Statystyki marketingowe podcastów dla firm

Innowacje technologiczne nieustannie pojawiają się w erze cyfrowej, a wiele z nich ma na celu ułatwienie życia zarówno konsumentom, jak i firmom. Na przykład marketerzy mieli kiedyś tylko kilka opcji formatów reklamowych, co jest nieporównywalne z dzisiejszymi ogromnymi perspektywami cyfrowymi.

Weźmy na przykład krótkie filmy internetowe. Ponieważ ich popularność stale rośnie, firmy zaczynają wykorzystywać kanały takie jak TikTok i Instagram Reels, aby prezentować swoje treści i produkty. Oczywiście każda pojawiająca się technologia to nowa szansa rozwoju dla marketerów, niezależnie od formatu czy dostępności, ale kanałem, który króluje w dobie wygody, muszą być podcasty.

Marketing podcastów to trend marketingu cyfrowego, który szybko zyskuje popularność wśród użytkowników sieci, a niedawne blokady związane z pandemią COVID-19 odgrywają znaczącą rolę w jego popularności. W 2021 roku ponad 82 miliony Amerykanów słuchało podcastów, przy czym większość grupy demograficznej stanowili milenialsi i pokolenie Z, na podstawie danych Statista.

Nic dziwnego, że 51% słuchaczy zwraca większą uwagę na reklamy tego formatu niż na inne media. Podczas gdy słuchanie podcastu jest znajome, jego popularność wśród serwisów streamingowych i tradycyjnego radia przekształciła platformę w cenne narzędzie marketingowe dla przedsiębiorstw na całym świecie. Oto kilka statystyk podcastów, które obejmują specyfikę tego formatu marketingowego.

Statystyki podcastów

• 51% marketerów będzie nadal inwestować w podcasty (HubSpot)
• 82 miliony Amerykanów słuchało podcastów w 2021 roku (Statista)
• Spotify miał 28,3 miliona słuchaczy podcastów w 2021 roku – o 200 000 więcej niż Apple Podcasts (eMarketer)
• 424,2 mln ludzi na całym świecie korzystało z podcastów w 2022 r. (Statista)

Zachowanie podczas słuchania podcastów

• W 2021 roku amerykańscy słuchacze spędzali tygodniowo 11,2 godziny na słuchaniu podcastów (Edison Research)
• 67% słuchaczy podcastów włącza się co tydzień, a 38% co miesiąc (Edison Research)
• Millenialsi i pokolenie Z są o 5% bardziej skłonni do używania podcastów w pracy (EX-IQ)
• 75% pokolenia Z subskrybuje usługę strumieniowego przesyłania dźwięku (EX-IQ)
• 73% słuchaczy podcastów korzysta ze smartfonów (Edison Research)
• 59% podcastów jest konsumowanych w domu (Edison Research)

Statystyki marketingowe podcastów

• W 2022 roku amerykańscy marketerzy wydali 1,73 miliarda dolarów na reklamy podcastów (Statista)
• Wydatki na reklamę podcastów przekroczą 2,5 miliarda dolarów do 2024 roku (Statista)
• Do 2024 r. branża podcastów będzie warta 4 miliardy dolarów (IAB)
• W 2021 r. udział w przychodach z reklam podcastów przed filmem wzrósł do 32% (IAB)
• 55% reklam podcastów trwa od 16 do 30 sekund (IAB)
• Zawartość markowych podcastów wzrosła o 82% w latach 2020-2021 (tabela)
• 51% słuchaczy zwraca uwagę na reklamy podcastów bardziej niż reklamy z innych mediów (Edison Research)
• 56% słuchaczy rozważa zakup po wysłuchaniu reklamy podcastu marki (Edison Research)
• 76% słuchaczy konwertuje po wysłuchaniu sponsorowanych treści podcastów (National Public Media)

Konkurencyjność marketingu podcastów

Ponieważ podcasty wciąż rosną w szeregach treści audio, można spodziewać się, że więcej firm użyje tego formatu w swoich działaniach marketingowych. Rosnąca liczba słuchaczy sprawia, że ​​podcasting staje się jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych.

Według HubSpot, 51% marketerów, którzy już włączają podcasty do swoich strategii marketingowych, planuje zwiększyć wsparcie, a 53% twierdzi, że jest to najskuteczniejszy format pomimo niskich zwrotów z inwestycji.

Dane wskazują, że w kolejnych latach konkurencyjność branży marketingu podcastów będzie się nasilać. Średnie i duże firmy zaczną przyjmować podcasting jako skuteczny sposób na rozwój swojej marki, pozostawiając mniej miejsca dla startupów i małych firm. Dlatego najlepiej skorzystać z okazji, aby wykorzystać marketing podcastów, gdy konkurencja jeszcze nie stała się restrykcyjna.

W tak szybko rozwijającej się branży możesz promować się za pośrednictwem jak największej liczby twórców i podcastów. Jednak nadal istotne jest, aby reklamy były trafne dla słuchaczy. Zbadaj swoich odbiorców i dowiedz się, w jaki sposób Twoja marka może zaspokoić ich potrzeby, i dostosuj się tylko do programów, które reprezentują Twoje wartości i rezonują z docelowymi odbiorcami.

Zużycie podcastów

Plany marketerów dotyczące inwestowania w podcasty nie są bez powodu. Edison Research odkrył, że tylko w 2021 roku amerykańscy słuchacze spędzali średnio 11,2 godziny tygodniowo na słuchaniu podcastów. W rezultacie kraj ten staje się wylęgarnią innowacyjnych strategii marketingowych skupionych wokół tego formatu, takich jak podcasty reklamowe i influencer marketing.

A co z resztą świata? Dane ze Statista wskazują, że w 2022 roku na całym świecie było 424,2 miliona słuchaczy podcastów, co stanowi znaczny wzrost o 40 milionów w porównaniu z poprzednim rokiem. Inne badanie pokazuje, że Szwecja ma najwięcej słuchaczy w stosunku do swojej populacji, z 47% słuchających co najmniej jednego podcastu w ciągu dwunastu miesięcy, a tuż za nią plasują się Irlandia i Brazylia.

Twórcy treści szybko wskakują na pokład tego szybkiego wzrostu liczby odbiorców. Dane z eMarketer pokazują, że Spotify miał więcej słuchaczy niż Apple Podcasts w 2021 roku, z około 28,3 milionami słuchaczy w USA – o 200 000 więcej niż jego rywal. Zróżnicowana popularność różnych platform do podcastów powinna być głównym czynnikiem branym pod uwagę przy planowaniu strategii marketingowej.

Dane demograficzne i nawyki słuchaczy

Biorąc pod uwagę znaczną bazę konsumentów podcastów, marketerzy wykorzystują dane demograficzne i behawioralne słuchaczy, aby skuteczniej wzmacniać swoje strategie marketingowe.

Na przykład ankieta przeprowadzona przez EX-IQ pokazuje, że milenialsi i pokolenie Z są o 5% bardziej skłonni do słuchania w pracy i podczas pracy, przy czym najczęściej robią to pracownicy działu obsługi klienta. Ponadto milenialsi stanowią większość słuchaczy dwóch najmłodszych pokoleń, a jedna trzecia regularnie konsumuje podcasty.

To samo badanie przewiduje, że pokolenie Z wyprzedzi ten trend, biorąc pod uwagę, że 75% subskrybuje usługę strumieniowego przesyłania dźwięku w porównaniu z 60% millenialsów. Dwa najmłodsze pokolenia słuchają również dłuższych podcastów, trwających co najmniej 26 minut w porównaniu ze starszymi grupami wiekowymi. Wysokie wykorzystanie podcastów wśród millenialsów i pokolenia Z oznacza, że ​​kierowanie reklam do młodszych pokoleń ma kluczowe znaczenie.

Edison Research odkrył, że 67% słuchaczy słucha podcastów co tydzień, podczas gdy tylko 38% robi to co miesiąc. Biorąc pod uwagę powszechne korzystanie z urządzeń przenośnych, 73% słucha na swoich smartfonach, dzięki dostępności formatu i łatwości użytkowania. To powiedziawszy, według innego badania słuchacze konsumują 59% podcastów w swoich domach.

marketingu podcastów

Świat wciąż ewoluuje, podobnie jak sposób, w jaki ludzie się uczą. W dzisiejszych czasach wygoda to podstawa. Ponieważ format jest dostępny z większości urządzeń przenośnych, konsumenci mogą zabierać podcasty w dowolne miejsce — w domu, szkole, pracy iw okresach pomiędzy nimi, co oznacza, że ​​aktywność i czas użytkownika niekoniecznie stanowią barierę dla płatnych kampanii.

Jako wschodząca kopalnia złota w marketingu, włączenie podcastów do swoich strategii może znacznie zwiększyć twoją trafność, zwiększyć świadomość marki i pomóc ci skorzystać ze stosunkowo niskiej konkurencji.

Reklama

Innowacje w technologiach marketingowych podcastów przeszły długą drogę. Na przykład IAB pokazuje, że 84% reklam podcastów jest dynamicznych. Reklamy dynamiczne nie są „wypalane” ani odczytywane przez gospodarzy, ale są cyfrowymi lukami audio, pozwalającymi marketerom łączyć nowe reklamy z istniejącym odcinkiem w dowolnym miejscu i czasie w podcaście. Technologia zapewnia reklamodawcom elastyczność i zapewnia trafność reklam dla słuchaczy.

To samo badanie IAB wykazało, że 55% wszystkich reklam podcastów trwa od 16 do 30 sekund, co podkreśla znaczenie bezpośredniego, ale rozbudowanego podejścia do treści marketingowych.

Według Chartable branża podcastów również odnotowała 82% wzrost treści związanych z marką w latach 2020-2021. Treści związane z marką to płatna kampania marketingowa, która może być nie do odróżnienia od zwykłej transmisji kanału, a rosnąca liczba marketerów wdrażających tę technologię może nawiązywać do jego skuteczność.

Tymczasem badanie IAB wykazało, że udział reklam przed filmem w przychodach wzrósł do 32% w 2021 r. z 22% w roku poprzednim. Reklamy te są odtwarzane przed treścią podcastu, zwykle trwają od 10 do 15 sekund, co sugeruje, że nawet natrętne strategie mogą być korzystne, jeśli zostaną włączone do podcastów.

Wydatki i przychody

Marketerzy chętnie stawiają na rozwój podcastów. Jednak chociaż format oferuje wiele możliwości, nadal musisz wziąć pod uwagę wydatki inwestycyjne.

Dla zilustrowania, Statista stwierdza, że ​​marketerzy w Stanach Zjednoczonych wydali w 2022 roku na podcasty aż 1,73 miliarda dolarów, co według prognoz ma osiągnąć i przekroczyć 2,5 miliarda dolarów do 2024 roku. Z kolei cała branża podcastingu może być warta 4 miliardy dolarów do tego roku, według do danych IAB.

Zachowania konsumentów wobec marketingu podcastów

Badanie zachowań konsumentów i reakcji na taktyki marketingowe podcastów może pomóc w podjęciu decyzji o zastosowaniu tego podejścia. Na szczęście najnowsze statystyki pokazują, że reklama podcastowa staje się skuteczną strategią biznesową, która pozwala firmom dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Na przykład badanie Super Listeners 2021 przeprowadzone przez Edison Research wykazało, że 51% słuchaczy zwracało większą uwagę na reklamy podcastów niż na inne kanały medialne – mniej więcej połowa respondentów, stąd rosnące poparcie biznesowe dla tego formatu. Tymczasem 56% stwierdziło, że usłyszenie reklamy podcastu zwiększa prawdopodobieństwo zakupu niż usłyszenie jej na innych kanałach.

Ustalenia National Public Media uzupełniają tę liczbę. Twierdzą, że aż 76% osób, które słuchają treści sponsorowanych podcastów, podjęło odpowiednie działania, które mogą obejmować zakupy i subskrypcje.

Jednak 22% respondentów twierdzi, że reklam podcastów jest „zdecydowanie za dużo” w porównaniu z innymi formatami. Tak więc, chociaż widzowie generalnie dobrze przyjmują reklamy podcastów, nadal ważne jest, aby unikać napychania uszu kampaniami marketingowymi.

Podcasty: przyszłość marketingu

Wykorzystanie pojawiających się technologii i trendów marketingowych ma kluczowe znaczenie dla pozostania w grze, ponieważ każda nowa platforma to kolejna piaskownica dla firm do opracowywania innowacyjnych procesów.

Popularność podcastów wśród konsumentów i marketerów może być oszałamiająca, ale istnienie tego formatu jako narzędzia marketingowego już nie. W końcu reklama za pośrednictwem platform audio istnieje już od jakiegoś czasu, ponieważ stacje radiowe emitują płatne reklamy od stulecia. Przybiera zmodernizowane formy, takie jak audiobooki, blogi audio i jingle, ale żadna nie rozwija się tak dobrze jak podcasty.

Jeśli podcasting utrzyma swoją trajektorię i reputację wygodnego i dostępnego formatu treści w 2023 roku, wkrótce stanie się niezbędną strategią dla marketerów w każdej branży. Dlatego pamiętaj o uwzględnieniu ich w swoich kampaniach. Kto wie? Podcasting może być świętym Graalem, który katapultuje Twoją markę na nowe wyżyny.

Potrzebujesz pomocy w wykorzystaniu najnowszych kanałów marketingowych, takich jak podcasty? Możemy ci pomóc. Spiralytics to agencja marketingu cyfrowego, która ma doświadczenie we wdrażaniu wiodących w branży strategii zwiększania możliwości reklamowych firm.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej!