Jak pokonać wyzwania związane z podcastami: wskazówki, jak rozwijać swój program
Opublikowany: 2023-08-11W ciągu ostatnich kilku dekad popularność podcastów wzrosła, podobnie jak wyzwania związane z podcastami.
Podcasty, stanowiące wyjątkową alternatywę dla tradycyjnego radia talk, są wciągającym sposobem na nawiązanie kontaktu z odbiorcami. Po zagłębieniu się w dziedzinę podcastingu w ramach naszego podcastu Szkoły Marketingu , możemy ręczyć za znaczenie tego typu mediów.
Ale nie oszukujmy się – podcasty mogą być trudne. Wymagają dużej staranności, a zyski mogą zająć trochę czasu.
W tym poście omówimy niektóre z największych wyzwań podcastowych, przed którymi stoją marki, próbując zbudować społeczność odbiorców za pomocą formatu dźwiękowego. Omówimy typowe obszary bólu i rzeczy, które możesz zrobić, aby się przez nie poruszać.
Single Grain pozwala nam zwiększyć nasz wpływ bez zwiększania zatrudnienia
Pracuj z nami
Związek miłości i nienawiści z nasyceniem
Wyobraź sobie taką sytuację: jesteś podekscytowany możliwością stworzenia własnego podcastu i gotowy podzielić się ze światem swoją wiedzą i pasją.
Jednak wraz z rozwojem krajobrazu podcastów stało się ono niezwykle zatłoczone . W Internecie istnieje ponad 600 milionów blogów , ale jest tylko około 5 milionów podcastów :
Podcastów może być znacznie mniej niż blogów, ale to nie zmienia faktu, że w tym morzu treści audio trudno się wyróżnić.
Wyzwanie polega na tym, aby zostać zauważonym wśród napływu podcastów biznesowych, programów opartych na wywiadach i specjalistycznych nisz. Wyróżnienie się wymaga kreatywności, wyjątkowego podejścia i czasami odrobiny strategicznej promocji.
Musisz zdać sobie sprawę, że podcasty są trudniejsze w przetwarzaniu i przechowywaniu niż media pisane lub wizualne.
Ludzie zwykle zapamiętują tylko około 10% tego, cosłyszą , 20% tego, co czytająi 80% tego, co widzą:
Wiedząc o tym, nieco bardziej wiarygodne staje się stwierdzenie, że blogi są dwa razy skuteczniejsze niż podcasty. Co nasuwa interesujące pytanie dla podcasterów: czy warto od tego zacząć?
Dobra wiadomość jest taka, że nie jest to niemożliwe. Angażujące treści, dobrze zdefiniowani odbiorcy docelowi i odpowiednie partnerstwa mogą pomóc Ci wznieść się ponad hałas i wygenerować solidne zaangażowanie społeczności, a nawet wzrost przychodów z Twojego podcastu.
Zanurz się głębiej: ile pracy naprawdę zajmuje stworzenie popularnego podcastu?
Od nawrócenia do wspólnoty
Kolejną przeszkodą, która często zaskakuje początkujących podcasterów, jest różnica między generowaniem konwersji z podcastu w porównaniu z generowaniem konwersji ze strony internetowej. Na początku reklamy podcastów były kopalnią złota w procesie konwersji. Jednak siła podcastów stale ewoluuje wraz ze sposobem, w jaki ludzie korzystają z podcastów.
Weźmy pod uwagę ostatnie trzy lata. Właśnie wyszliśmy z globalnej pandemii, która wywróciła wszystko do góry nogami, łącznie ze sposobem, w jaki konsumujemy media. Nagle pracownicy przenoszą się na odległość, co oznacza, że liczba dojazdów do pracy znacznie spadła.
Czy zgadniesz, co jeszcze spadło wraz ze zmniejszeniem liczby podróży i dojazdów do pracy? Tak – słuchanie podcastów .
Chociaż reklamy w podcastach były kiedyś bardzo skuteczne i zapewniały imponujące współczynniki konwersji, krajobraz się zmienił. Koszty wzrosły, a niegdyś znakomite współczynniki konwersji spadły.
Nie oznacza to jednak, że podcastowi brakuje wartości. Podcasting skupia się teraz bardziej na budowaniu społeczności i budowaniu marki niż na sprzedaży bezpośredniej. To platforma, na której buduje się zaufanie i nawiązywane są autentyczne połączenia — dziedzina, w której budowanie marki odgrywa kluczową rolę.
Wszystko w krótkiej formie
Ponieważ mniej osób słucha podcastów niż dziesięć, a nawet lata temu, tworzy to nową strukturę popytu, która ściśle odzwierciedla sposób, w jaki konsumowane są wirusowe treści wideo.
