa wskazówka dotycząca reklamy, która działa.

Kiedy marki planują swoje kampanie reklamowe podcastów, zwykle wiedzą, że będą w stanie dotrzeć do grupy docelowej, ponieważ są pewni, że wiedzą, gdzie ich klienci spędzają najwięcej czasu.

Według Nielsena 78% ankietowanych konsumentów nie ma nic przeciwko słuchaniu reklam podcastowych, a 62% rozważyłoby zakup produktu po usłyszeniu reklamy.

Reklamy podcastowe zapewniają naturalne, natywne doświadczenie reklamowe, osobiste, wygodne, kreatywne i skuteczne. Częściowo dlatego podcasting podbił świat.

Dlaczego podcasty?

#1. Konsumenci uwielbiają podcasty głównie ze względu na ich wartość edukacyjną. Według badań prawie 75% słuchaczy podcastów w USA twierdzi, że słucha podcastów, aby dowiedzieć się nowych rzeczy (Statista 2019).

#2. Podcastów słucha też więcej osób. Od 2019 r. 51% amerykańskich konsumentów w wieku powyżej 12 lat słucha podcastów (Statista, 2019).

To ponad dwukrotność liczby słuchaczy podcastów sprzed dekady, a także duży skok z 44% w 2018 roku.

Widzisz, podcasty to ogromny rynek i doskonały sposób na dotarcie do osób gotowych do zakupu. Około 54% słuchaczy podcastów twierdzi, że są nieco lub znacznie bardziej skłonni do rozważenia zakupu od marki po usłyszeniu reklamy tej marki w podcastie (eMarketer, 2019).

Jeśli chcesz przyciągnąć więcej uwagi do swojej marki, zwiększyć przywiązanie do marki i zwiększyć sprzedaż, podcasting jest świetną opcją.

#3. Słuchacze podcastów są bardziej otwarci na komunikaty o marce niż większość innych mediów — ustępując tylko treściom promowanym przez influencerów i pokonując telewizję, wyświetlanie online i reklamę w mediach społecznościowych.

#4. Badania Kantara pokazują również, że podcasty okazały się skuteczniejsze niż radio pod względem zmieniających się wskaźników, takich jak przychylność i zamiar zakupu. Słuchacze podcastów dobrze łączą się z reklamami, a ten rezonans przekłada się na silny wzrost marki.

Gdzie ludzie słuchają podcastów?

Ludzie słuchają podcastów podczas podróży; podczas spacerów po drogach; kiedy szykują się do pracy lub podczas prac domowych. Reklamy w podcastach prezentują treści w wygodny, pouczający, użyteczny i ekscytujący sposób, dzięki któremu słuchacze spędzają wolny czas na słuchaniu treści.

Ludzie słuchają podcastów w domu iw samochodzie.

Przykłady reklam w podcastach

#1. Pokaz Adama i Dr. Drew oraz OsiemSnu

W tej reklamie podcastowej Adam Carolla i dr Drew Pinsky ponownie łączą partnerstwo, które sprawiło, że Loveline odniosła ogromny sukces i kulturowy kamień probierczy.

W każdym odcinku Adam i Drew odbierają nieocenzurowane, niczym nieograniczone rozmowy o seksie, narkotykach, medycynie i związkach.

Dr Drew przynosi lekarstwo, podczas gdy komedia Adama i tyrady to łyżka cukru, aby go obniżyć.

To chwytliwy i ciekawy kawałek utkany razem.

#2. Gimlet Media i Toyota RAV4

Znany producent samochodów woli używać natywnych reklam w podcastach Gimlet. Reklama ma tylko 30 sekund, ale ma charakter informacyjny.

Narrator opisuje wszystkie zalety zakupu takiego samochodu. Unikalne cechy samochodu sprawiają, że kierowca jest bezpieczny i wygodny.

Reklama nie zawiera żadnych specyfikacji ani nazwy podcastu, więc może być używana w kilku podcastach i platformach.

Najczęściej używana aplikacja do słuchania podcastów

Podcasty to wygodny sposób na zapoznanie się z wiadomościami, sportem i innymi zainteresowaniami w domu lub w podróży.

#1. Podcasty Apple

Chociaż aplikacja jest dostępna wyłącznie na urządzeniach z systemem iOS, Apple Podcasts jest jedną z najlepszych – i najbardziej wszechstronnych – dostępnych bezpłatnych usług podcastów.

Platforma zawiera ponad 30 milionów odcinków i możesz łatwo pobrać swoje ulubione do słuchania offline. Możesz odtwarzać programy w Apple Podcasts na iPhonie i iPadzie.

#2. Podcasty Google

Podcasty Google pomagają znaleźć najlepsze programy według własnych upodobań dzięki stronie głównej, która kieruje do popularnych podcastów na podstawie gatunków i trendów.

Podcasty Google są również preinstalowane na produktach z systemem Android, dzięki czemu są domyślną aplikacją do podcastów na tych urządzeniach. Dzięki Podcastom Google możesz bezpłatnie wyszukiwać i słuchać podcastów z całego świata

#3. Spotify

Chociaż Spotify jest znany przede wszystkim jako usługa strumieniowego przesyłania muzyki, platforma oferuje również podcasty, w tym kilka ekskluzywnych tytułów. Spotify ma bezpłatną opcję, ale potrzebujesz płatnej subskrypcji, aby uzyskać wolne od reklam

#4. Zszywacz

W przeciwieństwie do Spotify i Audible, Stitcher koncentruje się bezpośrednio na podcastach. Jego układ jest również jednym z najbardziej eleganckich i najprostszych wśród aplikacji do podcastów, plików do pobrania i wsparcia. Najczęściej używaną aplikacją do słuchania podcastów w Stanach Zjednoczonych był Spotify.

#5. TuneIn Radio

Głównym celem TuneIn może być radio, ale zawiera również kilka popularnych podcastów. Istnieje wiele gatunków do odkrycia za pomocą karty wyszukiwania w aplikacji. Serwis obsługuje również kilka nowych podcastów za pośrednictwem swojej strony głównej, dzięki czemu możesz łatwo nawigować po różnych kolekcjach.

Wniosek

W ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy, jak podcasty ewoluowały z niszowej formy mediów do głównego nurtu działalności, która przyciąga cenny czas i uwagę konsumentów.

Ponieważ konsumenci spędzają więcej czasu na słuchaniu podcastów, reklamodawcy dużo inwestują w medium.

Reklamy w postaci podcastów zyskują zarówno na zaufaniu konsumentów, jak i na ich wykorzystaniu przez marketerów. Czy słuchasz okazji w reklamie podcastowej?

Reklama w podcastach może być skutecznym kanałem dla każdej marki, niezależnie od branży, w której działasz, czy wielkości budżetu

Podcasty są – i nadal będą – szybko rozwijającym się kanałem medialnym wśród konsumentów, który każda marka i agencja powinna dodać do swojego zestawu narzędzi promocyjnych.