Ludzie chcą rzeczyszybkoiteraz.Dzieje się tak dlatego, że ludzie mogą przejrzeć wpis na blogu zawierający piętnaścieset słów w ciągu około dwóch lub trzech minut i uzyskać wszystkie niezbędne informacje, których potrzebują, zanim przejdą do następnej rzeczy. To samo dotyczy krótkich filmów, które obecnie szybko stają się jednym z preferowanych typów treści wideo.
Podcast naszej Szkoły Marketingu składał się z odcinków trwających od 30 do 45 minut, czasem blisko godziny. Ale nasi odbiorcy ciągle prosili nas o krótsze fragmenty treści, które mogliby szybko przetrawić, więc teraz trwają 5–7 minut:
A jeśli mieli czas lub ochotę posłuchać więcej, zawsze mogli wypić pięć lub dziesięć odcinków z rzędu i uzyskać równowartość godzinnego odcinka.
Zanurz się głębiej: 9 trendów w podcastach, których nie można zignorować
Współpraca i wzajemna promocja
Współpraca z innymi podcasterami lub wykorzystanie istniejących sieci podcastów może znacznie zwiększyć Twój zasięg. Platformy takie jak sieć twórców podcastów HubSpot są przykładem siły takiej współpracy.
Docierając do wspólnych odbiorców, możesz udostępnić swój podcast nowym odbiorcom i potencjalnie szybciej zyskać popularność.
Jednak osiągnięcie szczytu sukcesu podcastów – znalezienie się w górnym 1% z 4000 pobrań na odcinek – to nie lada wyczyn.
Można to jednak osiągnąć dzięki poświęceniu i wytrwałości. W miarę ciągłego rozwoju podcastów niezwykle ważne jest śledzenie raportów branżowych, aby być na bieżąco z trendami i spostrzeżeniami.
Rola marki i opowiadania historii
Jednym z aspektów, w którym podcast jest najlepszy, jest budowanie silnych połączeń. Tak jak możesz mieć wrażenie, że znasz, lubisz i ufasz gospodarzom podcastów, których regularnie słuchasz, to samo może się zdarzyć, gdy prowadzisz własny program.
Wciągające opowiadanie historii, autentyczne rozmowy i spójny głos tworzą więź między Tobą a Twoimi słuchaczami.
Ta więź może zaowocować niezwykłymi korzyściami dla Twojej marki. Chociaż bezpośrednie konwersje mogą być nieco trudniejsze, zaufanie, które budujesz dzięki podcastowi, może skrócić cykle sprzedaży i otworzyć drzwi do nieoczekiwanych możliwości.
Ludzie czują osobistą więź z gospodarzami podcastów, dzięki czemu są bardziej skłonni do głębszej interakcji z Twoją marką, dlatego nadążamy za tym. Jest to dodatkowa strategia budowania społeczności, która generuje pozytywne połączenia.
Maraton, a nie sprint
W świecie podcastów cierpliwość jest prawdziwą cnotą. Łatwo się zniechęcić, gdy rozwój wydaje się powolny, ale należy pamiętać, że budowanie lojalnej publiczności wymaga czasu.
Średnio może minąć od sześciu miesięcy lub dłużej, zanim Twój podcast zacznie zyskiwać na popularności. Cierpliwość i konsekwencja się opłaciły, a po około pięciu latach możesz osiągnąć tak pożądaną prędkość ucieczki dzięki swoim wokalnym treściom medialnym.
Zanurz się głębiej: SEO audio: kompletny przewodnik po pomyślnym rankingu Twojego podcastu
Ostatnie słowo na temat pokonywania wyzwań związanych z podcastami dla Twojej marki
Problemy i rozwiązania związane z podcastami idą ręka w rękę. Chociaż wyzwania są niezaprzeczalne, nie są nie do pokonania. Jako osoba, która zajmuje się podcastami od prawie dziesięciu lat, mogę śmiało powiedzieć, że ta podróż była tego warta. Relacje, które budujesz, zaufanie, które budujesz i społeczności, które pielęgnujesz, są niezrównane.
Jeśli więc zastanawiasz się nad wejściem do świata podcastów, niech to będzie Twój telefon. Wykorzystaj nasycenie kreatywnością, zawiązuj sojusze poprzez współpracę i pozwól, aby Twój autentyczny głos rezonował.
Choć radzenie sobie z przeszkodami związanymi z podcastami może nie być bułką z masłem, jest to podróż, która obiecuje rozwój, połączenie i potencjał do stworzenia własnej, niezwykłej przestrzeni we wszechświecie podcastów.
Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie słuchaczy, eksperci od podcastów Single Grain mogą Ci w tym pomóc!
Pracuj z nami
Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .